2019 “草原丝路”房车文化万里行 品牌招商方案

1949——2019 周年 中华人民共和国建国 中蒙建交

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蒙 与中国有着最长边界、山水相连的友好邻邦 古 共建“一带一路”的天然伙伴 最早支持“一带一路”倡议的国家之一 被西方旅行者描述为“自然主义者的天堂” 神秘、原生态的游牧文化 被认为是世界上最远离现代文明的净土之一 “这里是自然主义者的天堂”。每年有成千上万的西方背包客纷至沓来，进行骑马、露营、徒步、登山等各种活动。 ——摘自世界最大的私人旅行指南出版物《孤独星球Lonely Planet》

建国70周年，中蒙建交70周年双献礼 “一带一路”商务考察/旅游扶贫 一场持续20天，跨越2个国家、近20个城市、辐射400万 平方公里的国际文化交流互鉴 文明巡礼、草原丝路礼赞、游牧民族/蒙古风情探秘

草原、房车、露营、美食、国际摄影、那达慕大会、红色文化、国际论坛…… 70台房车 450位绿色丝路“民间使者” 1万近 公里的文化传递 都市圈·新媒·自媒·网红 千万级资源全媒体立体曝光

01 关于 本次献礼之行

组织机构 指导单位（暂拟，正在请示） ：湖南省文化和旅游厅（已确定）、中国汽车运动联合会、内蒙古自治区体育局、中华 人民共和国驻蒙古国大使馆、蒙古国驻华大使馆、蒙古国自然环境旅游部等（暂拟，正在请示） 主办单位：北京伊宅购实业发展（集团）股份有限公司 乌兰巴托市政府【中蒙文化旅游推介会主办单位】（暂拟，正在请示） 承办单位：湖南快乐车行露营地投资发展有限公司、湖南伊宅购快乐车行国际旅游发展有限公司 协办单位：蒙古国蒙中经贸文化促进会、中华全国工商联汽车经销商商会房车露营专委会、内蒙古牧马人汽车俱乐部 有限公司 合作协办单位：虚位以待 联合运营单位：虚位以待 指定用品单位：虚位以待 合作媒体（暂定）：中国经济新闻联播 支持媒体（暂定）：新浪湖南、湖南交通旅游频道、潇湘之声、潇湘晨报、红网、长沙晚报、新湖南、华声在线、大 湘网、湖南日报、星辰在线、湖南卫视/经视/都市、凤凰网、网易网、人民日报经济网、光明网、北青网、中华网、 中国网、湖南民生网、湖南经济新闻网

活动简介 活动主题：献礼70周年——2019 “草原丝路”房车文化万里行 途径地 辐射面积 活动时间（暂拟）：6月26日——6月28日（长沙——北京 送车段） （万平方公里） 6月29日—7月14日（北京——乌兰巴托——北京 环线） 湖南（境内） 21.18 7月15日后（北京——长沙 可自由行） 参与人数（暂拟）：70-100台房车，预计450-600人。参与人员主要为来自全 湖北（境内） 18.59 国各地的企业家、房车露营协会成员、房车文化爱好者、中产家庭、伊宅购集 团员工和精英会员等。 河南（境内） 16.7 行程路线（暂拟）：北京——赤峰——通辽——乌兰浩特——阿尔山——贝 河北（境内） 18.88 尔湖度假村——乔巴山市——温都尔汗——乌兰巴托——赛音山达——二连 浩特——北京 内蒙古（境内） 118.3 蒙古国（境外） 156.65

行程路线（暂拟） 北京—蒙古国房车17日游 乌兰巴托 温都尔汗 阿尔山 第一天 6月29日：北京 乔巴山 乌兰浩特 第二天 6月30日：北京—赤峰（420km 6小时） 第三天 7月1日：赤峰—通辽（400km 5小时） 赛音山达 通辽 第四天 7月2日：孝庄园自驾车露营地 扎门乌德 二连浩特 第五天 7月3日：通辽—乌兰浩特（338km 5小时） 赤峰 第六天 7月4日：乌兰浩特—阿尔山（280km 4.5小时） 第七天 7月5日：阿尔山 承德 第八天 7月6日：阿尔山—松贝尔口岸—贝尔湖度假村（150公里） 第九天 7月7日：贝尔湖度假村—乔巴山市（400km 9小时） 北京 第十天 7月8日：乔巴山市—温都尔汗（300km 8小时） 第十一天 7月9日：温都尔汗—乌兰巴托（300km 8小时） 第十二天 7月10日：乌兰巴托 第十三天 7月11日：乌兰巴托 第十四天 7月12日：乌兰巴托—赛音山达（300公里） 第十五天 7月13日：赛音山达—扎门乌德—二连浩特（300公里） 第十六天 7月14日：二连浩特—正蓝旗（480公里） 第十七天 7月15日：正蓝旗—北京（450公里）

