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VI DESIGN
STRATEGY
产品定位
品牌核心基因
介面
好的品牌定位从自己到他人
品牌消费人群画像
品牌核心
品牌定位：中式传统美学和现代美学融合
品牌理念：
介是媒介、介质，有温度的主理人，传递与分享
理智的商品力，为消费客群服务
消费人群定位：
企业高层、行政人群为主，较保守的穿着，但又向
往艺术和风格化
核心双IP：★区别于竞品的核心花痴小姐：形象气质符号花痴先生：设计符号
国的女性满我人群 上摩登甜酷 中大气端庄
Z世代追星 林依晨 生活中松自然
安甜美 优号 介面 ，轻熟女性，优雅到老 型人格偏好者
非“中女” 名媛 柔美 “中女”重洁百合花气质清冷 女性受众： 五
陈都灵 中产文化消费者清冷
系学霜、清冷 系 调沉淀 文艺女，符合对
艺爱好者 传审美下文艺 知性 文艺 规训的理想化状态的 文艺寡淡
3.2品牌消费人群画像
生活场景地图定位 夜间社交：酒会/较隆重的聚会
隆重 隆重，醒目 日间社交：画展/沙龙 生活场合分类
度 较隆重，精致，亮眼 时尚得体的日常通勤日间社交：亲友聚会 严谨专业的职场商务轻松，精致，时尚 ·休闲通勤：商务® 最严谨，专业性， 日常休闲理性，稳重 度假休闲：用：街购物 可以 的日常交轻松 寸髦 通题：谨 刀 I 隆重醒目的夜间社交严谨度
品牌核心基因
品牌消费人群画像
3品牌产品定位
3.3.1
产品线划分场景划分
消费驱动自我意识35-45岁中高消费力 企业中高员 身份达，生活 高价悦己个性和独特风格高品质 化表达，喜欢生活中的小确幸博主追随 介面
中长时间决策 跟随主流 前沿探索
社群归属消费行为品质感价值感 安全型身份 品质悦家高价值型 文化/理念 家庭归属感，依 中 解放双手，从家务中解脱的智社会身份 赖性，保障性， 社会意识 能家居等成为更多女性的选择自在型
STRATEGY
STRATEGY
产品定位
从终端出发知道 “她”是谁，解决好她的愿望从调研开始，为品牌梳理核心定位
璞兴目标消费人群
+场景需求
以“城市内”为核心向“郊外”延伸
+轻户外市场规模
+产品开发建议
+轻功能面料调研
PUSHING-DOWN 场景应用 PUSHING-CORE
开发核心：棉柔、中空纱 开发核心：针织底部、飘纱
功能：保暖、透气、亲肤舒适 圃 功能：透气、吸湿排汗
面观：时尚绗缝、纸感皱 都市日常 面观：纸感格纹
开发核心：超细旦、中空纱 开发核心：轻功能膜材、印花
功能：吸湿透气、轻盈 功能：防风、防水、抑菌、轻量、吸湿快干
面观：数字美学、运动风格 面观：数字美学、亮面光泽活力微街
开发核心：自热纱、环保材料 开发核心：轻功能膜材、环保材料
功能：透湿、防水、耐磨 功能：轻量三防、耐磨、防撕裂
面观：自然质感 面观：泡泡纱、牙签条、隐约凹凸细格等微肌理轻途行者
营销策略
产品线定位
+流行色开发建议 关键词：中性色
都市日常
话题打造一情感共鸣围绕消费者的生活方式喜好展开话题打造
PUXING-DOWN PUXING-CORE羽绒系列 功能系列
一羽多型，无限场景 一面多样，无限可能中空纱 功能膜材超细旦 功能涂层自热纱 不同底部环保材料
Case
案例展示
产品企划
个案企划项目内容：前期调研|产品定位|设计企划
主题策划:
帮助企业推荐系列产品，如新品品类系列、原本库存焕新系列、主营系列等企划策划系列主题。
PRODUCTS
SHOW
EXHIBITION展会设计
Customers 服务客户
帮助150+纺织面料企业完成品牌化转型
联合200+纺织领域拥有专精特新企业推动300+产
品样本，代理推广营销4000+专研面料
联合设计师打造2000+共创款式30+多地专场面料
趋势秀演、展贸
策划打造6+产业地区域公共品牌
真正实现品销合一
LARBENE Dade大德 业 大树纺织 廣源 D WINSU 么jsysxi
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