001
我们的竞争需要
脱胎换骨
我们的干部们
脱胎换骨
我们的领导们
我们的能力，离市场需要的水
平还远着呢
不断努力，不断前行
否则，我们就是十足的渎职者
大胆地干吧
我们的全体员工
大胆地干吧
我们的干部们
大胆地干吧
我们的领导们
为了两万个金东人的家庭
我们全力以赴吧
干吧……
我们的国家和社会，都需要我
们的努力创造
总有一天
我们会无怨无悔
总有一天
我们会凯旋归来
我们几万名金东人
会夹道欢迎
胜利者的归来
…………
吴向东
2023 年·冬
又是一年
第二十八个春秋
全体金东人
你们辛苦了
不确定的一年
成为了我们的确定
新的一年，龙年
我们再出发
下足功夫
我们的管理需要
下足功夫
我们的产品需要
下足功夫
我们的服务需要
下足功夫
我们的体验需要
下足功夫
我们的队伍需要
下足功夫
我们的监督需要
下足功夫
CONTENTS
新年工作关键词：下足功夫
以信心为基 创更好未来
PART ONE
华致之窗·Vats liquor's World
鼓乐欢腾，携手共创
华致酒行广东惠州逸海大厦店盛大开业
龙腾华致，奔富新程｜奔富礼赞系列龙年限量款
葡萄酒首发，华致酒行全球荣誉代理
全球首发，华致代理｜ Penfolds 奔富携手
华致酒行共同发布礼赞系列龙年限量款葡萄酒
合作无界，成就超越
富邑集团到访华致酒行，共谋无限可能
流通本色，使命担当
华致酒行出席 AIIC 酒业创投大会并做主旨演讲
清香之风，青云直上
华致酒行荣获汾酒“中国酒魂奖”
“金梧桐奖”揭晓！华致酒行荣膺
“最佳投资者关系管理上市公司”
山东财经大学授牌华致酒行
连锁管理股份有限公司“创新实践基地”
有夜自携星月来，举杯高淮正当时！
赖高淮 ® 作品·珍藏版南京发布会礼成
荣耀中国酒城！赖高淮 ® 作品·珍藏版
发布会启幕泸州，献上满天星斗
010
014
018
020
022
024
026
028
030
034
001
006
002
强品牌、强品质、强流通，赖高淮 ® 作品·珍藏版
发布会，照亮穿越周期的确定性
赖高淮 ® 作品·珍藏版首发
“为浓香发烧友而生”的底气是什么？
官方唯一指定白酒「世界大金奖」荷花酒
共全球潮商，掀未来商潮
新闻在线·News Online
商聚华致，会见未来
天津市湖南商会到访华致酒行
瞰西北·致未来｜西北大区重点客户抵京
走进华致，走向共赢！
苏湘大区客户访京，全方位打卡华致酒行
从千里之外，向千亿走来
浙江、云南客户接连参访华致酒行总部
志合者，不以山海为远
粤桂浙三省意向客户到访华致酒行，共谋合作新篇
商机无限！华致酒行加盟接待日如火如荼
再迎四省客户访京洽谈
思潮交融，考察签约｜华致酒行客户
加盟日再迎四省客户，看见华致力量！
豫鄂皖三省核心 VIP 客户密集北京行
见证「酒类流通第一股」势能
都说生意难做，为何新开的华致酒行这么多？
“压力山大”的酒业新周期
这家企业的加速布局有何秘籍？
038
042
046
050
052
054
056
058
060
062
064
066
069
目录
PART TWO
品牌思维·Brand Thinking
华致酒行 · 风采展示
龙龘新岁，共致未来｜华致酒行迎新年活动
暨 12 月员工生日会活动喜迎开门红
春华秋实｜贵州茅台酒（珍品）品鉴会
共饮时光硕果，共赴秋日之约
老友小酒，飞天一百
贵州茅台酒，与美同行，酒香盛开
玉兔所在，即为明月
癸卯兔年贵州茅台酒品鉴会，乘美共中秋
美馔珍馐共团圆
贵州茅台酒（珍品）中秋私宴，珍享团圆
时光慢酝·岁月陈香｜贵州茅台酒，珍酿美好
074
078
080
084
086
089
092
003
PART THREE
人物访谈·Interview
精品酒卖不动？终端破局难？
看了这位战斗小组组长的干货分享，你会豁然开朗
人物特写·Character Feature
感谢华致抛来橄榄枝
我不是一个人在孤军奋战
每一次历练都是成长
顺境逆境都是一种成全
116
120
121
122
123
铁军事迹·Iron military Trail
金蕊坛酒全国月度销售冠军养成记
团队就是你在、我在，大家一起加油！
客户声音·Voice of Customers
加盟华致后，发现酒类销售“新大陆”
把华致门店打造成美酒和文化交融的乐园
追随华致 步履不停
“名酒 + 海参”销售好拍档
124
126
128
130
132
133
盼梅开，待雪来，美好终将如期而至
贵州茅台酒（珍品）尊享品鉴会
大风起大雪扬，赢好彩行好运行
贵州茅台酒（珍品）品鉴会与“i”联动共享盛宴
当代艺术家 + 世界大金奖奖
孙会忠油画特展，沉醉万象荷华
黔酒境外行｜荷花酒走进澳门
与澳门企商达成战略合作协议
以球为媒，以酒会友
华致荟高尔夫俱乐部活动挥杆三亚
赖高淮 ® 作品·珍藏版｜瓶透“满天星辰”
赖高淮 ® 作品·珍藏版｜尽藏“万千风味”
华致举办户外写生迎国庆
094
096
100
104
106
108
110
113
葡萄酒说·Wine talk
136 寰球甄选｜品世界之味，享美好生活
PART FOUR 华致酒行携手拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司
开启深度战略合作，共享「传奇」美酒
男爵古堡晚宴—正是京城好风景，初秋时节又逢君
探索纳帕谷之珍：BV 的传承与革新
138
142
146
发行单位
华致酒行连锁管理股份有限公司
| 主编 EDITOR- IN- CHIEF |
李 伟
| 副主编 DEPUTY EDITOR- IN- CHIEF |
杨 强
| 执行主编 EXECUTIVE EDITOR- IN- CHIEF |
孙晓豫
| 策划 PLANNER DEPARTMENT |
品牌部
| 编辑 EDITOR |
冯桐桐
| 艺术总监 ART DIRECTOR |
陈伟杰
| 编印发行 PRINT |
沈宗浦
地址 ADD 北京市东城区白桥大街 15 号嘉禾国信大厦 CD 座 5 层
邮编 POSTAL CODE
100010
电话 TEL
010- 56969811
邮箱 E- MAIL
vatsliquor@vatsliquor.com
内部资料 欢迎查阅
2024 NO.1 总 第 13 期
006
以信心为基 创更好未来
——致时代大潮中的华致铁军
BUILDING A BETTER FUTURE
BASED ON CONFIDENCE
李伟
华致酒行总裁
新尝试。简言之，3.0 门店是面向全国各地高净值消费
群体，集酒水品鉴、餐饮体验、文化交流为一体的全新
门店。
3.0 门店的装修风格千店千面，覆盖各大城市核心
政务、商务圈。门店合伙人当中，不乏几十年酒水经验
的资深行业专家，也不乏钟爱华致品牌的资产过亿的业
外人士。身份、面貌殊同，而志同道合是合作的基础，
大家认同华致经营理念、共同看好国内高端酒水市场，
始终与华致保持一致战略步调，正因如此，华致和合伙
人才能紧密结成共同利益体、共同生命体，共同迎接新
机遇、创造更大财富。
强 IP 单品打造 提升产品竞争力
产品力永远是第一生产力。
荷花·金蕊天荷荣获比利时布鲁塞尔烈性酒大赛大
金奖，产品复购率呈几何倍增加，市场和消费者的呼声
越来越高。2023 年，公司火速组建专项项目部，将“荷
花战役”作为公司两大重要战略之一全面推进。建队伍、
定战术、抓培训、强执行，BC 一体化的“金蕊战役”
在全国范围内如火如荼。14 场全国员工内训会、16 场
全国客户项目说明会、1500 余名签约客户、6000 余场
动销品鉴会、数万名下单消费者。数据不断刷新，助推
金蕊天荷成为坛酒赛道上最亮的星。
赖高淮 ® 作品·珍藏版，两场新品发布会分别落子
浓香必争之地——江苏、四川，酒厂游全项目梳理并执
行落地，封坛酒项目顺利推进，营销会议强力开展……
奔流不改，壮志常在。
过去的一年，中国市场整体回暖，但高预期下，环
境与消费均呈“弱复苏”“缓释放”态势。直面新周期、
新变化，吴向东董事长多次提出，当前酒业最宝贵的是
信心！在董事长带领下，2023 年，华致酒行三千名铁
军同频、同向、同行，坚定“两点一线”核心战略， 自
五个维度纵深发力，布局山高水长，百炼信心成钢。
连锁门店升级 增强渠道竞争力
2023 年，酒类流通行业整体内卷严重、动销缓慢、