安全保障\&应急预案 应急预案 01 行车安全 1、成立安全应急小组，机动处理行车事故； 行车安全 1、“约你游”APP及房车内增加一键报警求救装置或按钮； 2、全程实行四定：定人、定物、定位、定车； 2、配套全程应急修理车、医护车、物资保障车等； 3、提前派出探路车提前一天出发，安排事宜。 04 3、制定行车安全手册及应急处理办法； 4、每台车配备传呼机，以便及时沟通联络。 食宿安全 应急预案 人员安全 1、每处营地提供应急宾馆房间等住宿； 02 2、提供蚊香、晕车药、感冒药等生活物品供给； 1、实行双保险策略，旅行社责任险+旅游意外险； 人员安全 2、提前召开开拔仪式，宣讲安全须知及注意事项； 3、每处停留地集中提供管理相关食材。 3、限定报名年龄，超龄人员需签相关免责协议； 03 4、限定报名身体状况，患有疾病人员需签相关免责协议。 食宿安全

涵盖的主要活动 1场发布会 2场70周年献礼 1次那达慕大会体验

涵盖的主要活动 1场中蒙文化旅游推介会 1 场“关注世界生态” N场营地狂欢 的公益挑战

活动参与者画像 35-55岁 68% 75% 53% 主要年龄段 年收入50W+ 奢侈品消费习惯 拥有自己的产业 房车文化爱好者 / 精英会员 / 热爱自驾游、休闲旅游 / 辐射全国 / 多领域覆盖 / 事业稳定期 / 消费、投资能力极强 / 中产家庭

02 合作资源

1个纪录片《一路向北》 一个品牌最好的价值体现，就是对文化的尊重。 作为向建国70周年、中蒙建交70周年的献礼 精品工程，具有极大的社会意义。 联合出品 贴片广告

20超过期丝路VLOG（天使约你游） 天使互动 约你游APP快乐天使们与本次旅程车友互动， 充满特色的拍摄手法来记录当日行程，让观众 在观看的同时产生代入感，产生共鸣，体验陪 伴感。重复多次曝光，品牌植入的绝佳选择。 品牌/产品露出 口播植入

20超过天持续互动直播 品牌/产品露出 口播植入 贴片广告

70台房车资源 车身广告 车内环境植入 车载电视植入 车内指定用品

4超过 项活动周边 纪念章礼盒 出行证件 出行手册（电子版） 电子版 硬广 logo露出 软文植入

1个线上专题页 在“约你游”app搭建线上专题，实现活动的 全方位呈现 Logo露出 软文植入 焦点轮播图 专题板块

1个吉祥物全程见证 跟着伊哒去旅行。全程有伊哒跟拍，通过吉祥物的眼光，去看世界。 Logo露出 产品植入

1个场景媒体流量平台（伊宅购智慧公交/商圈） 辐射长沙、平顶山、柳州等地的场景媒体流量平 台，覆盖3000台市内公交车、6000块智慧公交 屏、1000块以上店铺联播网的线下媒体矩阵为本 次活动传播助阵 常规硬广 栏目贴片

N次媒体传播（自媒+合作媒体） 数字媒体资源实现广度和深度覆盖 品牌/产品露出/植入

03 合作品类

合作协办 合作协办：虚位以待，仅限3家 合作费用： 合作权益：授权合作方成为2019“草原丝路”房车文化万里行—合作协办单位，可在授权 范围内自行进行宣传。活动组委会关于本次活动的所有电视、广播、平面及其他宣传途径， 均体现合作单位名称。（权益详案待定） 合作伙伴条件： （一）认同本次献礼活动的理念，持续关注并支持此活动； （二）在行业内有较高知名度，发展前景良好； （三）具有良好的社会形象和品牌信誉，品牌形象与本次献礼活动相得益彰。

联合运营 合作协办：虚位以待，仅限5家 合作费用： 合作权益：授权合作方成为2019“草原丝路”房车文化万里行—联合运营单位。本次活动 活动组委会的所有电视、广播、平面及其他宣传途径，均体现合作单位名称。（权益详案 待定） 合作伙伴条件： （一）认同本次献礼活动的理念，持续关注并支持此活动； （二）在行业内有较高知名度，发展前景良好； （三）具有良好的社会形象和品牌信誉，品牌形象与本次献礼活动相得益彰。

