做品牌，光有好产品不够，“你是谁”“你要传达什么”“你想怎么被记住”才是真正影响用户心智的关键。尤其是对于想要扩展渠道、打造连锁或者提升品牌辨识度的公司，一本专业的品牌手册，绝对是必不可少的工具。
但说到品牌手册怎么做这回事，很多中小企业其实都挺犯难的：不知道该从哪下手，也不清楚该放些什么内容。今天我们就来看看两个现象级奶茶品牌——霸王茶姬和喜茶，是如何通过品牌手册来展现自我、打动消费者的。
说起奶茶界的“视觉天花板”，霸王茶姬和喜茶绝对有姓名。我们从它们的品牌手册里就能看到，这俩品牌不仅会做茶，更会“讲故事”。
一、品牌核心：先把自己介绍清楚
翻开任何一本专业的品牌手册，开头肯定是品牌故事。
霸王茶姬一直主打的是“新式国潮茶饮”，所以在品牌手册里，它毫不掩饰地大秀自己的文化底蕴。比如从茶的产地、茶种命名到产品命名，都融合了大量中国古典元素，不只是好喝，更是有文化、有情怀。
再看图里的场景视觉，像《国风·霸王宴》这一组插画，加入了京剧脸谱、灯笼、国风人物等元素，一下子就把品牌调性定住了：有趣、东方美、年轻化。
而喜茶走的则是另一种路子：潮流、年轻、时尚。无论是与EMOJI、Benefit还是百雀羚的联名，画风都极度偏向“都市轻松感”，非常贴合Z世代的审美喜好。从品牌核心层面来看，它传达的是一种“灵感即生活”的生活方式，强调创意、个性、可爱和趣味。
这也提醒我们：品牌手册里的“核心理念”一定要结合品牌自身定位，别空讲口号，要配图、要故事、要让人一看就懂你是干嘛的。
二、产品视觉统一：设计风格得“对味”
从产品展示页来看，两家品牌的风格也非常鲜明：
时尚潮流——喜茶
喜茶的产品展示偏“清新ins风”：淡粉、明黄、柔和撞色搭配，产品图和人物互动感强，透着一股“我很潮”的味道。
国潮新风——霸王茶姬
霸王茶姬的产品展示则偏“东方艺术感”：从产品包装到店面设计，满满的中国风元素。那个经典的红色logo，配上古典的茶文化元素，一下子就把品牌的文化属性给立住了。
像“玫瑰普洱”“青稞绿”“夏荔绿妍”这类茶饮，不只是好喝，更是通过视觉塑造一种“有情绪感”的产品记忆点。
所以，品牌手册里除了产品图和名称，也可以加入产品背后的小故事、原料产地、命名灵感，让消费者感受到“每一杯奶茶背后都有故事”。
三、品牌延展应用：让设计真正落地
品牌手册不能只停留在概念层面，要让使用者“拿来就能用”，就得加上具体应用场景，比如：
- 名片设计
- 奶茶杯、吸管、茶包包装
- 店铺门头设计
- 社交媒体海报模板
- 展架、易拉宝、围裙、扇子等线下物料
在霸王茶姬的手册中，我们可以看到它如何将“国潮”元素延展到零售周边上——比如茶包礼盒、折扇、扇面设计、连杯子都是古风图腾，视觉统一度非常高；而喜茶则在各种联名周边上玩得飞起：帆布包、T恤、抱枕、贴纸，应有尽有，配色也统一得很讲究。
这些应用部分，不仅体现设计落地的能力，也能直接提升品牌识别度。对于正在做新品牌的团队来说，别忽略这些细节，它们比你想象的更重要。
四、品牌联名跨界：制造话题、提升记忆
联名，是现在茶饮圈最常见、也是最有话题性的品牌动作。在品牌手册中加入过往联名案例，可以有效提升品牌调性和合作信任感。
霸王茶姬和喜茶的联名案例就非常具有参考价值：
霸王茶姬 × 迪士尼 × 三星堆 × 南强街巷：一个是国际IP、一个是国风文博、一个是地方文化，跨界灵感源源不断。
喜茶 × EMOJI × Benefit × 百雀羚：要么创意强、要么情绪价值高，要么就是视觉好看，能刷屏。
霸王茶姬选择和传统文化相关的品牌合作，这完全符合其”新中式茶饮”的定位；而喜茶选择和时尚品牌、科技公司合作，也正是其”年轻、潮流”形象的延续。
小结：一本好品牌手册该怎么做？
如果你也在做品牌，或者刚准备创业，那不妨从以下这几个方面入手：
- 品牌核心定位要明确：你是谁、你要传递什么？
- 视觉风格要统一：配色、字体、版式风格都不能“跑偏”。
- 产品展示要讲故事：产品不只是“图+字”，风格更是要统一。
一本实用又有调性的品牌手册，不只是设计给设计看，而是要成为品牌“传话筒”，帮助你赢得更多关注和认可。
如果你需要制作品牌手册，不妨先收集好品牌资料，再用如云展网这样的数字画册工具，把内容排版成一份可以在线浏览、分享的电子品牌手册，既专业又方便传播。也可以在上面参考别的企业品牌手册案例~