价格倒挂、竞争加剧。华致酒行在吴向东董事长的号召
下，坚定信心，逆势而行，大举开店、开大店，全面推进“酒
行升级”战略。以“平均每 2.4 天，开出一家 3.0 新店”
的速度，在高端酒领域开疆扩土，在向全行业传递信心
的同时，将制胜锦囊与整个流通行业分享：大品牌、高
品质、好产品、强体验，永远是打赢市场的四大利器。
华致酒行 3.0 门店的战略定位与传统的酒类零售店
有本质区别，无论是从门店形态方面、客户群体方面，
还是购酒的体验方面，都是围绕“体验经济”概念的全
007
华致充分利用中国酿酒龙脉与白酒泰斗 IP 赋能，在高品
质浓香领域开拓，扩大自主品牌影响力。
一花独放不是春，百花齐放春满园。为打造更多符
合市场需求的高性价比酒水，2023 年华致加强产品矩
阵打造：公司独家运营的金茅台、金习酒、金国窖、金
内参、金酒鬼等金系列，已成为高端白酒市场的“金字
招牌”；而虎头汾酒、古井贡 1818、丹溪等各具品牌
特色的产品，又迎合了不同消费者购酒需求。荷花·玉
系列、荷花生肖系列、赖高淮 ® 作品·珍藏版等一众畅
销品，都具备了大品牌、高品质、足利润的属性，切切
实实给终端门店凿实信心。
深化上游合作 夯实供应链竞争力
2023 年，华致酒行与贵州茅台合作关系稳步递进。
6 月 19 日，在茅台品藏家 2023 仲夏联谊会上，华致
酒行凭借 18 年来，对名酒、保真理念始终如一的坚持，
以及“上市公司卖名酒，安全可靠”的市场公信力，通
过严苛遴选，获得全国首批 10 家茅台品藏馆授牌。
此外，华致酒行与其他名酒厂的战略合作关系进一
步深化，分别摘得汾酒集团“品牌传播奖”“中国酒魂奖”
两项大奖、荣获贵州习酒“卓越经销商奖”和古井贡酒
“年度贡献奖”，这些荣誉既是上游名酒厂对华致的认可，
同时也充分彰显了华致酒行供应链的竞争力。
在夯实进口酒供应链方面，华致的脚步也从未停歇。
联手拉菲集团开展拉菲战略发布会、拉菲之夜品鉴会，
合力布局国内高端进口酒市场；全球独家代理奔富礼赞
系列 178 周年限量款、龙年限量款，成为奔富在国内最
重要的合作伙伴之一；男爵古堡、柏菲酒庄等一系列高
端酒庄的深入合作，进一步将华致酒行中国高端进口酒
NO.1 的地位企稳。
以“永做名酒厂金牌服务员”为使命
优化服务竞争力
作为名酒价值的布道者、名酒文化的传播者，华致
酒行身负责任和使命。在“永做名酒厂金牌服务员”的
战略指引下，华致酒行对内向外求索，全面优化服务力。
对内，一方面加大培训和选拔，加强战斗小组集训、开
展“华致之星”选拔赛，全方位提升员工服务专业性；
另一方面成立高端项目部服务特定高端消费群，“种大
树”“挖支点”以高端酒动销拉动整体销售。向外，加
大名酒文化宣传和消费者培育，反哺名酒企。品牌宣传
聚焦全国两会，斩获亿万级曝光；加大投入亮相糖酒会，
扩大名酒影响力；用名酒美酒迎接阿根廷、伊拉克、贝
宁共和国、塞尔维亚等国驻华大使，推动名酒国际交流；
携手当代知名艺术家举办特展，联合迈巴赫车友会、招
行私人银行开展品鉴活动，多维度推介名酒价值。
“买名酒、到华致”既是华致品牌 slogan 也是消费
者口碑，华致式专业服务已被公认为企业核心竞争力之
一。
承大商之担当 强化品牌竞争力
2023 年，华致酒行以 271.86 亿元，再次刷新品
牌价值高点。而品牌竞争力绝不仅仅源自一个数字，更
来自行业认可和客户认同。这一年，华致酒行荣膺“中
国酒业营销金爵奖「领军企业奖」”；登顶中国顾客满
意度指数酒业连锁店榜首；被授予“年度行业引领奖”“年
度优秀上市公司”“最佳投资者关系管理上市公司”“流
通优秀品牌”“全国产品和服务质量诚信示范企业”等
多项殊荣。
收获的认可和信任越多，肩负的责任也就越大。作
为国内酒类流通行业首家 A 股上市企业，华致挑起领袖
企业担当，多次在重要论坛、会议上，为同行者坚实酒
业信心、坚定名酒信念，坚守“精品、保真、服务、创新”
的经营理念和品牌初心，与上下游企业携手并肩，共同
构建行业发展前景，引领行业大步迈进新周期。
2023，升级、服务、名酒；2024，创新、突破、跨越。
越过大地年轮，新岁已登场。怀揣 18 年经验与一腔真挚，
华致酒行将在吴向东董事长战略引航下，坚持长期主义，
瞭望远方价值。我们相信，欲戴皇冠，必承其重，上下
同欲，前路必胜。这条雄关漫道的前路，亦是华致三千
铁军和广大合作伙伴共同、更好的未来！
PART
ONE
010
华致之窗
050
新闻在线
商聚华致，会见未来｜天津市湖南商会到访华致酒行
瞰西北·致未来｜西北大区重点客户抵京，走进华致，走向共赢！
苏湘大区客户访京，全方位打卡华致酒行
从千里之外，向千亿走来｜浙江、云南客户接连参访华致酒行总部
志合者，不以山海为远｜粤桂浙三省意向客户到访华致酒行，共谋合作新篇
商机无限！华致酒行加盟接待日如火如荼，再迎四省客户访京洽谈
思潮交融，考察签约｜华致酒行客户加盟日再迎四省客户，看见华致力量！
豫鄂皖三省核心 VIP 客户密集北京行，见证「酒类流通第一股」势能
都说生意难做，为何新开的华致酒行这么多？
“压力山大”的酒业新周期，这家企业的加速布局有何秘籍？
050
052
054
056
058
060
062
064
066
069
鼓乐欢腾，携手共创｜华致酒行广东惠州逸海大厦店盛大开业
龙腾华致，奔富新程｜奔富礼赞系列龙年限量款葡萄酒首发，华致酒行全球荣誉代理
全球首发，华致代理｜ Penfolds 奔富携手华致酒行共同发布礼赞系列龙年限量款葡萄酒
合作无界，成就超越｜富邑集团到访华致酒行，共谋无限可能
流通本色，使命担当｜华致酒行出席 AIIC 酒业创投大会并做主旨演讲
清香之风，青云直上｜华致酒行荣获汾酒“中国酒魂奖”
“金梧桐奖”揭晓！华致酒行荣膺“最佳投资者关系管理上市公司”
山东财经大学授牌华致酒行连锁管理股份有限公司“创新实践基地”
有夜自携星月来，举杯高淮正当时！赖高淮 ® 作品·珍藏版南京发布会礼成
荣耀中国酒城！赖高淮 ® 作品·珍藏版发布会启幕泸州，献上满天星斗
强品牌、强品质、强流通，赖高淮 ® 作品·珍藏版发布会，照亮穿越周期的确定性
赖高淮 ® 作品·珍藏版首发，“为浓香发烧友而生”的底气是什么？
官方唯一指定白酒「世界大金奖」荷花酒，共全球潮商，掀未来商潮
010
014
018
020
022
024
026
028
030
034
038
042
046
华致之窗·Vats liquor's World
010
祥狮舞动庆吉日，醉香福地启新章。
8 月 15 日，位于广东惠州市惠阳区星河东五路的
华致酒行广东惠州逸海大厦店举行开业庆典。华致酒行
董事长吴向东、总裁李伟等领导出席活动，见证门店盛
大启幕。
开业庆典上，吴向东董事长与华致酒行广东惠州逸海
大厦店合伙人姚柳波共同为门店揭幕。随后，各位领导及
嘉宾代表登台完成剪彩仪式，将现场的热烈氛围推向高潮。
鼓乐欢腾，携手共创
华致酒行广东惠州逸海大厦店盛大开业
DRUMMING AND MUSIC PLAYING TOGETHER
JOINTLY CREATING-VATS'S NEW STORE
OPENS GRAND AT YIHAI BUILDING IN
HUIZHOU, GUANGDONG
Vats liquor's World·华致之窗
011
新店开张，鼓乐欢腾，奏响蒸蒸日上、生意兴隆的华章，在全场
来宾的见证下，各位领导及嘉宾代表为舞狮点睛，象征唤醒活力与希
望，预示未来生意兴隆、蒸蒸日上。伴随着舞狮出巡，全场来宾步入
门店参观。
华致酒行广东惠州逸海大厦店地理位置优越，坐落于粤港澳大湾
区中心地段，毗邻高档别墅区和五星级酒店，是一家超豪华门店。走
进门店，装修大气高级、名酒琳琅满目，面积近 2000 平米的空间，
涵盖 380 平米酒窖藏酒区、各式名酒展厅、老茅台收藏馆、酱酒文
化馆宴会厅以及办公区会所私人宴会室，集多种功能于一体，能够满
足不同客户的多样需求，为客户提供专业用酒服务，带来尊崇体验。
门店合伙人姚柳波是一位优秀的企业家，从事地产建筑业长达
30 年，累积了丰富的经验与资源。基于自
身用酒需求及搭建酒文化的交流平台、将
保真美酒分享给更多朋友的初衷，他一手
投资打造了华致酒行广东惠州逸海大厦店。
姚柳波对华致酒行表达了充分的信赖
与认可，他表示“我去北京参观了华致酒
行台湖老酒收藏馆，里面各种品类的名酒
