新华社县级融媒体研究中心（总第167期）2024年07月04日【融媒关注】

▲ 总营收3年翻番！今年或破5亿！这家县级媒

体凭啥？

【市场纵览】

▲ 县级融媒打造虚拟现实体验中心，招引社会

投资300余万

【地方融媒】▲ 陕西潼关县融媒体中心：融合传播做“四者”高质量宣传助发展【咬文嚼字】▲ 怎样修改新闻标题？

融媒关注

总营收3年翻番！今年或破5亿！这家县级媒体凭啥？22021 年底实质推进融合，此后总营收年均保持两位数增长。2023 年，收入总额超1.8 亿元，较 2021 年实现 3 年翻番。今年，总营收目标计划突破5 亿元。这是浙江省瑞安市融媒体中心（瑞安传媒集团）交出的成绩单。现在，正在为上市做准备。

短短 3 年，瑞安融媒是怎样做到的？

01 编制复杂，怎样管理？巨大的资金缺口拿什么填补？融媒改革时，摆在瑞安融媒面前的是一系列问题，国企、合同，员工身份编制复杂，怎样管理？复合型全媒体人才急缺，拿什么支撑融合？一年正常运营开销需1.2亿元，而每年固定的财政购买服务仅有 3000 万元，巨大的资金缺口如何填补？面对诸多棘手问题，瑞安融媒三定方案的敲定过程充满曲折。中心班子成员组织部分骨干召开专题会议，直接开了三天三夜。

“编制管理难题、资金缺口……这些意味着必须进行体制机制的自我重塑。”瑞安市融媒体中心党委书记、主任，瑞安传媒集团有限公司董事长秦声峰掷地有声。瑞安融媒重点抓住体制重构的“牛鼻子”，大刀阔斧推进改革三板斧，从而打开了局面，激活改革动能。

一是架构能增能减，管理效能最优化。打通单位属性壁垒，构建“党媒+国企”双属性运行，实现一盘棋统筹管理。瑞安融媒创新搭建“大部制+专班化”管理架构，探索对机构编制和人员实行分类管理与统筹使用相结合，培育出内容生产、空间运营、数字研发、文化创意等 20 余支专业化团队。

瑞安融媒还以深度转换机制打通事业和企业之间的壁垒，建立现代公司法人制度，于 2022 年 1 月组建瑞安市传媒集团。目前，瑞安融媒实行中心党委统一领导下的“媒体+公司”一体化运行模式，传媒集团先后成立瑞安数发、瑞安文发等13 家子公司。二是干部能上能下，竞争上岗常态化。实施人员行政级别与实际岗位相分离，所有

3员工参加工作满三个月的即可竞聘中层，所有专班、中层干部均以一年为限，每年一次推倒重来、重组再生，畅通干部能上能下渠道。今年 2 月中层干部竞聘完成后，80后占40% 、90 后占 30%。

同时，实行普通员工全员双选、落聘人员轮岗，并引入专业技术序列和管理序列并行发展模式，为新阶段媒体深度融合打下扎实的人才基础。不仅如此，瑞安融媒还实施“资金切块+二级分配+成就共享”机制，让“听得见炮声的战士”（专班总监、子公司总经理）有更大的用人选择权、考绩分配权和自主运营权。

传媒集团组建的数字化技术开发团队就是很有代表性的例子，团队现有28 人，三分之一具有中级以上职称，半数是从北上广的“大厂”挖到的。

三是薪酬能多能少，绩效考核市场化。构建企业化管理、市场化绩效考核体系，实施档案工资与实际工资相分离，员工基础薪酬占总薪酬 17%以下，实施以阿米巴管理和KPI 指标为基础的 OKR 绩效法，以岗位与能力定薪、按业绩和贡献付酬，实现事业、企业等多种身份人员同工同酬同考和内部“身份无感”。

颇为创新的是，瑞安融媒实施的“三张清单+三线指标”考核制度，针对专班层面，重点考核社会效益清单、经济效益清单、队伍建设能力清单，针对专班总监，按照高线、标线、底线“三线指标”实施分类考核。

