2022 年学院奖冬季赛

六必居包装设计作品

1 号

作品名称：“非遗”滚坛糖蒜礼盒设计

创意说明：用六必居糖蒜为设计主体，搭配六必居六必祖训中的传统糖蒜制

作工艺————《曲蘖必时》，设计全新的包装。

2 号

作品名称：六六大蒜

创意说明：“六必居”是我国历史最为悠久的中华老字号之一，拥有深厚的

历史文化积淀。六必居恪守“老”之精髓、满足“新”之所需,坚持文化引领，

传承创新协同发展，是老字号“六必居”始终秉承的发展理念。 六必居古法工

艺——六必工艺就是 购买理由；在打造外箱包装时，让“非遗”滚坛工艺成为

购买理由 “滚坛”糖蒜的包装就是滚坛的造型可视化 用富有仪式感的包装，激

发人对传统工艺的崇拜，激发人的晒单意愿。

3 号

作品名称： 《十二金钗拜新年新年礼盒包装》

创意说明：包装灵感最初来源于古时最常出现的分层食盒，表达内容物的功能，

民以食为天。将六必居的十二个艺术形象全部投放到包装之上，同时外观以老北

京民房与六必居店面为参考，体现出新年合家欢的包装主题思想。内部辅以新年

快乐的祝福贺页，让每个购买礼盒的受众感到六必居对自己的顾客的新年祝福。

4 号

作品名称：《百年福糖蒜》

创意说明：设计灵感源于古建筑天坛，天坛运用丰富美感的中国传统图案元素，

主要采用线性的制作方式；主体色运用红色，辅助色为金色，更加凸显主体物，

相辅相成。六必居“非遗”滚坛糖蒜礼盒，既包括滚坛糖蒜的外包装也包括滚坛

糖蒜的内包装。外包装紧扣非遗文化以及悠久的历史；内包装采用晶莹剔透的罐

子，整个包装上面凸显六必居的历史。整体的包装设计既体现 600 年历史，也迎

合当代年轻人消费审美。

5 号

作品名称：六必居品牌礼盒

创意说明：设计灵感来源于中国古代食盒+宫灯形式，将传统食盒与品牌 ip 做

结合，强化品牌形象，突出礼盒本身，IP 部分采用抽拉式设计，灵感来源于盲盒，

在保证观赏性的前提下，增加与客户的互动性。

6 号

作品名称：六必居品牌礼盒设计

创意说明：小组基于六必居“北京礼物、京食京味”这一 slogan，首先想到

的是古代宫廷剧中常出现的“食盒”。食盒从古至今已有千百年历史，《周易•

系辞上》写道：形而上者谓之道，形而下者谓之器。寓礼意于礼器，也就是所谓

的器以藏礼。历经千百年时光的食盒，是器物，却又远非器物。食盒与六必居这

一充满京味的品牌相契合，于是小组将礼盒形状定为三层高的食盒，生动有趣又

富有情怀。

7 号

作品名称： 《六必居》

创意说明：1·将六必居

文化故事底蕴结合经典的

老北京四合院巧妙融于画

面中，即凸显老字号六必

居的特色，也能让大家更

好的了解这个产品；2·外

包装中心文字六必居与外

围两条金色线条作烫金，

以吸引注意力； 3·再打

开是每一个独立的包装设

立各有各特点，且风格统

一。 具有设计感，具备即

食的方便性；颜值高，能

够引起消费者的晒单意

愿。广告语：六百年时光，

六百年酱香！

8 号

作品名称：六必居品牌礼盒设

计

创意说明：以“六百年时光、

六百年酱香”、“北京礼物、京

食京味”为主题，选择了六必居

的十二金钗 IP 形象、六必居品牌

故事起源时间年代元素、中轴线

元素等，即“北京鼓楼”“万宁

桥”“明朝皇帝服饰特征”等，

来设计的礼盒包装、贴纸、纸袋、

代金券、布袋等设计，以橙色和

青绿色为主色调，大气又不失古

韵，来表达六必居的时光感及北

京味道。

9 号

作品名称：一步

到味最美妙——浓香

芝麻酱

创意说明：以京

剧和北京胡同文化作

为创作基础，借用平

面插画的形式表现六

必居的地域特色，以

及被北京大街小巷所

熟识的特点；又用美

食淋上浓香芝麻酱，

表现即时与美味的特

点。

10 号

作品名称：功夫必居

创意说明：以老北京京

剧与熊猫同构为形象，采

用国潮风格设计的两款

ip，融入到产品之中；两

款产品整体采用黄色与

粉色配色，符合产品的口

味和调性，体现传统文化

的同时又不失现代时尚

感。

11 号

作品名称：六必居十二金钗

品牌礼盒设计

创意说明：“六必居”始创

于明正统元年,是我国历史最

悠久的中华老字号之一。始终

恪守“秫稻必齐、曲蘖必时、

湛炽必洁、水泉必香、陶器必

良、火齐必得”的“六必”祖

训，遵循“忠义信业为本”的

老字号源文化，厚德务实、薪

火相传。六必居人深知这块拥

有近 600 年历史的老字号金

字招牌所蕴含的价值内涵。所

以这次设计以老北京和现代

北京建筑进行创造灵感来源，

所以选用了天坛和中央广播

电视总台的设计元素，还有六

必居品牌博物馆进行创作，结

合六必居十二金钗 IP 形象、六

必居品牌故事元素、中轴线元

素，以年轻化的形式体现老字

号京味礼盒，画面中还运用了

仙鹤和祥云等等一些中国元

素进行点缀，更加体现出“北

京礼物、京食京味”的感觉。

12 号

作品名称： 京彩呈现

创意说明：结合要求

本次设计突出年轻化，

因此本方案风格偏国

潮，主体是北京元素和

国潮相融合，提取主题

“北京礼物、京食京味”

