男士系列竞品分析与策划

男士系列品牌

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百雀羚 百雀羚 “百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司 品牌分析 （英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获 “中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续 两次获“上海市著名商标”。 百雀羚创立于 1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化 妆品厂商。悠久的历史，承载着光辉的业绩， 成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾被多次 评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名 商标”等称号。 上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、 开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年 历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品 牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney， 主要 生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、 个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质 的产品。

百雀羚产品系列 百雀羚 旗下现有两款男士系列护肤套装，主要针对男 士各种肌肤类型补水，控油问题推出。两款分别是百雀 羚男士洗面奶水乳套装，百雀羚净衡保湿男士护肤品套 装。

百雀羚产品系列 百雀羚净衡保湿男士护肤品套装是一款 能起到补水，控油，保湿作用的洁面套装 适用人群：适用于任何肤质，特别是疲劳肌肤。 成分：茯苓，薄荷叶，连翘 包装材质：玻璃，软管 销售平台：线上专柜

百雀羚系列产品 百雀羚男士洗面奶水乳套装是一款 补水 保湿 控油 去角质作用的洁面套装 适用人群：男士专用 任何肤质 成分：玉竹精华，绿茶精华，海藻精华，牛油果树精华 包装材质：玻璃 销售平台：线上专柜

曼秀雷顿 曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司1889年在美国 曼秀雷顿 创立，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷 膏，迅即成为家喻户晓的必备良药，曼秀雷敦 品牌分析 (Mentholatum) 的英文名字\"Mentholatum\"是由 \"MENTHOL\"(薄荷醇)及\"PETROLATUM\"(石腊 油)组合而成。百多年后，(Mentholatum) 除生 产薄荷膏外，还制造润唇膏等护肤品，以及眼 药水、摩擦膏等OTC药品，畅销世界150多个 国家和地区。

曼秀雷敦系列产品 曼秀雷敦星球大战男士保湿面霜能量爽肤水洁面乳套装是一款 能起到保湿，控油，抗皱，滋润作用的洁面套装。 适用人群：适用于男士任何肤质 成分：富含橄榄油及透明质酸，保湿因子 销售平台：线上专柜

曼秀雷敦系列产品 曼秀雷敦男士能量醒肤紧致保湿套装是一款 能起到抗皱 ,去黑眼圈 ,去眼袋作用的洁面套装。 适用人群：适用于男士任何肤质 成分：透明质酸,天然薄荷，高渗透维他命C，天然秘鲁人参 设计：泵装设计 销售平台：线上专柜

男士系列调研分析 首先是我国生产护肤品的企业众多，所以护肤品品牌数量也相当庞大，品牌针对市 场不太集中，据网上资料了解，其中曼秀雷敦 百雀羚 玉兰油 欧珀莱 欧莱雅 兰蔻 资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市场布局均衡，才去的基本都是“专柜+专营店” 的销售模式。国内男士护肤品牌种类繁多，但销售额不错的企业比重较少，市场份额低。 但存在一个趋势：国内的产品开发开始向高端产品和终端市场两个方向渗透，之后异军 突起，国内品牌开始重视高端品牌，也开始借鉴国际品牌先进的销售模式。随着中国经 济的持续发展，化妆品行业中，国内品牌的竞争逐步向着从价格竞争优势竞争转向研发、 渠道的竞争。