得益于薪酬绩效改革，员工工资总额年均增幅 13%，人均工资年均增幅11%。正所谓“改革一子落，事业满盘活”，通过改革攻坚释放体制机制动能，瑞安融媒构建起机制灵活、团队硬朗、产业创新的融媒新生态。

不久前，国家广播电视总局发布全国广播电视行业深化人才发展体制机制改革创新案例名单，瑞安融媒凭借“深化融媒用人机制改革 打造县域融媒体人事改革‘浙江标杆’”成为 11 个入选案例中的唯一一个县级案例。

02“事业+产业”激活自我造血能力，打造特色产业服务集群“全力建设基于‘新闻+政务服务商务’的互联网枢纽型传媒，打好体制机制改革，

4传播格局重塑、融媒产业发展三项攻坚战。”秦声峰介绍了瑞安融媒的发展思路。“融媒产业发展”短短 6 个字背后，是一整套经营组合拳。瑞安融媒锚定多路业务并进的经营模式，重点围绕智慧城市建设、品牌创意创新、文旅科创融合三个产业重点做文章。

一是推进“数字+”战略，做强数智运营产业。聚焦“城脑+平台”及数字化转型，参与数字化项目 30 余项、定制化应用 200 余个，IRS 运营综合得分、“浙里办”上架应用数以及日活跃用户数居温州前列，建设基于“城脑大数据+新闻客户端”的融媒数据底座平台，累计沉淀治理 2 亿条数据，为 30 余个场景提供数据支撑。二是探索“文化+”业态，做优文化创意产业。开创文创、文旅业务多路并进模式，推进文创运营专业化、文化创意品牌化、文化产品 IP 化，今年开展大型主题活动10余场，吸引游客 133 万人次；完成党建、农业科技、民企等各类展厅展陈项目46个，推出甲骨文儿童学习历、温郁金文玩、国旗教育积木等 10 大类文创产品，打造“瑞安有礼”城市手礼品牌。

三是实施“青春+”举措，做精空间运营产业。全面深度进军现代服务业，参与运营众创空间、产业园区、历史街区、特色小镇等产业项目，运营管理5 个产业园区总面积20 万平方米，荣获国家级众创空间、浙江省高品质步行街等近80 项荣誉。如忠义街历史文化街区招商吸引 79 家新兴业态、57 家青春网红业态入驻，实现未来社区各场景的打造与街区运营互通互融。

复盘发展历程，秦声峰总结说：“我们增强自我造血功能的经验有三点：把服务放在首位、把数据握在手中、把产品推向全国。”把服务放在首位，县级融媒体贴近基层，也能快速提供解决方案。基层社会治理、文旅商融合的痛点堵点，正是瑞安提供智慧解决方案、项目运营方案、文化创意方案的起点。瑞安市融媒体中心运营管理瑞安市忠

义街历史文化街区

5把数据握在手中，县级融媒体来自基层、了解基层，在洞察当地用户需求、整合区域资源等方面具有天然的优势，可实现资源共享和互利共赢，尤其是将数字化底座建设交给县级融媒体集中运营，有利于打破平台间的数据壁垒，实现信息集合、数据集成，更好地为人民群众服务、为基层治理赋能，从经济、安全、治理等方面看很划算。把产品推向全国，凝结提炼融媒产品的核心要素，如平台构建、营销推广策略、资源整合方式等，实现产品可复制、模式可嫁接，加快构建“走出去”路径，将各类应用向市外推广，实现全国布局、落地。

可喜的是，攻坚克难带来了经营成绩的大幅跃升。2021 年以来，瑞安融媒年均营收保持两位数增长，2023 年增长至 1.8368 亿元，今年，总营收目标计划突破5亿元。03 县媒凭啥“全国掘金”？非媒体主业运营能力从何而来？得益于多元化的产业布局，瑞安融媒非本地业务每年同比增长50%以上。“营收上涨，与全力推进融媒产业本土化、全国化举措密不可分。”秦声峰透露了关键：以深入实施本土化战略力促产业优化，深入实施全国化战略力促产业外拓，以深入实施上市战略力促产业升级。

