X Y Z S T U D I O

X Y Z 品 牌 企 划 宣 讲

2 0 2 3 . 6 S - 2 0 2 3

创 始 团 队 ： 王 歆 顾 佩 芸 胡 彦 孜

前期准备24SS 商品企划CIS +总结分析目录分析

WELCOME - XYZ

ABOUT

WELCOME - XYZ

ABOUT

1.前期准备

前 期 准 备 M I V I 企 划 详 情

+

市场调研——消费者分析——发展方向

01.目标市场分析

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

市 场 环 境

女装仍然是时尚产品消费里遥遥领先

的版块，中国女装市场的规模还在不

断增长。随着中国市场经济恢复趋势、

消费能力提高，女装市场仍有发展潜

力。

市 场 环 境

未来女装复合增长率下降，市场饱和

度增高，一些新兴品牌不断涌现，竞

争加剧。女装品牌在品牌建设方面不

断加大投入，提高品牌知名度和美誉

度。

23.2线上全渠道销售额对比

新消费者需求

随着年轻一代的消费崛起，他们更注

重时尚、多样化、品质等方面的需求。

女装品牌需要不断创新和改进产品，

以满足消费者的需求。

渠道变革

电商渠道已经成为女装品牌销售的主

要渠道之一。通过电商渠道，女装品

牌可以更好地触达消费者，提高销售

量和品牌知名度。

02.消费者分析

03.XYZ竞争方向

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

“JNBY”已发展成为目前国内具代表性的女装品牌。

• 品牌哲学“Just Naturally Be Yourself”

• 品牌坚持将“现代、活力、意趣、坦然”并存的设计理念植入产品，专于

材质的研发与工艺提升，

• 强调单品之间丰富、随意的可搭配性。

• 目标群体:

跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体。

• 年龄定位:20~35岁

• 价格区间:300-2300

04.竞品

JNBY

WELCOME - XYZ

ABOUT

WELCOME - XYZ

ABOUT

2.品牌CIS

前 期 准 备 M I V I 企 划 详 情

+

MI——品牌故事——价值观及理念——目标——品牌定位——经营管理理念

VI——LOGO——概念风格——门店视觉——产品包装

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

• 品牌名：

XYZ

品牌总监、营销总监：王歆 商品企划总监：顾佩芸 设计总监：胡彦孜

• 创始团队

取自三位创始人名字最有一个字的缩写字母

01.MI设计

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

• 品牌坐标轴、棱镜

fash

在充满都市喧嚣和繁忙节奏的现代生活中，XYZ诞生了。三位创始人处

在多变的、不确定的、无限可能的人生阶段，创立XYZ是希望它不仅仅

是一个中端女装品牌，更是一个传递力量的符号，为同处灿烂又丰富阶

段的女性朋友们提供支持，成为彼此的铠甲。

• 品牌故事

Brand core values (personality keywords)：

● 个性独立

● 适用多种场合，多种情景

● Breaking free to be yourself

X Y Z S T U D I O . +

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

• 品牌价值观

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

We got one life

A

R

T

I

S

T

G

A

L

L

E

R

Y

C

O

N

T

A

C

T

X Y Z S T U D I O .只能活一次。我们的观点是，只要活着就该尽兴！

Breaking free to be yourself

SLOGAN

Breaking free to be yourself.

“Breaking free to be yourself”体现了 XYZ 的品牌理念。

鼓励现代女性拥抱不同角色，展现多面魅力，随心所欲地在各种场景中尽情自我。

XYZ品牌致力于推崇 “尽兴，自我”的人生态度。

• 品牌理念

X Y Z S T U D I O . Brand Objective

品 牌 致 力 于 成 为 中 国 中 端 女 装 品 牌 中 独 特 的 存 在 。 • 品牌目标

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

X Y Z S T U D I O .

X Y Z S T U D I O . • 品牌定位

S H O P S T O R Y A C T I V I T Y • 消费者画像

X Y Z S T U D I O .消费者行为分析 年龄范围：25-40岁，正处于事业发展和家庭生活的关键阶段。

职 业：职场白领、创业者、工作专业人士、自由职业者等。

家庭状况：可能是已婚或单身，有孩子或正在考虑要孩子。在家庭和事业之间追求平衡。

生活态度：追求独立自主、尽兴和平衡的生活方式。注重事业发展，同时关注家庭和个人发展。

时尚兴趣：对时尚有一定的敏感性和关注度，喜欢尝试新的事物。

品质要求：对服装品质有要求，注重材质和工艺的选择。希望找到与自己价值观和生活方式相符的品牌。

社交活动：喜欢参加社交活动、聚会和时尚活动。

购物习惯：在购物时注重品质和设计，选择多样性和个性化倾向于购买与个人形象和风格相符的时尚服装。

健康与健身：关注健康与健身，注重营养饮食和体育锻炼。

数字媒体使用：积极使用社交媒体，获取时尚、生活的方式。

S C R O L L

X Y Z S T U D I O . W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

• 线下实体店铺： 直营

自营专卖，利于品牌形象的完整、对销售的控制力。

在武汉、杭州商业区建立2家实体品牌体验店，提供舒

适的活动空间，和品牌体验。展示最新的产品系列和时

尚搭配，提供专业个性化的销售咨询。

• 线上市场平台：

线上市场平台天猫、京东、开设官方旗舰店，利

用平台的流量和用户基础进行品牌推广。 • 经营理念

销售渠道

social

Go

X Y Z S T U D I O . W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

• 利用社交媒体平台，Instagram、微博、抖

音等，展示精美的产品照片和时尚搭配灵感，与

粉丝互动，发布最新活动和促销信息，增加品牌

知名度和用户参与度。加入线上自播带货。

• 举办品牌活动如时尚发布会、线上、线下时装

秀、参加时装周等，增加品牌的知名度和影响

力，吸引目标受众的关注。

传播方式

X Y Z S T U D I O .