要求，分别设计三款礼

盒“京彩纷呈、京京有

味、非常京喜”。三款

礼盒设计综合国人送礼

喜欢红红火火，所以颜

色偏中国红，体现出喜

庆、欢乐。大红色也更

能吸引消费者眼光而产

生购买心理。

13 号

作品名称：非遗滚坛 糖蒜

创意说明：六必居“非遗”滚

坛糖蒜是六必居自明代建店以

来传承至今的 12 种传统手工酱

菜产品中独具特色的精品，承载

着六必居底蕴深厚的品牌文化，

其选料精良、精工细作，体现了

国家级非物质文化遗产“六必居

酱菜制作技艺”精湛的工艺水平,

包装运用了棕色和黑色去表达

600 年传承的历史感.背景纹路

运用了中国传统图案来衬托糖

蒜，字体运用了曲线的设计形

象，寓意秋天播种，赶在立冬前

出芽。

14 号

作品名称：“emoji 酱菜”礼盒

创意说明：脆“弱”黄瓜，“拉”白菜，产“田”大户，酱菜们把自己的魅力展现

的淋漓尽致。

15 号

作品名称：京气儿

创意说明：牡丹纹式样是

中国传统花纹式样代表，牡丹

花又是中国国花，北京是中国

首都，于是我便在糖蒜的外包

装礼盒中将牡丹纹式样和六必

居糖蒜做了一个结合，并且在

礼盒包装中写下了六必祖训以

及增加了一些印章式样作为装

饰；在内包装中，设计活泼轻

巧，偏向年轻化，有时代特色

的设计感，颜值较高，能够引

起消费者的晒单意愿。

16 号

作品名称：京食京味礼盒包装

创意说明：本套包装设计以京食京味为主题，以“京”字为载体，通过线性插

画，将六必居水井等品牌元素及六必组训与北京文化元素注入本套礼盒之中，整

体配色采用复古国潮风，中间的京字采用镂空设计，增添了一丝趣味。包装同时

配有拼图等周边小礼品，增加与消费者的互动感，使礼盒成为六必居品牌文化的

传播者。

17 号

作品名称：六必居-工匠精神

创意说明：以六必居的建筑为主，工匠精神们在制作产品的过程，有着浓厚

的历史沉淀和生活的味道，把画面中的五个工匠灵活的再现出来，呈现出画面的

生动感觉。强调的突出了六必居的主题。

18 号

作品名称：六必

创意说明：用漫画分镜的形式展示出六必祖训，以此表现六必居 600 年始终

如一，不忘初心的思想。黑白线稿提升作品的视觉冲击力，搭配一点红色提升鲜

明度，既有历史感也符合当下年轻人的审美。

19 号

作品名称：食在韵味

创意说明：该六必居的包装设计灵感来源于明朝时期的景色，看到六必居的历史能够 想象

到当时创建这个品牌的热度深受人们喜欢，而且做的都是日常必备食品，所以增 加了民间的

生活气息。整体构图采用了中国画中的散点透视，结合了明朝时代的穿着和环境，运用了分 镜

式来体现六必居中的六个必的场景画面，从而突出主题，整体画面采用了速写的方 式去创作，

富有强烈的速写感，使画面更加生动。结合了生活场景人物动态，生动的 还原了当时的场景。

20 号

作品名称：百年酱香

——六必居礼盒包装设

计

创意说明：六必居百

年工艺酿造百年酱香好

味道，此作品将传统纹样

与老北京杂耍场景与酱

坛自然融入进行主插图

绘制，体现老北京地区活

力的同时，又体现酿造技

艺的高超，同时寓意着六

必居品牌的活力同时体

现该品牌随着历史的更

迭，一直保持着”六必原

则”，将百年时光，百年

酱香佳话流传下去。

21 号

作品名称： 六必居—非遗滚坛糖蒜包装设计

创意说明：本次设计以六必居糖蒜非遗滚坛为创意出发点进行设计，通过对

非遗制造工艺和六必居文化元素进行提取整合，体现六必居独特的非遗制造工艺，

纹样提取六必居门牌上的花纹进行再设计，具有时代特色的设计感，使用国风经

典红绿配色，对比色的使用，不仅提升了视觉效果，也映射了中国传统美学趣味，

形与色相互统一，插画主视觉让人们更直观的了解到非遗的制造工艺，传递六必

居老字号优秀文化内涵。

22 号

作品名称：《五仙送福》

创意说明：“福禄寿喜

财”贴近民众生活，流传

广泛、经久不衰，是吉祥

文化的核心内容。作品将

六必居文化与中国传统

文化中的“五神”相结合，

设计出以兔子为原型的

