作品集

文 案 策 划

康亚绿

目 录

01 品牌文案

02 公众号文案

03 销售文案

04 小红书种草文案

05 海报文案

06 影评/报刊文案

07 生活随笔

1 品 牌 文 案

【玻璃杯】

玻璃心没什么不好，

高敏感与生俱来。

接纳自己，

找寻与世界相处的最舒适温度。

/ 品 牌 文 案

【行李箱】

（一）

韧性与你箱伴。

（二）

拉的起，也放得下。

/ 品 牌 文 案

【东京拉面】

料理寿喜人生。

/ 品 牌 文 案

【共享单车】

漫漫长路，总能遇见不期而遇的温暖。

/ 品 牌 文 案

【半糖咖啡】

你的笑，为我的咖啡加了糖。

/ 品 牌 文 案

【杯具】

饮下世间冷暖，笑看无常人生。

/ 品 牌 文 案

2 公 众 号 文 案

第二次，会更坚定

“希望我们在第一次的磕磕绊绊里归来之后，仍能有重

新站起来的勇气。”

一直以来，7 or 9 高跟鞋品牌始终秉承着“关注女性自

身及双脚的感受”的品牌理念，希望每一位穿着7 or 9

的女性，都能够不受外界干扰，有自由奔跑的勇气。就

在今年五月，7 or 9推出了一款广告《第2双高跟鞋》，

给予了看这部广告片的女性，一份深切的关怀。

这个短片主要从女性自身的角度，通过前后对比的写法，

阐述了在不同阶段，面对不同人生选择时，女性态度与

行为的转变。短片的高级之处在于由高跟鞋的主题进行

升华，触动了观众内心最柔软的地方，十分巧妙。

01 立意新颖，从”跌跌撞撞“，到”从容坚定“

第一双高跟鞋，寓意着人生中的第一次选择。人生在世，

我们总会面临不同方面、许许多多的第一次，第一次骑

单车，第一次系红领巾，第一次工作，第一次恋爱等等。

每个第一次，都带着些许的青涩与不安。万事开头难，

因为是第一次，我们就像一只刺猬，对外界充满了防备。

因为是第一次，我们懵懂，把它看得很重，害怕风险和

失败。苦涩的沙，吹痛了脸庞。小心翼翼，反而跌跌撞

撞受了伤。

而第二双高跟鞋，则寓意着人生的第二次选择。有了第

一次的经验和教训，这一次，我们更加地谨慎，更加地

从容了。正如短片里说的“怕什么，又不是第一次了”。

是的，我们长大了。我们开始懂得支配自己的情绪，明

白了“喜怒哀乐”皆平常。不再因为他人的冷眼而受伤，

也不再驻足于人生的十字路口而心怀彷徨。每一步路，

都走得更优雅、也更坚定。

02 坚守品牌初心，引起人性共鸣

其实，纵观 7 or 9 的品牌宣传史，可以发现，它一直都

在向我们传递着“关注女性自身及双脚的感受”的理念。

从一开始的“为舒适而生”，到现在的“每一次的舒适

升级，都比上一次更合心意”，无疑都给予消费者更真

实和贴心的承诺，展现了7 or 9的人性关怀。

这不禁想起了我的第一双高跟鞋，是中学的时候买来穿

的。说来尴尬，那时的我穿衣经常比现在还成熟。它是

一双亮面的纯黑色高跟。无知者无畏，我竟穿着它去上

课了，也引起了他人的惊诧目光，毕竟那时大家的穿搭

风格普遍都朴素。我努力保持微笑，笑容里却暗藏着由

于鞋子两边太挤、跟太高而带来的痛楚。当时只为了好

看，却不顾及舒适。放学回到家里立马脱下来查看伤口，

/ 公 众 号 文 案

像个跳梁小丑，心里别样酸楚。其实，第一双高跟鞋，

恰恰隐喻了我当初的年少轻狂和不成熟。

第二双高跟鞋，是我上大一的时候了，是一双传统的绒

面纯白高跟鞋，比起第一双更加庄重和舒适。那时我参

加了学校的礼仪队，高跟鞋就成了必备。正所谓身高不

够，鞋跟来凑。穿着它，我参加了学校好几次的颁奖典

礼、迎新晚会等。我能感觉到它助长了我的自信。无论

