2017携程旅行

娱乐盛典招商方案

2017.7 携程广告部

项目背景

一场最具互联网娱乐属性的旅游业营销盛典

节日是特定族群的集体狂欢

电商届的淘宝造物节

音乐界的草莓音乐节

文艺界的简单生活节

旅行界的携程旅行娱乐盛典

12.9-12.10 携程旅行

娱乐盛典

活力出发

娱乐盛典概况

亚洲饕餮 蔡康永 肖骁 AR

欧洲旖旎

薛之谦 VR实验室

全球五大洲

旅行文化 小S 新潮技术

非洲燃情 最Hot明星

一场最具互联网娱乐属性的旅游业营销盛典

价值加持

历时 4个月 全方位营销

触及 5亿 精准消费人群

超过 200家 媒体同步曝光传播，超越 5亿 媒体价值

政商文娱各界明星资源数量达到100多位，联动全球粉丝预计7亿

初步达成参展品牌近100多家，其中世界五百强品牌20多家，均为行业翘楚

现场总人流量达100,000人次

包括比利时旅游局\/英国皇室成员等众多国际成员届时参与

届时真正实现首次意义的国际旅游狂欢

项目内容规划

集合全球最有特色的旅行文化、把世界搬到你身边

活动主题

近世 界 在眼前

全场分五大版块，设置各

种异国风情的版块来营造

世界近在眼前的主题概念

1. 亚洲饕餮

2. 欧洲旖旎

3. 非洲燃情

4. 美洲艳遇

5. 大洋洲潋滟

吃货精神 全亚洲

寻找味蕾的归宿 展示亚洲各国主题生活美食馆，美食林理事精心推荐体验SET

各国新鲜食材空降申城，超百家的商铺入驻

亚洲饕餮

献

给

吃

货

的

一

份

亚

洲

美

食

地

图

亚洲馆品牌合作方式

展馆内产品展示 高科技互动体验 动漫IP美食体验馆

可在亚洲饕餮展馆内展示日化快 用户可通过AR实景查看品牌原产地的美景 知名动漫IP衍生而来的美食体验空间，如

消品牌，如啤酒、牛奶等 hellokitty、熊本熊、Line Café主题餐厅，

品牌可植入其中引发用户社交传播

合作方向：饮料、乳制品等日化快消品类

玩物狂人 轻奢风

寻找潮品浪潮 集合欧洲轻奢品牌

展会、新品发布

欧洲旖旎

时尚风

献 复古风

摩登达人展示最潮穿搭

给 美妆，与用户互动

每 携程优品，展示欧洲

一 复古穿搭好物

个

独

立

风

格

的

人

欧洲馆品牌合作方式 达人现场展示

道具植入

可设置多处欧洲场景拍摄区，品牌可作为道具植 美妆达人现场与用户互动，展示产品细节

入和售卖，营造旅游的场景

合作方向：

轻奢类护肤品、化妆品、服饰箱包等品类

户外撒“野” 去挑战 去攀岩

探索大自然的奥秘 模仿非洲动物大迁徙组成 非洲乞力马扎罗山攀岩体验区

闺蜜组；基友组；逼格组

非洲燃情 去骑行

升 能量单车，体验你的平行世界

级

你

的

户

外

旅

行

体

验

非洲馆品牌合作方式

非洲馆表演植入 户外互动产品体验 户外集市品牌植入

非洲野性民族表演，防晒&户外 攀岩、越野、骑行等户外运动 打造户外市集最野产品体验，

品牌可加入表演环节中 单元中加入品牌元素 品牌可进入摊位售卖

合作方向：

车企、运动品牌、3C类、防晒修护类美妆产品

音浪采风 大牌 派对 美食 颜值

这才是大洋洲的符号

聆听至甄之音

大洋洲音浪采风板块舞台模拟“悉尼歌剧院”的展

大洋洲潋滟

