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关于打造电影“范进中举”影视文旅小镇

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第一部分 电影《范进中举》项目介绍

电影故事片电影《范进中举》（因申报要求暂用名为“胡

屠户和女婿”）是灞河影业倾心打造的电影文化精品项目。

西安灞河影业有限公司成立于 1984 年 10 月，原名西安

影视制片公司，2019 年 1 月改制为西安灞河影业有限公司。

该公司拍摄的电影《图雅的婚事》获 2007 年第 57 届柏林国

际电影节“金熊奖”，电影《团圆》获 2010 年第 60 届柏林

国际电影节“银熊奖”，电影《白鹿原》获 2012 年中美电

影节“最佳影片奖”、“最佳导演奖”、“最佳女主角奖”。

电影故事片《胡屠户和女婿》剧本以家喻户晓的历史故

事《范进中举》为原型，以范进虽屡考不中却锲而不舍终有

所获的励志故事为主线，通过对剧中人物生活中的趣事刻画

出生动的喜剧形象；同时通过对岳丈胡屠户在范进中举前后

极其鲜明的对比、邻居和乡绅对他态度的转变，描绘出当时

社会趋炎附势、世态炎凉的现象，用生动感人又令人捧腹的

喜剧形式激励年轻的一代要矢志不渝地追求梦想。

电影故事片《胡屠户和女婿》剧本由国家一级编剧、著

名作家杨争光先生倾力打造。此剧本获得了国家权威机构的

高度认可、好评，为将影片打造成一部具有国内外影响力的

经典之作奠定了基础。

为了更好地制作一部影响大、票房高的精品，公司几经

调整，目前已与香港金牌喜剧导演李力持签约执导。李力持

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曾是周星驰的御用导演，是家喻户晓的“香港无厘头喜剧电

影模式”开创者，执导过《唐伯虎点秋香》、《喜剧之王》、

《食神》、《少林足球》、《国产凌凌漆》等多部脍炙人口

的喜剧电影，并多次获得香港电影的票房冠军。

纵观今年我国的电影市场，《满江红》、《流浪地球 2》

等几部影片分别已获得了 45 亿、40 亿的高票房；而 2021 年

疫情中的《你好，李焕英》创造了 54 亿的票房纪录。这些

都证明：中国电影市场巨大，并已开始强劲回暖；中国的喜

剧电影市场欢迎度高。

我们坚信在李力持导演团队的倾力打造下，电影故事片

《胡屠户和女婿》将会把香港喜剧电影模式和内地喜剧文化

融汇结合，开创内地喜剧电影的新模式；必定成为一部影响

巨大、观众喜爱、票房大卖的好电影。

电影故事片《胡屠户和女婿》出品人王乐先生，曾任陕

西省电影家协会副主席。2012 年出品的电影《团圆》获温哥

华国际电影节“最佳制片人奖”。

电影故事片《胡屠户和女婿》除李力持导演团队，其主

创、制作均为超一流团队：由中国电影美术学会会长霍廷霄

任美术指导，由原中国音乐家协会主席赵季平任音乐指导；

并已与香港、大陆多位著名演员达成出演意向。为最大限度

的提升电影影响力和票房收益，主要演员的阵容还会优化调

整，待李力持导演的工作剧本完成后将落锤敲定。

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电影故事片《胡屠户和女婿》目前已获得拍摄备案许可，

美术设计工作已经完成，随时可进入搭景工作。现计划于

2023 年 7 月份开机拍摄，力争于 2024 年春节档强势首映。

在 2022 年 12 月举办的“中国丝路电影节精品电影项目

推介会”上，电影故事片《胡屠户和女婿》作为陕西省重点

推荐的精品项目，与全国共 80 余个项目一同登台向电影业

内人士宣传推荐，获得了一致好评。

电影故事片《胡屠户和女婿》以其超一流的导演制作团

队、强大的主创阵容、精良的制作、具备广泛影响力的中国

历史传统文化精髓，有底气定档 2024 年春节档首映。经业

内专家评估保底应收获 10 亿元+的票房。

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第二部分 打造“范进中举影视文旅小镇”的设想

一、项目产生的由来

2022 年 7 月，《胡屠户和女婿》摄制组已在安徽黄山市

完成了采景、设计工作，并获得了黄山市政府部门的欢迎和

支持。由于本剧导演、荣任“广东省电影行业协会荣誉会长”