是在烈日炎炎的午后，还是在寒风凛冽的夜晚，我都能

保持着挺拔的身子，以及自然从容地微笑，顺利地完成

了一次又一次的任务。比起穿上第一双高跟鞋时的强装

镇定，第二双高跟鞋让我更有底气展现自我了。往后的

日子里，我拥有了其他几双高跟鞋，出席了各式各样的

场合，穿着都倍感舒适。每一次选择，都更加地遵从自

己的内心。

03 日升月落，总有黎明

杨绛先生曾写道：“每个人都会有一段特别艰难的时光，

生活的窘迫，工作的失意，爱的彷徨不可终日。挺过来

的，人生就会豁然开朗，挺不过来的时间也会教你与它

们握手言和，所以你都不必害怕的。日升月落，总有黎

明”。窘迫的生活，失意的工作，彷徨的爱，何尝不是

穿上第一双高跟鞋时的必经体验？

“我骄傲地破坏，我痛恨的平凡，才想起那些是我最

爱。”随着阅历的增长，我们开始从从向往耀眼到力求

舒适，从追求出众到接受平凡，从“悦人”到“悦己”。

希望我们在第一次的磕磕绊绊里归来之后，仍能有重新

站起来的勇气。希望我们都能找到属于自己的、合脚的

“第二双高跟鞋”。这一次，为自己疯狂。

/ 公 众 号 文 案

（接上文）

3 销 售 文 案

（以服装详情页为例）

• 烟灰色 ：相比于深灰色，烟灰色色调偏浅，

不会给人过于沉重老气的感觉。古

朴中带着优雅，彰显满满的高级感。

• 鼠尾草绿：米白与灰绿的结合而成的草本色，

贴进大自然，是本季最热门的色

系之一。

• 普鲁斯绿：接近于孔雀蓝，随意自然，不失

典雅。跟碧海蓝天很搭，不可错

过的高级色系。

• 拿铁色 ：像秋日里的一滩落叶，也像深夜里

的一杯咖啡。气质而又温柔，秋冬

必备。

• 黑色 ：永不过时的经典款。沉着而又稳重，出席正式场合尤佳，也是当今暗黑系、甜酷风女孩的心头好。

• 冰川白 ：“智者乐水，仁者乐山”。介于白与灰之间，冰川白契合了仁智者的心境，无需雕琢，便能保持天然无瑕。

轻松驾驭北欧风，穿在身上，秒变高冷气质女神。

【色系角度文案】

/ 销 售 文 案

• 蓝色碎花：碎花永远是经典不过时的元素。穿在身上，就像是从森林里走出来的甜美女孩。白色打底，体现出一种纯洁而

又深邃的美，符合少女期待。

• V领： 性感而又克制。无论是奔赴重要约会还是面对通勤日常都能轻松胜任。别有一番洋气感。

• 腰部绑带：可以根据自身腰形调节，完美地修饰了腰身，显得苗条端庄。减龄必备。 【细节角度文案】

/ 销 售 文 案

4 小 红 书 种 草 文 案

【日常平价好物分享】

/ 小 红 书 种 草 文 案

5 海 报 文 案

【摄影工作室】

找好角度，摆好pose。

做自己生活的主角。

/ 海 报 文 案

【格纹背带裤】

不出众可以，但没有格调不行。

/ 海 报 文 案

【婚纱】

我想，我惊叹，这便是爱情的模样。

/ 海 报 文 案

6 影 评 / 报 刊 文 案

/ 影 评 / 报 刊

/ 影 评 / 报 刊

7 生 活 随 笔

黑夜里的光影，是令人目不暇接的风景，

更是炽热而又滚烫的生活。

/ 生 活 随 笔

无论身处何处，

愿你的眼里，装满湖水的清澈;

愿你的内心，饱含故乡的温柔;

愿你的世界，沾染窗边的那一抹阳光;

愿你的人生，常能回味，而你不回头。

/ 生 活 随 笔

最美不过樱花雨。/ 生 活 随 笔

我盼望过初升的太阳，也追逐过皎洁的月亮，

纵然皆平行于宇宙，静默的陪伴，也能给彼此带来希望的光。

/ 生 活 随 笔

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