无论是做内销还是外贸，产品画册（产品目录）几乎是每家公司都会反复用到的一份资料。展会要用、客户拜访要用、经销商招商要用……
但现实情况是——很多公司第一次做产品画册，往往会卡在这几个地方：
- 产品多，不知道怎么排才不乱
- 技术参数一堆，不知道哪些该放、哪些该藏
- 设计交给外包，来回沟通成本高
- 自己做，又担心“不专业“”不好看”
这篇文章就从实操角度出发，完整拆解：
- 公司产品介绍画册怎么做？
- 内容怎么规划？页面怎么排？工具怎么选？
- 有没有更省事的在线制作方式？
一、前期规划：先想清楚“给谁看、用来干嘛”
很多产品画册之所以不好用，不是设计问题，而是一开始方向就没定清楚。
1、明确目标与使用场景
在动手排版之前，先问自己一个问题：
这本画册，主要是给谁看的？在什么场合用？
常见几种场景差别很大：
- 展会宣传：画册要薄一点，重点突出爆款产品和品牌亮点
- 客户拜访/销售跟单：需要讲清楚产品差异、参数和解决方案
- 经销商招商：产品之外，更看重品牌实力、政策支持、合作模式
- 线上传播（二维码/链接）：适合做成在线翻页画册，方便转发
受众不同，侧重点也不一样：
- C端消费者：少说技术参数，多用场景图和描述文案
- B端企业客户：要突出定制能力、技术优势、质量把控，用数据和案例说话
- 行业经销商：关注利润空间、市场支持、售后体系，画册里要体现这些”合作价值”
2、梳理产品信息
在设计之前，建议先用 Excel / 文档，把产品信息梳理清楚：列出所有需要展示的产品，按品类 / 功能 / 价格带 / 使用场景分类。
- 每个产品提炼核心信息：
- 产品名称 / 型号
- 3–5 个核心卖点
- 关键技术参数
- 应用场景
- 与竞品或旧款的优势点
3、收集素材：图片决定第一印象
产品画册好不好看，70% 取决于图片质量。
- 建议准备这些素材：
- 产品高清实拍图（白底 + 场景）
- 关键结构/细节图
- 实际应用场景图
- 客户案例、使用照片
- 认证证书、检测报告（增强信任感）
二、内容结构：逻辑清晰，重点突出
1、封面
这是第一印象，要做到”一眼抓人”。
核心元素：
- 品牌logo：放在显眼位置，但别抢了主题的风头
- 画册主题：比如“2025春季新品手册“”智能家居全系产品目录”
- 视觉焦点：放一张最能代表品牌的产品图，或用品牌slogan配合抽象设计）。
2、扉页/前言
简单介绍下你是谁、做什么的，别写成企业编年史。
内容参考：
“XX品牌，专注XX领域10年，服务全球500+企业客户”；
“本手册收录2025年主力产品系列，为您呈现我们在品质与创新上的不懈追求”。
3、产品目录
如果产品超过10款，强烈建议做个目录页，把分类和页码列清楚。客户翻阅时能快速定位，体验好很多。
排版技巧：用表格或分栏排列，每个分类配个小图标，视觉上更清晰。
4、产品详情页
视觉占比：产品主图占50%左右（左侧或上方），再搭配1-2张细节图或场景图；
文字排列：
- 产品名称：大字突出，可加副标题说明用途
- 核心卖点：3-5个，加粗或用色块标注，比如”IP67防水”航空铝材质”“一键操控”
- 技术参数：做成表格，别一段段文字写，看着累
- 应用场景：用1-2句话描述，或直接配场景图
案例参考：假如你是做户外帐篷的，产品页可以这样设计——
- 左侧：帐篷搭建在山顶的实景图（占60%版面）；
- 右侧上方：产品名称“XX系列3人帐”+“5分钟快速搭建/抗风8级/防水指数5000mm”；
- 右侧下方：参数表格（展开尺寸、收纳尺寸、重量、材质）+一句应用场景文案“适合家庭露营、徒步穿越”。
5、联系方式/封底
封底别浪费，把联系方式写清楚。
- 公司名称、地址、电话、邮箱；
- 官网链接、公众号二维码（可以跳转产品视频或在线商城）；
- 如果有区域代理，可以附上主要销售区域的联系方式。
三、设计与制作：工具选对，效率翻倍
1、设计工具怎么选？
页数少（20页以内）：用CDR、PS、AI这些平面设计软件就够了，自由度高，适合定制化设计。但前提是你得会用，或者有设计师配合。
页数多（20页以上）：强烈推荐用InDesign，专门做多页排版的，模板功能强大，改起来也快。如果团队里有人会用，效率能提升一大截。
完全不会设计？那就试试在线制作工具，比如云展网这类平台。它的优势是：
- 自带海量产品画册模板（各行业都有，直接套用改内容就行）
- 操作像做PPT一样简单，拖拽式编辑，文字、图片随时替换
- 做完可以直接导出PDF，或者生成在线翻页画册（带链接和二维码，发给客户超方便）
- 平台上还能看到很多已经落地的商业画册案例，找找同行怎么做的，学习参考
这类工具特别适合中小企业或个体经营者，不用养设计师，自己就能搞定。免费版一年可以制作12本，不够用的话企业版328元起。性价比还是很高的了。
四、产品画册印刷与装订
如果需要印刷纸质版，这几个细节要注意。
材质选择：
- 高端画册：铜版纸（157g或200g）+覆膜（哑膜显档次，亮膜更鲜艳）
- 普通画册：哑粉纸（128g或157g），性价比高
- 便携画册：用轻一点的纸张（105g），方便携带
装订方式：
- 胶装：最常见，适合20-100页的画册；
- 锁线胶装：更耐用，厚画册必选（比如产品线特别多的企业）；
- 骑马钉：适合页数少的（16页以内），成本低，展会发放很合适。
一套真正好用的公司产品画册，从来不是“设计得多花哨”，而是方向清楚、结构合理、信息好找。
本文从前期规划、内容结构、设计工具到印刷方式，完整拆解了公司产品画册的制作流程。无论你是第一次做画册，还是想把现有产品目录升级优化，都可以按这个思路一步步来，让画册真正服务于销售和推广。