传媒茶话会注意到，瑞安融媒的本土化业务中不乏文化服务、技术服务、数字生活服务、不动产交易平台等。

这些非媒体主业的运营能力从何而来？

秦声峰直指关键，在互联网时代，传统媒体的二次销售的商业模式面临分崩离析的困境。“要想破局，必须实现三次销售，也就是‘非媒体平台内容销售’。”为了拓展非媒体平台这片“蓝海”，瑞安融媒有意识地在创意设计、内容生产、品牌管理等方面积累大量经验和素材，为全面进军文旅融合、文化创意等产业打下扎实的基础。

例如瑞安古城 City Walk 就是一项典型实践。由传媒集团子公司“数发公司”进行技术开发，依托瑞安融媒的历史资料和采编力量，整合、建立瑞安古城文献数字资源库，以电子地图+手绘地图+图文、音视频方式，向用户直观展示瑞安古城游玩景点、沿

6县级融媒打造虚拟现实体验中心，招引社会投资300 余万街美食、非遗体验和公共服务，为古城文旅企业提供营销运营支撑，为政府部门提供管理决策参考。

再如瑞安传媒集团旗下的

“品牌创意公司”，2023 年

平均每月完成 1 个展厅展示类

项目、平均 3 周完成 1 种文创

产品设计。现在正打造城市伴

手礼品牌，致力成为文化创意

提供商及城市品牌 IP 运营商。

不仅如此，瑞安融媒还全

资收购了一家民营建设企业，

从而有能力做大做强展厅工程、

智能化工程等业务。

另一方面，瑞安融媒依托

高度专业化服务团队、标准化的服务盈利模式，深耕文化和数字产业，全力发挥媒体优势，把业务做到了全国。目前，已在全国 20 多个城市落地30 多个项目。

一家县级融媒体中心凭啥“全国掘金”？秘诀是养精蓄锐、厚积薄发。市场纵览

“我是猎鹰，你们没见过我，但我对你们都很熟悉。既然今夜死了人，一定是因为我们之中，出了叛徒！同志们，看看身边的人，是不是突然有些陌生？那是因为，你们，心里有鬼！”主持人扮演的角色“猎鹰”，提着同行者耿瑛的衣领闯进房间，面对屋内众人凶狠地发问。

7礼堂、茶楼、当铺，中西合璧、风格独特的民国风实景；马褂、长衫、旗袍，服装各异、沉浸其中的众人……这是淄博市张店区融媒体中心在近期建成的虚拟现实体验中心推出的剧本演绎《兵临城下》的一幕。

虚拟现实体验中心自 2023 年国庆节试营业后，两个多月时间内接待体验者千余人次，实现营业收入 10 余万元，让虚拟现实(VR)技术真正创造出现实价值。推动媒体融合，用得好才是真本事。淄博市张店区融媒体中心自成立以来，着力打造以指挥调度平台为支撑、以移动传播为主渠道的融合传播体系，从整合媒体资源、改革组织架构、打造移动客户端、专业化运营、培育全媒体人才等方面加快融合步伐，形成了集电视频道、客户端、微博、微信、视频号、抖音号等于一体的融媒传播矩阵；坚持以推进媒体深度融合为主线，以内容建设为根本，以先进技术为支撑，以创新管理为保障，努力抢占新赛道构建新格局，扩大主流舆论影响力版图。打造“元视听”先锋应用新场景，构建智能传媒形态

2023 年以来，淄博市张店区融媒体中心抢抓数字变革风口，对照上级关于广播电视和网络视听 VR 应用示范要求，多渠道合作、多产业融合，在区县级主流媒体中率先建设虚拟现实体验中心，通过元宇宙等前沿科技加持，构建“VR+”应用体系，以新技术、新应用探索“元视听”先锋技术应用发展之路。