时尚杂志和媒体合作：

与时尚杂志和媒体进行合作，发布品牌故事、时

尚编辑和风格指南等内容，增加品牌曝光度和影响力，

吸引目标受众的关注。

明星和时尚博主合作：

与知名时尚博主、KOL进行合作，邀请他们穿着

XYZ品牌的服装进行搭配展示和推广，通过他们的影响

力吸引更多用户关注品牌。

拟邀代言人：倪妮

与娱乐、休闲、运动等品牌或场馆合作：

接轨社会热度、潮流趋势，推出契合“尽兴，自

我”的多元化体验活动。

拟推出：主题party、与保龄球馆合作

寻求合作

Cooperation

X Y Z

S T U D I O . C O N T A C T M E

• 设计理念

• 管理理念• XYZ产品风格

自信，率性，大气；

• 价位：

680-1800

• 色系与色彩

雅致多变但不忙从与大众流行，有其独特的风格；

• 旨在为品牌受众提供契合她们服装的同时，为

她们留下服装搭配的再创空间。

你好，朋友

创造快乐工作氛围：只有一次人生，因此我们

致力于创造一个快乐、充满活力的工作环境。

鼓励团队成员在工作中找到乐趣，享受工作的

过程，并相信快乐的团队能够创造出更出色的

成果。

鼓励每个团队成员勇敢地表达自我，独立思考

和创新。我们相信每个人都有独特的才华和潜

力，只有真正做自己，才能达到卓越的成就。

我们鼓励团队成员积极探索和尝试，不断突破

自我，实现个人和品牌的成长。

02.XYZ VI设计

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

标准颜色：

C:37.53 M:36.62 Y:26.71 K:0

C:76.55 M:89.3 Y:56.14 K:29.29

BLACK

标准字体：

标准颜色： white

设计说明：时间沙漏 新月能量 无限可能

女性新月符号结合时间沙漏，在只有一次的生命里聚集能量冲

破束缚，尽兴做自己！紫红色渐变表达态度和无限机遇！

• LOGO

02 + We got one life , Breaking free to be yourself • 概念风格

外景现代简约自然质感肌理涂料墙面舒适体验• 线下门店

X Y Z S T U D I O .

大气 明亮，暖白调与强硬的黑色碰撞，哑光质感，希望给客户带来品质体验，注入温暖与力量。室 内 陈 设

X Y Z S T U D I O .

品牌宣传册

产品包装

品牌挚友公关

品牌形象

效 果 展 示

X Y Z

S T U D I O .

品 牌 宣 传 杂 志

• 视觉宣传

吊牌衣架后领标XYZ夏季包装•品牌包装

礼 品 丝 巾 感 谢 信

• 公关伴手礼

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

名 片

员 工 手 册

工 作 牌

• 品牌形象

A R T I S T G A L L E R Y C O N T A C T品 牌 官 网www.XYZ Fashion.com

WELCOME - XYZ

ABOUT

WELCOME - XYZ

ABOUT

3.24SS企划

前 期 准 备 M I V I 企 划 详 情

+

市场调研——消费者分析——发展方向

• 当季主题设定

“自由蔓现”

This template for lookbook ideas, and for Magazine design. This template for lookbook ideas, and for Magazine design.自由蔓现

A R T I S T G A L L E R Y C O N T A C T

• 抽绳设计

contact

start

我们的想法：例如上班期间，一件正式的衬衫可

以展现职业魅力和专业素养，但下班后只需轻轻

拉动腰部抽绳，它便会转变风格，变为展现自由

与率性的短上衣。

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E S C R O L L

LO K

X Y Z S T U D I O . W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

通过将服装部分结构进行拆卸的

方式来自适应不同情景下女性对于服

装穿着的需求，使服装具有多种穿着

方式与搭配方式。

• 可拆卸

Portf

olio.

S C R O L L

Go

X Y Z S T U D I O . W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

• 24SS

灵感版

• 春三波

• 24SS

效果图

外景

现代简约

自然质感

肌理涂料墙面

舒适体验

• 24SS

效果图

• 夏一波

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

• 产品预算

02.营销方案

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

预

阶段一

热期

时间：5月31～6月3日

线上活动：

在XYZ品牌官方网站、社交媒体和天猫旗舰店进行预热宣传，发布61狂欢折扣预告、优惠券和抢购活动。

与陈青叶子等博主合作，发布61狂欢限定推广内容，扩大品牌曝光度。

线下活动：

在直营店内设置特别的61狂欢展示区，展示即将上线的新品和折扣商品。

• 活动一 618大促

阶段二

618正式活动期间

时间：6月15～6月18日

线上活动：

在天猫旗舰店开设全天限时折扣，设立抢购时间段，激发购买欲望。

发布618限定套装和特别优惠，吸引消费者购买多件商品。

运用社交媒体和线上广告进行精准推送，定向宣传618促销活动。

线下活动：

武汉和杭州的直营店设置618专属优惠区域，提供额外折扣和赠品，吸引顾客线下购物。

S C R O L L

阶段三：后续

追加活动

线上活动：

推出618后续追加活动，例如积分翻倍、满减优惠等，延长购物热潮，持续吸引消费者购买。

与合作品牌或跨界合作，推出限定版合作款式或礼盒，增加产品的差异化竞争力。

线下活动：

与当地知名美妆店或百货公司合作，举办主题活动或特别购物优惠，增加线下销售点。