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时代之浪

时代之浪

Minhang

Sound

Museum

主题展厅 >>> 东南都会

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目录索引

目录索引

东南都会

>>> 上海品牌：现代广告

PART 1

>>> 项目综述

1.1 历史沿革 2.1 主题概念 3.1 实物产出

1.2 项目框架 2.2 视觉呈现 3.2 社交媒体宣传

1.3 项目推导 2.3 互动体验

PART 2

>>> 项目方案

PART 3

>>> 项目延展

团队库

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上海品牌的前世今生

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Part1.1>>>

PART 1 项目综述

项目综述

历史沿革 1.1广告

是中国改革开放40年

经济巨轮从启航到飞速前行

的一个窗口

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展陈综述

上海老字号

以“上海”为名的

工业品的实体价值与精神赋能

影视作品中的

上海摩登光谱

从《建党伟业》到《繁花》

文学出版物

上海的观察与思辨

广告中的

上海城市性

上海工业产品的

自我定义与传播

百年上海设计

东南商会：

上海工业文明与都会发展相互映射

1843 至 2023，从开埠到开放，上海都市化已走过整整 180 年。

都会的发展体现在生活的方方面面。

虽然有些“都会”已经消失，

但它们并在文学、影视、设计中凝固了下来。

成为了他们所在时代的共同记忆与精神象征。

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商业与传媒 & 艺术与技术

上海电视台 STV 时代

成立于 1958 年，原网址为 www.stv.sh.cn

每天播放 258 小时的电视节目和 214 小时的广播节目（2005 年）

中国第一条电视广告

参桂养容酒 -1979.01.28

Part1.1>>>项目综述

1.1.1 现代广告萌发

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Part1.1>>>

商业与传媒 & 艺术与技术 项目综述

1.1.1 现代广告萌发

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Part1.1>>>

上海品牌广告 项目综述

1.1.2 上海品牌：现代广告

上海品牌 LOGO 系统 >>> 版权

1. 上海品牌目录

2. 上海品牌广告影像资料

“英雄牌”钢笔

“上海牌”汽车

“大白兔”奶糖

“东风牌”绣花针

“凤凰牌”自行车

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Part1.1>>>

上海品牌广告 项目综述

1.1.2 上海品牌：现代广告

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Part1.1>>>

追求丰富多彩的精神生活 项目综述

1.1.3 电视黄金时段：潮流风向标

食品 音乐 医药

家电 技术工具

家电

医药

医药

医药

工厂

工厂

收录机

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Part1.1>>>

追求丰富多彩的精神生活 项目综述

1.1.3 电视黄金时段：潮流风向标

27 28项目框架 1.2

Part1.2>>>项目综述

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Part1.2>>>

广告视觉与空间结合 项目综述

1.2.1 创作思路

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Part1.2>>>

广告视觉与空间结合 项目综述

1.2.1 创作思路

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Part1.2>>>

广告视觉与空间结合 项目综述

1.2.1 创作思路

最早的热气球广告出现在 1783 年，

当时一位名叫皮埃尔·罗斯的法国人用热气球

在巴黎上空投放了印有广告语的传单。

Flying The Fuji Blimp

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Part1.3>>>项目综述

项目推导 1.3

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Part1.3>>>

朗朗上口的形象记忆点 项目综述

1.3.1 品牌标语 Slogan

“喔喔！酸甜可口在口中”

喔喔奶糖成为“上海市著名商标”和连续九年保持“上海名牌”产品称号

借助于建立的 ISO9001 质量管理体系和 HACCP 食品生产预防安全体系

“好日子好时代，我在上海力波也在”

2000 年代早期，歌曲被投放于上海各档电视节目中紧扣“上海情结”。

唱出了上海人的心路历程，与听众产生可很好的共鸣，成为一首经典的广告歌曲。

“恒—源—祥，羊、羊、羊”

“品牌上海”之恒源祥 : 一根绒线织就的品牌传奇

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Part1.3>>>

朗朗上口的形象记忆点 项目综述

1.3.1 品牌标语 Slogan

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Part1.3>>>

品牌形象 IP 二创 项目综述

1.3.2 品牌形象 Character

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Part1.3>>>

广告色彩 项目综述

1.3.2 电视广告视觉

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Part1.3>>>

闵行 - 七宝镇街道原型 项目综述

1.3.2 街区原型

闵行主城片区中部板块单元规划

街区结构参考图

七宝镇街区板块

街区结构图

houdini 空间设计框架

设计的条件和结果

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Part1.3>>>

闵行 - 七宝镇街道原型 项目综述

1.3.2 街区原型

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Part1.3>>>项目综述

第一百货商店

1.3.3 商会建筑

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Part1.3>>>项目综述

美琪大戏院

1.3.3 商会建筑

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Part1.3>>>项目综述

怡和洋行大楼

1.3.3 商会建筑

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Part2.1>>>

PART 2 项目方案

项目方案

主题概念 2.1理论：游戏与博物馆数字化

内容：「东南都会」的场景再现

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Part2.1>>>项目方案

2.1.1

场 >>> 街区环境

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Part2.1>>>项目方案

2.1.2

事 >>> 品牌广告

好奶营养有保证

——光明 - 专业做好奶。

喔喔！

酸甜可口在口中～

好日子好时代，

我在上海力波也在。

大白兔奶糖，粒粒好口味。

保湿保香效果好。

火锅配川崎，温馨我和你。

金丝猴，

五洲四海结朋友。(1996)

我家的乳品专家——光明！

“恒—源—祥，羊、羊、羊”

洗衫，洗衫，唔使忧，

有白猫帮你手（帮得你手）！

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Part2.2>>>项目方案

视觉呈现 2.2

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Part2.2>>>项目方案

Everyone,

Everywhere,

Everytime.