(一)VR+媒体智能化：构建媒体发展新平台，提升主流媒体核心生产力虚拟现实体验中心集合了 VR 视频融合制播、动作捕捉、隐形提词器、裸眼沉浸式呈现等设备及数字人等先进软件，充分应用于新闻报道、电视访谈、现场直播中，使记者、用户、软件、数字人等生产主体发挥创意、表现力和个性化等不同优势，通过人与机器、虚拟人物对话，实现内容的“沟通”与“共创”，并与虚拟场景实现无缝衔接，助力广播电视及网络视听业态更新。

其中，业内罕见的四折幕沉浸式现场直播连线可呈现多维视觉场景。四折幕沉浸式专题片《心中的城市——张店》等，将文字、音乐、图片、AR、全景、穿越航拍等进行跨界融合组装，四面的包裹赋予了视觉内容空间与场景感，使受众仿佛“触摸”到了位

8于千里之外的城市每个角落、每处细节。

全息虚拟摄影棚一体化集成了虚拟演播、视频切换、特技、调音、字幕、录制、推流等功能，不需要搭建真实场景即可制作视频，既打破了时空及场景道具方面的限制、节省了成本，又提高了影片的创造力和质量。

暨南大学、山东大学新闻传播学院、山东理工大学等高校先后组织师生到虚拟现实体验中心调研，中心还与山东理工大学、山东传媒职业学院共同挂牌成立了教育科研及就业实践基地。

(二)VR+行业服务：拓展数字应用新场景，激发融媒创新多元想象虚拟现实体验中心以推广 VR 行业应用为目标定位，积极发掘、拓展公共应用服务职能，突出行业特点，设计开发和组织举办更能彰显“真境”效果的现场教育与培训，实现多行业数字化、集成化展示。

除了虚拟摄影棚等专业设施，中心还打造最前沿的 AI 智能体验区、虚拟音视频区与虚拟投影互动区等，搭建贴合业务流程与应用场景的 AI 架构，推出沉浸式主题乐园、“云化虚拟”、AI 智能绘画等 200 多种数字互动体验项目，加速“VR+教育教学”“VR+行业展示”“VR+文化娱乐”“VR+商贸流通”“VR+人才培养”等“VR+N”应用场景落地生根、具化成型。

目前已接待张店区直机关工委、团区委 10 余批次党建、团建活动，开发了《红船精神》《少年中国说》等以党员教育、普法教育、国防教育为主题的多个类型的VR实体验项目，成功举办“赓续红色血脉 厚植爱国情怀”主题宣讲、“第20 个全国测绘法宣传日”主题宣传、“文明和谐促共富——首批最美城市主人发布仪式”等活动，拓展出虚实结合、沉浸交互的 VR 应用新模式。

2023 年，中心成为淄博市第一批网络安全宣传教育基地，并被山东省委网信办命名为全省第二批网络素养教育基地。

(三)VR+跨界运营：培育经营业态新动能，增强融媒造血功能虚拟现实体验中心以有解思维探索新媒体建设与产业经营路径，推进技术、人才、

资金等资源互动。

中心整体为三层独立楼体，总面积 1000 ㎡，一期总投资300 余万元，完全由社会资本投资建设完成。其中，媒体制作区和培训教育区由爱心企业山东创业房产公益投资200 万元建设，向公众免费开放。

中心设立企业虚拟现实展示区，为山东可为文化科技有限公司等文创企业元宇宙产品搭建展示平台。

同时，瞄准“剧本杀”这一方兴未艾的蓝海市场，

招引旖旎文化公司投资 100 余万元开发“红色剧本杀”

等项目，设置了民国风虚拟与实景沉浸体验区，体验者

可选择穿上旗袍、长衫、马褂或军人等不同身份、行业

人士的服装，扮演剧中角色，体验转瞬之间穿越到过去

时代的奇妙感觉。

未来，中心将进一步做大做活产业经营，将虚拟现实资源转化为推动融媒经营发展的新动能。

县级融媒体发展 VR 与行业应用融合的思考

2022 年 11 月，五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026 年)》 ；2023 年 9 月，国家广电总局发布《关于开展广播电视和网络视听虚拟现实制作技术应用示范有关工作的通知》。

