食尚自然，美丽不凡

SHI SAHNG ZI RAN

MEI LI BU FAN

市场营销2105班

陈锐韩 20号

财运来 菜耘来

目录大纲

讨论要点

食尚自然，美丽不凡

一、品牌定位和核心价值观

二、品牌形象

三、品牌的传播计划

四、品牌的目标群体与推广计划

五、品牌竞争对手

品牌定位和核心价值观

菜耘来生态食品品牌的品牌定位是什么？

是健康、安全、环保和可持续发展，强

调以自然、有机、无污染的方式种植、

养殖、加工，致力于为消费者提供高质

量、安全、健康的食品。在宣传中，生

态食品品牌可以突出其产品在环保、全

天候运作等方面的优势，不断加强品牌

形象，提高知名度和美誉度。

食尚自然，美丽不凡

健康

生态食品品牌致力于用最天然和纯净的方式生产高品质食品，为

消费者提供健康、营养丰富、天然无污染的食品。

安全

生态食品品牌重视食品安全问题，从源头把控并监测全过程，确保

食品原材料的安全，消除食品安全隐患，让消费者可以放心食用。

环保

生态食品品牌支持生态农业和资源循环利用，促进农村经济的可持

续发展，以化肥、农药最佳替代方案来种植食物，保护生态环境，

建设健康、绿色的社会。

品牌定位和核心价值观

菜耘来生态食品品牌的核心价值观是什么？

食尚自然，美丽不凡

品牌的形象

不仅仅是一个标志

更具有代表性，是驱动要素、有形要素，是评判！

食尚自然，美丽不凡

品牌的形象

代表性 有形要素

驱动要素 评判

品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。 产品形象、环境形象、业绩形象、社会

形象、员工形象。

品牌知名度、品牌美誉度、品牌反映度、

品牌认知度、品牌传播度、品牌忠诚度等。

产品或服务自身的形象、产品或服务提供

者的形象。

食尚自然，美丽不凡

品牌的形象

品牌的Logo 品牌的标语

食尚自然，美丽不凡

食尚自然，美丽不凡

品牌的传播计划

不仅仅是一个计划

更是品牌的传播渠道选择、传播内容的确定、

传播目标受众的分析

食尚自然，美丽不凡

传播渠道的选择

线上媒体 线下活动 品牌合作

通过搜索引擎优化(SEO)、

社交媒体、行业网站等线上

媒体，来提高生态品牌知名

度和声誉。

可以开展一些公益活动、论坛、

展览等形式的活动，加强与目标

受众的互动交流，同时扩大品牌

影响力。

可以选择有共同价值观和目标

的品牌进行合作，互相增加品

牌曝光度，为品牌形象树立正

面形象。

食尚自然，美丽不凡

品牌的内容确定

生态理念

特色产品介绍 用户体验分享

将生态理念融入到品牌文化

中，传达生态保护、环境友

好等信息。

针对生态品牌的特色和差异

化竞争点进行宣传，让客户

更清楚地了解产品的特点和

价值。

传达品牌与公众之间的关系，例如，

品牌注重社会责任感，积极参与社

区公益活动等，并将这些信息传递

给客户以加强品牌信任度。

公共关系

通过客户的分享、口碑传播

产品和服务的优质体验，增

强生态品牌形象。

食尚自然，美丽不凡

生态倡导者

生态产品消费者 生态意识普及者

他们热衷于环境保护、可持续发

展，关注行业内各种生态事业的

进展与推广，以及企业在可持续

发展方面的努力。

他们是购买生态产品的顾客，

他们非常关注产品的质量和证

明，同时喜欢支持有创意和环

保意识的品牌。

他们是选择去生态旅游区游玩的人，

关注自然和环境保护，而且愿意更

多地了解环境和生态事业。

生态旅游者

他们决心通过各种途径将有关环

保的知识普及给大众并且实践。

食尚自然，美丽不凡

品牌的目标受众分析

品牌的目标群体与推广策略

不仅仅是一个目标群体性格

更是群众的体征、需求、行为习惯、品牌推广

所选择的策略

食尚自然，美丽不凡

群众的体征、需求、行为习惯

注重健康的消费者

环保意识较强的消费者

年轻消费者

饮食营养全而平衡

饮食卫生安全

简单又便捷

动手自己做饭

到点能准时拿到食材

新鲜且便宜

群众体征 群众需求 群众行为习惯

食尚自然，美丽不凡

打造健康形象 加强环保意识宣传 开展年轻人活动

菜耘来生态食品通过推广自

己的健康形象，吸引更多注

重健康的消费者。可以针对

健康人群提供一系列健康专

项服务，包括营养咨询、运

动建议等。

菜耘来生态食品在推广

过程中应该积极表达自

己的环保意识，并提倡

消费者共同关注和保护

环境。

通过推出新潮、时尚的

产品并与年轻人群建立

交流平台等活动，以吸

引更多年轻消费者加入。

品牌推广的策略

食尚自然，美丽不凡

品牌推广的策略

线上销售渠道 线下门店体验 健康饮食分享

菜耘来生态食品可通过建

立互联网销售平台，省去

了传统销售中繁琐的销售

渠道，方便消费者选购并

降低销售成本。

打造符合品牌形象的线

下门店，在细节方面注

重环保和健康，以增强

消费者对品牌的认知和

好感度。

通过官网和社交网络等传播

菜耘来生态食品的品牌和产

品信息，并提供一系列健康

饮食分享，以增强消费者与

品牌之间的互动性和黏性。

食尚自然，美丽不凡

品牌竞争对手

不仅仅是一个简单的对手

更是要知道对手的品牌定位、营销策略

食尚自然，美丽不凡

品牌定位：山东七彩庄园蔬菜食品基地有限

公司，以道德良知生产优质的产品，在自有

基地按绿色无公害蔬菜标准生产合格绿色菜

果。基地化生产、智能化管理、精细化包装、

品牌化运作，

“七彩庄园”品牌蔬菜依靠过

硬的产品质量和严格的基地管理体系。

七彩庄园的品牌定位

食尚自然，美丽不凡

七彩庄园的营销策略

合作伙伴 景区合作

生产的“七彩庄园”品牌菜凭借

过硬的质量已与易初莲花、银座

商超等全国多家超市建立了直供

配送关系，在北京、天津、上海、

青岛、威海、哈尔滨、深圳等全

国20多个大中城市建立了稳固的

七彩庄园绿色蔬菜直供配送业务。

经过用景区的方式来让大家进

行采摘，同时按照相关景区的

收费标准收取进庄园的门票。

七彩庄园的营销策略

线上媒体合作 线上销售

用社交媒体来宣传庄园门票的

优惠套餐，吸引更多游客的消

费，同时在庄园内设定采摘水

果蔬菜的价格，让游客采摘后

进行消费。

通过互联网的方式来宣传并

且销售七彩庄园的蔬菜水果。

食尚自然，美丽不凡

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