示，聚集风格迥异的流行音乐、古典音乐、电子乐等

感

受 午夜超音速专区，邀请薛之谦、信等实力人气歌手

音

符 与你一起用摇滚音速划破城市天空

的

独

特

魅

力

大洋洲馆品牌合作方式

明星演出舞台LED冠名展示 明星口播露出品牌信息 明星互动环节礼品

舞台LED灯、户外广告、周边伴手 明星演唱结束环节口播品牌信 品牌可邀请明星参与互动

礼等可加入品牌元素做展示 息，加入活动信息用户互动 小游戏，并作为奖品派发

合作方向：

车企、啤酒饮品等快消产品

文人陌客 美国流行文化展 好

莱

遇见文化遗产 坞

文

美洲艳遇 化

展

文

娱

国

度

的

一

份

大

礼

美洲馆品牌合作方式 AR品牌元素植入

展板前产品展示

美洲文化地标，如秘鲁“天空之镜”星空 AR美洲实验室，捉取品牌方游游可兑换产品

私游，车企展示尽享浩瀚星海

合作方向：

车企、酒店航司等品类

项目传播规划

携程站内外资源+明星大咖共同助力此次携程旅行娱乐盛典

推荐场地（四选一）

世博展览馆 西岸艺术中心 世博园

国家会展中心

名称 面积（平米） 地址

16668 浦东新区国展路1099号

世博展览馆 10000 上海市青浦区崧泽大道333号

2、3号馆 5660 龙腾大道2555号(近丰谷路)

上海市浦东新区世博大道1750号

国家会展中心 201122

西岸艺术中心

馆1，馆2

世博公园

传播周期规划

携程CTF娱乐盛典分阶段传播, 按照预热、引爆、高潮、释放的传播周期，强化品牌传播

阶段一 阶段二 阶段三 阶段四 阶段五 阶段六

启动战略发稿 持续热度 开票仪式 广泛传播 活动日 活动后

1. 项目启动 1. 旅游局联合发声 1. 开票发布会 1. 活动海报及TVC 1. 活动现场HIGH体验 1. 后期二次传播

2. 项目主视觉宣布 2. 合作品牌联动营销 2. 正式发售活动门票 2. 产品端拉动票务 2. 引爆社交媒体热点 2. PR发声，用数据

3. 视频预告 3. 官方自媒体大号 3. 发布早鸟票、预售 1. 创意事件营销 3. 合作媒体深度报道

4. 合作伙伴亮相公布 4. 外部KOL发声 2. 线下媒体全方位投放 4. KOL扩大活动影响力 强化品牌影响力

票、正式票、VIP 3. 合作媒体拉动票务

票等票务信息 4. 粉丝经济带动票务 12.9- 12月中

12.10

9月底 10月初 10月中 11月初

豪华嘉宾阵容（拟）

奇葩说原班阵容：蔡康永\/马薇薇\/颜如晶\/范湉湉\/肖骁

影视歌手艺人： 薛之谦\/小S \/信\/黄磊\/陈意涵

活动RUNDOWN（拟）

音浪盆地（演出舞台） 环球荟萃（分享舞台） 潜意识流（夜场秀） 其他

12\/09（周六） 12\/10（周日） 12\/09（周六） 12\/10（周日） 12\/09（周六） 12\/10（周日） 12\/09（周六） 12\/10（周日）

范湉湉 肖骁 “旅游国际化发展大 旅游契机研讨会 高科技互动体验 高科技互动体验 低碳骑行 低碳骑行

11：00-11：50 11：00-11：50 格局”峰会 10：30-11：10 19：30-20：00 19：30-20：00 10:30-11:00 10:30-11:00