让我震撼到，而且华致酒行作为中国首家
酒类流通 A 股上市企业，业内口碑好与专
业度高，实力强劲，深得消费者的喜爱，
华致的保真理念、诚信经营以及华致在酒
类行业的专业度，深深的打动了我，因此
华致之窗·Vats liquor's World
012
我选择了加盟华致。”
谈及未来，姚柳波表示，信赖华致，信赖华致的品牌、
团队、产品及服务，希望与华致酒行通力合作、共同发展、
实现共赢。
志同道合，方行稳致远。华致酒行广东惠州逸海大
厦店盛大开业，源于华致酒行与合伙人姚柳波在理念上
的深度契合、在追求上的高度一致。对双方来说，此次
合作，既是双向奔赴，也是双向赋能。
精耕酒业 18 年的华致酒行，具备强大的品牌力和
卓越的产品力等诸多优势，吸引具有雄厚实力、强大魄
力的合伙人携手前行，共同“为时代保真”，创造辉煌
未来。
Vats liquor's World·华致之窗
013
014
华致之窗·Vats liquor's World
龙腾华致，奔富新程
奔富礼赞系列龙年限量款葡萄酒首发
华致酒行全球荣誉代理
VATS AND PENFOLDS JOIN HANDS TO
WELCOME THE ARRIVAL OF THE YEAR OF
THE DRAGON | PENFOLDS LAUNCHES THE
TRIBUTE SERIES OF DRAGON YEAR LIMITED
EDITION WINES, WITH VATS BECOMING THE
GLOBAL HONORARY AGENT FOR THIS WINE
11 月 6 日，奔富礼赞系列，龙年限量款葡萄酒全
球首发，重磅亮相第六届中国国际进口博览会，华致酒
行荣誉代理。
龙者，华夏之象，王者气象
祥开万象，对国人意义最不寻常
015
Vats liquor's World·华致之窗
两强交响的乐章
奔富全球董事总经理唐沐今 ( Tom King），奔富
中国区总经理吴明峰，华致酒行连锁管理股份有限公司
总裁李伟、助理总裁兼进口酒事业部总监赵鹏飞，偕同
多位嘉宾莅临现场，构筑佳酿从世界到中国的桥梁。
奔富中国区总经理吴明峰表示，“此次全新发布的
礼赞系列龙年限量款葡萄酒，由奔富在中国的长期战略
合作伙伴，华致酒行进行荣誉代理。基于共同的市场愿
景，随着多年来双方合作的逐步深化，奔富与华致酒行，
已经形成了兼具高度与深度的战略伙伴关系。”
华致酒行连锁管理股份有限公司总裁李伟认为，随
着中国葡萄酒市场日益成熟，不断推进葡萄酒文化在中
国的融合与发展，对于品牌来说至关重要。
这次合作不仅展现了奔富对于中国市场的信心，同
时也是奔富与本土市场加深联结的印证。
两大里程碑式意涵
奔富礼赞系列龙年限量款葡萄酒，是为致敬 2024
中国龙年，亦标志着奔富多国原产地酿造理念，进一步
华致之窗·Vats liquor's World
016
标志性“奔富红”与“中国红”完美融合，以龙元
素为视觉主旨，金色线条勾勒，熠熠生辉，凸显奔富为“龙
的传人”量身定制的匠心，彰示高度珍藏价值。
自 1844 年以来，奔富跨越地域、超越时空的经典
酿酒哲学，借以礼赞系列龙年限量款葡萄酒，化为风格
鲜明的酒体语言。具有结构性的赤霞珠、具有高度质感
的西拉， 辉映法国产区风土，孕育平衡与张力。酒液既
有宏大与复杂的标志性品牌特质，又展现出大胆创新的
试验精神。
“通过法国镜头，重新诠释经典的奔富混酿葡萄酒。
迷人、引人入胜。”——奔富红葡萄酒酿酒师肖娜·巴
斯托
超越国界·未来无界
进博会已成为联结全球贸易的纽带，也成为中国坚
持合作共赢的信号。今年参展的世界 500 强和行业龙头
企业数，更为历届之“最”。此次奔富新品发布会，借
助进博会重磅平台，深度共拓中国大市场、新机遇，深
化高层级合作，成为全场一大亮点。
延续和拓展，将礼赞系列葡萄酒的原产地从南半球延伸
至北半球。
016
华致之窗·Vats liquor's World
Vats liquor's World·华致之窗
017
奇幻空间·创想装置·光影交织，奔富 & 华致酒行，
共同献映一场先锋之旅，而感官之指引，更将启迪两个
品牌未来。
作为世界保真名酒中国头部运营商、中国首家酒类
流通 A 股上市企业，华致酒行以稳居第一梯队的资源集
中度、市场占有率、消费者认可度，与奔富品牌、品质、
品味相互赋能，共同深耕中国这片极具增长潜力的葡萄
酒热土。
伴随高水平开放，顺势而为、聚势而强，奔富与华
致酒行，让中国酒业流通深度融入世界名酒价值链。一
个被反复验证的双赢策略、一个坚固的厂商共同体已然
成形。
017
Vats liquor's World·华致之窗
华致之窗·Vats liquor's World
018
11 月 6 日，Penfolds 奔富于第六届中国国际进口
博览会隆重首发全新酒款——奔富礼赞系列龙年限量款
法国产区葡萄酒，并由长期战略合作伙伴华致酒行荣誉
代理。
奔富全球董事总经理唐沐今 ( Tom King），奔富中
国区总经理吴明峰，华致酒行连锁管理股份有限公司总
裁李伟、助理总裁兼进口酒事业部总监赵鹏飞等多位嘉
宾莅临现场，共同构筑佳酿从世界到中国的桥梁。
全球首发，华致代理
Penfolds 奔富携手华致酒行共同
发布礼赞系列龙年限量款葡萄酒
VATS AGENCY | PENFOLDS
COLLABORATES WITH VATS TO
RELEASE THE TRIBUTE SERIES
OF DRAGON YEAR LIMITED
EDITION WINES
Vats liquor's World·华致之窗
019
两大里程碑意涵，龙运奔华年
龙者，华夏之象，王者气象，祥开万象，对国人意
义最不寻常。奔富礼赞系列龙年限量款法国产区葡萄酒
的发布，是为致敬即将到来的 2024 中国龙年，亦标志着
奔富多国原产地酿造理念的进一步延续和拓展，将礼赞
系列葡萄酒的原产地从南半球延伸至北半球。它属于中
国也属于世界，属于美酒也属于人文，在奔富产品布局中，
具有里程碑式价值。
龙腾华致，奔富新程。标志性“奔富红”与“中国红”
完美融合，酒标、包装设计均以龙元素为主题，灵动金
色纹样熠熠生辉，勾勒庆典氛围，凸显奔富为中国市场
量身定制的匠心，亦彰示其高度珍藏价值。
作为奔富悠久酿酒艺术的特殊载体，礼赞系列龙年
限量款葡萄酒拥有风格鲜明的酒体语言。具有结构性的
赤霞珠、具有高度质感的西拉，两个品种相辅相成。活
跃的烘焙香料香气，完美转化为味觉体验。明亮生动的
深红色酒液，极具张力且平衡协调，既有宏大与复杂的
标志性品牌特质，又展现出大胆创新的试验精神。
“似曾相识，却与众不同。通过法国镜头重新诠释经
典的奔富混酿葡萄酒。迷人、引人入胜。”奔富红葡萄
酒酿酒师肖娜·巴斯托对这款酒大加赞誉。
两强再度聚首，全球名酒在中国
作为一家具有全球领先视野的奢华葡萄酒品牌，奔
富缘何一次次选择华致酒行合作？
“奔富始终着眼于未来的长期持续发展，因此将继续
积极践行深耕中国的本土承诺”，奔富中国区总经理吴明
峰表示，“此次全新发布的礼赞系列龙年限量款葡萄酒由
奔富在中国的长期战略合作伙伴华致酒行进行荣誉代理。
基于共同的市场愿景，随着多年来双方合作的逐步深化，
奔富与华致酒行已经形成了兼具高度与深度的战略伙伴
关系。”
中国已成为全球最具增长潜力的葡萄酒热土之一。
作为世界保真名酒中国头部运营商、中国首家酒类流通
A 股上市企业，华致酒行拥有超 2000 家酒行门店、超
30000 家优质终端，在世界名酒的资源集中度、市场占
有率、消费者认可度等方面，稳居第一梯队。尤其 3.0 门店，
聚焦高端名酒、高阶资源，突破现有行业体验的殿堂级
呈现，与奔富享誉全球的品牌、品质、品味相互赋能。
近年，奔富与华致酒行在 177、178 周年礼赞等多
谱系产品运营中频频共舞。当今，在国际各层面扩大开
放的背景下，为中国葡萄酒爱好者量身打造的珍藏级酒
款——奔富礼赞系列龙年限量款葡萄酒，在进博会这一
重要平台首发，既传递了奔富跨越地域、超越时空的经典
酿酒哲学，又丰富了华致酒行全球名酒生态，更是华致
酒行将用户需求放在首位、对“精品、保真、服务、创新”
价值观的践行。
华致酒行连锁管理股份有限公司总裁李伟认为，随
着中国葡萄酒市场日益成熟，不断推进葡萄酒文化在中
国的融合与发展对于品牌来说至关重要。这次合作不仅
