iOS App 商店 10 年数据纵览 – 2018 –

iOS App 商店 iOS App 商店总下载量 iOS App 商店总 iOS App 商店可用 App iOS App 商店中 用户支出 总数量 创造超过 100 万美元 2010 年 7 月 - 2017 年 12 月 2010 年 7 月 - 2017 年 12 月 2018 年 5 月 用户支出的 App 超过 超过 超过 自 2010 年 7 月起 1700 1300 200 近 亿次 亿美元 万款 1 万款 COPYRIGHT 2018

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目录 6 17 辉煌 10 年：iOS App 商店 10 大亮点 24 迄今为止热门 iOS App 排行榜 34 穿越时空之旅：各年度热门 iOS App 针对应用经济更深度的分析

iOS App 商店 10 年 10 大亮点 COPYRIGHT 2018

1. iOS App 商店收入增长超过下载量增长， 从 2015 年到 2017 年几乎翻倍 全球 iOS App 商店下载量 全球 iOS App 商店用户支出 6 年复合年增长率：15% 6 年复合年增长率：52% 下载量 (单位：十亿) 美元 (单位：十亿) *支出为总支出，含 iOS App 商店分成费用 7 COPYRIGHT 2018

2. 尽管设备安装基数较低，但 iOS App 商店创造的 用户支出几乎是 Google Play 的两倍 全球下载量份额 全球用户支出份额 iOS App 商店 Google Play iOS App 商店 Google Play 注：Google Play 在中国不可用 8 COPYRIGHT 2018

3. 特定市场的 iPhone 用户安装超过 100 款 App， 每月使用超过 40 款 App 2017 年选定国家 iPhone 平均每月安装和使用的 App 数量 法国 使用的 App 数量 安装的 App 数量 印尼 韩国 COPYRIGHT 2018 日本 巴西 德国 中国 印度 澳大利亚 美国 英国 墨西哥 9

4. 亚太地区占 iOS App 商店总用户支出近 60% iOS App 商店下载量和支出份额 (按区域) 下载量 用户支出 亚太地区全球下载量和用户支出份额的迅速增长始于 欧洲、中东和非洲 2014 年 10 月 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 在中国的发布 亚太地区 10 美洲 COPYRIGHT 2018

5. 游戏占下载量的 31%，但所占支出份额高达 71% 2017 年 iOS App 商店下载量 2017 年 iOS App 商店用户支出 App App 6亿 7 亿美元 游戏 游戏 App 游戏 游戏 6亿 20 亿 20 亿美元 10 亿美元 52 亿美元 App iPad 游戏 iPad 47 亿 12 亿 23 亿美元 17 亿美元 iPhone iPhone App App 43 亿美元 iPhone App 68 亿 47 亿 4 亿美元 84 亿美元 32 亿美元 iPhone 美洲 游戏 79 亿 67 亿 欧洲、 18 亿美元 欧洲、 游戏 中东和非洲 游戏 iPad 中东和非洲 美洲 游戏 20 亿 78 亿 6亿 23 亿美元 60 亿美元 113 亿美元 23 亿美元 App 305 亿 iPad App App 425 iPad App 9亿 11 亿 5亿 36 亿美元 30 亿美元 7 亿美元 iPad 游戏 17 亿 亿美元 8亿 亚太地区 游戏 亚太地区 148 亿 34 亿 252 亿美元 iPhone iPhone 131 亿 229 亿美元 App 游戏 97 亿 193 亿美元 11 COPYRIGHT 2018

6. 美国是迄今为止 iOS App 商店用户支出和下载量最大的市场 主要市场排名 (按迄今为止 iOS App 商店下载量) 主要市场排名 (按迄今为止 iOS App 商店用户支出) 排名 国家/地区 下载量 (单位：十亿) 排名 国家/地区 美元 (单位：十亿) 1 美国 40.1 1 美国 $36.0 2 中国 39.9 2 中国 $27.7 3 日本 9.5 3 日本 $25.2 4 英国 8.0 4 英国 $5.0 5 俄罗斯 4.5 5 澳大利亚 $3.3 6 法国 4.5 6 加拿大 $3.0 7 德国 4.1 7 德国 $2.6 8 加拿大 3.9 8 法国 $2.3 9 澳大利亚 3.4 9 韩国 $2.2 10 意大利 2.9 10 中国台湾 $2.1 注：迄今为止下载量是指从 2010 年 7 月至 2017 年 12 月的 iOS App 商店下载量 注：迄今为止用户支出是指从 2010 年 7 月至 2017 年 12 月的 iOS App 商店用户支出 12 COPYRIGHT 2018