区县级融媒体应持续对标上述指导性意见，在各领域开拓智能化应用的广阔前景。(一)VR+媒体智能化

通过技术赋能，探索新型导演叙事、虚拟拍摄技术，在新闻报道、短视频等融合媒体内容制作领域推动 VR 数字内容同步发展，争创广播电视和网络视听虚拟现实制作实验区。

(二)VR+行业教育

立足党政机关及各个行业教育培训和展示需求，积极发掘、拓展公共应用服务职9

10能，设计开发和组织举办更能彰显“真境”效果的现场观摩与培训，实现区域内多行业集成化展示。

(三)VR+青少年教育教学

联合教育部门进行 VR 课堂教研，积极编写教学大纲里的VR 数字课程，使学生实现与各类虚拟物品、复杂现象与抽象概念的互动实操，开发适合青少年使用的VR服务，推动教学模式向快乐学习、自主体验升级，打造支持自主探究、协作学习的沉浸式新课堂。

(四)VR+文化娱乐

搭建常态化的 VR 线上演播、直播环境，丰富虚拟文化娱乐内容，对舞台艺术、综艺、非物质文化遗产等优质资源进行网络展播，探索观众与表演区新型互动方式，打造虚实融合的“超级现场”沉浸体验，并提供 VR 视频拍摄制作、创意摄影、婚纱摄影等数字化服务。

(五)VR+商贸流通

积极服务商贸流通，在智慧家装、虚拟看房、大型会展、时尚创意、视频会议、智慧商圈、外卖零售等领域积极推广 VR 技术的开发应用，架设商家与客户间更直观的沟通方式，探索新的市场营销手段，努力实现线上线下同步互动、有机融合的商贸活动体验新模式，打造商贸新场景、新业务。

(六)VR+高校人才培养

基于数字经济人才培养，积极进行产学研合作，与驻地知名高校计算机科学与技术学院有关数字媒体专业合作交流，挂牌成立该专业大学生的校外实践基地，并吸引优秀人才定点实习交流，打造校城融合样板，助力数字经济专业人才的教育与培养。(七)VR+跨界运营

遵循新媒体规律，开启 VR 跨领域、跨区域运营模式，努力在宣传推广、教育培训、参观展览、文化娱乐等方面创新拓展新链条，增强自我造血功能，探索VR多元化发展路径。

地方融媒

陕西潼关县融媒体中心：融合传播做“四者”高质量宣传助发展近年来，陕西省渭南市潼关县融媒体中心紧扣时代脉搏，坚持守正创新，深度融合，加强全媒体传播体系建设，持续巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，以浓墨重彩、亮点频现的宣传引导，为潼关实现高质量发展提供坚强思想保证和舆论支持。做创新理论的“宣传者”，凝聚高质量发展思想共识。坚持党媒姓党原则，多形式、多体裁、多角度，持续深入，生动解读党中央治国理政新理念新思想新战略，清晰释义政策利好。做好理论阐释。不断深化“头条工程”，全媒体策划，精心办好“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下”“新思想引领新征程”“习语‘典’学”等重点栏目，推出主题教育有声书《习近平著作选读》《习近平走进百姓家》，“学习强国”潼关融媒号开设“岳渎潼关”专栏，推动党的创新理论入心见行。加强学用结合。凸显访谈、专题、评论功能，深化记者走基层转作风，深挖亮点典型，在“一线调研”“高质量调研”“加快形成新质生产力”专栏中，以小故事诠释大主题，以小切口反映大时代，让理论宣传更“有思想、有温度、有品质”。做主流舆论的“引领者”，汇集高质量发展强大合力。坚持围绕中心，服务大局，发挥主流媒体“定音鼓”“风向标”作用，用心用情用功，讲述潼关好故事，擦亮潼关新名片，唱响经济光明论，持续壮大主流价值、主流舆论。今年以来，已累计在央视、新华社等中央媒体播发《在希望的田野上 特色产业助农增收》《“翘”首玲珑万点金美丽乡村恰迎春》等十余条稿件。480 余条新闻登录省市主流媒体平台。主动策划选题。高点站位，深度策划，认真做好贯彻落实党的二十大精神、推进高质量发展、乡村振兴、办好民生实事等宣传报道工作，挖掘典型亮点，以高质量宣传，强信心、聚民心、暖人心、筑同心。强化外宣工作。充分释放主流媒体优质稿件和视听文图叠加优势，借船出海追热度抓流量，借梯登高上大台发大稿。加强与央视、新华社、人民网等主流媒体、域外媒体、海外社交媒体互联互通，让潼关品牌享誉全球，持续叫响“山河表里千古潼关”名号。