展现了奔富对于中国市场的信心，同时也是奔富与本土
市场加深联结的印证。未来，双方也将继续并肩前行，
共同为奔富布局中国市场、优化渠道做出努力。
顺势而为、聚势而强，伴随高水平开放，奔富与华
致酒行更紧密携手，让中国酒业流通深度融入世界名酒
价值链。一个被反复验证的双赢策略、一个坚固的厂商
共同体已然成形。
华致之窗·Vats liquor's World
020
合作无界，成就超越
富邑集团到访华致酒行，共谋无限可能
VENTURE BEYOND | TREASURE WINE ESTATES
VISIT VATS , CONSPIRING FOR UNLIMITED
POSSIBILITIES
2017 年至今，华致酒行与富邑集团保持紧密联结
与密切合作。华致酒行不仅代理美国白宫国宴用酒 BV
璞立酒庄产品与屡获葡萄酒杂志高分赞誉的领麓酒庄产
品，并且成为其相关产品的独家代理，进一步深化了战
略合作伙伴关系。
富邑集团表示，始终高度重视中国葡萄酒消费市场
的发展与培育，尤其是华致酒行这样坚持不懈的将瓶瓶
保真美酒，与先进的酿造理念传递给中国消费者的合作
伙伴。肯定华致酒行开创性的“永做名酒厂金牌服务员”
核心理念，这将有助于提高厂商之间的合作默契与信息
10 月 10 日， 全 球 酒 业 巨 头 富 邑 葡 萄 酒 集 团
（Treasury Wine Estates，以下简称富邑集团）精
选品牌全球董事总经理 Peter、精选品牌亚洲总经理
Sarah 等一行到访华致酒行老酒博物馆，华致酒行连锁
管理股份有限公司总裁李伟等热情接待。
富邑集团一行在李伟总裁及专业讲解人员的陪同带
领下，对华致酒行老酒收藏馆进行了深入参观。双方并
围绕深度战略合作 BV 璞立酒庄、领麓酒庄在中国市场
发展现状与前景，以及未来更多合作可行性进行了深度
沟通。
Vats liquor's World·华致之窗
021
交流，研发更多符合消费市场饮用喜好的杰出佳酿。
李伟总裁对富邑集团一行到访华致酒行表示诚挚欢
迎，称赞富邑集团是国际领先葡萄酒上市企业，旗下产
品在中国市场有口皆碑、声名远扬，这得益于富邑集团
深厚的文化底蕴与得天独厚的酿造风土。
作为中国葡萄酒市场的积极参与者与共创者，在未
来双方将继续深化合作，立足自身在产品与渠道运营端
的优势，与消费者积极对话，于瞬息万变的市场需求中，
带来更多更好的用酒选择。华致酒行也将秉承不断探索、
大胆创新的品牌精神，全面整合全球优质供应链资源，
让“真名庄、华致购”的品牌理念更加深入人心。
华致之窗·Vats liquor's World
022
流通本色，使命担当｜华致酒行出席
AIIC 酒业创投大会并做主旨演讲
SHOWCASING THE TRUE NATURE AND
MISSION OF VATS | VATS ATTENDS AIIC
WINERY VENTURE CAPITAL CONFERENCE
AND GIVES A KEYNOTE SPEECH
过去未去，未来已来。新形式、新消费、新活力下，
“敢为行业先”的名酒新征程要如何开启？
11 月 18 日，海南·海口，AIIC 2023 酒业创新与
投资大会正式开幕。
华致酒行连锁管理股份有限公司总裁李伟受邀出
席，并做“深化渠道力量，强化名酒信仰”主旨演讲。
大会以 2000 平米创新展区、20+ 平行活动，峰聚
10+ 国家和地区、20+ 协会领导、500+ 企业与 3000+
参会嘉宾，赋能酒业高质量发展。
直面变局，价值在哪机会就在哪
不谋全局者，不足谋一域；不谋万世者，不足谋一时。
李伟表示：当前，世界宏观经济、资源商品、金融市
Vats liquor's World·华致之窗
023
场都处于周期波动中，整个酒类市场都面临着诸多压力。
作为长期直面市场一线的流通商，华致对于市场压
力、行业变化更为敏锐。
行业集中加剧，竞争越来越内卷，五强门槛跨越 500
亿，名酒纷纷踏出国门……变局之下酒业确定性在哪？
随着政策暖流推动，经济着力点愈加锚定实体，消
费反弹持续进阶，白酒行业有望成为经济增长的新引擎。
未来酒业将逐渐步入品牌驱动下的名酒时代；品质
驱动下的好酒时代；品味驱动下的老酒时代。
凝聚共识，做大做强名酒价值
作为中国酒类流通行业领跑者，华致正以全域全链
影响力与深刻洞察力，直面市场浪潮。
华致开创性提出“永做名酒厂金牌服务员”战略定位，
与国内外知名酿酒企业建立了长期、稳定的合作关系。
以 3.0 门店为基点，锚定实体经济，不断加密核
心城市、拓展塔基市场，以全国 2000 多家连锁门店，
30000 多个优质零售终端的庞大营销网，深度服务中高
端酒水用户。
以创新为抓手，持续深化营销体验，一个产品一套
动作，全面赋能名酒软实力。以产品为方位，构建起包
含名酒、老酒、全球名庄酒在内的 4000+ 世界名酒产
品矩阵，筑牢“头部保真名酒运营服务商”的地位。
通过“强品牌、强品质、强流通”的品牌势能聚合
酒业每一环的参与者，共同做大做强名酒价值。
瞩目酒业未来，大师和名酒，皆是启迪和引领行业
和社会进步的核心力量。
本次大会上，嘉宾们还观看了中国首部致敬酒业大
师的纪录电影——《大师》，并为《大师》影像志举行
上线仪式。
以价值为轴心，名酒是转动未来的指针。未来，华
致酒行将继续与酒业伙伴携手并肩，合力托举名酒迎战
新周期。
华致之窗·Vats liquor's World
024
清香之风，青云直上
华致酒行荣获汾酒“中国酒魂奖”
WITH THE FRAGRANCE OF THE WIND, THE
CLOUDS REACH | HUA ZHI WINE LINE WON
THE FENJIU \"SPIRIT OF CHINA WINE AWARD\"
12 月 6 日，汾酒 2023 年全球经销商大会在山西
太原隆重召开，华致酒行凭借全渠道运营、品牌传播能
力、经营管理等优势，荣获“中国酒魂奖”。华致酒行
连锁管理股份有限公司总裁李伟受邀出席本次活动，并
代表华致酒行上台领奖。此项荣誉是汾酒迄今为止授予
合作伙伴的最高奖项，象征着将与汾酒于高速发展的赛
道中，合力引领酒业穿越周期，驶向更高质量的轨道，
代表着和被授予者的高度紧密合作与最高肯定。
风劲势好正扬帆，再启新程向未来。登顶之风、引
领之风，清香之风，山高势更足，汾酒未来之势，头部
产品势头正盛，全国化空间广阔持续推进的同时产能逐
步释放。乘势而上，扬帆启航，以共建、共享、共赢之姿，
以改革、开放、创新之势，同心同向同行。
此次汾酒全球经销商大会，是汾酒复兴道路上的重
要里程碑，不仅总结当下也谋篇布局，为后 300 亿时代、
大清香时代的长远发展规划路线图。
华致酒行作为中国酒类流通领域头部企业，是链接
上下游的重要桥梁与纽带。2018 年二者强强联合，携
Vats liquor's World·华致之窗
025
手打造虎头汾酒系列，大师亲调，巅峰口感，集多项巨
匠经典荣誉于一身。2020 年华致再度联手汾酒，首发
推广高端力作青花汾酒 30·复兴版，主张为高品质生活
代言。
两系列产品的推出精准布局中高端圈层消费者，满
足消费者选品的丰富选择与进阶需求，是时代发展和行
业趋势的选择，上市多年来得到消费市场的广泛认可。
2023 年华致酒行在 3.0 门店的推广与布局端持续
发轫，不断构建囊括大店、高端店、精品店等在内的多
元化、差异化门店。借助这些特色门店与终端网络，华
致酒行的优质产品得以辐射全国，充分释放产品价值。
依托名酒厂的强大口碑与品质为产品再度加持，从而实
现产品影响力最大化。
既破旧局，也开新局。2023 年被称作大清香时代
的元年，当下酒业进入新的十字路口，挑战比以前任何
时期都要严峻，作为清香型白酒领头羊，在品牌、品质、
产品线具有强大优势的汾酒，引领清香竞合发展，持续
扩大清香势能，彰显龙头担当。
既肯定奋发有为的当下，也意图打开未来广阔的发
展空间。共生，书写的是未来的故事，名酒厂与头部流
通商，皆是推动社会、市场、行业进步的核心力量。于
新的历史起点上形成“厂商共同体”，坚持共享发展，
加速共赢之变，合力展现更大作为。
华致之窗·Vats liquor's World
026
“金梧桐奖”揭晓！华致酒行荣膺
“最佳投资者关系管理上市公司”
\"GOLDEN WUTONG AWARD\" ANNOUNCED!