7. 截至目前为止 iOS App 商店上已发布超过 450 万款 App 发布的非游戏类 App 所占比例不断增加 全球 iOS App 商店累计发布 App 数量 App 数量 (百万) 自 2016 年 9 月开始，Apple 加强了 QA 流程， 受此影响，iOS App 商店上发布的 App 数量有 所减少，但 App 的品质则提升一个台阶。 非游戏类 App 游戏 注：发布日期是指一款 App 首次登上任何国家/地区的 iOS App 商店下载量或收入排行榜的日期 COPYRIGHT 2018 13

8. 全球范围内 iOS App 商店上创造百万美元收入的 App 达到有史以来最多 用户支出超过 100 万美元的 App 数量 5 年复合年增长率：30% App 数量 100-1000 万美元支出 超过 1000 万美元支出 14 COPYRIGHT 2018

9. App 内订阅支付推动非游戏类 App 在 iOS App 商店上取得优异成绩 全球 iOS App 商店中非游戏类 App 用户支出 全球所有非游戏类 App 的 用户支出 Documents to Go Comics Pandora Radio Pandora Radio Spotify Spotify Netflix 排名时提供 App 内 LINE LINE Pandora Radio Netflix 腾讯视频 订阅支付的 App 5 大非游戏类 App Quickoffice Badoo Zoosk Zoosk LINE (按全球用户支出排名) Skype Skype LINE Tinder Tinder COPYRIGHT 2018 NAVIGON Europe Quickoffice Badoo Badoo HBO NOW HBO NOW 爱奇艺 Pandora Radio WhatsApp WhatsApp Zoosk Messenger Messenger Shazam Pandora Radio App 内订阅于 Apple 在 2016 年 9 月发布 iOS 10，改进了订阅模式，扩展了盈利模 2011 年 2 月首次推出 式，并向额外的 App 类别开放订阅。2016 至 2017 年支出增长 50%， 这是自 2011 年以来最高的年增长率 15

10. iOS App 商店还将迎来更多增长 到 2022 年，iOS App 商店用户支出将达到 757 亿美元，较 2017 年增加 80% 全球 iOS App 商店用户支出 5 年复合年增长率：12.2% 美元 (单位：十亿) 注：支出为总支出，含 iOS App 商店分成费用 16 COPYRIGHT 2018

迄今为止热门 iOS App 排行榜 COPYRIGHT 2018

热门游戏排行榜 (按迄今为止全球下载量) 排名 游戏 公司 公司总部 1 2 《糖果传奇》 动视暴雪 美国 3 《地铁跑酷》 Kiloo 丹麦 4 《水果忍者》 Halfbrick 澳大利亚 5 《部落冲突》 Supercell 芬兰 6 《王者荣耀》 腾讯 中国 7 《神偷奶爸：小黄人快跑》 Vivendi 法国 8 《愤怒的小鸟》 Rovio 芬兰 9 《神庙逃亡 2》 Imangi 美国 10 《神庙逃亡》 Imangi 美国 《狂野飙车 8：极速凌云》 Vivendi 法国 注： COPYRIGHT 2018 - 迄今为止下载量是指从 2010 年 7 月至 2018 年 5 月的 iOS App 商店下载量 - 分析数据不包括预安装 App 的下载量 18 - 公司一列显示所列 App 的当前所有者，不包括之前曾拥有此 App 的公司

