2024
中国邮政速递物流
品牌年度报告
前言
时代浪潮汹涌,使命重任在肩。2024年,中国邮政速递物流品牌建设再攀高峰,荣誉满载,市场活动频创佳绩。我们始终秉承“政”字当头,勇担行业“国家队”之责,积极推进乡村振兴,践行绿色邮政发展理念。从品牌强国战略到快递出海布局,从数智物流创新到供应链“入厂”深化,我们不断突破,立足品牌高质量发展。携手共创,开拓物流“出海”新蓝海,全力服务“一带一路”经济大局,彰显新担当,展现新作为。
全心守护 全速传递 全球通达
2024大奖拿到手软品效合一全拿下

中国邮政EMS青春速递-邮梦同航微电影中国广告营销大奖视频创意·银奖

央视、新华社、人民日报等主流媒体聚焦报道4类网点宣传铺天盖地,曝光过亿
国乒携手、警邮共创引领营销新潮行业“国家队”品牌价值持续飞升
校园创客大赛播撒品牌种子
全国31个省份5154个创意作品如繁星闪耀
品牌年轻化战略成效卓著
高录书投递、服贸会新质生产力成果发布618双11整合营销战役亮点纷呈散发品牌商业化魅力与能量
快递出海、绿色邮政、极速鲜助农发挥品牌关键力量彰显“邮”我担当的品牌责任与使命..
全心守护 全速传递 全球通达 大节点 创造大事件 | 2/14 3/12 5/1 5/10 6/5 情人节 植树节 劳动节 | |
6/10 6/18 品牌日世界环境日立 端午节年中旺季 5月 6月 | ||
1月 2月 3月 4月 | ||
赢战龙年焕新寄 业务挖潜环保寄 | ||
寄递品牌日 赢战龙年寄 绿色环保寄 欢乐年货寄 核心业务强营销 返程行李寄 数智物流秀实力 新春开学寄 | ||
国际通达畅无界 | ||
小节点 全年小节点 延续品牌影响 2.14情人节2.24元宵节3.12植树节5.1劳动节5.12母亲节 | ||
借势新春 借势品牌日 借势环境日、618 大市场 商圈散户市场 商圈散户、国际、物流市场 着重商圈散户 电商市场宣推 | ||
促进业务增长 推广营销 强势露出 |
7/26 9/6 9/17 10/1 11/11 奥运会 服贸会中秋节 国庆节 年终旺季 | ||
7月 8月 | 9月 10月 | 11月 12月 |
警邮校园宣传寄 极速鲜助农寄 电商促销狂欢寄 | ||
警邮合作 高录寄递 助威奥运 校园寄递 创客大赛 | 节日热点营销 TOB一品一策宣传 TOC千县万品好物产 服贸会最佳展位 | 重点市场客户解决方案 退换货业务转化 全覆盖业务宣传 |
节庆海报 6.16父亲节6.5世界环境日6.10端午节9.29中秋节10.1国庆节 | ||
借势校园季 链动国乒 深耕校园市场 | 借势丰收季 打响乡村市场 传播战役 | 借势电商旺季 全面布局 商圈散户市场及电商市场 |

赢战龙年焕新寄 /焕新动作大揭秘
唱响新春开门红,借势国乒,全网誓师。聚焦商圈散户市场和 电商市场,依托新春年货旺季消费场景,让EMS品牌脱颖而出
龙年新启程 有料更有范儿
氛围燃起来 士气杠杠滴
宇宙不爆炸邮政保通畅
宣传铺天盖地营销全国聚力
龙年新启程 有料更有范/儿
围绕赢战龙年寄、欢乐年货寄、返程行李寄、春季开学寄“四大主题”和中国邮政“物流保通畅、标准不降低”的服务理念,营造邮政在春节期间助力生产、促进消费、畅通循环、保障民生的“主力军”作用,提升“国家队”形象。


氛围燃起来 士气杠杠滴
龙年国乒封套彰显国家队品牌形象,客户贺信传递服务至上的品牌理念,新春对联蕴含EMS的祝福,拜年海报尽显品牌心意,营销部署会上营销策略重磅出击,各类营销武器一应俱全,全力烘托全国热烈营销氛围。


宇宙不爆炸邮政保通畅
线下
组织各省在营业网点、揽投部、邮乐购站点、便民服务站4类网点布设宣传物料,做到“三统一、全覆盖”(统一设计、统一布置、统一节奏)