官方指定用品 全程提供本次献礼之行的单品类产品（具排他性），具体合作方案待定。 指定 指定 指定 指定 用水 用酒 户外用品 …… 指 指指 虚位以待 定 定定 用 用用 水 水水

合作伙伴权益回报套餐类别 合作伙伴享有的权利和机会入下表，但合作伙伴在行使权力和机会时，应遵守相关规定。 特别礼遇：合作协办可直接成为纪录片《一路向北》联合出品方 联合运营可直接成为真人秀节目《天使约你游》联合出品方 项目内容 合作协办 联合运营 官方指定用品 （25万） （15万） （5万） 仅限3家 仅限5家 根据品类，具排他性 一、荣誉权益 成为 2019 “草原丝路”房车文化万里行 ×××单位 √ √√ 中蒙旅游文化推介会 嘉宾位 1席 √ √ 活动新闻发布会 嘉宾位 1席 √ √√ 以最优惠价格购得本次活动全程参与名额1个 √

合作伙伴权益回报套餐类别 合作伙伴享有的权利和机会入下表，但合作伙伴在行使权力和机会时，应遵守相关规定。 项目内容 合作协办 联合运营 官方指定用品 二、标志（活动logo和授权称谓）的使用权 在广告宣传、新闻通稿方面的使用权 √ √ √ 组合标志的使用权 √ √ √ 在产品包装上的使用权 √ √ √ √ √ 在电视、广播、报纸、杂志、企业网站、微信公众号上的宣传内容中使用 √

合作伙伴、赞助商权益回报套餐类别 项目内容 合作协办 联合运营 官方指定用品 三、广告权益 √ √ √ √ 活动发布会门展1个（设计画面需自行提供） √ 2次 1次 √ √ 活动现场可派发印刷品（自行提供，组委会发放） √ √ 0.5p 拼版广告（根据版 卡通人偶伊哒 鸣谢照片1张、产品推介照片1张 3次 10次 10次 面情况，酌情） 活动出行手册（电子版）——封底 logo露出 √ 5次 活动出行手册（电子版）——活动详情页企业名称露出 √ 5次 活动出行手册（电子版）——插页广告（设计画面自行提供，需 1p 满足印刷要求） 丝路早报（电子版）——底栏品牌/产品广告 全程（约20次） 丝路早报（电子版）——底栏品牌露出 全程（约20次）

合作伙伴、赞助商权益回报套餐类别 项目内容 合作协办 联合运营 官方指定用品 三、广告权益 √ √ √ √ 出行挂脖证件——logo露出 √ √ √ 纪念章礼盒——logo露出 √ 约你游app线上专题页——企业名称露出 √ 30台车 √ 50台房车——车内指定用品 √ 10台车 50台房车——车身广告贴 50台车 √ 50台房车——随车广告单页（由合作方自行提供） √

合作伙伴、赞助商权益回报套餐类别 项目内容 合作协办 联合运营 官方指定用品 四、品牌/产品植入权益 √√ 活动宣传片（品牌露出） √ √ √ 纪录片《一路向北》——10s镜头（领导人采访/产品植入等） √ 5次 1次 √√ 纪录片《一路向北》——片尾鸣谢字幕 √ 2次 1次 50台房车车内电视——企业/产品15s宣传片（自行提供） √ 丝路VLOG《天使约你游》——品牌露出 15次 活动中网红互动直播——主播口播感谢1次 √ 活动中网红互动直播——产品露出 3次

合作伙伴、赞助商权益回报套餐类别 项目内容 合作协办 联合运营 官方指定用品 五、媒体权益 √ √ √ √ √ √ 伊宅购集团官方微信公众号活动前期宣传 鸣谢提及 5次 √ √ √ 新闻通稿提及（20家以上网站，包括综合媒体、户外媒体、旅游网站） 智慧公交新媒体（长沙、柳州、平顶山）——活动宣传片轮播30天 √ √ √ √ 智慧公交新媒体——品牌15s常规硬广 轮播30天 √ 网红互动直播——品牌/产品 定制专项直播1次 √ （需双方洽谈，制定方案） √ 中国经济新闻联播，全程直播（根据其直播情况，得到品牌曝光） 湖南卫视 …… 具体合作方案可详谈

THANKS 2019 “草原丝路”房车文化万里行活动组委会 本活动最终解释权归活动组委会所有