热门游戏排行榜 (按迄今为止全球用户支出) 排名 游戏 公司 公司总部 1 2 《部落冲突》 Supercell 芬兰 3 《糖果传奇》 动视暴雪 美国 4 《怪物弹珠》 Mixi 日本 5 《智龙迷城》 GungHo Online Entertainment 日本 6 《王者荣耀》 腾讯 中国 7 《梦幻西游》 网易 中国 8 《战争游戏：火力时代》 MZ 美国 9 《命运-冠位指定》 索尼 日本 10 《部落冲突：皇室战争》 Supercell 芬兰 《精灵宝可梦 GO》 Niantic 美国 注： COPYRIGHT 2018 - 迄今为止用户支出是指从 2010 年 7 月至 2018 年 5 月的 iOS App 商店用户支出 - 分析数据不包括预安装 App 的用户支出 19 - 公司一列显示所列 App 的当前所有者，不包括之前曾拥有此 App 的公司

迄今为止全球热门 App 下载量排行榜 排名 App 公司 公司总部 1 2 Facebook Facebook 美国 3 Facebook Messenger Facebook 美国 4 YouTube Google 美国 5 Instagram Facebook 美国 6 WhatsApp Facebook 美国 7 Google Maps Google 美国 8 Snapchat Snap 美国 9 Skype 微软 美国 10 微信 腾讯 中国 QQ 腾讯 中国 注： COPYRIGHT 2018 - 迄今为止下载量是指从 2010 年 7 月至 2018 年 5 月的 iOS App 商店下载量 - 分析数据不包括预安装 App 的下载量 20 - 公司一列显示所列 App 的当前所有者，不包括之前曾拥有此 App 的公司

热门 App 排行榜 (按迄今为止全球用户支出) 排名 App 公司 公司总部 1 2 Netflix Netflix 美国 3 Spotify Spotify 瑞典 4 Pandora Radio Pandora 美国 5 腾讯视频 腾讯 中国 6 Tinder InterActiveCorp (IAC) 美国 7 LINE LINE 日本 8 爱奇艺 百度 中国 9 HBO NOW 时代华纳 美国 10 快手 一笑科技 中国 QQ 腾讯 中国 注： COPYRIGHT 2018 - 迄今为止用户支出是指从 2010 年 7 月至 2018 年 5 月的 iOS App 商店用户支出 - 分析数据不包括预安装 App 的用户支出 21 - 公司一列显示所列 App 的当前所有者，不包括之前曾拥有此 App 的公司

领先公司排行榜 领先公司排行榜 (按迄今为止 iOS App 商店游戏下载量) (按迄今为止 iOS App 商店游戏用户支出) 排名 公司 总部 排名 公司 总部 1 Electronic Arts 美国 1 腾讯 中国 2 腾讯 中国 2 Supercell 芬兰 3 Gameloft 法国 3 网易 中国 4 Rovio 芬兰 4 King 英国 5 Glu 美国 5 MZ 美国 6 迪士尼 美国 6 Mixi 日本 7 Zynga 美国 7 GungHo Online Entertainment 日本 8 TabTale 以色列 8 Electronic Arts 美国 9 Storm8 美国 9 动视暴雪 美国 10 育碧 法国 10 BANDAI NAMCO 日本 注： COPYRIGHT 2018 - 迄今为止下载量和用户支出是指从 2010 年 7 月至 2018 年 5 月的 iOS App 商店下载量和用户支出 - 分析数据不包括预安装 App 的下载量和用户支出 22 - 如遇公司收购，App 表现在收购日期之前归被收购公司所有，在收购日期之后归收购公司所有

领先公司排行榜 领先公司排行榜 (按迄今为止 iOS App 商店非游戏下载量) (按迄今为止 iOS App 商店非游戏用户支出) 排名 公司 总部 排名 公司 总部 1 Google 美国 1 腾讯 中国 2 Facebook 美国 2 InterActiveCorp (IAC) 美国 3 腾讯 中国 3 LINE 日本 4 百度 中国 4 Netflix 美国 5 阿里巴巴 中国 5 Spotify 瑞典 6 微软 美国 6 Pandora 美国 7 Outfit7 塞浦路斯 7 百度 中国 8 亚马逊 美国 8 时代华纳 美国 9 InterActiveCorp (IAC) 美国 9 微软 美国 10 美图 中国 10 Smule 美国 注： COPYRIGHT 2018 - 迄今为止下载量和用户支出是指从 2010 年 7 月至 2018 年 5 月的 iOS App 商店下载量和用户支出 - 分析数据不包括预安装 App 的下载量和用户支出 23 - 如遇公司收购，App 表现在收购日期之前归被收购公司所有，在收购日期之后归收购公司所有

