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Debutante as modern Chinese

heroine

中国需要名媛奇兵

文 \/ 周邦民

我们需要一支名媛‘奇兵’。谈到当下的中国文化传播战略，国

创联合控股的黄书东教授用手比划出代表半边天的半圆。‘这

支奇兵应工作生活在世界各个角落，以深厚的中华文化修养、典雅的

谈吐仪态举止、普世的人文关怀情操……润物细无声地展现中国文明、

讲好中国故事、描绘中国梦想’。

这位艺术家在当今中国文化传播与国家形象建设的宏 索的引领者。随之而来的问题是，未来的道路上，该如何

图中画出自己的创意曲线：这样一支奇兵一头连着“一带 自信地走下去，仅从国家形象的定位上就是个复杂的战略

一路”，一头连着“县域经济”。有战略引导，又不乏产 性课题。

业支撑；构思巧妙，却又脚踏实地。

当下，中国虽然在国家形象塑造上已经取得不小成就，

为打造这样一支奇兵，黄书东教授手下的调研队伍先 但国家形象的“塑造权”仍未掌握在自己手中，在中国梦

后多次开向了安徽省安庆市太湖县。那里，一场通过最具 实现之路上，妖魔化中国形象的抹黑动作还会继续。国内，

潜力的创意，整合最有生命力的地缘文化，吸引最富远见 人们对“什么是理想的中国人、怎样做好中国人”的问题

卓识的金融资本，引爆县域价值链裂变升级的创新实验正 尚不清晰，一些人成为拜物教者，崇尚有权、有钱、有闲、

悄然登场。 有脸的“新四有”标准，富者自私自利，贫者愤世嫉俗，

道德意识滑坡，幸福感低落。

“我们需要奇兵” 应对挑战，需要从中华民族最基本的文化基因中找答

案，需要找到自身的主体性，找到传播的发力点。“说中文、

当下，无论是中国人的形象，还是中国国家形象，都 吃中餐、穿中式服装，怎样符合礼仪，那是我们说了算；

面临着转型的困扰。在黄书东教授看来，这主要取决于两 说外文、吃西餐、穿西式服装，怎样讲究，那是人家说了

个问题：我们是谁，怎样做好我们。 算。”所谓发力点，就是自己文化的传播要号准全球的脉、

摸准全球的口味，被大家共同接受。

近代之前，延续五千年的中华文明给了中国人傲视八

方的自信。但西方的坚船利炮让中国低下了曾经高昂的头 如何做？ 除了国家层面的战略布局和个体的自觉努力，

颅。一百多年来，中国人从被动学习西方，到主动探索自强、 “在两种方式之外，我们需要聚合主体性、抓准传播点的

自立之路，将一个积贫积弱的中国打造成一个重新屹立于 奇兵，打造一支‘名媛部队’。”黄书东说，“她们受过

世界的现代国家，赢得了赞叹，找回了自尊。 传统文化熏陶及现代科学教育，工作生活在世界各个角落，

以深厚的中华文化修养、典雅的谈吐仪态举止、普世的人

如今的中国已成为世界第二大经济体，综合国力与治 文关怀情操……润物细无声地展现中国文明、讲好中国故

理能力已全面超越西方经验范畴。中国正从一个被动学习 事、描绘中国梦想。”

模仿对象的小学生，转变为在没有模仿对象情况下主动探

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“梦想四部曲” 相较之下，中国传统文化传播目前仍处在功夫、剪纸、

戏曲等展示的初级阶段，价值尚未深度挖掘整合。“因此，

“这不是做梦。”黄书东掏出一支笔，慢慢在面前的 将人才培养贯穿于整个传统文化的熏陶之中，不仅可加深

白纸上列出他的宏大策划： 对传统文化的理解，而且将为加速智力资源与文化资源的

化学反应，形成具有传播力的文化产品提供了必要保证。”

首先，要建造一座中国名媛大学。在当前国家治理局

势错综复杂的形势下，建立中国名媛大学不仅是对打造国 最后，进化出一个产业文化生态系统。从美日韩的经

家形象方面的大胆创新，更是对当代教育特别是女性教育 验来看，文化传播能够形成巨大的生命力，关键还在于形

模式、文化产业发展、县域经济路径的有益尝试。 成完整的产业生态。以韩国为例，上世纪确立“文化立国”

战略后，韩国强力打造跨部门文化产业发展机构，成立文

“一带一路”大战略的稳步推进，使得沿途各国在抓 化产业振兴研究院，为中小企业发展提供资金和技术支持，

紧“政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通”的同时， 搭建竞争发展平台。在此情况下，韩国文化企业通过充分