的李力持先生籍贯在广东，他在签约出任总导演后向制片方

表达了希望能考虑到广东拍摄的心愿。我们理解李力持导演

的家乡情怀，认为广东省从风土人情和建筑风格上具备条

件。项目构想由此产生。

二、市场背景

优秀的影视作品能够提高拍摄地的知名度，越来越多的

城市争相和电影“联姻”。好莱坞电影在旅游或其他方面用

优秀作品做宣传，比如《007：择日而亡》冰岛冰湖，《古

墓丽影》柬埔寨吴哥古城，《西西里美丽传说》意大利西西

里岛，《碟中谍 4》迪拜，《阿凡达》中国湖南景区-张家界，

《面纱》三峡、漓江、上海和黄姚古镇…… 。“影视剧作

对游客的旅行决策起着一定程度的引导作用。”四川师范大

学旅游管理学院副院长王川如是说。2001 年，《指环王》在

全球热映，意想不到的变化是，在影片的拍摄地新西兰，游

客的数量连年出现攀升。有调查显示，每 10 个外国游客中

就有 1 人声称，是《指环王》把自己吸引到了新西兰。

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1960 年，电影《刘三姐》无意中给一个城市做了个大“广

告”，让观众牢牢记住了有秀美山水和动人山歌的广西桂林，

有异曲同工之效的还有电影《阿诗玛》、《五朵金花》，以

及《庐山恋》。1986 年，由谢晋执导的电影《芙蓉镇》，曾

让湘西小村王村一夜之间成为旅游胜地及湘西民俗文化的

代言人。此后，张艺谋的电影《大红灯笼高高挂》把山西乔

家大院变成了闻名全国的旅游景点，每年接待游客上百万人

次；冯小刚的《非诚勿扰》更是让杭州西溪湿地转瞬蜚声天

下，成为堪与西湖比肩的城市名片；《玉观音》《一米阳光》

《千里走单骑》《丽江印象》等影视作品将丽江古城捧红，

许多人因此而去云南旅游；《观音山》让更多人了解了金口

河大峡谷；《从你的世界经过》取景稻城亚丁景区；《后会

无期》的东极岛等等。这类电影电视带动旅游案例在国内外

多的不胜枚举。

随着人们文化和生活水平的提高，疫情过后对社交生活

的回归以及中国巨大的人口数量，这些优势告诉我们：影视

在带动文旅市场巨大，需要不断更新和开发。

三、 “范进中举影视文旅基地”项目分析

1、电影《范进中举》取材于我国历史名著《儒林外史》，

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是我国中学教材几十年必选的经典故事，因此是家喻户晓、

几代人都熟知的故事。“儿时读令人捧腹，如今看生活百味”。

随着这部优秀喜剧影片的播映，拍摄基地必将成为民众难忘

且令人向往的旅游目的地。

2、《范进中举》原著中范进的籍贯和“范进中举”的故

事都在广东，在吴敬梓的家乡安徽和广东均有适合风格的建

筑群。这样一部经典作品如在广东省内选景、造景，兴建拍

摄基地,将是在全国范围乃至国际市场对贵地区最好的一次

宣传、推介展示，更是对岭南文化的诠释。除了影片的传播

外，后续将拍摄基地保留并改造完善成为“范进中举文旅小

镇”，拍摄基地既可长期提供影视拍摄服务，更可建成一个

集“观光旅游、文化娱乐、休闲度假”等功能的综合性旅游

区。带动当地旅游经济和城市建设更加快速的发展。

3、项目建设的亮点：

★ 打造“范进文庙”，吸引刻苦求学、努力上进的莘

莘学子和青年前往礼拜，坚定精神追求和意志。

★ 完整保留《范进中举》仿古明清建筑群以及“科举

考试”等电影拍摄场景，吸引影迷、游客打卡，体验梦回明

代科举时代。

★ 开发以电影中有趣的道具为原型的吉祥物、求学符

等旅游纪念品。

★ 将拍摄时根据《儒林外史》原著故事中场景 1：1 建

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造的仿古明清建筑群，改造建成“考生客栈民宿”

