VIS

视觉识别系统手册 VISUAL IDENTITY SYSTEM MANUAL

躲猫猫猫咖馆 DUOMAOMAO CAL CAFE

寻一方休闲净土 享一刻治愈时光。

目录

E
广告宣传系统F
交通工具系统G
环境识别系统H
服装识别系统A
基础要素系统B
办公事务系统C
公关事务系统D
产品包装系统

A

VIS基础要素系统BASIC ELEMENT SYSTEM

A-22 标志与中文简称竖式A-23 标志与中文简称中置A-24 标志与英文简称横式A-25 标志与英文简称竖式A-26 标志与英文简称中置A-27 标志与中英文全称横式A-28 标志与中英文全称竖式A-29 标志与中英文全称中置A-30 标志与中英文简称横式A-30 标志与中英文简称竖式A-32 标志与中英文简称中置A-33 禁用案例
A-34 中文印刷专用字体
A-35 英文印刷专用字体
A-36 标准色彩
A-37 标志与色彩明度关系A-38 标志与色彩色相关系A-39 辅助图形
A-40 辅助图形
A-41 吉祥物

基础设计要素

标志正稿

企业视觉识别系统的基础设计要素主要包括标志、中文标准字形、英文标准字形以及标准色彩组成。在此设计中，均有基础设计要素的整体运用，以建立明确的统一的企业形象。在所有的视觉形象设计中，必须严格遵守本手册所规定的使用方法，保证基础设计要素的整体表现，以建立完整统一的企业视觉识别系统。

中文标准字形英文标准字形

DUOMAOMAO CAL CAFE

标准色彩

标志释义

躲猫猫猫咖馆的核心是猫咪和咖啡，标志设计主要围绕这两个元素展开，主要选用了以三花猫为原型的形象设计，将其拟人化，想要通过这种方式，不仅给人亲和力，还传达出品牌理念与风格。为避免单一头部形象缺乏设计与创新点，将猫咪形象与咖啡杯结合，猫咪蜷缩在咖啡杯之中，探出咖啡杯口，露出脑袋，用红色菱形挡住猫咪的部分身体，并在其中放置汉字“喵”，“喵”字作为猫叫的拟声词，直接关联了形象与猫主题，同时红色也起到更加突出文字和视觉中心的作用，增强了整体的视觉效果和记忆度。

标志阐释

躲猫猫咖啡馆主要是一家集宠物猫咪和咖啡为一体的咖啡馆，所以标志设计主要围绕猫咪和咖啡两个元素展开。根据消费者情感需求，在色彩与形象上偏向于可爱卡通的暖色系搭配，在标志中将吉祥物融入其中，猫咪脸部特征，显得天真又可爱。红色菱形挡住猫咪的部分身体，并在其中放置汉字“喵”，直接关联了形象与猫主题，便于消费者了解和记忆。

标志网格图

1.标志必须严格按照图中规范的要求制作使用；
2.标志使用时，应从本手册所附光盘中选取，在无法使用光盘时，可采用作图法；
3.作图的基本单位是10mm。

标志表现形式

1.标志的常用四种表现形式：彩色稿、单色稿、负稿、线稿；
2.负稿为反白效果，除正稿外，其他三种形式在应用时，可根据实际情况选用企业色彩系统中规定的标准色彩3.标志最小使用尺寸为10mm。