穿越时空之旅：各年度热门 iOS App COPYRIGHT 2018

2010 年 下载量 用户支出 ● 在 App 商店问世的两年后，以及 App Annie 开始提供 行业最可靠的数据之初，Facebook、Skype 和 Twitter 1. 《会说话的汤姆猫》 2. Facebook 1. Documents to Go 2. Shazam 等社交和通讯 App 在全球非游戏 App 下载量排行榜中 位列榜首。此后的每一年，Facebook 一直稳居下载量 3. Skype 4. Windows Live 3. LogMeIn Ignition 4. Star Walk 排行榜前 10。 Messenger ● 2010 年，WhatsApp Messenger 的用户支出名列前茅 5. Twitter 6. Google 5. NAVIGON Europe 6. TomTom (当时向用户收取 0.99 美元的预付费用)。在这一年， Western Europe iOS App 商店中约 10% 的 App 下载是付费的。而 2018 年至今，仅有 1% 的 App 下载是付费的。 7. Shazam 8. Google Earth 7. Quickoffice 8. WhatsApp ● Outfit 7 出品的娱乐 App《会说话的汤姆猫》是 9. Bump 10. Netflix 9. Hipstamatic 10. TomTom 2010 年下载量最高的 App。这为 Outfit 7 开启了长达 Europe 10 年的成功，此后其 App 在全球的下载量超过了 70 亿次。 注： COPYRIGHT 2018 - 全球热门 App 不包含 iOS App 商店上的游戏 - 分析数据不包括预安装 App 的下载量和用户支出 25 - 2010 年的数据涵盖从 7 月 1 日到 12 月 31 日的数据

2011 年 ● 2011 年，于前一年 10 月发布的 Instagram 打入 App 下 下载量 用户支出 载量排行榜的前 10。 截至被 Facebook 收购的 2012 年， Instagram 已成为全球下载量最高的 App。 1. Facebook 2. Skype 1. Documents to Go 2. Quickoffice ● Bump 是一款广受赞誉的 App，通过它，用户只需将设 3. Twitter 4. 《会说话的汤姆猫 2》 3. NAVIGON Europe 4. WhatsApp 备碰在一起即可共享联系人和照片。2011 年此 App 成 为下载量最高的 App。之后的 2013 年，该团队被 Google 收购，2014 年该 App 不再提供下载，该团队 之后也为 Google 相册和 Android 相机做出了巨大贡献。 5. Instagram 6.Viber 5. Shazam 6. LogMeIn Ignition 7. Google 8. 《会说话的汤姆猫》 7. TomTom Western 8. GoodReader Europe 9. Bump 10. Emoji Free! 9. MotionX GPS Drive 10. Zinio 注： 26 - 全球热门 App 不包含 iOS App 商店上的游戏 COPYRIGHT 2018 - 分析数据不包括预安装 App 的下载量和用户支出

2012 年 下载量 用户支出 ● iOS 6.0 发布后，YouTube 不再在新 iPhone 上预装。 2012 年，全新发布的 YouTube App 很快成为当年下载 1. Instagram 2. YouTube 1. Comics 2. Badoo 量排名第 2 的 App，这有力地印证了移动在线视频平台 蓬勃发展的未来趋势。 3. Skype 4. Facebook 3. Quickoffice 4. WhatsApp ● 交友类 App Badoo 和 Zoosk 为 2012 年用户支出最高的 5.Twitter 6. Chrome 浏览器 5. Pandora Music 6. Documents to Go App 之一。此后几年，随着 Tinder、Grindr 和 Lovoo 等 同类 App 的加入，交友成为利润最丰厚的 App 类别之一。 7. Shazam 8. 全能手电 7. Zinio 8. LINE ● MLB At Bat 于 2012 年发布，拥有一系列创新功能。通 9. Viber 10. eBay 9. MLB At Bat 10. Zoosk 过订阅付费购买在线内容，快速成为利润最高的 App。 截至 2018 年 5 月，它仍是全球使用率最高的体育联盟 注： App。 - 全球热门 App 不包含 iOS App 商店上的游戏 COPYRIGHT 2018 - 分析数据不包括预安装 App 的下载量和用户支出 27