；以胡屠

户养的猪为噱头开发以“屠户猪大肠”、“屠户猪头宴”、

“秀才宴”、“举人宴”命名的系列餐食品。只有形成吃住

行一条龙服务，更好的吸引中外游客在景区快乐的“慢品细

玩”，才能最大化拉动旅游经济增长。

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第三部分 同类项目案例介绍

一、我公司参与打造的“白鹿原影视城”项目

“白鹿原影视城”位于陕西省西安市蓝田县，该影视城

是为拍摄电影《白鹿原》而建。电影《白鹿原》是由西安影

视制片公司（西安灞河影业有限公司前身）立项并操盘的近

代历史巨制。项目获得国家电影局立项之后，在陕西省政府

部门的支持下，获批土地 3200 亩打造“白鹿原影视城”，

该项目由两部分组成：其中 2100 余亩建设“白鹿原旅游小

镇”，1100 亩建设“白鹿原影视基地”，包含拍摄基地、旅

游景区、配套开发等板块。项目由陕西旅游集团主投，在西

安市蓝田县的白鹿塬进行建设。

项目建成后，除拍摄电影《白鹿原》外，拍摄基地每年

向外出租场地、设备等，年承接各类影视项目超过 50 余部。

旅游景区因电影《白鹿原》上映后成为西安市民休闲打卡的

黄金景点，日均游客量突破 8 万人，周边产业迅速升温，大

力带动该县经济增长，是 “电影产业”带动名不见经传的

县域旅游业的经典案例。也是由我公司操盘成功的实际案

例。

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二、相关项目媒体的宣传报道

★ 被影视剧带火的“胜地”

摘自 2021-11-28 搜狐娱乐

由于电视剧《琅琊榜》的持续热播，安徽滁州、江苏南

京等地均声称剧中的“琅琊山”、“琅琊阁”在他们那里，

动作最快的是安徽滁州人，他们率先将滁州琅琊山上的“会

峰阁”改名为“琅琊阁”。

《琅琊榜》是一部架空历史类的电视剧，琅琊山也是作

者虚构，多地争相抢占“琅琊山”，目的多是想借助《琅琊

榜》的热播效应，带动当地的旅游业。

而希望搭热播影视剧“顺风车”带动当地旅游经济的地

方不在少数，下面就来盘点一下，近几年那些被带火的旅游

地。

《后会无期》东极岛：上岛一票难求购票需实名

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东极岛位于浙江省舟山市普陀区东极镇，自从韩寒电影

《后会无期》2014 年暑期播放后，片中一首《东极岛之歌》

也让大家知道了这里是祖国大陆的东极，节假日前往这里的

游客比以前增加了近 10 倍。前往东极岛必经的沈家门半升

洞码头为此增开了航班：平常只有每天早上 1 个航次，黄金

周期间增加到 4 个航次，每个航班可运送近 500 名客人。据

报道，2014 年暑期前半段，从沈家门半升洞码头前往东极岛

就出现了一票难求现象。舟山市普陀区决定，以实名制的形

式出售东极岛方向的船票，游客必须凭身份证才能购买船

票。

《狼图腾》乌拉盖草原：开野狼谷景区、办传媒公司两不误

乌拉盖九曲湾草原风光来源：内蒙古日报资料图

2015 年春节期间，《狼图腾》电影在全国热播，内蒙古

乌拉盖政府也随片在全国 500 多家院线进行了 6 万多场次的

贴片广告。《狼图腾》拍摄地天边草原乌拉盖的名气随之广

为传播。据《内蒙古日报》今年 7 月报道，截至 6 月底，乌

拉盖已经接待外地游客 20 万人次，旅游收入达 4000 万元，

同比增长近 30%。当地政府引导民间资本进入旅游市场，建

设了九曲湾、野狼谷、贺斯格淖尔湿地、乌拉盖水库、布林

泉等景区。

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《盗墓笔记》长白山：粉丝赴“十年之约”景区游客量飙升

长白山风光来源：中国吉林网

2015 年 8 月 17 日是《盗墓笔记》中提及的“长白山十

年之约”，是主人公张起灵“回归的日子”。大批“稻米”

(《盗墓笔记》“粉丝”的简称)或单独、或组团，奔赴长白

山。让本来已经很火的长白山旅游，更是火得一塌糊涂。携

程旅行网数据显示，受《盗墓笔记》的影响，今年暑期长白

山游客量飙升 50%；长白山周边民宿几乎爆满，游客大多是

盗墓笔记粉丝，其中“90 后”占七成。有粉丝称，到长白山

不仅是与书中人的约定，更是对《盗墓笔记》陪伴岁月的交

代。

《阿凡达》哈利路亚山：

“悬浮山”抢先打造精品游

云雾中的张家界群山颇像“悬浮山”来源：人民网(彭博摄)

