广告招商合作计划

WeChat Moments Ads Investment Plan

微信广告朋友圈 2023年

昆明梓瑶文化传媒

梓瑶文化传媒

目录

01 平台数据与优势

微信的优势是什么？平台的能力有哪些？

2. 朋友圈广告产品介绍

朋友圈有哪些广告形态、社交能力、推广页类型？

3. 数据定向能力

可以使用哪些定向能力，助你高效触达目标人群？

04 数据投放能力

朋友圈广告有哪些投放能力，使投放更有效、更有保障？

梓瑶文化传媒

01 平台数据与优势

微信的优势是什么？平台的能力有哪些？

梓瑶文化传媒

微信月活跃

亿万用户

微信 & Wechat

月合并活跃用户数

2000万+

微信公众号数量

微信公众号平台

已开通大量优质公众号

4亿+

小程序日活跃

微信小程序

日活跃用户数

100万+

小程序数量

微信公众平台

小程序数量

微信朋友圈

日活跃用户数

微信，是一个生活方式

亿万用户

朋友圈日活跃

梓瑶文化传媒

平台产品的每一次优化，都致力于为广告运营者 提供最佳的运营

方 案

覆盖海量用户

海量用户

闭环生态

基于微信生态，提供公众号关注、卡券发放、

小程序等闭环解决方案

有效触达

智能定向，有效触达目标人群

系统投放工具

平台提供完善、可视化的效果评估数据，

助力广告主分析投放情况

微信的平台优势

梓瑶文化传媒

02 朋友圈广告产品介绍

什么是朋友友圈广告？有哪些不同的产品形态和产品解决方

案？

梓瑶文化传媒

微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的

原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。

通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提

供了一个高效的互联网社交推广营销平台。

什么是朋友圈广告？

朋友圈广告：让品牌就像你身边的朋友

梓瑶文化传媒

朋友圈提供创新、丰富广告形态

满足多种营销诉求，有效吸引用户注意力

每次投放只可选择一种广告形态

针对不同推广目标，有多种推广页选择

助你更高效达成营销目标

不同推广目标对应的推广页不同

投放时请选择适合你的推广页

丰富朋友圈广告能力，助你切实提升业务成效

通过以下两种广告能力，助力你高效拉近与消费者的距离、获得理想广告成效：

广告形态

丰富形态，切合多样诉求

推广页

深度转化，高效达成目标

梓瑶文化传媒

朋友圈的广告形态：广告的“外层”门面

广告形态

展示在朋友圈信息流中，是广告最重要的“外层”门面

梓瑶文化传媒

常规广告（图文）

像朋友的内容一样原生，素材类型和跳转功能丰富

1 广告头像和昵称

拉取广告主公众号头像&名称，用户点

击跳转广告主的公众号介绍页或搜一搜

品牌主页

4 文字链行动按钮

文字链引导用户访问推广页，是进一步向感兴趣的

用户传递诉求的重要部分

2 广告文案

文案应简洁、友好、易理解，不超过30

个字符，建议不超过 4 行

5 门店标识（有线下门店可展示）

点击跳转查看门店详情页，进而可以拉起地图导航、

一键拨号等功能，进一步引导用户到店

* 支持单条广告多门店投放（上限 100 家）

3 广告图片

丰富的视觉创意，支持 1/3/4/6 张图片，

支持多图进入原生页，支持多图分别跳 转

同一小程序下不同链接

6 用户社交互动

用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更

多朋友一起“参与”到广告中

1

2

3

4

5

6

外层图片仅支持选择：800*800像素，点击图片有以下四种体验选择：

(1) 外层图片 ➟ 简版原生页 （简版原生页即不需要单独创建原生页，由外层视频直接模板生成原生页）

(2) 外层图片 ➟ 原生推广页

(3) 外层图片 ➟ 小程序

(4) 外层图片 ➟ 原生推广页小程序版

1. 广告形态 常规式 卡片式

梓瑶文化传媒

常规广告（视频）

像朋友的内容一样原生，素材类型和跳转功能丰富

1 广告头像和昵称

与常规广告（图文）一致

4 文字链行动按钮

与常规广告（图文）一致

2 广告文案

与常规广告（图文）一致

5 门店标识（有线下门店可展示）

与常规广告（图文）一致

3 广告视频

与常规广告（图文）一致

6 用户社交互动

与常规广告（图文）一致

通过动态视频传达广告创意，支持配置时长 5~90 秒（横版;外层自动截取30秒） 、 6~90 秒（竖版;