A

Additional Camera 副摄影/副机摄影师

Armorer 枪械师

Art Director 艺术总监/艺术监督

Assistant Camera 摄影助理

Assistant Director 副导演

Assistant Editor 助理剪辑

Assistant Production Manager 制片副主任

Associate Producer 协同制片人

B

Best Boy 总灯光助理/机械师助理/副灯光师/副机械师

Body Double 身替

Boom Operator 收音器操作员

C

Camera Loader 胶片安装员

Camera Operator 摄影机操作员

Casting Director 演员导演/选角导演

Choreographer 舞蹈指导/舞台指导

Cinematographer 电影摄影师

Clapper-Loader 场记板操作员

Colorist 调色师

Compositor 合成师

Co-Producer 联合制片人

Composer 作曲

Conductor 指挥

Construction Co-ordinator 建筑总监

Costume Designer 服饰设计师

Costume Supervisor 服饰总监/服饰监制

Costumer 服饰师

Craft Service 后勤/生活制片

Creative Consultant 创意顾问

Creator 原创

D

Dialogue Editor 对白编辑

Digital Compositor 数字合成师

Digital Imaging Technician （DIT）数字影像技师

Director 导演

Director of Photography 摄影指导

Dolly Grip 轨道操作员/轨道

Double 替身

Dresser 服装

Driver 司机

E

Editor 剪辑

Electrician 电工

Executive Producer 行政制片人/出品人

Extra 群众演员

F

First Assistant Camera 第一摄影助理

Focus Puller 跟焦员

Foley Artist 拟音师

G

Gaffer 灯光师/灯光导演/灯光总监

Grip 器械工

H

Hairstylist 发型师

K

Key Grip 器械师/器械总监

L

Layout Artist　布局师

Lighting Technician 灯光/灯光工

Line Producer 执行制片人

Location Manager 场景管理/选景导演

M

Maintenance Engineer 维护工程师

Makeup 化妆

Music 作曲

P

Post-Production Co-ordinator 后期制作导演/后制导演/

执行后制总监

Post-Production Supervisor 后期制作总监/后制总监/制

作监制

Previsualization Artist 预视觉化技术师

Producer 制片人

Production Accountant 制作会计

Production Assistant 制片/制作助理

Production Coordinator 制作协管

Production Designer 美术/美术导演/美术指导

Production Manager 制片主任/制作经理

Property Assistant 道具助理

Property Master 道具师

Publicity Director 宣传总监

R

Re-recording Mixer 整合混音师

Rigger 搭建工

S

Screenwriter 编剧

Second Assistant Camera 第二摄影助理

Second Assistant Director 第二副导演/副导演

Second Second Assistant Director 副导演助理

Second Unit Director 第二组导演

Set Decorator 置景师/布景师

Set Designer 置景设计/布景设计

Set Dresser 置景工/布景工

Set Medic 医务

Sound Designer 音响设计

Sound Editor 音响剪辑

Sound Effects Editor 音效剪辑

Sound Mixer 混音师

Special Effects Supervisor 特效总监/特效监制

Special Makeup Artist 特效化妆师

Stand-In 文替

Steadicam Operator 斯坦尼康操作员

Still Photographer 剧照

Storyboard Artist 故事版绘制师

Stunt Co-Ordinator 特技师/特技指导

Stunt Double 特技替身

Stunt Performer 特技演员

Swing Gang 场工

T

Talent 演员

Technical Advisor 技术顾问

Transportation Captain 运输总管

Transportation Coordinator 运输协管

U

Unit Production Manager 见制片主任（ProductionManager）

V

Videographer 摄像师

Visual Effects Supervisor 视觉特效总监/视觉特效导演

W

Wardrobe Supervisor 服饰总监

Wrangler 整备员

Writer 编剧/作者

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Part2.2>>>项目方案

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Part2.3>>>项目方案

互动体验 2.3

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Part2.3>>>

点触交互 项目方案

2.3.1 展厅交互

与品牌广告互动

触发广告 slogan

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Part3>>>

PART 3 项目延展

项目延展

实物产出 3.1风筝实体化

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Part3>>>项目延展

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Part3>>>项目延展

社交媒体宣传 3.2线上广告平台

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Part3>>>项目延展

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Part1.3>>>项目综述

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Part1.3>>>项目综述

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Part1.3>>>项目综述

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Part1.3>>>项目综述