一、企业形象画册到底是什么？
其实很多企业都知道要做形象画册，但不少人都踩了同一个坑——把画册做成了单纯的产品目录。
企业形象画册——也叫品牌画册、形象册、宣传册——是企业对外展示品牌定位、发展实力、企业文化、核心业务、团队风貌和未来愿景的系统性视觉载体。简单说，它是企业的视觉名片 + 品牌说明书。
二、企业形象画册用来做什么？
你可能会问：我们都有官网了，还需要画册吗？
这两个东西不冲突。画册有它自己的使用场景，而且这些场景下，它比官网、比PPT更管用：
- 品牌统一形象：对外建立专业、稳定、可信赖的品牌认知，让所有接触点的视觉表达都统一。
- 商务洽谈 / 招商引资：跟客户、合作伙伴、投资人开会，一本画册推过去，对方大概五分钟就能了解你们企业的全貌，省去很多口头解释。
- 展会、会议、拜访：比PPT更正式，更有质感，也更容易留存。PPT关了就没了，画册可以带走、可以再翻看。
- 提升信任感与档次：画册的纸张、工艺、排版，直接影响客户对你企业实力的第一印象。做得粗糙，别人可能觉得你们公司也差不多。
三、企业形象画册设计要点
很多企业交给设计公司做画册，要么太模板化，要么风格乱，白白浪费时间和成本。先搞懂它的核心用途，才能精准发力，每一页设计都用在刀刃上。
01 定位先行：先定风格
高端商务？科技感？传统稳重？年轻创新？
这个问题没想清楚，设计师就算再厉害也做不出好东西。画册风格必须匹配行业和企业定位。
02 品牌视觉统一（VI 体系）
一本专业的画册，一定是“从头到尾一个风格”，不会出现一页一个色调、一页一个字体的情况。这里就要用到企业的VI体系，简单说就是固定好这4个东西，贯穿整本画册：LOGO、标准色、标准字体、辅助图形。
03 逻辑结构清晰
一本好画册是有叙事逻辑的，从认识企业到了解业务
给大家分享一个常见又好用的结构，直接抄作业就行，适配90%的企业：
- 封面/扉页：突出LOGO和企业名称，简洁大气，传递品牌气质；
- 企业简介/品牌理念：简单介绍企业，传递品牌核心价值观，让客户知道你是做什么的、有什么理念；
- 发展历程/实力背书：比如企业的成立时间、重要节点、获得的荣誉、合作的大客户，增强信任感；
- 核心业务/产品服务：这是重点，清晰展示你的核心业务、产品优势，不用堆砌太多内容，突出重点就好；
- 团队/优势/案例：展示核心团队、企业优势（比如技术优势、服务优势），再放几个经典案例，更有说服力；
- 企业文化/愿景：让客户了解你的企业氛围，以及未来的发展方向，拉近距离；
- 联系方式/封底：清晰标注电话、地址、微信、官网等，方便客户联系，封底简洁呼应封面即可。
04 版式设计
版式是画册视觉质感的核心，字体大小、行距、留白、图文比例……每一处都在影响阅读体验。具体版式设计的方法和原则，可查看这篇文章：7种画册排版设计万能公式，轻松拿捏高级感！
05 画册印刷工艺
企业形象画册大多数情况下都要打印成册，这里有几个印刷工艺的坑，做之前一定要了解。
① 纸张克重：封面选250g–350g，内页选157g–200g，太薄的纸张会显得没实力，太厚又会增加成本，这个区间刚好；
② 覆膜选择：尽量选哑膜/哑光，高端、不反光，看起来有质感，还不容易留下指纹；亮膜虽然看起来亮，但容易显得廉价、土气，除非你的行业特别适合，否则不建议选；
③ 工艺选择：烫金、UV、凹凸，只选1–2种就好，工艺太多反而会显得杂乱、土气，还会增加成本，甚至容易损坏；比如LOGO可以做烫金，重点标题可以做UV，突出质感就够了；
④ 必看打样：一定要记得打样！屏幕上的颜色和印刷出来的颜色不一样，不打样很容易出现偏色、翻车的情况，到时候重新印刷，既浪费时间又浪费成本。
除了设计，还要考虑画册的实际使用场景，不然设计得再好看，用起来不方便也没用。比如现在很多企业都会做电子版画册，发客户、发朋友圈都很方便，这里推荐大家可以用云展网，生成电子版画册后，直接转发链接就可以，客户不用下载，点开就能看，还能随时保存，非常便捷。
其实企业形象画册设计，没有想象中那么复杂，核心就是“找准定位、统一视觉、清晰逻辑、注重细节”。它不是简单的图文拼凑，而是企业的“无声名片”，既能对外展示实力、建立信任，也能对内凝聚力量、统一认知。
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