VATS WINS \"BEST INVESTOR RELATIONS
MANAGEMENT LISTED COMPANY\"
12 月 3 日，由中国工业合作协会、济安金信、钛
媒体联合举办的 2023 中国上市公司投资价值峰会暨中
国投资基金峰会在北京举办，峰会邀请组织政策制订者、
行业专家、上市公司高管和基金公司高管，围绕上市公
司高质量发展的创新实践等多个议题讨论、为更多业界
人士带来最前沿的资本市场洞察，探讨推动资本助力实
体经济发展路径。
峰会现场，中国上市公司投资价值“金梧桐”奖重
磅揭晓，华致酒行连锁管理股份有限公司（300755）
凭借高质量的信息披露、良好的投资者沟通以及公司治
理能力荣获“最佳投资者关系管理上市公司”奖项。
中国上市公司投资价值“金梧桐”奖旨在表彰不断创
新、为社会和股东持续创造价值的行业翘楚。奖项综合专
业数据机构数据、行业品牌影响力以及未来发展潜力三大
核心标准，历时两个月，最终评选得出。其中最佳投资者
关系管理上市公司奖评选从资本市场品牌建设运营能力和
传播效应、与投资者沟通的渠道建设及效果、危机处理能
力、信披质量多个维度，对上市公司投关管理水平进行了
全面评价。华致酒行荣获该奖项，印证了各权威部门和投
资者对华致酒行一致的高度认可与肯定，也力证了公司以
长期稳健的经营为投资者持续创造价值回报。
华致酒行作为中国首家酒类流通 A 股上市企业，始
终高度重视与投资者关系的管理，上市近五年来，华致
酒行业绩、市值保持稳健增长，2023 年，华致酒行紧
紧围绕发展战略及年度经营目标任务，进一步巩固并深
化了与国内外知名酒厂及酒商的长期合作关系，不断加
强覆盖全国的全渠道营销网络的布局，不断完善优质营
销团队建设，提高服务水平，并及时根据市场变化及时
调整营销策略，稳步提高公司在酒水流通领域国内市场
领先的地位。
Vats liquor's World·华致之窗
027
华致之窗·Vats liquor's World
028
山东财经大学授牌华致酒行
连锁管理股份有限公司“创新实践基地”
SHANDONG UNIVERSITY OF FINANCE AND
ECONOMICS AWARDED VATS \"INNOVATION
PRACTICE BASE\"
2023 年 11 月 18 日，山东财经大学于北京举办校
友年会，并于会上向华致酒行连锁管理股份有限公司授
予“创新实践基地”牌匾。
山东财经大学是财政部、教育部、山东省共建高校，
坐落于享有泉城美誉的国家历史文化名城——济南，是
一所办学历史悠久、办学规模较大、办学特色鲜明，以
经济学和管理学学科为主，在国内外具有较高声誉和知
名度的财经类大学。
本次授牌华致酒行连锁管理股份有限公司创新实践
基地意义深远。既是对华致酒行 18 年来在企业管理、
业务水准、创新发展和人才培养等方面的认可，也是高
校面向社会企业开展实践创新的有益尝试。
接下来，华致酒行将深入开展与高等院校、专业人
才在产学研方面的有机融合，创造更多学术交流与实践
创新机会，丰富企业社会责任内涵，为行业发展、人才
培养、社会进步贡献一份力量。
Vats liquor's World·华致之窗
029
华致之窗·Vats liquor's World
030
有夜自携星月来，举杯高淮正当时！
赖高淮 ® 作品·珍藏版南京发布会礼成
NIGHT BRINGS ITS OWN STARS AND MOON,
RAISING A GLASS GAOHUAI IS JUST THE RIGHT
TIME!LAI GAOHUAI ® THE PRESS CONFERENCE
FOR THE COLLECTION VERSION OF THE WORK
WAS SUCCESSFULLY COMPLETED IN NANJING
一个是十里秦淮的六朝金粉地，
一个是风过带香的白酒金三角。
一个人文荟萃，一个酒韵千年。
在岁月洗礼和历史迁移中，南京与泸州，各自繁华，
美美与共。
11 月 27 日，一场盛会，让两处传奇风云会晤。
于赖高淮 ® 作品·珍藏版发布会现场，共鉴一场时
代的品味，共赴一个时代的机遇。
活动现场，赖高淮 ® 作品·珍藏版在 1- 10 的数字密
码里，向来宾展示着独属于赖高淮的品质之美文化之韵。
Vats liquor's World·华致之窗
031
自此，中国浓香版图又添一颗璀璨明珠，中国酒业
又树一道价值标杆。
华致酒行连锁管理股份有限公司总裁李伟、常务副
总裁杨强、副总裁兼苏湘大区总监杨武勇、助理总裁兼
赖高淮项目部指挥长徐良等公司领导以及数百位重要客
户代表出席，在十万银河满天星辰的沉浸体验中，共鉴
老酒浓香，澎湃品牌未来。
伴着优雅的音乐与醇厚的酒香，总裁李伟为晚宴致
辞，为相聚，为同行，更为美好未来干杯。
李伟表示：赖高淮 ® 作品，有百年传承之“美”，
有大师 IP 之“利”，有携手共进之“诚”，有拥抱未来
之“志”。
此次我们满“淮”诚意来到南京，希望大家加深对
华致、对赖高淮的了解，在这片酒水热土上举杯高淮，
共享财富。
浓香泰斗，老酒珍藏
山高人为峰，酒香师为韵。
发布会上华致品牌总监孙晓豫提到：大师是无比稀
缺的资源，大师浓香必然是真正的顶流。
赖高淮赖公，是当之无愧的酒界泰斗、浓香大师。
躬耕酒业 70 余年，享有国家级非遗酿制技艺代表性传
承人、浓香型名优白酒酿造标准制定者、国际酿酒大师、
大国工匠、世界巨匠等崇高荣誉。
赖公曾说：“同发生·赖高淮酒庄，是我献给世界
的礼物”，作为标杆产品赖高淮 ® 作品也是赖公留给世
界的得意之作。
赖高淮 ® 作品由传承自 1553 年明代赖氏祖传酒坊
酿造，赖公亲自勾调设计，小窖池、小甑锅、小批量不
遗余力的精工打磨将大师深厚的民族情结和文化自信完
华致之窗·Vats liquor's World
032
美融入酒中。
经典的梅型瓶，小口、短颈、丰肩、修腹、长体。
流畅的线条，饱满的身姿，带来高贵典雅视觉效果的同
时，将清澈透明的酒体特点完美呈现。
赖高淮嫡传弟子陈良亦表示：作为一个酿酒人，赖
公和我的初心只有一点，为爱酒之人酿好每一滴酒。
赖高淮 ® 作品，正是专为爱酒懂酒的浓香发烧友而
生，以五年老酒为基酒，加入大比例的调味老酒，各个
年份的老酒相互补充平衡，让酒体的香味与口感更为协
调丰满，再现 90 年代巅峰浓香。
粮香细腻，窖香优雅，陈香突出，可谓「浓香三绝，
口口回甘」！
星光璀璨，举杯开淮
酒催星成，星映酒魂，在时间的长河里，白酒不仅
是杯中物，更是流动风物与文化的载体，酒液有了文化，
便有了灵魂。
我们把泰斗亲酿美酒与满天星辰搬进会场，在城市
最繁忙的中心，打造出最真实的十万银河星空夜宴。
Vats liquor's World·华致之窗
033
序厅之处，嘉宾们深度感受赖公亲调的潜心，体验
珍藏版酒体黄金比例之美。
空间递进，三面巨幕、360 度星空环绕，融入对
酿酒的匠心与创想；光影变幻，深邃蓝调彰显出品牌的
气度。
在赖高淮专利动作——满天星演绎中，串联起一场
品质与品味的无界探寻。
在充满神秘与浪漫的星空舞《星星点灯》的演绎中
辉映星辰，在极具江南特色的评弹串烧中梦回秦淮，在
《星光聚力》舞蹈中汇聚力量……
在传承与创新、品质与品味之间，瓶中星与天上星，
像两个不同维度的老友重逢又像重新演绎。
酒香与艺术交融，文化与实物连接，散发出更持久
的魅力，也为江苏市场增添了一份新期待。
凭高纵目，依栏望远
华致酒行是中国酒类流通上市企业的领跑者，从第
一家华致酒库到第 2000+ 华致酒行，30000+ 直供网点。
18 年为序，从入门、开拓到引领，华致与白酒市场共生
共长。
以大师为精神原点，2021 年华致酒行同赖高淮品
牌达成战略合作，共同托举赖高淮的民族品牌高度。
2023 年，双方共推赖高淮 ® 作品·珍藏版上市，
以卓越品质与创新模式，为市场注写新的变量。
活动现场华致助理总裁兼赖高淮项目部指挥长徐良
以《成功的核心，战略的本质》为题，深层剖析了赖高
淮的合作模式、价值密码，解读其蕴藏的宏大梦想，并
向在场的浓香发烧友们发出了财富共享的诚挚邀请。
长期以来，浓香型都是白酒消费主流，占到了市场
60% 以上份额，名酒众多，内卷激烈，尤其是腰部价位
段，向来是兵家必争之地，长期直陷同质化泥潭，正急
需有品质、有品牌、有利润的新产品、新模式。
赖高淮 ® 作品·珍藏版应时而生，可以说是厂商的
深度融合，也可以说是对浓香市场下一程的共同“锚定”。
华致正以专业运营团队，从 3 大管理、4 大权益、
5 大赋能出发，全力支撑赖高淮样板市场的培养。相信
在产品开道、资源聚焦、品牌同行多维发力之下，中国
白酒的未来必有赖高淮的一席。
酒杯虽浅，情义深重。基于彼此的高度认同，现场
客户纷纷选择信任，决心参与赖高淮的未来，以厂商命
运共同，加速浓香好酒的价值重构。
站在泰斗肩膀上，携手流通头部力量，面向未来，
我们信心满淮！
（注释：*必须酒体呈香、呈味物质足够丰富；必须酒体醇类、
酯类等活性物质足够丰富；必须基酒陈藏时间足够长方能出现
酒花如满天星辰分布均匀，经久不散的神奇效果。）
华致之窗·Vats liquor's World
034
荣耀中国酒城！赖高淮 ® 作品·珍藏版发
布会启幕泸州，献上满天星斗
GLORY OF CHINESE BAIJIU! LAI GAOHUAI® WORK.