统一布置
统一节奏
线上
组织全网开展“新年寄”系列活动,联合支付宝推进“集五福”活动,抓住旺季节点持续拉新促活。

宣传铺天盖地营销全国聚力
运用网点视频联播广告机、抖音、微信社群等新媒体、户外广告渠道,赋能重点业务市场拓展,打响新春开门红。
邮政自有媒体、邮政自有新媒体账号、系统外媒体曝光量达2600万人次。
户外广告投放
在北京、成都、武汉、杭州等城市的酒店、艺术馆、文娱健身场所、医院、军队、写字楼等场所,选取1000台中粮自动售货机液晶屏进行投放,曝光量达630万次;同时在北京选取人口密度较大的10个丰巢速递易包裹柜投放品牌柜贴,覆盖9465户入住小区群体。
一社群造影响、渠道全覆盖、阵地打联动


业务挖潜环保寄 /品效合一促转化
紧跟510、世界环境日、618三大节点对八大重点市场采取品牌、形象、业务“三步走”营销宣传
寄递品牌日唱响“国家队”品牌形象
地球是出卷人我们是“绿色形象”答卷人 21
核心业务强营销618营销我们玩真的 23
数智物流秀实力“Top50综合物流服务奖”
国际通达畅无界快递出海的打把子来了 27
寄递品牌日唱响”国家队“品牌形象
打造寄递510品牌日,打造《连接速度每一刻》主题品牌海报和视频同时推出“无门槛领券 + 下单抽奖”等专属活动优惠,向用户展现EMS安全、快速、准确的特点;微博、抖音、微信等媒体硬广投放曝光超10万人次,优惠券核销率47.26%

视频


地球是出卷人我们是”绿色形象”答卷人
打造“我是返箱行动派“活动,传播绿色寄递发展理念,在北京、西安、湖北等地开展进商圈、进校园、进社区、进网点活动,活动总计获得曝光超过3000万次。


核心业务强营销618营销我们玩真的
通过品牌带动业务营销、联动kol内容创意,精准锁定核心市场,进行营销物料宣传和种草,以服务优势进一步拓展市场份额。
品牌概念差异化输出
业务集中曝光
输出618旺季营销理念#我是EMS收件人。通过品牌向物料利用美好生活情景触动用户精神追求。头部KOL出场,为618活动前期起势。
针对电商市场,配合业料。通过中部、腰部KOL念。辐射校园毕业寄行


一精准服务电商客户、优惠直达寄件人
业务强效转化
务活动,打造强销性物联动种草,深化品牌概李和亲情寄客户。
深化#我是EMS收件人,配合电商市场、校园市场、亲情寄业务的优惠内容,产出响应宣传物料,吸引受众主动参与到品牌产品种草,落地网点销量转化。


数智物流秀实力Top50综合物流服务奖”
参加“2024年亚太物流双年展”,以“深耕制造业产业链,为合作伙伴持续创造价值”为主题,展示物流业务在打造快递物流综合服务解决方案方面的举措。中国邮政速递物流在本次展会上获得“Top50综合物流服务奖”。

“亚太物流双年展”物流专题展示

国际通达畅无界快递出海的扛把子来了
通过“2024年易仓科技用户大会”、《中国自由贸易试验区年鉴(2024)》《中国跨境电商发展年鉴(2024)》等渠道与跨境电商卖家、跨境电商平台共同交流跨境电商及海外仓行业发展趋势,持续提升中国邮政国际业务及海外仓业务曝光。

《智链全球通达无界》品牌行动,让EMS国际业务火出圈
通过新闻纪实形式挖掘国际服务的典型故事案例和解决方案,打造国际业务宣传片,通过央视品牌行动节目持续传播EMS在国际业务领域的专业实力,扩大国际影响力。


警邮校园宣传寄 /话题营销造事件
围绕警邮、高录、奥运、开学、创客“五个话题 达人种草+事件赋能助力政务和校园市场业务增收
警邮合作再升级便民服务“邮”我助力 31
一路飞驰的梦想快马加鞭的捷报 33
奥运冠军上场我们都是国家队 35
青春好搭子当大学新生遇上EMS+速度 37
青春活力赋能思想碰出火花 39
警邮合作再升级便民服务”邮“我助力
寄递事业部与公安部新闻传媒中心签订战略合作协议,打造警邮IP、线下“警邮合作”网点点位开展“第十二届公安政务新媒体伙伴大会”“第七届警务视频展播活动经验交流会”“高考录取通知书警邮联合反诈”“警邮合作系列便民服务短视频”主题宣传互动,利用双方媒体资源扩大活动声量,总计获得曝光超过8000万次。