2013 年 ● 2013 年，iOS App 商店产生的用户支出首次突破 下载量 用户支出 100 亿美元。 1. YouTube 2. Google Maps 1. Pandora Music 2. LINE ● Pandora Music 在 2013 年用户支出排行榜中位列第 1。 Pandora 为越来越移动化的音乐行业开辟了道路。 3. Skype 4. Facebook 3. Zoosk 4. Skype 2017 年，单 iOS App 商店的音乐类 App 就产生了 超过 10 亿美元的全球用户支出。 5.Instagram 6. Snapchat 5. Badoo 6. LINE PLAY ● Snapchat 开始迅速崛起，自 2011 年发布后首次打入排 7. Facebook 8. WhatsApp 7. Comics 8. MLB At Bat 行榜前 10。 Messenger 28 9. Twitter 10. Vine 9. Grindr 10. 纽约时报 注： COPYRIGHT 2018 - 全球热门 App 不包含 iOS App 商店上的游戏 - 分析数据不包括预安装 App 的下载量和用户支出

2014 年 下载量 用户支出 ● 与 Facebook 主 App 解绑之后，Facebook Messenger 迅速跃居下载量排行榜首位。到 1. Facebook 2. Facebook 1. Pandora Music 2. LINE 2017 年，Facebook Messenger 和 Facebook 仍然 Messenger 4. Instagram 分别占据第 1 和第 2 的宝座。 3. Zoosk 4. Skype 3. YouTube ● Apple Pay 问世于 2014 年。在推出后的 3 天内，便 有 100 万张信用卡注册了 Apple Pay。移动设备作 5. WhatsApp 6. Google Maps 5. Badoo 6. LINE PLAY 为个人金融中心的重要性继续增长。2017 年，全球 iOS App 商店财务类 App 的下载量超过了 14 亿次。 7. Skype 8. Snapchat 7. Spotify 8. Grindr 9. Google 10. Twitter COPYRIGHT 2018 9. Match.com 10. Deezer 注： - 全球热门 App 不包含 iOS App 商店上的游戏 29 - 分析数据不包括预安装 App 的下载量和用户支出

2015 年 ● 2015 年，中国取代美国，成为 iOS App 商店下载量最 下载量 用户支出 高的市场。 1. Facebook 2. Facebook 1. Spotify 2. Pandora Music ● Spotify、Hulu、Pandora Music 和 HBO NOW 全都位列 Messenger App 用户支出排行榜的前 10。 这是娱乐公司迄今为止 最强劲的表现，并且证明了作为一个流媒体平台，iOS 3. YouTube 4. WhatsApp 3. LINE 4. HBO NOW App 商店带来的利润有多高。 5. Instagram 6. Snapchat 5. Zoosk 6. Match.com 30 7. Google Maps 8. QQ 7. Skype 8. Tinder 9. Skype 10. 微信 9. Sing! by Smule 10. Hulu 注： COPYRIGHT 2018 - 全球热门 App 不包含 iOS App 商店上的游戏 - 分析数据不包括预安装 App 的下载量和用户支出

2016 年 下载量 用户支出 ● 2016 年，中国取代美国，成为 App 商店用户支出最高 的市场。在下载量和用户支出两方面，中国都已成为最 1. Facebook 2. Facebook 1. Spotify 2. Netflix 大的 iOS App 商店市场。 Messenger 4. WhatsApp 3. LINE 4. Tinder ● 2016 年 9 月，Apple 改进了订阅模式。2016 至 3. YouTube 2017 年 iOS App 商店的用户支出增长 50%，这是自 2011 年以来最高的年增长率。App 已成为我们管理所 5. Snapchat 6. Instagram 5. HBO NOW 6. Pandora Music 使用服务的核心。 7. 优步 8. Google Maps 7. 爱奇艺 8. Hulu ● 中国在线播放巨头爱奇艺于 2016 年首次打入 App 用户 支出排行榜前 10。2018 年到目前为止，爱奇艺仍是全 9. 微信 10. QQ 9. 映客 10. Sing! by Smule 球用户支出最高的在线播放服务之一，这与其在中国的 强劲表现密不可分。 注： - 全球热门 App 不包含 iOS App 商店上的游戏 COPYRIGHT 2018 31 - 分析数据不包括预安装 App 的下载量和用户支出