COLLECTION HELD A PRESS CONFERENCE IN
LUZHOU, PRESENTING A STARRY SKY
风过泸州带酒香，人到泸州醉一场。
泸州，中国酒城，浓香圣地，赖高淮 ® 作品·珍藏
版孕育之处。
12 月 21 日、22 日，赖高淮 ® 作品·珍藏版发布
会暨“醉美泸州”赖高淮酒厂游精彩启幕。
中国第五届白酒评酒委员、中国酒业协会名酒收藏
委员会副理事长胡义明，泸州市江阳区商务局局长张玉
刚，泸州市企业联合会执行副会长周晓勤，华致酒行连
锁管理股份有限公司总裁李伟、常务副总裁杨强、助理
总裁兼赖高淮项目部指挥长徐良，泸州赖高淮酒厂董事
长赖钟、总经理赖超等嘉宾受邀，与数百位重要客户代
表共同出席活动。
两天一夜，行走千年酒城，见证星光盛会，观赖
高淮博物馆，访唐代古刹，食江河珍鲜，这是一次赖
Vats liquor's World·华致之窗
035
高淮 ® 作品·珍藏版风味之旅，更是一场浓香发烧友朝
圣之旅。
正如华致酒行连锁管理股份有限公司总裁李伟所
言，“泸州造就赖高淮品牌，赖高淮品牌回馈泸州。把
大师浓香放在地理坐标上、放在时代方位上思考，才更
理解赖高淮 ® 作品·珍藏版的强大势能，强产品、强品牌、
强渠道，未来不彰自显。”
今夜酒城满天星
发布盛典
也许，这是泸州天空最惊艳的一夜。
三面巨幕、全星空环绕，曾经穹苍极地才有的体验，
被复刻到了发布会。
配合《星海藏珍》《星星点灯》《星光聚力》等定
制节目，造光影之极，极视听之美。
这种震撼，实则是对赖高淮品牌专属动作——满天
星的艺术溯源与科技重构。
随着所有嘉宾一同摇动瓶身，十万银河在酒体中浮
沉，全场屏息。
“是好酒总会发光”，浓香发烧友们秒速“圈粉”。
满天星，是赖高淮 ® 作品·珍藏版好酒质的外显，
华致之窗·Vats liquor's World
036
也是国际酿酒大师、中国当今酒圣、国家非遗酿制技艺
代表性传承人、国家科技进步奖获得者、酒界泰斗赖高
淮一生绝技的彰显。
* 满天星，必须酒体呈香、呈味物质足够丰富，必
须酒体醇类、酯类等活性物质足够丰富，必须基酒陈藏
时间足够长，方能出现酒花如满天星辰分布均匀，经久
不散的神奇效果。
作为赖公高徒，著名白酒专家胡义明现场回顾了师
生间珍贵往事，讲述大师赖高淮对自己从业生涯的引领，
对新中国酒业的开拓、培育，对中国乃至世界酒坛的权
威影响力。
泸州为浓香地标，大师赖高淮为浓香“缔标”。赖
高淮 ® 作品·珍藏版由大师亲自勾调打造，只为浓香发
烧友而生。
发布会序厅处，赖高淮嫡传弟子、泸州赖高淮酒厂
厂长陈良带领嘉宾亲手体验老酒勾调，感受赖高淮 ® 作
品·珍藏版黄金比例之妙。
传承自 1553 年赖氏祖传酒坊，“小粮、小窖、小甑”，
5 年陈储基酒，加入更大比例老酒，古窖酿、古洞藏，
最终凝萃为赖高淮 ® 作品·珍藏版 90 年代经典口感、“浓
香三绝”、口口回甘。
有品质、有品牌、有利润
动销强者
长期以来，浓香型白酒占据中国白酒消费份额半壁
江山，这是市场的选择、历史的选择。酒业新曲线下，
活化浓香底盘，顺势浓香发展，这是价值的必然、时代
Vats liquor's World·华致之窗
037
的必然。
华致酒行常务副总裁杨强现场剖析新消费、新势力，
深度解读赖高淮 ® 作品·珍藏版布局定制酒、开拓新航道，
在挖掘消费需求、创造利润增长中的优势与胜势。
华致酒行品牌总监孙晓豫则从清晰的品牌定位，到
长期的培育积累，分享了赖高淮品牌背后的稀缺 IP、稀
缺产品力。因为浓香大师，所以大师浓香，赖高淮 ® 作
品·珍藏版必在新窗口期“迎来大发展的机会”。
3 大管理、4 大权益、5 大赋能，华致酒行助理总
裁兼赖高淮项目部指挥长徐良，以《成功的核心，战略
的本质》为题，呈现赖高淮品牌合作模式。
把动销作为核心，从好酒、老酒、名家酒出发，中
国首家酒类流通 A 股上市企业华致酒行，以真为底色，
服务上下游，给品牌增值，给经销商增利，重点打造赖
高淮 ® 作品·珍藏版这一大单品。
价值共鸣中，现场客户坚实信念，踊跃签约。
恰逢龙年前夕，一段充满力量感的《龙腾虎跃》，
磅礴呈现。现场更有客户特别馈赠名家书法，寓意一个
强劲的厂商共同体，秉龙虎之气象跃然腾飞。
不一样的酒厂游
醉美泸州
浓香，原名泸香。泸州城是一首巨型诗歌，每位朝
圣而来的浓香发烧友都是一行文字，交织在街巷间，构
成一首永恒待续的史诗。
此行“醉美泸州”，所有嘉宾一起走进赖高淮博物馆，
在数不清的大师勋章里穿梭，登临长江之眼“高淮楼”，
抚触源自 1553 活态窖池，置身价值上亿的华致藏酒区、
超万平的藏酒洞弥陀洞，一步步，寻香问路，探秘时间
的瑰宝，感受何谓浓香泰斗、老酒珍藏。
泸州，是酒城，也是江城、历史文化名城。嘉宾们
寻访“天下石工第一寺”唐代法王寺，品尝“大河帮小
河味”泸州菜，鉴赏“浓香三绝”赖高淮 ® 作品·珍藏版，
用双脚打卡经纬纵横，满上一杯酒、迷上一座城、爱上
一种香，让生命体验与赖高淮品牌细腻交融。
坐标中国酒城泸州，对话浓香泰斗，品饮十万星斗。
赖高淮酒厂向天下浓香发烧友发出邀约：
在这里，再次信心满淮，
在这里，发现浓香未来！
华致之窗·Vats liquor's World
038
赖高淮 ® 作品·珍藏版这场满天星，照亮了浓香传
承发展的路径，照亮了酒业穿越周期的确定性，让在场
所有人信心满淮
浓香酒，覆盖中国白酒市场 60%，有 5 亿人渗透率，
强品牌、强品质、强流通
赖高淮 ® 作品·珍藏版发布会
照亮穿越周期的确定性
STRONG BRAND, STRONG QUALITY,
STRONG CIRCULATION, RELYING ON
GAOHUAI ® WORKS · COLLECTION
EDITION RELEASE CONFERENCE,
ILLUMINATING THE CERTAINTY OF
TIME TRAVELING CYCLE
历届名酒评优占比过半，是绝对意义的半壁江山。惜只
在，价格上限极高、品质上限极少。
11 月 27 日，南京，白酒行业首创满天星发布会。
现场百余人，无一不是爱酒、好酒、懂酒的浓香发烧友。
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此刻，他们难掩激动——