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做融合发展的“先行者”，激发高质量发展澎湃动能。坚持开放办融媒、创新兴融媒、人才强融媒发展战略，潼关微视、“爱潼关”APP、央视新闻移动网等20余个全媒体多端互动，融通共享。举办了“黄河金三角歌手大赛”等全网大联播活动。率全省县级融媒之首推出 AI 数字人主播，迈向智媒时代。抓好人才赋能。进一步完善人才管理机制，加强通联队伍建设，扩大全媒矩阵群。加强与山西传媒学院合作，携手西安外国语大学、陕西师范大学等高校，共建研学实训基地，着力培养全媒型专业人才队伍。用好技术赋能。充分发挥“中央厨房”作用，加快新媒体、人工智能技术应用升级，建立网络直播、公益主播孵化基地，助力乡村振兴。对接党政部门资讯、技术资源、为民服务信息，聚力强化提升“新闻+政务+服务”全媒传播效力，推动智慧城市建设。做精品内容的“生产者”，展现高质量发展壮美画卷。坚持聚焦主题主线，融合全新的思想观念、新闻理念、表现手法，释放新质生产力，呈现出呼应时代、形式多元的精品佳作。《传承振兴》《赤脚医生》斩获亚洲微电影艺术节奖，《守艺传承创新》《小李跑村》获评全国融媒创新发展综合影响力作品。110 余件作品荣获中省市奖项。升级创办栏目。优化改版《潼声朗朗》《诗词里的潼关》等品牌特色栏目。开办《学艺吧 少年》节目，让学习守护传统文化，赓续传承中华文脉，根植娃娃心底。强化精品创作。深耕文化沃土，传承创新融媒体中心打造的市级非遗——潼关黄河船工号子，深度挖掘杨震文化、潼关肉夹馍、软籽石榴、托托馍及地域民俗文化，创作“跟着短剧游潼关”之“你不知道的潼关十二连城”“为心寻找一个渡口”“山河表里千年古关”“关中第一镰 缘何落潼关”“山河诗潼关”等精品短视频，以新视角、新题材、新元素、新故事，着力打造微短剧等创意独特、破圈刷屏的“现象级”文化产品，让潼关传统文化激扬时代风采，让千古潼关彰显蓬勃向上的无限魅力。咬文嚼字 怎样修改新闻标题？新闻稿写完了，要做个标题。标题做完后，不够满意，怎样修改？力求把新闻标题做出水平，做到准确精彩、吸引读者是媒体人孜孜不倦的追求。12

13修改新闻标题的主要原则是要突出主题，保持准确性，力求简洁，对读者有吸引力,反对“标题党”。

新闻标题要强调新闻中的重要元素和关键信息，让读者能够快速了解新闻的核心内容。不要使用模糊或容易产生歧义的词语，以免误导读者。少用空话、套话，尽量把标题做得与受众的关注点相契合。

方法一：改掉“成效显著”等套话

在一些报道成就的新闻中，标题上常常出现“成效显著”“进展顺利”等套话。如何减少套话呢？请看以下两个例子：

例一，原标题：

北京市重视发展少数民族乡村经济成效显著

修改后的标题：

京郊 5 个少数民族乡村成为亿元乡村

例二，原标题：

北京市残疾人工作成效显著

修改后的标题：

京去年为残疾人办实事八万件

这两个标题的原标题都用了“成效显著”。修改后的标题都有具体数据，相当扎实.看来，如果想在新闻标题中少用“成效显著”这样的表述，可以尝试使用具体数据。用具体的数据来展示成果，这样更具说服力。

