再生

公司骨干：林逸、干云菲、王家诗、叶婉灵、杨枭

Part1

花园道商圈调研店铺调研Part2 Cis设计品牌故事品牌定位品牌目标市场设定目标客群画像Vi设计logo及释义logo与字体组合使用规范标准色彩规范办公用品设计

Part3

开店预算成本开店利润宣传方案营销方案波段上新计划趋势分析入驻品牌营销培训Part4公司董事介绍

品牌专用印刷字体店名形象设计

地理位置：武汉市江汉区青年路308号花园道

花园道商圈调研

商圈背景现状

花园道，连接建设大道的金融一条街和王家墩

CBD。在寸土寸金的CBD金融中心，花园道有

着自己独特的历史和个性。

占地面积

24000平方米

区域现状

该区域主要承载城市居住及综合办公功能。

区域内多市政机关、学校与居住区，无大体

量商业项目存在，商业氛围淡薄。

⻝

48.2%

服装店

21.7%

⽔吧

14.5%

超

9.6%

娱乐

6%

花园道商圈调研

目标消费人群：其客户定位为工新

阶层、中高等收入人群。

概念定位:满足区域内消费需求的

区域级商业中心。

项 目 定 位 : 集 中 餐 饮 、 娱 乐 、 文

化、为一体的体验式商业街区。

商圈总体分析

花园道作为武汉著名时尚、艺术、创意地标，一直致力于

扶植青年艺术家，搭建多元化国际时尚艺术交流桥梁，给

武汉带来新的文化因素。致力打造集“艺术、时尚、科

技、创意”于一体的时尚生活区。占比过半的餐饮业态辅

以娱乐、零售,能有效聚集项目人气，提高项目的知名

度。

店铺结构

武汉特色餐饮店、中西特色餐厅、咖啡店、奶茶店、酒吧、中

古、饰品、服装、美发。

In Mix More

地址：江汉区花园道艺术商业A106

店铺风格：时尚、潮流、年轻、休闲

价格：1000-6000

花园道商圈调研

SASA MEET

地址：江汉区花园道商业街一层B119/127号

店铺风格：优雅、韩式、高级

价格：600-2000

花园道商圈调研

墨菲

地址：青年路华发中城荟一楼总服务台旁

店铺风格：法式、极简、优雅

价格：700-1800

花园道商圈调研

Ni+

地址：西北湖路13号花田居酒屋对面

店铺风格：休闲、韩系、舒适

价格：500-1000

花园道商圈调研

T11

地址：江汉区西北湖路8号、10号

店铺风格：复古、休闲、舒适

价格：150-500

竞品分析

武汉本土极其活跃的潮流集合空间

武汉市江岸区武汉天地8号楼

主售国内外的潮流设计，兼顾运动、时尚、街头，联名发售限定款

101时尚工厂

价格：100-4000

officeh

400-3000

Liberaiders

200-3000

grailz

200-2000

GARMICCI

120-3300

C2H4

350-5300

project GR

1000-4000

入驻品牌

S W

O T

trengths eaknesses

pportunities hreats

货品多元化

人性化体验

装修风格创新大胆

订货成本高 库存压力大

选品审美单一“撞品牌”