“一入口就百感交集，或者说似曾相识。真的感叹时
光飞逝，庆幸还能遇到 90 年代味道。”
“浓香喝到这里，就是天际。”
“做了这么多年酒，如今特殊环境下，有了久违的信
心！”
活动由中国首家酒类流通 A 股上市企业华致酒行举
办，以赖高淮 ® 作品·珍藏版为主角，契合满天星品牌
专属动作，量身定制数百平巨幕荧屏。
“通过强品牌、强品质、强流通的势能聚合酒业每一
环参与者，共同做大做强。”华致酒行连锁管理股份有
限公司总裁李伟说到。
万象为宾客。一道浓香天际线、一个动销新爆款正
被看见。
一、专属“满天星”，浓香发烧友百分百好评
浓香泰斗·老酒珍藏
要抵达未来，先回到过去。
徜徉在赖高淮 ® 作品·珍藏版发布会时光长廊，我
们就得以明白赖高淮在浓香发烧友心中的分量：
第一个国家级非物质文化遗产白酒传承人、中国唯
一一位国际酿酒大师、统一制定浓香型名优白酒酿造及
勾调标准、筹建第一家中国白酒企业专业化验室、编撰
新中国第一本酿酒工艺教科书、第一位登陆央视专栏的
酒界人物、首创“人工培养老窖泥”技术、发明白酒酿
造工艺六分法、创办中国白酒黄埔军校……第四届全国
评酒会白酒评委中，有 1/3 是他的学生，第五届，半数
以上受教于他。全国各大名酒厂总工、厂长，遍布他的
学生。
赖高淮的技术开拓，因为此前没有过，实现了“空
前”，有里程碑效果。而特定时代、环境、个体的烙印，
让后人可以模仿、却不能复制。这又是师者的“绝后”性。
赖高淮 ® 作品·珍藏版的缔造者，正是这位浓香天
下的缔造者。
而这款酒的 90 年代浓香巅峰口感，正是人与作品
生命交互的天性使然。
十万银河·浓香三绝
泸州赖高淮酒厂厂长、赖高淮嫡传弟子陈良，在发
布会上对赖高淮 ® 作品·珍藏版酒体做出详实剖析。其
基酒来自赖高淮家族传承、源自 1553 年“同发生”源
始窖池，藏于 16 代家族藏酒洞，加入更高比例老酒调味，
酒体由浓香立标人——赖高淮亲手勾调打造。
好酒能言。现场，浓香发烧友们一致认为，这款酒
粮香细腻、窖香优雅、陈香突出，担得起“浓香三绝”。
好酒会动。“满天星”是品牌专属动作，更是好酒
质的外显。必须酒体呈香、呈味物质足够丰富，必须酒
体醇类、酯类等活性物质足够丰富，必须基酒陈藏时间
足够长才能出现。
随着全场摇动酒瓶，十万银河汇流的场面，深深烙
在所有人脑海里。
满天星，不是一个炫目的科技效果，而是承载了真
技艺的新挖掘。
因其可视化，可作为极具信服力的高等级浓香白酒
参照。
二、照亮行业路径，照亮酒业确定性
2023 年以来，行业普遍认为酒业进入到新一轮调
整期。增速收敛、价格倒挂、渠道压货下，不乏悲观声音。
江口望海潮，更考验品牌布局力、经销商选品力。
但事实上，行业从未停止搏杀。无论何时，机遇造就赢家，
品质才是最后赢家。
谁能精准把脉？
日前，华致酒行董事长吴向东公开表示，“新的机
遇窗口期来临，高品质、价格适中的品牌白酒将迎来大
发展的机会。”
在这一方面，赖高淮 ® 作品·珍藏版可谓参考样本。
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坐标受众最广的赛道，从浓香大势切入，选 90 年
代巅峰落子；与浓香大师携手，以技术顶流站位；因经
典口感出圈，靠满天星极致体验破圈，产品力强势越级。
抓住品质核心，就是抓住市场刚需。赖高淮 ® 作品·珍
藏版用强认同驱动强复购，用强复购驱动强动销，可支
撑品牌走的更稳、走的更远。
谁能强势破局？
当下，价格倒挂、压货、窜货……既然难题出在渠道，
答案也在渠道。
作为中国首家酒类流通 A 股上市企业、中国品牌
年度大奖酒业连锁第一名，坐拥全国 2000+ 家酒行、
30000+ 家终端，华致酒行可当使命。
相比巨型的终端触手、强大的综合实力，更难能可
贵的是，华致始终诚心诚意建渠道，实实在在做企业。
据悉，针对这一重磅新品，华致酒行度身发布股东
商 & 联营体新模式。华致酒行助理总裁兼赖高淮项目部
指挥长徐良向嘉宾介绍了 3 大管理、4 大权益等多种举措。
怎么“集权”，才让货源稳定、价格稳定，让市场
透明？华致酒行予以严格有效的价格管理、灵活可控的
政策管理、贴心周到的商家管理……不盲目加点、不随
意配货，从起步到最后一公里，一起培育样板市场。
怎么“放权”，才能为合作伙伴缓解资金压力、杜
绝压货风险？独享区域经销权益，低门槛产品开发权，
专属高利润权益，省级大盘分红权……明晰了代理归属，
最大化了红利额度，是盘活一池春水的关键。
“这模式是真把式”，有经销商表示，不管是规范市
场还是激发市场，不管是规避风险还是保障利润，“做
法都拳拳到肉”。
谁能持续生长？
深耕行业 18 年，论到白酒经销商的痛点和梦想，
很少有大商比华致更感同身受。论到对全品类名酒运营
的经验，很少有大商比华致更身经百战。
在清晰的品牌定位外，华致酒行对赖高淮 ® 作品·珍
藏版制定了长期培育计划，品牌总监孙晓豫作出现场解析。
赖高淮酒厂游，为浓香发烧友定制 2 天 1 夜泸州深
度旅行；大师宴，意在口感、体感、体验感的进阶；封坛季，
剑指千亿老酒市场。结合战略发布会、专属服务团队，
让合作伙伴共享全方位赋能。
一位入行已久的烟酒店老板直言：“千千万万酒业
人，其实诉求相通。内卷不但会让网点失去客户，也会
让品牌失去网点。大家太渴盼做一款长线的、管控好的、
利润高的产品。”
赖高淮 ® 作品·珍藏版，恰能解渴。
给模式、给资源、给利润，让经销商敢卖、愿卖、会卖。
强品质、强品牌、强流通，搭建起高壁垒的差异化。
这是实打实的优势，亦是少之又少的稀缺。
赖高淮 ® 作品·珍藏版这场满天星，照亮了浓香传
承发展的路径，照亮了酒业穿越周期的确定性，让在场
所有人信心满淮。
而未来一经照亮，就是一轮崭新的太阳。
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LAI GAOHUAI ® WORKS · COLLECTION
EDITION FIRST RELEASE,WHAT IS
THE CONFIDENCE OF \"BEING BORN
FOR STRONG AROMA ENTHUSIASTS\"?