此外，标题可以强调变化，描述事物的变化突出成果的实质性。还可以借助他人的观点来体现成果的价值，如“受到广泛好评”“被誉为行业标杆”等。还可以通过突出成果的影响，强调成果对相关领域或受众的作用，如“推动行业发展”“改善民生福祉”等，也可以用在标题之中。

方法二：增加背景材料加强故事性

新闻标题要力求精简，但也并非越简短越好，实质性和深度同样重要。在标题中适

14当增加背景材料以加强故事性，可以更好地吸引读者。

读者在第一眼阅读新闻标题时，希望获取的是尽可能多的有价值的信息。因此，新闻标题应该“实”，有实质性内容，有故事性。

有一条消息的原标题是：

被拐卖的三岁幼童回到父母怀抱

编辑看了后，觉得还不过瘾，于是把文中有关背景材料加了进去，改为两行题：被拐半年之久的 3 岁幼童

在民警的帮助下回到父母怀抱

这样，标题就呈现了一个比较完整的故事，读者的阅读兴趣随之而提高了。方法三：会议消息标题写出会议重点

会议消息的标题通常使用的是“召开”“举办”“举行”等字样，这样比较省事。例如，以下这条会议消息的标题是：

北京市卫生局亚运会医务部迎亚运会卫生工作会议在京召开报社编辑修改后的标题是：

亚运会期间卫生防疫有保障

这条标题突出了卫生防疫这一件事，抓住了会议的重点内容。在做会议消息标题时，应明确会议的主题或核心内容，并在标题中突出显示，使用具体的关键词或短语来概括会议的主要议题。

要避免使用一般性的词汇，尽量提供会议的具体内容、讨论的议题、达成的共识等。如果会议中有重要的观点或言论，可以在标题中引用，以吸引读者的注意力。强调会议的创新点、与以往不同之处，以及会议所解决的重要问题。这样的会议新闻标题，能够更准确地传达会议的重点和独特性，吸引读者的兴趣。方法四：增加肩题烘托气氛

消息的肩题通过营造特定的气氛，为读者提供一个引导，传达新闻事件所带来的情感，让读者更好地感受和理解新闻的意义。

、主 编：朱志刚

编 辑：谭一诺

总策划：王 磊

主办：新华社县级融媒体研究中心电话：010-88051544文传：010-63075144电子邮箱：xinhuaservice@xinhua.org15例如，有一条消息的原标题是：

天安门城楼将展新姿

报社编辑在审稿修改后的标题是：

耀眼夺目的 238 套照明灯辉映 绚丽多彩的 56 组彩色喷泉烘托天安门城楼展新姿

通过修改，丰富了标题层次，使标题更加充实和多样化，增加标题的吸引力。通过肩题突出气氛，可以使新闻在众多消息中脱颖而出，增加独特性和可识别性。方法五：将通讯标题改为消息标题

有的新闻稿是通讯体裁，但材料不足，经编辑删改后更显单薄。此时，可以把通讯标题改为消息标题。

例如，有一条新闻用的是通讯标题：

献上对受灾亲人的一片爱心——记北京市民为灾区募捐

报社编辑在看完全稿后，把通讯改成消息，把标题改为：北京市个人捐款达 70 万元

消息标题通常更具有新闻价值和时效性，能够更好地突出新闻的重要性和紧急性，吸引读者立即阅读。

将通讯标题改为消息标题可以更简洁明了，能够更快速地传达主要内容，让读者在第一时间了解新闻的关键信息。同时，消息标题更易于在社交媒体和其他平台上传播，因为它们短小精悍，更容易被人们分享和转发，增加新闻的曝光度和传播范围。修改新闻标题的方法远不止这些。

什么样的标题会吸引读者的注意力、触动读者的情感？怎样在标题中突出新闻的关键信息？如何制造悬念？如何避免过于复杂或冗长的标题？如何确保读者能够通过标题快速理解主要内容？这一切，需要我们在新闻实践中不断探索，加以提高。