2010 年的美国大片《阿凡达》可谓掀起了全球的 3D 旋

风，其中的“悬浮山”美景让人惊叹，但谁能想到这一灵感

竟是来自中国。《阿凡达》在内地公映尚未下线，湖南张家

界就开始引用片中风景为自家作宣传，并且将著名景观“乾

坤柱”更名为片中的“哈利路亚山”，还举办了隆重的更名

仪式。但是《阿凡达》导演卡梅隆曾亲口称片中“悬浮山”

的原型来自于中国黄山，黄山还曾接待过《阿凡达》摄制组

一位摄影师，这位摄影师拍摄了黄山的很多照片。因此片中

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的“中国元素”到底源自张家界还是源自黄山，双方还引发

一番争议。而张家界当地多家本地旅行社则是在“哈利路亚

山”更名不久，就在全国抢先推出了“张家界·阿凡达之旅”

系列产品，结合影片中的 15 处场景，设计了“阿凡达-潘朵

拉神奇之旅”、“阿凡达-哈利路亚山玄幻之旅”、“阿凡

达-悬浮山神秘之旅”等多条精品旅游线路。

《让子弹飞》开平碉楼：让世界文化遗产声名更盛

开平自力村花海碉楼来源：人民网

名列世界文化遗产的广东“开平碉楼与村落”是 2010

年姜文导演电影《让子弹飞》的主要拍摄地之一。这里有着

一百年前的碉楼，中西结合的建筑风格十分符合影片的梦幻

色彩以及时代背景。主要场景在开平市自力村的碉楼群和台

山市的梅家大院、冈宁墟，其中梅家大院是由 108 幢呈长方

形排列的 2 至 3 层带骑楼的楼房构成，中间有 40 亩空地，

麻匪散白银的“鹅城”场景，主要依靠这些真实楼房摄制。

这个具有独特文化景观的地方，借助这颗电影独特的“子弹”

击中了游客的心：2011年元旦期间的游客量同比激增近4成。

在电影《让子弹飞》使开平碉楼名声更盛之后，开平市更坚

定地把开平碉楼作为当地旅游开发工作方面的重点。而现在

开平碉楼文化旅游区，正在全力冲刺国家 5A 级景区。

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★《隐秘的角落》热播 取景地湛江

摘自 2020-07-06 光明网

“一起爬山吗?”——伴随着这句“爬山梗”在大热悬

疑剧《隐秘的角落》一起走红的，还有其取景地广东湛江。

马蜂窝旅游大数据显示，近一周以来，湛江旅游热度周环比

上涨 261%。从一次谋杀开始，扑朔迷离的案情在三个孩子和

几个家庭之间展开。整部剧取景在湿漉漉的南方滨海小城湛

江，贴近生活又有些吊诡的气氛，为这部剧增色不少。

马蜂窝大数据显示，关注湛江的游客搜索最多的词是

“攻略”，吃什么和玩什么，“美食”、“景点”、“游记”

等均是游客浏览湛江旅游信息的热搜关键词。在剧集热播之

前，湛江是国内较为小众的旅游目的地，大众关注一个目的

地时，首先会搜索这些较为宽泛的旅行内容。随着人们对湛

江的逐步了解，“民宿”、“赶海”、“浮潜”等特色玩法

的关键词搜索热度呈现快速上涨的趋势。

★ 影视背后的旅游热：软文化背后，需要更多冷思考

摘自 2022-11-28 现代广告杂志社

春节过后，人们的旅游热情在几部影视作品的带动下依

旧飙升。游客们想去高启强骑着电瓶车穿梭的街道打卡，去

全军复诵《满江红》的二楼重现电影名场面，去神仙姐姐住

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过的“有风小院”拍照留念。

“排队最长的时间是 2 个小时”一位看了电视剧《去有

风的地方》，专门去云南大理沙溪古镇的游客向记者表示。

据携程数据，最近半个月来，奔赴广东江门、山西太原等上

述城市的整体旅游订单量中跨省游占比为 53%。

事实上，影视作品带动城市文旅业的发展已经不是什么

新鲜事。但在 2023 年初疫情放开的大背景之下，恰好遇上

一个难得的春节假期，影视+文旅呈现出更加多元的业态。

究竟有多火爆？

根据《中国新闻网》报道，正月初一到初四，《满江红》

拍摄地共迎来 1600 余人；从初五到初七的三天时间，这个

数字增长到两万。《携程 2023 年春节旅游总结报告》显示，

从农历大年三十到正月初九，共 35 万人次进入太原古县城。

记者了解到，平时古县城不收取门票费，因为正值春节，

古县城中举办花灯会、烟花秀、民俗表演等活动，门票变成

50 元。游客如果想进入满江红影视拍摄基地，还要另外收取

20 元的费用。

在春节档，与《满江红》热度可媲美的还有一部电视

剧《狂飙》。至今为止，该剧的热度仍在继续“狂飙”。

时光斑驳的老楼、人声喧闹的市场、中西结合的廊柱......