确保“民心相通”也被提上日程。这对人才建设提出迫切 竞争，利用创新方法与手段，形成产业化、专业化、市场

要求，符合“一带一路”民心工程的人才，不仅要了解沿 化的发展模式，短短十几年间便使“韩流”蔚然成风。

途各国语言文化、风俗民情，更需要深谙中国文化精髓、

精通一二传统技艺。在“一带一路”上增进了解，播撒文明。 “中国名媛大学的着眼点在于，最大化调动人才这个

培养好相应特色人才队伍，打造融入“一带一路”沿途各 因素，以此形成传统文化要素的高度聚集。”黄书东说。

国的文化使者，这是名媛大学的重要职责之一。 通过要素叠加及现代资本运用、经营手段的运用，力求在

县域经济平台上，促成产学研的有力融合，打造集成式产

其次，探索一套新型教学模式。“当前我国社会的许 业文化生态圈。“‘名媛产业’不仅中国需要，世界也需要。”

多问题，归根结底还在教育，特别是对女性的教育。”黄

书东认为，随着国际局势的变化，美国教育一统天下与民 “这里除了文化，还是文化”

族教育正在崛起的矛盾正困扰着世界各国。寻求适合新的

局势的教育方式，更好应对当下的国内外的多重矛盾，是 出人意料的是，与大多数文化产业落户东南沿海及内

各国教育努力的方向。因此，在探索女性教育中尽快形成 陆经济发达地区不同，黄书东的“中国名媛大学”项目计

独特模式，对吸引各国青年人才，形成中国未来发展的良 划将启动点放在一个国家扶贫开发工作重点县——安徽省

好国际环境意义重大。 太湖县。

第三，整合一批传统文化资源。纵观世界文化影响力 “县域是中国最具经济潜力的地方。”黄书东说。中

大国，无论是美国、日本还是韩国，都是在深度挖掘自身 国的近 3000 个县里孕育着活跃的文化原子等待开发。“我

传统文化优势的基础上，把握流行文化趋势与现代社会的 们已经在打造创意中国县域平台计划，联合具有高瞻远瞩

切入点，通过利用现代科学技术，实现传统文化实现形式 的眼光和家国担当的胸怀的机构，成立创意基金。”他表示，

的多样性，增加大众的参与度，从而实现特色文化的影响力。 与一般的逐利性基金不同，这个基金主要用于激发县域经

济创意，探索挖掘县域地缘文化潜能，引爆县域价值链的

美国利用好莱坞电影等流行文化，以所谓普世价值观 裂变式提升。“基金规模有望达到上千亿元人民币，为每

“讲述人类的故事”；日本利用动漫传统，以“卡哇伊” 个县提供具备产业前景的创意启动资金。”

文化加精益求精的态度讲述“魅力日本”；韩国则充分利

用现代方式讲述传统故事，形成席卷儒家文化圈的“韩流”。

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“我们的创意主要是根据当地地缘文化特点以及经济 “最关键的是这里的政府与民众都有一种发展文化产

实际情况量身打造，或者根据创意需要而精细挑选‘候选 业的紧迫感和干劲。”黄书东表示。2008 年，这个国家重

县域’。”黄书东说。此前，针对宜兴当地紫砂的独特性 点扶持的贫困县基本上是在没有物质优势条件下，凭空打

及生态文化，国创投资策划有限公司为其量身打造了“紫 造了轰动全国的文化产业——五千年文博园。为没有工业

砂恋股”价值提升方案。 基础、经济基础薄弱的县域，探索适合生态地区发展模式

的努力，提供了可借鉴的经验。

而“名媛大学”项目“看中”的恰恰是太湖县的“一

穷二白”。“这里除了文化，还是文化。”黄书东表示， 目前，五千年文博园落成的一期工程、在建的二期工

太湖县有贴近自然的生态文化，境内有身处大别山麓的花 程和三期工程，已经汇聚了大批的中华工艺精品，以及工

亭湖，面积约 100 多平方公里、辐射 1800 多平方公里， 艺技术人才。“这是一笔巨大的文化财富，将使中国名媛

基本上是未被开发的“处女地”；这里有包括禅宗发源地—— 大学项目能够在不受任何干扰的情况下，专注于太湖县文

二祖禅堂在内的多处禅宗寺庙，还有中国佛教协会前会长 化产业的再启动和价值提升。”

赵朴初的故居；有承接古代与近现代的革新文化，“师夷

长技以制夷”的洋务运动发源于此；五四运动精神领袖之

一的陈独秀也生长于斯。

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