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SD摩尔纹影木
品类定位及推广策略
一个好的品类名=抢占一个品类的高地
品类名称：摩尔纹影木
产生定位反应
科技感、价值感联想
摩尔纹
功能性差异
幻影效果
摩尔纹
摩尔纹
直接指向品类
直接指向专有性差异
什么是摩尔纹
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摩尔（moiré）法语音译特有词汇意指一种特殊纹路的纺织品
最初源于中国的丝绸
按压两层织物便创造的特殊纹样其中经纱与纬纱间隔具有相似性
摩尔纹纺织品
仅仅通过摩尔纹图案就实现钞票防伪功能，不需要其他任何物质
美元钞票的摩尔纹图案防伪技术
什么是摩尔纹
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两个结构完全相同的条纹图案，在透视的情况下相互重叠，会组成一个全新的菱形图案
A
B
摩尔条纹现象出现在重复结构（比如网格或光栅）的叠合与位移，这时可以清楚观察到的明暗交替的新的纹样并不包括任何原有的结构。原有的几何分布改变，形成新的纹样。
什么是摩尔纹
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神奇而变化万千的幻影纹路
沙漠地貌的自然风沙波纹沙浪
中国丝绸织物表面涟漪水波纹
老虎枫木的摩尔纹
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老虎枫木径向质感的自然纹路
老虎枫木的摩尔纹
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老虎枫木纹：最霸气的木纹
双重叠加效果
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众多伟大的发明：都源于大自然的鬼斧神工天湘研究人员发现：
沙漠戈壁独特的自然摩尔地质纹理
叠加老虎枫木的自然径向质感
呈现幻影的摩尔纹反射光效果
实力大PK
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摩尔纹影木
染色木皮
不易变色
变色性能
容易变色
SD 染影-01
现代光学复学工艺
科技工艺
传统单贴工艺
自洁能力强
抗污能力
自洁差，污渍易渗
独一无二的幻影纹效果
效果呈现
普通木材纹效果
摩尔纹影木系列
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目标人群
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追求自然、崇尚自然
标签化人物：事业有成的中年人群
尊贵
摩尔纹影木系列
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品类主色系：金黄色
寓意象征
自然
阳光
厚重
广阔的应用场景
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自然的，是经得住岁月蚀刻的摩尔纹影木，色泽如出一辙
天湘摩尔纹影木：研发科技与自然神工的创作结晶
●研发灵感源于沙漠戈壁独特的摩尔地质纹理，
叠加老虎枫木的径向质感，呈现幻影的摩尔反射光效果；
●采用摩尔纹科技工艺：不易变色，不同批次无色差
保留木材的纹理及影、榴、眼等所具有的三维天然特性
●生活空间增添氛围，也为防止树林砍伐的环保问题作出一份奉献
优异的丝绸织物顺滑视觉效果
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全球板业资源整合者
摩尔纹影木2001柔幻星影
摩尔纹影木2003极地之光
摩尔纹影木2004沙漠风情
摩尔纹影木2217暗香金绒