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同样已有超 600 历史的江门老城区，在历史与现代的交

织之下，演绎着属于当地的文旅故事。剧中不断出现的景点

与美食，也成为人们的心之所向。携程数据显示，最近半个

月来，广东江门的旅游搜索访问量环比前半月增长 163%，带

动整体旅游订单量环比增长 121%。

江门本地的抖音旅游博主“无敌四眼哥哥”和“石涧故

事”民宿的张老板，都对记者表示，来打卡的游客比以往有

明显增多。

春节过后立马进入淡季的民宿，在今年居然回到接近旺

季的水平。“原本以为春节过后只有 4、5 成的入住率，没

想到现在能达到 8、9 成”，民宿张老板对于这部电视剧的

拉动作用，表示出一定的欣喜。得益于《去有风的地方》的

热播，云南大理取景地之一沙溪古镇、凤阳邑等的民宿情况

也呈现出同样的情况。

小红书多位民宿老板告诉记者，人员入住率在电视剧热

播前后有明显的上升。剧中刘亦菲体验过的鲜花饼制作、骑

马、露营、扎染等项目也备受到关注。“大理文旅”官方视

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频号中，沙溪古镇某鲜花饼店店主、赶马人等表示，在电视

剧播出以后，原先一天卖七八十盒的鲜花饼，现在大约能卖

120-150 盒左右；而马帮一天的接待量也从一天十几、二十

个游客，涨到一百以上。

据携程发布的《2023 年春节旅游市场预测报告》显示：

预订 2023 春节假期目的地为云南的整体旅游订单量同比增

长 238%，订单均价同比增长 25%，2023 年春节云南旅游订单

交易额及预计旅游人次排名分别居全国第 2 位、第 1 位。

与山西古县城的区别之处在于，前去江门打卡的游客中

有不少中老年群体，以 40、50 岁左右的人群居多。

软文化背后的冷思考

和田园般的大理和古香古色的山西古县城完全不同，广

东江门结合了中西风格建筑的共同特点，既有时光的味道，

又有现代的痕迹。

在《狂飙》取景之前，江门因其独特的风格和华侨文化

特质，吸引过不少剧组。

上世纪 40 年代开始，这里陆续有影视作品拍摄。《误

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杀 2》《让子弹飞》《一代宗师》等影让这里被逐渐关注。

其中的拍摄地，包括开平赤坎、碉楼，台山冈宁墟、梅家大

院等 ，在当时引起一阵小范围的热潮。

“影视往往只能带来一阵热潮，一旦热潮褪去，检验的

终归还是当地的人文底蕴。”暨南大学深圳旅游学院副教授

徐松浚在接受《南方日报》采访时表示。

单纯跟随影视作品的热度去吸引游客还远远不够，打造

文旅特色 IP，提供一系列风格多样的文旅服务和产品，利用

资源和文化优势，不断释放旅游产业动能，才能转化成长久

的收益效果。

对此，江门早在 2010 年就有了影视产业基地的计划，

并将“建设江门影视基地”的规划写进了市委全会报告。希

望把江门打造成集影视拍摄、生产和放映为一体的产业化影

视基地。

如果当地能从产业上中下游的链路顺利打通，在促进江

门的文旅业发展的基础上，也可以刺激消费，促进相关产业

的发展。

同样具备此类想法的还有云南大理文旅。

据大理日报，趁着《去有风的地方》热度，大理剑川县

将采取一系列措施，进一步巩固旅游成果，并加大对重点住

宿、餐饮品牌的打造力度，强化文旅 IP 的转化，探索“文

物+”活化和激活市场、促进消费方面的新举措。

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近些年，各地对于影视基地的扶持力度逐渐加大，已有

展现产业化雏形的特质。

深入挖掘影视红利，在利用当地资源优势的基础上，拓

展产业链路，将短期收益持续转化为长期效能，形成 IP 效

应，成为各地影视、旅游等软文化背后的“冷思考”。