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“闪光少女”
养成记
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infinite
附录11. 您的性别是？ [单选题] *○女性○男性2. 您的性别是？ [单选题] *○女性○男性3. 您目前的身份是？ [单选题] *○大学生○上班族○中学生○其他4. 您每周熬夜的频率（11点之后入睡）？ [单选题] *○每天○5-7次（以下选项均不包括上限）○3-5次○1-3次5. 您觉得熬夜之后您的皮肤状况会出现哪些问题？ [多选题] *□肤色暗沉□出油长痘□毛孔粗大□长斑和细纹□干燥缺水□黑眼圈□其他6. 您平常有使用精华等护肤品的习惯吗？ [单选题] *○是○否 (请跳至第14题)7. 您平常使用精华的频率是？ [单选题] *○经常用○偶尔用○很少用8. 您平常最常使用哪个价位的精华？[单选题] *○100元以内○100-200○200-300○300元以上9. 您使用过哪些品牌的精华？ [多选题] *□一叶子□雅诗兰黛□欧莱雅□百雀羚□兰蔻□佰草集□自然堂□韩后□其他10. 您在使用精华时更看重哪些因素？[多选题] *□产品成分□功效好坏□代言明星□产品价格□品牌口碑□其他11. 您一般通过哪些方式了解精华等护肤品信息？ [多选题] *□美妆博主推荐□好友推荐□品牌官网□...
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文本内容
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卷 首 语
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目 录
市场分析 04
营销环境分析
产品分析
消费者分析
SWOT分析 10 营销提案
抬头看，前方有光
大步走，奔赴阳光
别怀疑，你最闪光
创意执行 22
来自太阳系的你——海报设计
来自太阳系的你——视频设计
闪光少女代言人——公仔设计
27 媒介&预算
媒介预算
广告预算
附录 31
第4页
市场分析
第5页
营销环境分析
P：
E：
S:
T:
小结：
第6页
产品/品牌分析
产品介绍：
市场定价：
产品功效：
主要成分：
生命周期：
产品优势
适合肤质：
目标人群：
广告诉求：
品牌介绍：
市场定位：
生命周期：
品牌使命：
品牌定位：
SLOGAN：
品牌调性：
小结：
第7页
竞品分析
产品 自然堂 百雀羚 一叶子
市场定位
价格
卖点
产品生命周期
功效
代言人
品牌生命周期
品牌优势
市场细分
品牌年轻度
营销策略 品牌知名度
品牌推广
一叶子 自然堂 百雀羚
小结：
第8页
消费者分析
Z世代画像：
护肤品消费特征：
1、Z
小结：
第9页
T：
SWOT分析
第10页
营销提案
第11页
核心策略
广告诉求：
营销目标：
核心策略阐述：
营销定位：
目标用户：
功能定位：
情感定位：
第12页
营销策略
活动规划
抬头看，前方有光
大步走，奔赴阳光
别怀疑，你最闪光
阶段目标
第13页
抬头看，前方有光
1.1 视频广告 《来自太阳系的你》
活动时间：
活动平台：
创意阐述：
活动内容：
第14页
抬头看，前方有光
1.2-1.3 微博话题与微博故事征集
#精灵耳 审美是被社会PUA了吗#
#闪光少女代言人#
活动时间：
活动平台：
创意阐述：
第15页
大步走，奔赴阳光
2.1 高校快闪店
“拒绝容貌焦虑，我就是闪光少女”
活动时间：
活动平台：
创意阐述：
活动内容：
（1）#美貌正发光#
第16页
大步走，奔赴阳光
2.1 高校快闪店
“拒绝容貌焦虑，我就是闪光少女”
（2）#脑细胞尖叫着发光#
（3）#头像咆哮着要发光#
第17页
大步走，奔赴阳光
2.2 H5小游戏 “闪光少女孵化地”
活动时间：
活动平台：
创意阐述：
活动内容：
第18页
别怀疑，你最闪光
3.1 线下广告 “我就是闪光少女”
活动时间：
活动平台：
创意阐述：
活动内容：