标志立体表现

标志效果能更好的表现标志在实际场景中的使用。

中文全称横式

躲猫猫猫咖馆中文全称横式以方正少儿简体为基础设计而成，使用时请严格遵守手册规范，应从手册所附光盘中选取标准字形，在无法使用光盘时，可采用作图法。

躲猫猫猫咖馆

中文全称竖式

躲猫猫猫咖馆中文全称竖式以方正少儿简体为基础设计而成，使用时请严格遵守手册规范，应从手册所附光盘中选取标准字形，在无法使用光盘时，可采用作图法。

英文全称横式

躲猫猫猫咖馆英文全称横式以汉仪黑咪体简为基础设计而成，使用时请严格遵守手册规范，应从手册所附光盘中选取标准字形，在无法使用光盘时，可采用作图法。

DUOMAOMAO CAL CAFE

DUOMAOMAO CAL CAFE

英文全称竖式

躲猫猫猫咖馆英文全称竖式以汉仪黑咪体简为基础设计而成，使用时请严格遵守手册规范，应从手册所附光盘中选取标准字形，在无法使用光盘时，可采用作图法。

中文简称横式

躲猫猫猫咖馆中文简称横式以方正少儿简体为基础设计而成，使用时请严格遵守手册规范，应从手册所附光盘中选取标准字形，在无法使用光盘时，可采用作图法。

躲猫猫

猫

中文简称竖式

躲猫猫猫咖馆中文简称竖式以方正少儿简体为基础设计而成，使用时请严格遵守手册规范，应从手册所附光盘中选取标准字形，在无法使用光盘时，可采用作图法。

英文简称横式

躲猫猫猫咖馆英文简称横式以汉仪黑咪体简为基础设计而成，使用时请严格遵守手册规范，应从手册所附光盘中选取标准字形，在无法使用光盘时，可采用作图法。

DUOMAOMAO

DUOMAOMAO

英文简称竖式

躲猫猫猫咖馆英文简称竖式以汉仪黑咪体简为基础设计而成，使用时请严格遵守手册规范，应从手册所附光盘中选取标准字形，在无法使用光盘时，可采用作图法。

标志与中文全称横式

企业标志与中文全称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

躲猫猫猫咖馆

喵

标志与中文全称竖式

企业标志与中文全称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

标志与中文全称中置

企业标志与中文全称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

DUOMAOMAO CAL CAFE

标志与英文全称横式

企业标志与英文全称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

标志与英文全称竖式

企业标志与英文全称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

标志与英文全称中置

企业标志与英文全称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

标志与中文简称横式

企业标志与中文简称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

喵

喵

标志与中文简称竖式

企业标志与中文简称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

标志与中文简称中置

企业标志与中文简称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

DUOMAOMAO

标志与英文简称横式

企业标志与英文简称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

标志与英文简称竖式

企业标志与英文简称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

标志与英文简称中置

企业标志与英文简称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

标志与中英文全称横式

企业标志与中英文全称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

喵

标志与中英文全称竖式

企业标志与中英文全称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

标志与中英文全称中置

企业标志与中英文全称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

标志与中英文简称横式

企业标志与中英文简称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

标志与中英文简称竖式

企业标志与中英文简称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

标志与中英文简称中置

企业标志与中英文简称的组合是企业视觉识别系统中的基本元素，也是实际应用中常用的组合形式之一。手册规定了横式、竖式、中置式三种组合方式。在实际应用中，请严格遵守"标志"、"中文全称"的相互位置及比例关系，不可随意更改，使用时请从本手册所附光盘中选取，若无法使用，可采用作图法。

禁用案例

企业的标志与标准组合是整个视觉系统的基础，使用时必须按照手册所规定的要求严格执行。为避免在实际应用中发生错误，特别指出以下几种具有代表性的错误使用案例。

黑体方正少儿简体 中文印刷专用字体华文新魏 中文印刷专用字体华文行楷 中文印刷专用字体汉仪黑咪体简 中文印刷专用字体迷你简卡通 中文印刷专用字体

中文印刷专用字体

企业的中文印刷专用字体适用于企业的各类文字表述系统，涉及到非常广泛的应用领域，同时也适用于部门名称，设施名称，对外宣传正式文书等场合建议优先使用下列字体。

英文印刷专用字体

企业的英文印刷专用字体适用于企业的各类文字表述系统，涉及到非常广泛的应用领域，同时也适用于部门名称，设施名称，对外宣传正式文书等场合建议优先使用下列字体。

方正少儿简体 ABCDEFGHIJK Myriad Variable Concept  汉仪黑咪体简 ABCDEFGHIJK Dubai ABCDEFGHIJK Source Sans Variable 

PANTON 7569C R:244 G:157 B:62 C:5 M:49 Y:78 K:0

PANTON 1685C R:139 G:63 B:34 C:48 M:83 Y:100 K:18

主色

PANTON 7543U R:239 G:185 B:184 C:7 M:36 Y:21 K:0

PANTON 663C R:254 G:246 B:232 C:1 M:5 Y:11 K:0

PANTON 179C R:225 G:68 B:45 C:5 M:86 Y:84 K:0

标准色彩

企业的标准色分为主色和辅色，主色是企业的主色彩，是企业视觉识别系统最常出现的色彩，辅色是在特定的场合出现，起着辅助主色的作用。躲猫猫猫咖馆的主色是橙色、米白色、棕色、粉色。色彩的应用在设计和使用环节会受到许多因素影响。为避免因为颜色偏差而影响标志的视觉效果，企业的标准色彩按照国际印刷业最通用的PANTONE。四色印刷CMYK的色彩标准设定。RGB颜色通常用于网页和投影演示文件中。

辅色

标准与色彩明度关系

为表达标志在以色彩明度为背景时的表现形式，特制定以下规定以供参考，在下图所示以外的情况不宜使用。

标志与色彩色相关系

为表达标志在以色彩为背景时的表现形式，特制定以下规定以供参考，在下图所示以外的情况不宜使用。

辅助图形一

企业视觉系统中辅助图形是标志的一种延伸设计，一般是办公事务系统和广告宣传系统中被大量使用。辅助图形有标志的线形图和企业标准色块联用两种形式。在具体应用中可同时出现，线形图可局部应用，正负稿均可。标准色块联用的宽窄长短可有机变动。

辅助图形二

企业视觉系统中辅助图形是标志的一种延伸设计，一般是办公事务系统和广告宣传系统中被大量使用。辅助图形有标志的线形图和企业标准色块联用两种形式。在具体应用中可同时出现，线形图可局部应用，正负稿均可。标准色块联用的宽窄长短可有机变动。

吉祥物

企业吉祥物是企业为了强化经营理念，在市场竞争中建立良好形象，突出产品个性特征而选择有亲和力、具备特殊精神内涵的事物。躲猫猫猫咖馆的吉祥物将标志中的三花猫进一步完善，以拟人化形象强化品牌在消费者心中的记忆，形成良好品牌形象，强化品牌认同感。

VIS 办公事务系统 CFFICE AFFAIRS SYSTEM

B-01 信封、信纸应用效果

B-02 档案袋应用效果

B-03 塑料文件夹应用效果

B-04 笔应用效果

B-05 工作证应用效果

B-06 纸杯应用效果

B-07 胸牌应用效果

B-08 笔记本应用效果

B-09 会员卡应用效果

B-10 便签应用效果

B-11 台历应用效果

信封、信纸应用效果

标志组合：标志、中英文全称
颜色：企业标准色、企业辅助色
材质：100g胶版纸
工艺：彩色印刷
尺寸：176×125
单位：mm

档案袋应用效果

标志组合：标志、中英文全称
颜色：企业标准色
材质：157g-200g胶版纸/铜版纸
工艺：普通印刷
尺寸：325×244
单位：mm

档 案 袋

F I L E C O V E R

档案号：—

塑料文件夹应用效果

标志组合：标志、中英文全称、简称
颜色：企业标准色、企业辅助色
材质：157g-300g无米铜版本纸
工艺：彩色印刷
尺寸：300×230
单位：mm