10：30-11：10

信 薛之谦 各旅游局需探讨的主 各旅游局需探讨的主 灯光秀\/星空秀 灯光秀\/星空秀 全场广播广告售卖 全场广播广告售卖

14：00-14：50 14：00-14：50 21：00-21：40

题题 21：00-21：40 11:00-11:30 11:00-11:30

13：30-14：10 13：30-14：10

马薇薇 颜如晶 各国特色节目 各国特色节目 全场广播广告售卖 全场广播广告售卖

15：00-15：40 15：00-15：40 14：30-15：10 14：30-15：10

15:00-15:30 15:00-15:30

蔡康永 小S 旅行达人分享 旅行达人分享 全场广播广告售卖 全场广播广告售卖

16：00-16：50 16：00-16：50 15：30-16：10 15：30-16：10

19:00-19:30 19:00-19:30

黄磊 陈意涵 定向越野 定向越野

19：00-19：40 19：00-19：40 19:30-20:00 19:30-20:00

主流媒体平台（拟） • 网络直播平台

• 全国主流平面媒体

• 视频媒体+门户网站

品牌方资源赞助权益

合作形式 权益描述 单位 说明 期数 招商标的

线下活动现场 演出舞台冠名广告位 1个\/天 品牌独家logo，最大的演出舞台 2天

演出舞台网络直播露出 1个\/天 2天 500w+

携程资源 旅行大V口播+直播+微博露出 展示赞助品牌及logo

网络平面媒体 提供展馆搭建区域（主舞台附近） 1次 10万粉丝以上 2天

演出舞台两侧LED屏 1个\/天 不含搭建费 2天

其他推广 世博大道观众入口处的广告牌 品牌宣传片 2天

下午3点半-4点广播内容循环播出 1个\/天 品牌独家logo，不含制作费 2天

循环播出 含制作费 2天

现场路线指示牌 2天

现场宣传手册 多个 赞助品牌独家介绍及推广 2天

实际印刷数量 品牌logo露出

现场wifi 整个推广周期

日场及夜场门票露出 1个 赞助品牌介绍及推广

所有门票 wifi密码：iloveXX（品牌）

日场门票 5000张

夜场门票 2000张 旅游局logo露出

50元\/日场\/人

APP落地页 1个 20元\/夜场\/人

PC落地页 1个 落地页露出赞助品牌，会配合首页banner资源曝光

携程旅行网官方微信 1次 落地页露出赞助品牌，会配合首页banner资源曝光 整个推广周期

携程旅行网官方微博 2次

携程每日特惠微信订阅号 2次 2000万粉丝 1期

携程旅游特价微信订阅号 2次 500万粉丝 1期

150万粉丝 1期

平面媒体品牌露出 1次 15万粉丝 1期

海报（品牌logo露出） 实际印刷数量 新华网 人民网 中新网 东方网 新浪网 新民晚报 文汇报 第 整个推广周期

一财经 上海观察 周到 澎湃新闻

腾讯视频 1个

优酷视频 1个 校园，商场，线下门店，活动现场等张贴 整个推广周期

携程官方活动宣传片logo露出

活动现场视频录制及剪辑

活动现场视频录制及剪辑

片尾鸣谢露出品牌独家logo

品牌方资源赞助权益

合作形式 权益描述 单位 说明 期数 招商标的

线下活动现场 区域冠名权 1个\/天 品牌独家名字露出，如XX品牌亚洲荣光 2天

区域路线指示牌 该区域所有 2天 280w+

网络平面媒体 分享舞台网络直播露出 1个\/天 品牌独家logo露出 2天

携程资源 提供展馆搭建区域 （冠名区域内） 1个\/天 展示品牌名称及logo 2天

其他推广 世博大道观众入口处的广告牌 1个\/天 2天

上午10点半-11点广播内容循环播出 循环播出 不含搭建费 2天

现场宣传手册 实际印刷数量 含制作费 2天

日场门票 2000张 品牌介绍及产品推广

夜场门票 1000张 品牌介绍及产品推广

50元\/日场\/人

平面媒体品牌露出 1次 20元\/夜场\/人

APP落地页 新华网 人民网 中新网 东方网 新浪网 新民晚报 文汇 整个推广周期

报 第一财经 上海观察 周到 澎湃新闻

PC落地页

1个 落地页露出赞助品牌，会配合首页banner资源曝光 整个推广周期

携程每日特惠微信订阅号

携程旅游特价微信订阅号 1个 落地页露出赞助品牌，会配合首页banner资源曝光 整个推广周期

海报（旅游目的地露出）

1次 150万粉丝 1期

腾讯视频 1次 15万粉丝 1期

优酷视频 实际印刷数量 校园，商场，线下门店，活动现场等张贴 整个推广周期

1个 活动现场视频录制及剪辑

1个 活动现场视频录制及剪辑

品牌方资源赞助权益

合作形式 权益描述 单位 说明 期数 招商标的

线下活动现场 提供展馆搭建区域 1个\/天 不含搭建费

现场宣传手册露出 实际印刷数量 品牌介绍及目的地推广 2天

1000个 品牌宣传物料可入袋发放于观众

VIP礼袋 500张 50元\/日场\/人 2天 80w+

日场门票 500张 20元\/夜场\/人

夜场门票

THANK YOU