外层自动截取30秒） 的短视频，

视频比例为 横版4:3或16:9（即1280*960/1280*720），竖版9:16（即750*1334/750*1536

/720*1280），点击小视频有以下两种体验选择：

(1) 外层短视频 ➟ 简版原生页 （简版原生页即不需要单独创建原生页，由外层视频直接模板生成原生页

）

(2) 外层短视频 ➟ 原生推广页；

(3) 外层短视频 ➟ 小程序/小游戏；

1

2

3

4

5

6

1. 广告形态 常规式 卡片式

梓瑶文化传媒

轮播文案（如下图）

文案条数：最多支持5句，最少支持2句

文案字数：每条16个字以内

切换间隔：2秒

4 广告文案

标题：可选，少于 10 个字，不支持换行

描述：必填，不支持换行。

当使用行动按钮和卖点图时，文案需少于10个字

不使用行动按钮或卖点图时，文案需少于30个字

组合式卡片广告

通过不同的卡片功能组合使用，更快激发用户采取行动

1 广告头像和昵称

拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转

广告主的公众号介绍页或搜一搜品牌主页

2 广告图片 / 视频

图片：800*450 像素，＜300K

视频：1280*720 像素， 5-30 秒

跳转：原生页/小程序/小游戏/自定义链接/

公众号文章/视频号内容页

行动按钮

不同推广目标，行动按钮支持选择的文案不同

详细对应信息请在附件《微信广告产品地图》

中寻找对应形式MR查看

5

6 卖点图

图片尺寸：80*80 像素

图片大小：≤ 20K

支持编辑卖点标题和描述（均不超过10字），与广

告文案动态轮播

1

5

1. 广告形态 常规式 卡片式

7 标签信息

支持自定义文案/图标标签，措辞精简，

最多三个标签，总字数须在 16 字以内

3 倒计时组件（如左图）

支持设置距离活动开始，或距离活动结束

支持设置活动开始或结束时间，广告外层按

照设置的活动截止时间，展示倒计时时间

2

3

4

6

7

梓瑶文化传媒

组合式卡片广告

通过不同的卡片功能组合使用，更快激发用户采取行动

9 门店标识（有线下门店可展示）

点击跳转查看门店详情页，进而可以拉起地图

导航、一键拨号等功能，进一步引导用户到店

* 支持单条广告多门店投放（上限 100 家）

10 用户社交互动

用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户

和更多朋友一起“参与”到广告中

8

1. 广告形态 常规式 卡片式

8 选择按钮

每个按钮文案少于4个汉字，不支持使用标点

符号，点击不同按钮可进入不同推广页

跳转：原生推广页/小程序/自定义链接

9

10

梓瑶文化传媒

推广页

简易搭建，深度转化，助你轻松高效达成营销目标

朋友圈的推广页：广告的行动页面

梓瑶文化传媒

推广公众号

推广订阅号及服务号

推广应用

推广安卓或iOS 移动应用

推广品牌活动

品牌宣传或活动推广

推广门店

推广本地门店

收集销售线索

收集意向客户商机

推广商品

推广商品或线上商城

推广小游戏

推广微信小游戏

3.推广页的目标：达成营销推广目标

推广视频号

推广视频号

梓瑶文化传媒

原生推广页

官方提供的简单易组合的

推广页

小程序

已有的小程序

可以作为推广页

自定义链接

功能丰富、更自由的

自定义链接

公众号文章页

已有的公众号文章

可作为推广页

3.常用推广页：简单易用，适用范围广

视频号内容页