第19页
别怀疑，你最闪光
3.2 小游戏“开心消消乐”游戏联名
————消灭太阳系
活动时间：
活动平台：
创意阐述：
活动内容：
第20页
别怀疑，你最闪光
3.3KOL测评
#用肌肤熬的夜，拿什么来抢救#
活动时间：
活动平台：
创意阐述：
活动内容：
第21页
别怀疑，你最闪光
3.4 “双十一”购物狂欢节直播
活动时间：
活动平台：
活动内容：
第22页
创意执行
第23页
来自太阳系的你
——海报设计
主视觉海报
第24页
来自太阳系的你
——视频设计
视频剧本
来自太阳系的你
第25页
来自太阳系的你
——视频设计
视频剧本
来自太阳系的你
第26页
闪光少女代人
——公仔设计
第27页
媒介&预算
第28页
媒介策略
媒介策略
媒介目标
载体 形式 内容 时间
微博
微信
抖音
小红书
快闪店
张贴广告
抖音直播间
第29页
广告预算
项目 预算内容 单项开支
（万元）
合计
（万元）
384
第30页
The end
第31页
附录1
1. 您的性别是？ [单选题] *
○女性
○男性
2. 您的性别是？ [单选题] *
○女性
○男性
3. 您目前的身份是？ [单选题] *
○大学生
○上班族
○中学生
○其他
4. 您每周熬夜的频率（11点之后入
睡）？ [单选题] *
○每天
○5-7次（以下选项均不包括上限）
○3-5次
○1-3次
5. 您觉得熬夜之后您的皮肤状况会出
现哪些问题？ [多选题] *
□肤色暗沉
□出油长痘
□毛孔粗大
□长斑和细纹
□干燥缺水
□黑眼圈
□其他
6. 您平常有使用精华等护肤品的习惯
吗？ [单选题] *
○是
○否 (请跳至第14题)
7. 您平常使用精华的频率是？ [单选题]
*
○经常用
○偶尔用
○很少用
8. 您平常最常使用哪个价位的精华？
[单选题] *
○100元以内
○100-200
○200-300
○300元以上
9. 您使用过哪些品牌的精华？ [多选题]
*
□一叶子
□雅诗兰黛
□欧莱雅
□百雀羚
□兰蔻
□佰草集
□自然堂
□韩后
□其他
10. 您在使用精华时更看重哪些因素？
[多选题] *
□产品成分
□功效好坏
□代言明星
□产品价格
□品牌口碑
□其他
11. 您一般通过哪些方式了解精华等护
肤品信息？ [多选题] *
□美妆博主推荐
□好友推荐
□品牌官网
□广告推送
□品牌线下活动
□电商平台
□电视广告
12. 您经常通过哪些渠道购买精华？
[多选题] *
□线上购买
□屈臣氏等零售店
□商场专柜
□超市便利店
□其他
13. 您对以下哪种形式的精华广告印象
更深刻？ [多选题] *
□直播带货
□APP内置广告
□测评攻略类
□电视广告
□商场展板
□电梯内广告
□其他 _________________
14. 您对一叶子品牌的印象是怎样的？
[单选题] *
○崛起新秀
○中规中矩
○不如大牌
○没了解过
15. 您了解过一叶子熬夜精华吗？ [单
选题] *
○了解过 (请跳至第17题)
○不了解 (请跳至第16题)
16. 您愿意尝试一叶子熬夜精华吗？
[单选题] *
○是
○否
17. 一叶子熬夜精华的哪些功效会使您
想要购买？ [多选题] *
□祛黄提亮
□舒缓保护
□昼夜修复
□长效滋养
□保湿控油
18. 除打折降价外，您最期待一叶子在
双十一期间的什么活动？ [多选题] *
□可兑换积分
可兑换积分可以兑换的产品包括但不
限于：一叶子熬夜精华、一叶子品牌
尝鲜新品、明星联名周边
□品牌赠品
□护肤知识讲解
□明星产品测评直播
□其他
19. 如果一叶子品牌搭建线下体验活动，
您愿意参加吗？ [单选题] *
○愿意
○不愿意
20. 相对于高档大牌护肤品，您相信中
档护肤品也可以有很好的质量和功效
吗？ [单选题] *
○相信
○不相信
21. 您认为一叶子在什么方面还需要继
续加强？ [多选题] *
□品牌推广
□产品营销
□明星代言人
□优惠力度
□产品功效
□其他 _________________
第32页
附录2
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