赖高淮 ® 作品·珍藏版首发，“为
浓香发烧友而生”的底气是什么？
“新的窗口机遇期来临，高品质、价格适中的品牌白
酒将迎来大发展的机会。”
由中国白酒泰斗、浓香型名优白酒酿造标准制定者、
国际酿酒大师、国家级非遗酿制技艺代表性传承人赖高
淮亲自勾调，赖高淮 ® 作品·珍藏版为追求品质的“浓
香发烧友”带来了新的惊喜。
11 月 27 日，由华致酒行打造的赖高淮 ® 作品·珍
藏版上市发布会在南京举行。酒业家了解到，赖高淮 ®
作品·珍藏版面市数月消费端反馈火热，此次是该产品
首度公开发布。发布会现场，百余位“浓香发烧友”见
证了这一力作的正式上市。
“赖高淮 ® 作品·珍藏版通过强品牌、强品质、强流
通的势能聚合酒业每一环参与者，共同做大做强。”华
致酒行连锁管理股份有限公司总裁李伟表示。
在白酒消费越来越向品质集中的背景下，赖高淮 ®
作品·珍藏版以怎样过人的品质征服了消费者？在竞争
激烈的白酒市场上，它又有着怎样的市场前景和机遇？
“从 1 到 10”解码老酒浓香优势
专利动作沉浸式体验“满天星海”
美轮美奂的“满天星”巨幕、璀璨夺目的星空顶……
发布会现场，嘉宾沉浸式体验“满天星海”，直观地感
受了一把这款产品的高品质，更将这场发布会的氛围感
拉满。
为何说通过满天星便能直观地感受产品品质？酒业
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家了解到，所谓“满天星”，其实是赖高淮 ® 作品·珍
藏版摇晃过的酒花，因为极具艺术观感，才被广大的浓
香发烧友亲切地称为“满天星”。
因此，这款酒的“正确打开方式”有两种：“姿势一”，
上下快速摇晃 3—5 次，在灯光的照耀下便可以看到酒
花似灿烂的小星星一般，从酒体的内部向瓶口升起，持
续 30 秒左右，这被酒友们称之为赖高淮“小满天星”；“姿
势二”，瓶身旋转大于 90 度，快速摇晃 3—5 次，瓶内
则会出现满天星海，而这则被称之为赖高淮“大满天星”。
而“满天星”也正是赖高淮 ® 作品·珍藏版高品质
的体现。酒业家了解到，这款由赖高淮亲手勾调的佳酿，
加入了更大比例的调味老酒，酒体里酸类、酯类、醇类、
醛类物质丰富而协调。数十年老酒和 5 年基酒匹配，使
其酒体醇香而浓厚、窖香优雅、陈香突出、口感绵柔。
“赖高淮 ® 作品·珍藏版为‘浓香发烧友’而生，
这是一瓶给懂酒爱酒、一口便知酒质高低的‘浓香发烧
友’的真正好酒。”华致酒行品牌总监孙晓豫在发布会
上表示。
泸州赖高淮酒厂厂长、国家一级品酒师、一级酿酒
师、四川省白酒评委陈良也介绍，满足“三个必须”的
老酒才能出现酒花如满天星辰分布均匀、经久不散的神
奇效果。陈良表示，“第一，必须酒体呈香、呈味物质
足够丰富；第二，必须酒体醇类、酯类等活性物质足够
丰富；第三，必须基酒陈藏时间足够长。”
将一瓶白酒解构来看，不到 2% 的微量成分决定了
酒的香型与风格。因此，“三个必须”所折射的，正是
赖高淮 ® 作品·珍藏版在风土、原料、发酵、洞藏四个
酿造维度核心优势的完美体现。
一方风土酿一方美酒。赖高淮 ® 作品·珍藏版产自
北纬 28 度的中国酿酒“龙脉”、中国白酒“金三角”
核心腹地的泸州，这里被联合国粮农组织专家论证为“北
纬 28 度上最适合酿造优质纯正蒸馏酒的生态区”。
在原料上，作为浓香第一人的赖高淮更是酿酒原料
的改良者。上世纪 60 年代开始，他便深入研究酿酒原料，
不仅发现了更适宜酿酒的糯红高粱，还通过反复试验和
筛选，选育出了具有更高淀粉含量、更低杂质和更高发
酵率的糯红高粱品种，成为中国酿酒行业的重要原料之
一，提高了白酒的品质和产量。
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在发酵上，其所采用的“包包曲”为超 60 度的中
高温大曲，兼具了中温曲和高温曲的优势，更有利于微
生物富集。而跨越明清及近现代，历经 400 余年不间断
使用的老窖池则带来了醇厚丰满、回味悠长的复合窖香。
更为重要的是，其集萃了浓香大师赖高淮 70 年酒业生
涯绝技，采用双轮底发酵，这使得其酯化时间更长，酒
液香味更加馥郁。
在洞藏上，1553 年赖氏祖传的天然藏酒洞，微生
物随风穿行、相互滋养。天然洞穴和时间的“强强联合”
下，酒体完成最后的蜕变，去除杂味，最终生成令人愉
悦的陈香。
综上来看，赖高淮 ® 作品·珍藏版则形成了“从 1
到 10”的品质优势，即“一代浓香大师，双轮底发酵，
三段历史的老窖，四百余年藏酒洞，五年真正老酒，超
60 度‘包包曲’，集大师 70 年就业生涯绝技，北纬
28 度泸州酿酒龙脉，90 年代浓香巅峰口感，十万银河
满天星。”
酒业调整期下
赖高淮 ® 作品·珍藏版机会何在？
从目前来看，白酒行业已步入新一轮调整期，由增
量发展时代进入到存量竞争时代。但机遇往往与挑战共
生，在酒业的结构性增长中，也蕴藏着赖高淮 ® 作品·珍
藏版巨大的市场前景与机遇。
尽管近年来中国白酒行业品牌、产品多元化趋势明
显，但浓香型白酒仍以 60% 的市场占比占据行业半壁
江山，是市场占有率最高、消费人群最多的白酒品类，
且具有规模、产区、品牌优势。这对于赖高淮 ® 作品·珍
藏版来说，仍有宏观品类优势。
从微观着眼，白酒消费观念的转变及消费升级则是
其更大的发展机遇。“长期不缺酒，长期缺好酒”，这
已是中国白酒行业当前的现状和共识。随着白酒消费的
主导力量转向商务消费、大众消费，白酒行业面临“由
量到质”的消费转变，“喝少点、喝好点”成为主流消
费心理。加之去年 6 月执行的白酒新国标，愈发促进了
消费者对于高品质白酒的追求。在此消费趋势下，白酒
行业“马太效应”的核心表现便是向品质集中。
在不久前的一场演讲中，华致酒行董事长吴向东也
谈到：“新的窗口机遇期来临，高品质、价格适中的品
牌白酒将迎来大发展的机会。”这无疑是赖高淮 ® 作品·珍
藏版的重大机遇。从目前来看，这款酒面市以来也正以
品质被消费者“看见”。
在品质实力外，赖高淮 ® 作品·珍藏版还拥有华致
酒行的营销赋能。作为酒类流通头部企业，华致酒行具
备极强的全国化深度分销能力与产品品牌运营能力，渠
道、运营、品牌为其构筑起难以短期突破的竞争壁垒。
华致酒行助理总裁兼赖高淮项目部指挥长徐良介
绍，对于该款新品，华致酒行也为经销商提供了以“3
大管理、4 大权益、5 大赋能”为核心的强有力营销赋能。
其中，3 大管理包括严格有效的价格管理、灵活可控的
政策管理、贴心周到的商家管理，4 大权益则是独享区
域经销权益、低门槛产品开发权益、专属高利润权益、
省级大盘分红权益，5 大赋能则包括二维码营销赋能、
大型推广会赋能、广告宣传赋能、品鉴会赋能、回厂游
赋能。
在这些机遇下，赖高淮 ® 作品·珍藏版也或将成为
又一个爆品。
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官方唯一指定白酒「世界大金奖」荷花酒
共全球潮商，掀未来商潮
THE ONLY OFFICIAL DESIGNATED BAIJIU
\"WORLD GOLD AWARD\" LOTUS WINE, A
TOTAL OF GLOBAL TRENDSETTERS, SET OFF
FUTURE BUSINESS TRENDS
新 潮 澎 湃， 激 扬 北 京。11 月 13 日 - 15 日， 第
十一届国际潮青联谊年会在北京国家会议中心隆重举
行。作为欢迎晚宴独家合作白酒品牌，「世界大金奖」
荷花酒深度参与全球盛事，致敬当代潮青力量。
「核心小产区」
潮汕菁英与经典酱香的共同奥秘
本届国际潮青联谊年会，凝聚来自 20 多个国家和
地区的 200 多家社团、1500 多位海内外潮青精英，全
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方位呈现了潮青新思想、新作为、新抱负，搭建高水平
交流平台。
会前，从世界级政要、领导，到国家及各省市机关、
机构，从老一辈侨领，到新一代潮商领袖……共致贺信
贺词。
会上，发布国内首份《全球侨青传承发展中华文化
报告》，举办“全球潮菁对话论坛”“国际侨青发展论坛”
和“环保与社会责任论坛”，并邀联合国官员、著名学者、
潮团领袖、潮青翘楚、商界精英等进行交流探讨。
这样高关注、高影响力，源自一片神奇的土地。
潮汕，是世界商业巨子的“核心小产区”。爱国爱乡、
团结拼搏、刻苦耐劳、勇于创新，具有鲜明地域特色的
潮文化代际相传，因而有些传奇，从出生前就已开始。
如同荷花酒，孕育在贵州省仁怀市“世界酱香白酒
核心产区”，且坐标茅台镇仁溪沟谷“核心中的核心”，
自清代发轫，经典酱香 DNA 溶于血脉，与生俱来。
北纬 27°赤水河上游崖谷山泉、海拔 500 米红缨
子糯高粱、一年一酿五年一出……“山、水、林、土、河、
微”处处不可复制。
从大地的酒甑里，荷花酒载着历史、传统、文化、
技艺涌出醇香，以“有形”和“无形”的液体，叙述地
缘奥秘。
当“核心小产区”走向“世界大舞台”，那些酝酿
山海的人，成了山海的延伸。
本次年会，华致酒行与北京国际潮青会共建共创慈
善基金，爱心人士每订购一坛荷花·金蕊天荷，将有部
分金额投入潮青会慈善基金进行慈善活动。
从荷美到和美，名酒光华生生不息。
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「世界大金奖」
与全球潮籍菁英演绎精彩
活动首日，国际潮青会陈启光会长一行受邀到访华
致酒行老酒收藏馆 & 名酒鉴定中心，华致酒行连锁管理
股份有限公司总裁李伟热情接待。
在斥资 10 亿元打造的华致酒行老酒收藏馆 & 名酒
鉴定中心，专业讲解员引导嘉宾参观体验，并对华致品
牌发展历程、名优精品馆藏逐一解析。
故事的一边，是古老、经典、传承千年的世界名酒；
故事的另一边，是新时代、新气象的潮青领袖。古与今
反差，产生了一种精彩的“化学反应”。
华致酒行老酒收藏馆&名酒鉴定中心占地超
10000 平米，馆内藏有各式茅台、老茅台、十七大老酒
和五十三名优老酒等约 25 万瓶精品馆藏。稀见之款比
比皆是，0 距离欣赏，令嘉宾忍不住频频互动。