一深化政企、校企合作,守牢政务市场服务品牌影响力

一路飞驰的梦想快马加鞭的捷报
积极弘扬社会主义核心价值观与正能量,联合集团新闻中心在北京、河南、四川等省开展高考录取通知书投递直播4场次,直播时长超12小时,新华社、央视、人民日报、中国警察网等直播平台10余个,全网在线观看量超千万,总曝光量超1亿人次。
高考录取通知书投递
直播4场次
时长超12小时
平台10余个
在线观看量超千万总曝光量超1亿人次

一直播带你“邮”览全程,引爆“亿”级流量

奥运冠军上场我们都是国家队
寄递行业国家队携手中国国家乒乓球队,充分利用国乒权益,紧抓奥运时段热度打造创意物料,并利用高铁投放资源,以场景联名,形成品效聚合,进一步扩大品牌影响力。
高铁投放

唱响国家队品牌,EMS拿起接力棒

青春好搭子当大学新生遇上EMS+速度
当校园的青春活力遇上邮政EMS的专业与速度,将会碰撞出什么样的创意火花,一场EMS全程陪伴青春的大片上线!贯穿高录季、开学季、毕业季、日常校园生活四个寄递场景,植入逆向海淘、校园包裹、极速鲜寄递业务,配合线下人员进校园推广,展现寄递服务校园群体的品牌温度和业务深度。

《青春速递,邮梦同航》校园寄递MV和微电影

青春活力赋能思想碰出火花
联合中国青年杂志,以“青春速度,未来可期”为主题,举办EMS校园创客大赛,共组织17场校园宣讲,组织全国2171个邮政校园营业网点张贴活动征集公告,浏览量超400万人次,活动覆盖全国31个省份及马来西亚等地区,征集到来自448家参赛单位,5148件有效作品。
组织17场校园宣讲
组织全国
2171个
邮政校园营业网点
浏览量超400万人次

校园创客大赛,一次创意大比拼


极速鲜助农寄 /一品一策全曝光
抢抓节日生鲜需求热点开展促销宣传,“一品一策”围绕TOBTOC“两个客群”,充分发挥电商平台合作优势
紧跟节日热点 拉满营销氛围 43
TOB打造极速鲜“一品一策”寄递服务方案 45
TOC央视权威来宣发 产品火遍大江南北 47
凭实力闪耀全场 论专业我们独占C位 49
紧跟节日热点 拉满营销氛围
以国乒形象为产品背书,充分发挥国乒权益引流优势对极速鲜重点产品进行宣传,结合传统节日节点,如春节、端午、中秋节、国庆等,进行节庆热点营销,带动极速鲜业务转化。

一来自国家队的保障,论速度,我们遥遥领先

TOB打造极速鲜“一品一策” 寄递服务方案
成为新华网溯源中国“唯一快递服务供应商”,深度对接农户寄递需求,配合渗透策略,采用海报、视频和宣传易拉宝、车贴、手册等,对农户推广农产品寄递服务;线上推广极速鲜商城,打造一系列亮点社交营销物料,助力极速鲜商城销售。

一新华网溯源中国“唯一快递服务供应商

TOC央视权威来宣传 产品火遍大江南北
通过央视农业农村频道、央视网等渠道,聚焦极速鲜重点生鲜农产品,进行“一品一策”宣传片、趣味农产品节目及网络红人内容共创的拍摄与制作。打造樱桃荔枝、大闸蟹、冷鲜肉等20个品类的生鲜寄递解决方案传播节目,展示了寄递极速鲜项目的优势与成效。
《千县万品好物产》

一千县万品好物产、激活最后一公里,央视全面宣传
《激活最后一公里》

凭实力闪耀全场论专业我们独占C位
通过参加中国国际服务贸易交易会、快递物流创新高质量发展论坛暨供应链与技术装备展览会等重大活动宣传,宣传寄递在绿色低碳、智慧物流、低空经济、乡村振兴等方面的成果,巩固行业形象地位。
