创建于2023年12月22日

C O N T E N T S

由于人口结构变化以及宠物陪伴需求强烈,宠物经济

正在从生活消费转向精神消费、家庭消费。

伴随我国人口结构变化，“空巢青年/老人”、“丁克家庭”等群体

的增多，宠物陪伴需求日益上涨，该群体也逐渐成为宠物经济的消

费主力。

·宠物的身份也随之变化。调研数据显示，63%的消费者认为宠物是

亲密的家庭成员。从之前养宠“看家护院”到现在的“家庭成员”，

宠物已然成为每个养宠家庭重要的一份子，宠物经济也正在从生活

消费向精神消费、家庭消费转变。

养宠需求释放：

融资计划 预期收入

投资回报分析

数据来源：国家统计局

伴随养宠家庭数量及渗透率的逐

年提升, 中国宠物消费市场规模快速

增长,宠物消费类型多元

数据显示，2023年中国宠物消费市场规模预计达到3924亿元，宠

物消费结构主体仍以宠物食品消费为主，占比超过六成。

易观分析认为，随着我国养宠家庭数量及渗透率的逐年提升，且从

宠物主消费特征来看，近年来，宠物主们的线上消费客单价和增速

双双快速提升，体现出“为爱宠剁手”绝不手软的消费态度，未来

宠物消费市场依然会保持增长态势。此外，从中美宠物消费结构及

渗透率对比来看，我国宠物消费仍存在较大的想象空间。

宠物消费市场规模

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项目背景概述

以宠物全生命周期需求为核心,产业生

态主体包含宠物食品、用品、医疗以

及宠物服务

我国宠物产业生态及宠物相关服务愈发成熟 , 产业生态核心主体由宠物食品/用品、

宠物服务构成 , 产业主体不断向着智能技术以及智能服务供应等方向探索。

线上推广

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线下推广

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2013-2014年

2013年，PETKIT小佩团队

成立于上海；2014年，

正式成立公司并获得天使轮

融资。

2015-2016年

2015年，小佩获得A轮融资；

2016年创立小佩宠物品牌

连锁店，正式进军线下服

务，并于上海开设第一家

线下门店。

2017-2019年

2017年获得B轮融资；2018

年小佩创立唯特医生，

进入宠物医疗，创立小仙豆，

进入宠物鲜粮:2019年获得C

轮融资。

2020-2022年

2020年获得C+轮融资，连

锁门店覆盖20多个省份；

2022年，小佩连锁门店开设

近千家。

PETKIT小佩成立于2013年，从宠物智能硬件切入宠物行业，以科技提升宠物生活品质为产品设计理念，致力于为宠物创造各种高

端智能产品。销售渠道方面，发挥线上商城、线下门店的协同效应，提升用户体验；业务版图方面，当前小佩已经切入宠物医疗以

及宠物食品赛道。

PETKIT小佩

宠物用品消费典型厂商

优势

创新:运用科技赋能宠物核心生

活用品，并兼顾产品设计与美感，

对宠物产业智能化发展有良好推

进作用

需求导向:以用户需求倒推产品

设计研发，减少产品同质化

高效:采用预售模式，降低供应

链压力

劣势

安全性:产品需在设计上谨慎规

避使用风险问题

实用性:AI技术赋能产品后所带来

的实用性需重点考量

致力于宠

物智能产

品研发

宠物

医疗

消费

典型

厂商

新瑞鹏:专注于宠物医疗服务，形成宠物医疗 +供应链+本地服务为核心的业务矩阵

新瑞鹏集团自成立以来一直专注于宠物医疗服务。经过20

多年的发展，其已经构建起宠物医疗+供应链+本地服务的

完整宠物医疗消费生态，为消费者提供综合的医疗消费服

务。

新瑞鹏旗下拥有广泛的宠物医院网络，在全国范围内开设

有宠物中心医院及国际医院、各类宠物专科医院及社区医院1000多家，并在分级诊疗体系的基础上，致力于引领国

内宠物医疗向专科化方向发展。

1998年，瑞鹏第一家医院深圳华南总院开

业。

发展

历程

2014年，瑞鹏学院成立，专职培养兽医师、

宠物美容师等各类专业人才。

2015年，芭比堂、安安、爱诺等宠物医院

先后获高瓴资本青睐:瑞鹏

公益基金成立；第一届“雄鹰杯”在深圳

举办。

2016年，瑞鹏宠物医疗集团挂牌新三板；

瑞鹏和美联众合合并。

2018年，瑞鹏宠物医疗集团与高瓴资本签

订战略合作协议。

2019年，新瑞鹏集团成立，以及成立润合

供应链集团，覆盖宠物药品、

宠物食品、宠物用品和宠物医疗设备。

新瑞鹏集团

2012-2013年，瑞鹏走出深圳进驻广州，

进驻湖南，进行北上扩张。

01

产品A

02

产品B

03

业务板块

宠物医疗服务、供应链服务和本地服务

宠物医疗服务:

该业务板块是瑞

鹏的核心业务，

主要包括宠物医

疗、宠物护理美

容服务，以及一

少部分的第三方

诊断和兽医教育

服务。

供应链服务:向

第三方宠物医院、

宠物诊所和宠物

商店销售宠物食

品、药品、医疗

设备以及其他宠

物产品。

本地服务:新瑞

鹏集团开设大量

线下宠物医疗门

店，并在自有门

店或第三方在线

平台向C段宠物

医疗客户销售宠

物相关用品。

宠物用品消费典型厂商

越来越多的宠物主开始根据宠物的品种、

年龄、体 重和健康状况来制定合适的饮

食计划,为宠物提供均衡、营养丰

富的餐食。

类似于人类的健康饮食趋势,宠物饮食也

在朝着更 加天然、无添加、有机等方向

发展。人们更倾向于购买高质量的

宠物食品,确保它们远离不健康的成分和

风险。

宠物用品智能化升级为宠物主人提供了

更多便利和

关爱的方式。智能喂食器、智能健康监

测设备等可以帮助主人实

时了解宠物的健康状况,及时调整饮食

和照顾方式。

宠物消费增量空间

宠物产业及相关服务边界不断拓展，

宠物用品和生活场景拟人化创新

宠物在很多家庭中已经不仅仅是“宠物”，更是家庭的一员。人们越来越愿意为宠物提供高品质的生活，包括营养饮食、

舒适的居住环境以及各种娱乐方式。这促使宠物产业提供更多与人类生活方式相匹配的产品和服务。

宠物产业及服务边界也不断外拓，拟人化创新不仅体现在宠物用品上，还延伸到了宠物生活方方面面的场景之中。

宠物食品

更加注重营

养配方、

健康和拟人

化创新

宠物用品

智能化迭代

升级、趣

味性和安全

性并重

宠物医疗

宠物保健、

医疗保险、

宠物个性化

医疗方案

宠物服务

宠物寄养、

宠物社交、

宠物托养服

务

宠物消费增量空间

养宠需求

产业生态

技术创新 中国逐渐具备较强的设计研发能力和-定的生产规模，并长期为国

外大型品牌企业提供产品，因此技术创新逐步成熟。

大数据、智能化手段协助宠物生态建设闭环链条。

养宠人群基数增加；科学养宠概念深化，宠物情感性角色凸显。

宠物消费增量空间

经济助推 人均GDP和人均可支配收入不断上升推动宠物行业发展。