线上宣传力度弱 知名度较小

受众市场小

消费习惯未建立

新手品牌渠道管控弱

合作渠道便捷门槛变低

经济发达个性化强

三个采茶女在茶园

做什么？

清晨五六点伴着露珠采茶

手工采摘 等候凋零 亲手

揉搓

为什么？

包含记忆、情感

夹杂手艺人对品质的执着

追求

醒了吗？

不想醒

那就去创造 去延续…

品牌故事

Conservative Avant Garde

low price

Hight price

品牌定位

目标客群画像

消费层次：1000-10000元单品

年龄段：中心年龄30岁

目标客群：白领、游客、宝妈

交际：热情开朗与同学同事的关系融洽

居住习惯：更注重个人生活品质 精致惬意

着装习惯：舒适经典侧重于实穿性舒适性

购物频率：中等，一月多次

休闲娱乐：喜爱咖啡、下午茶、聚餐

标志使用规范

标志最小使用尺寸：1.9cm

标志安全范围：7.9cm

标志墨稿&反白效果图

标准色彩规范

C100 M100 Y100 K100

C30 M37 Y39 K4

C45 M0 Y60 K0

辅助色

C0 M40 Y0 K0

C40 M0 Y40 K40

C40 M0 Y40 K40

C0 M20 Y40 K60

品牌专用印刷字体—中文 品牌专用印刷字体—英文

店面形象设计

地址：武汉市江汉区青年路308号花园道

面积：250-300平米

月/房租：135000元

店面大小:300平米，每平米450元

一个月的房租成本是：300*350=135000元

月/人力成本：20000元

一个营业员：5000元，4个营业员倒班制，两个人一组

年/装修成本：360000元

装修价格：1200元/平米，计1200*300=360000元，平均下来

一年是120000元

月/维维修成本：1800元

月/水电空调：7500元

按照25元一平方米，计25*300=7500元

月/物业费：1500元

按照5元一平方米，计5*300=1500元

月/宣传成本：20000元

月/公关推广：20000元

月/物流：10000元

年成本总计：2709600元

开店预算成本

假如一年的采购预算为250万，倍率4,吊牌零售价：250万

*4=1000万

吊牌价利润率为：（1000-250）/1000=75%

理想平均折扣率：60%

理想吊牌折后利润率：1*0.75*0.6=0.45*100=45%

理想库存：35%，库存本金为250万*35%=87.5万

那售罄率为：65%

一年的毛利润：2925000元

1000万*0.45*0.65=2925000元

第一年净利润：1452900元

2925000-2709600（成本）=215400元

回本周期Z年：2.9年

启动资金：（库存本金87.5万+装修成本36万）=1235000元

（1235000启动资金+2500000其他成本*Z)/2925000=Z

解出方程：2.9年

开店利润预估

开业宣传方案

设立环保日

在环保日内参加本店的任意可持续活动

1、 旧衣改造

拍摄上传抖音小红书微博平台改造作品带本店

话题随机选出十名忠实顾客赠送本店商品无门

槛券

2、环保袋购物

开业前三天手持环保袋购物购买本店任意产

品全门店享八折优惠

3、 穿着本店商品拍照

拍照打卡上传微博 小红书抖音平台带本店话

题#Re-可持续环保日#

选出热度最高的十名达人赠送精美礼品和无门

槛优惠券！

小红书

抖音

微博

电商平台：淘宝、天猫等直营销售

小程序以及公众号私域运营策略

场景营销:软植入产品、新品的种草与推广，安利穿搭

活动营销:线上活动预定线下参加，私域营销活动策略

新媒体营销:小红书、抖音、微博，形成公域流量。

推广营销—独家品牌推荐官KOL、KOC

全网粉丝量150w+

点赞量4000w+

浏览量破亿

波段上新&采购预算表

订货表

订货表

冰岛蓝：对东方人来说，蓝色以包揽万物的胸襟容纳一切。而一切蓝色的灵感都源于自

然。低饱和度的冰岛蓝色泽柔和而纯净，带着与生俱来的浪漫梦幻，让人仿佛徜徉在烟波

浩渺的天空之境，在色彩中表达着自由与从容，轻松闲适的空间。

关键词：毛织套装、大衣、西装、小衫/连衣裙

接骨木浆果：接骨木是一种落叶灌木，经过适当处理的接骨木可以产生保护的功能，在

苏格兰的习俗中，把它挂在门上可以远离厄运，延续自2022年的治愈紫色系，媚的高级

美学，利用优雅和充满活力的颜色营造舒适氛围。

关键词：毛衫、大衣、西装、衬衫、连衣裙

2023/24色彩趋势

韭菜绿：韭菜绿是一种有微妙植物味道的绿色。名字中透露些许诙谐，它并不像真的韭菜

那样色彩浓厚，而是介于灰色和绿色之间，更偏向浅浅的豆沙绿色。带有中性色系的柔

和，高级的质感的韭菜绿适合打造多元户外单品。

关键词：外套、上衣、户外连衣裙

亚麻色：24/25秋冬看来是一个色彩丰富自然和谐的季节。清新的亚麻色带着中性色系

的温暖基调，让人看着就觉得舒服，散发出大自然色彩中迷人、亲切与清透的层面。亚

麻色色调纯粹又简约，温润隽永又不显单调。

关键词：大衣、西装、裤装、衬衫、连衣裙

2023/24色彩趋势

穿搭流行趋势

意向品牌收集 最终确定品牌COS EDITION LOW CLASSIC HIDEMI COMME MIO THE ROW &OTHER STORIES EDITION CHIC JOC JOSEPH RUOHAN PLANITES LE17SEPTEMBRE THE ROW THE ARTM YOEYYOU FROMWHERE COS &OTHER STORIES EVERLANE LOW CLASSIC FUEEED INSIS FEMME TOTEME SAMUJI THEORY ICICLE DONSEE10 COMME MIO