福、禄、寿、喜、财五位

仙官（2023 年是兔年）。

作品画风以国风为元素，

通过手绘形式呈现，设计

出五张相同风格的系列

插画，并延展出系列的外

包装设计和内包装设计

(含酱类、酱菜类、食醋

类、芝麻酱类、酱油类

等），可用于六必居调味

品全系列。作品将福、禄、

寿、喜、财五位仙官分别

融入江苏省（品牌江苏省

推广使用）内五个具有地

方特色的新年景象（福与

连云港的花果山；禄与苏

州的快船；寿与南京的秦

淮文化；喜与常州的恐龙

园；财与徐州的东站），

创意独特，能使消费者产

生记忆点。 作品整体充

满喜气、祥和、幸福、快

乐的氛围，与六必居作为

中华老字号所传达出的

吉祥喜庆寓意相呼应。

23 号

作品名称：非遗糖蒜，六必传承

创意说明：此设计作品根据六必居品牌文化故事以及产品特点，插画以年

轻化角度并与年轻群体进行交流对话，增加创意记忆点，有利于传播六必居品牌

文化历史及影响力。作品以春夏秋冬为该系列，以四季的代表色为主基调，表达

着随着四季的更迭，匠人屋前的极致劳作，即使是六百年的时光，但不变的是以

六必初心世世代代传承着酱菜文化。

24 号

作品名称：坛

创意说明：以北京的天坛为原型，设计的一款包装创意设计；主要使用红、

黄、黑三种色调，纹样运用了天坛上方的小部分装饰纹样，进行设计排版。

25 号

作品名称：“滚”出好糖蒜，

非遗滚坛糖蒜

创意说明：“滚”出好糖蒜文

案灵感来源于：六必居的滚坛糖

蒜工艺中，向前滚几圈，回几圈

都很有讲究，抓住六必居糖蒜最

经典的滚坛工艺，体现了六必居

最精湛的工艺水平。主体使用了

书法字体设计，来吸引消费者的

兴趣，礼盒包装参考了古代食盒

的造型，体现六必居历史悠久，

具有时代特色的设计感，承载着

六必居底蕴深厚的品牌文化

26 号

作品名称：“这京味，

feel 倍儿爽！”——六必居

礼盒设计

创意说明：延用六必居

十二金钗 IP 形象，将十二金

钗 IP 进行互动设计，IP 形象

的运用使品牌更加年轻化，

新颖吸睛，吸引消费者购

买。整体场景前景选取了北

京胡同巷子的老店铺、小摊

子、叫卖游玩的场景，店铺

就是六必居，彰显京味；设

计加入许多中国传统元素，

如祥云、京剧脸谱、鱼燈、

花灯笼、吹糖人儿等，突显

六必居中华老字号的名声，

传统元素的运用跟 IP 打造

体现国潮风，打造国潮营销

热点。包装盒设计进行了创

新，将礼盒拎手设计为故宫

头形状，彰显北京色彩，配

色上采取中国风中经典的

红金配色，视觉表现力强，

渲染浓郁的氛围。

27 号

作品名称：六必居滚坛糖蒜包装设计

创意说明：深度挖掘六必居滚坛糖蒜酿造历史，以非遗文化、北京故事、

酿造工艺为创作思路进行图案设计、字体设计，最后呈现出一款有温度、有京味、

有历史文化情怀的包装设计。

28 号

作品名称：《人间好味

四时有趣》

创意说明：选取方向

二，以冬季六大节气时令代

表花朵为主题，采用六种相

邻色系纯色为底色，以简约

大气的线条勾勒六大节气

代表的花朵，更好的区分不

同产品；中国传统节气与中

华老字号品牌相结合，更突

出了北京礼物，京食京味；

内置六必居祖训让大家更

了解品牌底蕴。以年轻化的

视角对老品牌进行新设计，

高级大方又不失中华传统

韵味，六必居好酱是人间好

味，六大节气之花更是四季

各有趣味。

29 号

作品名称：六必居

非遗“滚坛”糖蒜景

泰蓝风格礼盒

创意说明：本设计

基于六必居产品非遗

“滚坛”糖蒜，设计

了坛式内包装与圆筒

式礼盒外包装，坛式

内包装位于圆筒外包

装内，便于送礼及运

输。包装整体视觉为

体现“非遗”“北京

礼物”等风格特点，

呈现出类似景泰蓝及

掐丝珐琅的部分视觉

效果。花纹主要基于

六必居糖蒜制作过程

中最独特的“滚坛”

环节，将该环节制作

为六必居匠人“滚坛”

中的过程图，并在外

包装上附有可拨动的

转筒，拨动转筒可因

视觉暂留现象出现匠

人“滚坛”的动态图

像。