已有的视频号内容

可作为推广页

视频号直播页

已开播的视频号直播间

可作为推广页

梓瑶文化传媒

App Store 详情页

IOS移动应用专属推广页

公众号文章历史消息页

推广公众号专属推广页

微信小游戏

推广小游戏专属推广页

3.其他推广页（针对不同推广目标的专属推广页）

梓瑶文化传媒

推广页 怎么和 广告形态 搭配使用

？

不同推广目标，支持不同的广告形态和推广页，

以 “推广品牌活动” 为例，了解广告形态和推广页的丰富组合形式

3. 推广页的使用

梓瑶文化传媒

自定义链接

常规广告 + 自定义链接

简单方便：可以使用已有公众号文章作为

推广页，投放时只需提供文章链接

自由多样：支持广告主已有的自定义链接，

最大程度实战创意

H5模板：投放端的素材中心还支持使用

已有H5模板替换内容，快速生成推广页

常规广告 公众号文章页

投放时提供文章链接

3. 推广页的使用（以品牌推广为例）

梓瑶文化传媒

原生推广页

常规广告 + 原生推广页

体验流畅：急速加载，沉浸体验，帮助广

告主极具吸引力地展示广告信息

丰富模板：投放端原生页编辑器提供高度

定制化的行业模板，可以快速替换素材，

成为自己的推广页

自由组件：原生页还提供包括“图片、视

频、表单、文本、按钮、翻页效果”等自

定义组件，供广告主自由拼接页面内容，

有一定素材制作能力的广告主可以自由创

作具有自己风格的原生推广页

常规广告

3. 推广页的使用（以品牌推广为例）

梓瑶文化传媒

常规广告 小程序

常规广告 + 小程序

直达小程序：用户点击广告后进入小程序

页面，操作流畅，直达广告主小程序，最

高效满足推广小程序的切实需求

跳转体验：常规广告中点击“文字链”跳

转小程序；或点击图片进入原生推广页通

过按钮组件进入小程序

3. 推广页的使用（以品牌推广为例）

梓瑶文化传媒

自定义链接

自由多样：支持广告主已有的自定义链接，

最大程度实战创意

H5模板：投放端的素材中心还支持使用

已有H5模板替换内容，快速生成推广页

组合式卡片广告 + 自定义链接

简单方便：可以使用已有公众号文章作为

推广页，投放时只需提供文章链接

组合式卡片广告 原生推广页 微信小程序 自定义链接

公众号文章页

投放时提供文章链接

3. 推广页的使用（以品牌推广为例）

梓瑶文化传媒

丰富模板：投放端原生页编辑器提供高度

定制化的行业模板，可以快速替换素材，

成为自己的推广页

自由组件：原生页还提供包括“图片、视

频、表单、文本、按钮、翻页效果”等自

定义组件，供广告主自由拼接页面内容，

有一定素材制作能力的广告主可以自由创

作具有自己风格的原生推广页

组合式卡片广告 + 原生推广页

体验流畅：急速加载，沉浸体验，帮助广

告主极具吸引力地展示广告信息

原生推广页

组合式卡片广告 原生推广页 微信小程序 自定义链接

3. 推广页的使用（以品牌推广为例）

梓瑶文化传媒

跳转体验：常规广告中点击“文字链”跳

转小程序；或点击图片进入原生推广页通

过按钮组件进入小程序

组合式卡片广告 + 小程序

直达小程序：用户点击广告后进入小程序

页面，操作流畅，直达广告主小程序，最

高效满足推广小程序的切实需求

小程序

组合式卡片广告 原生推广页 微信小程序 自定义链接

3. 推广页的使用（以品牌推广为例）

梓瑶文化传媒

原生推广页支持一键添加企业微信群

3. 原生推广页引流至企业微信能力

“添加商家微信”组件新增“客户群”类型

用户可点击按钮后直跳企业微信群名片页，快捷入群

原生页表单提交后，支持一键添加企业微