HIDEMI

中国中国英国中国中国韩国美国中国中国韩国瑞典瑞典美国韩国日本中国瑞典芬兰美国中国中国中国

中国

&OTHER STORIES

产品名称：褶裥系带超长连衣裙

价格：2015

产品名称：半拉链针织毛衣

价格：2564

产品名称：宽大宽松牛仔裤

价格：2004

&OTHER STORIES

产品名称：皮革纸袋配腰带半身裙

价格：2988

产品名称：超大褶边衬衫

价格：1869

产品名称：软蝴蝶结缎面高跟鞋

价格：1658

&OTHER STORIES

·&OTHER STORIES是一个专研女装的品牌，整体风格偏向简约与干净，在细节上别出心裁。

·款式简单大方，很适合日常上班和约会。

·明星同款，赵丽颖、杨采钰等明星都穿戴过它家单品。

·衣服廓形虽看起来简单，但是剪裁非常精益求精，上身后，衣服板型贴合身体，会把肩线，公主

线等部位显得笔挺。

·面料上精心选择，棉，麻、丝类等优质面料，使衣服上身的美观度和质感度都提升一个层次，让

穿着stories的都市女性看起来简约精致，低调中又不缺乏档次。

THE ROW

产品名称：羊绒西隆半身裙

价格：7500

产品名称：羊毛上衣

价格：3790

产品名称：德温亚麻真丝开襟衫

价格：2190

THE ROW

产品名称：羊绒迪娜夹克

价格：9800

产品名称：羊毛克里奥夹克

价格：2890

产品名称：羊毛布雷米裤

价格：2190

·THE ROW品牌创始人奥尔森姐妹，是美国知名童星。多次获得获得CFDA年度女装设计师大奖

与CFDA年度配饰设计师大奖。

·THE ROW十分注重女性精神，优雅舒适，女性的穿衣态度以及那份柔中带刚被诠释得恰如其

分。是独立女性衣橱中或不可缺的品牌。

·一流的面料、高品质的丝绸、羊绒和棉布等。经典精准如定制般的剪裁、纯粹典雅的自然配色，

结构干净平衡，线条流畅松弛。

·简约的廓形，简洁的衣身，精良的做工，细腻的裁剪，小细节的处理令人无可挑剔。

THE ROW

COS

产品名称：羊毛混纺流苏背心

价格：2100

产品名称：标准版型短款波列罗系结针织外套

价格：2100

产品名称：修身版型金属感罗纹针织半身裙

价格：1659

COS

产品名称：皮革流苏羊毛混纺大衣

价格：11900

产品名称：皮革楔形尖头高跟鞋

价格：5966

产品名称：标准版型圆领羊毛混纺纹理感针织衫

价格：1559

·简约务实的高级时装，非常适合成熟干练的独立女性。

·经常使用羊绒，皮革，蚕丝这种天然面料，在一众高街品牌里，做工感人。

·款式是很务实经典的，不会流行过这一季下一季就不能穿

·随着近年来极简风格的流行，COS在各个年龄段的女性里都能找到受众

COS

EDITION

产品名称：异形领毛织上衣

价格：1504

产品名称：马海毛开衫

价格：5966

产品名称：宽直筒牛仔裤

价格：1559

EDITION

产品名称：修身毛衣外套

价格：2299

产品名称：含丝针织短袖

价格：3104

产品名称：高腰紧身小脚裤

价格：1759

· Edition推崇 buy less but the best 的可持续生活态度，倡导忠于自我、善待身心与环境的生活方

式，是中国当下引领性女装品牌之一。

·在全球范围内臻选天然材质与制作工艺。 Edition与WWF（世界自然基金会）、OPF（一个地球自

然基金会）、The Woolmark Company（国际羊毛局）等公益机构深度合作，选用对环境友好的材

料和工艺，

·融合东方文化与当代艺术灵感的中国中高端女装品牌。

·Edition每个季度还会举办一系列从围绕Gentlewoman生活方式展开的美学课堂与女性主题展览，以

及环保公益及女性关爱活动。

·Edition与全球创意人才、机构及IP展开深度合作，推出有趣的印花图案系列，带来新鲜的穿着趣味

与生活视野。

EDITION

COMME MOI

产品名称：复古金属吊带垂褶醋酸连衣裙

价格：3415

产品名称：ol风格撞色不对称中长裙半身裙

价格：2899

产品名称：条纹直身型西装式女装外套

价格：4988

COMME MOI

产品名称：女士美背针织背心吊带

价格：1699

产品名称：褶裥领装饰白色女士衬衣

价格：2699

产品名称：撞色波浪侧边装饰长裤

价格：3988

·COMME MOI简约时尚，年轻、随意中又透着优雅，现代感中又藏着文气，清新又成熟。适合每

一位干练、自信、敢想敢做的都市女性。

·创始人吕燕是中国首席名模，是获得国内荣誉多的的模特，时尚视野开阔。

·在COMME MOI，女性拥有一切可能，可以创造属于自己的洒脱随性又舒适惬意的风格。

·深受章子怡，胡兵，瞿颖，这样的时尚媒体大咖青睐

COMME MOI

HIDEMI

产品名称：简约超显瘦提臀高腰短裤

价格：1699

产品名称：白色衬衫连身长裙

价格：1988 产品名称：软雕塑立体短流苏简约吊带连身裙

价格：2799

HIDEMI

产品名称：极简微茧型粗花呢廓形马夹外套

价格：4699

产品名称：极简微茧型粗花呢廓形马夹外套

价格：1988

产品名称：美利奴双面羊毛V领拼皮廓形伞状袖摩卡灰大衣

价格：5799

·HIDEMI是一个“离生活更近”的女装品牌。致力于将简约自在的服饰语言，融入轻松自由的生活方式

中。

·款式新颖独特，剪裁简单适合平时穿搭，不仅上班、上学可以穿搭，旅游穿搭也可以凹出时尚感的造型。

·清新、自然，给人一种小清新的感觉，非常有减龄的效果。

·HIDEMI以舒适为主，面料与穿着舒适度都十分到位。

HIDEMI