2017 年 ● 中国统治了 2017 年的排行榜。有近半数的热门 App 为 下载量 用户支出 总部位于中国的公司所有。 1. YouTube 2. Facebook 1. Netflix 2. 腾讯视频 ● 2017 年 6 月，Apple 庆祝 iPhone 问世 10 周年，并于 Messenger 11 月发布了 iPhone X。 3. Facebook 3. Tinder 4. 爱奇艺 4. 微信 6. Spotify ● Apple 还在 2017 年 9 月推出意义重大的应用商店重新 ` ` 设计。iOS 11 旨在让 App 发现变得更简单并提升对用户 6. WhatsApp 的吸引力。 5. Instagram 5. Pandora Music 7. Google Maps 8. QQ 7. 快手 8. QQ 9. 淘宝 10. 腾讯视频 9. HBO NOW 10. LINE 注： - 全球热门 App 不包含 iOS App 商店上的游戏 32 - 分析数据不包括预安装 App 的下载量和用户支出 COPYRIGHT 2018

2018 年 ● 2018 年初至今，中国流行的短视频平台和社交网络抖 音已成为全球下载量排名第 1 的 App。抖音让用户能够 下载量 用户支出 创作和共享自己的音乐短视频，并于近期宣布，其单在 中国大陆就已拥有超过 1.5 亿每日活跃用户。 1. 抖音 2. YouTube 1. Netflix 2. 腾讯视频 ● Netflix 从 2018 年开始便一直维持 iOS App 商店用户支 3. Facebook 4. Instagram 3. Tinder 4. 爱奇艺 出第 1 的宝座，部分原因在于其持续不断的国际扩张。 Messenger ● 每年都会有新 iPhone、新操作系统更新和新的热门 5. Facebook 6. WhatsApp 5. 快手 6. Pandora Music App 发布。而 2018 年保持不变的是，移动设备一直是 我们生活的中心，它将我们与工作和好友联系在一起， 7. 微信 8. Google Maps 7. YouTube 8. 优酷 随时营造浪漫的氛围，随时播放我们喜爱的音乐和视频， 还能将我们导航到新的地点。iOS App 商店已为全球数 9. Snapchat 10. Gmail 9. QQ 10. HBO NOW 百万用户带来了无与伦比的数字访问体验，放眼 第 11 年及将来，它还将继续改善我们的生活。 注： COPYRIGHT 2018 - 全球热门 App 不包含 iOS App 商店上的游戏 33 - 2018 年的数据涵盖从 1 月 1 日到 5 月 31 日的数据 - 分析数据不包括预安装 App 的下载量和用户支出

针对应用经济更深度的分析 利用 App Annie 的 App 市 场数据和分析推动业务发展 ● 2017-2022 年应用经济预测：60 亿台设备、1570 亿美元用 户支出及更多数据 ● App Annie Intelligence ● 2017 年回顾报告：应用经济突飞猛进的一年 App Annie Intelligence 为全球数百万款 App ● App Annie 2018 年应用经济十大预测 提供准确的 App 市场数据和洞察。 ● 移动策略为何需要应用 立即免费注册 ● 最新应用使用行为报告：用户每月安装了多少款应用？ ● 产品经理需要关注的重要指标：基本指标 - 第 1 部分 ● App Annie Connect 34 App Annie Connect 为您提供 App 表现的全 局概览。将所有 App 商店、使用行为和广告 数据整合到一个统一的控制面板中。 立即免费注册 COPYARPIGPHATN2N01IE8

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