信

原生推广页“表单”组件，提交后的自定义内容新增“添加商家微信按钮”能

力 用户在提交表单后，可按指引选择是否进一步添加广告主的企业微信客服

梓瑶文化传媒

03 数据定向能力

可以使用哪些定向能力，助你高效触达目标用户？

梓瑶文化传媒

定向能力 基础定向 地域定向 LBS定向 再营销/排除营销 自定义人群

婚恋情况

支持按婚恋状态定向

性别年龄

支持按性别、自定义年龄定向

学历

支持按学历定向

手机系统

支持按照手机设备和手机系统定向

地域

支持按照省/市/区选择定向投放

梓瑶文化传媒

定向能力

常住地（境内）

支持按省、市、区不同地域精度

投放。

差旅出行（境内）

差旅定向支持朋友圈/小程序/公

众号全流量，可投放给在当地出

差或旅游的用户群体。

差旅出行（中国大陆境外）*

支持定向目前在中国大陆境外的国家或

地区到访的微信用户，共支持新西兰、

泰国、柬埔寨等 20 个国家与地区。

*1）境外差旅定向详情点击参看《微信广告中国大陆境外差旅定向介绍及投放指引》；

2）2021年12月24日后，中国大陆境外常驻用户定向能力下线，无法投放中国大陆境外常驻人群定向广告。

基础定向 地域定向 LBS定向 再营销/排除营销 自定义人群

梓瑶文化传媒

定向能力

LBS定向：细致颗粒度

朋友圈竞价购买广告支持颗粒度更细化的地域

定向功能：支持全国 300 多个城市、 2800 多

个区县的选项。

省级行政区 31个 直辖市 4 省 22 自治区 5

地级行政区 331个 地级市 285 地区 22 自治州 30 盟 3

县级行政区 2809个 直辖区 873

旗 49

县级市 341

自治旗 3

县 1431

特区 1

自治县 110

林区 1

基础定向 地域定向 LBS定向 再营销/排除营销 自定义人群

LBS定向：差旅定向

差旅定向，支持朋友圈/小程序/公众号全流量。

覆盖境内范围，投放给当地出差或旅游用户

梓瑶文化传媒

定向能力

再营销：持续影响真正对你的感兴趣的用

户 群体

当前关注你公众号的粉丝

及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝

当前已安装你应用的用户群体：

支持Android 下载用户的排除与再营销，IOS暂不支持(该选项仅在推广

我的应用推广目标下展示）

最近 1 年对你的微信广告感兴趣的用户群体：

包括公众号（含小程序）与朋友圈广告位；包含点击广告、广告详情页、

对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户

最近 1 年曾领取微信广告卡券的用户群体 最

近1年在被投放小游戏上已注册的用户群体

(该选项仅在推广我的小游戏推广目标下展示)

再营销和排除营销选项 曾经添加过你企业微信客服的用户群体

(目前仅支持广告账户维度排除，添加后又删除的用户也会被排除)

基础定向 地域定向 LBS定向 再营销/排除营销 自定义人群

梓瑶文化传媒

创建广告时使用自定义人群定向功能，并选择“定向人群”

或“排除人群”，从而使用号码文件进行精准投放

定向能力

在“人群管理”界面内上传第一方数据，并等待号码文件生

效，从而创建自定义人群。

自定义人群：高效触达定向人群和排除特定人群

广告主可使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放。具体使用方法为：

自定义人群功能

基础定向 地域定向 LBS定向 再营销/排除营销 自定义人群

梓瑶文化传媒

梓瑶文化传媒