BRAND BOOK OF BLOSSOM COLLECTION

花间堂精选度假系列品牌手册

集团背景

ABOUT THE GROUP

华住集团（NASDAQ: HTHT; HK: 01179）创立于 2005 年，是一家世界知名的酒店管理集团。

华住已经成为全球发展最快的酒店集团之一，根据美国《HOTELS》杂志公布的“2021全球酒店集团225强”

（HOTELS 225）的最新排名，华住集团位列第七。

2010 年，华住在美国纳斯达克成功上市。2020 年 9 月，华住在香港联交所主板实现二次上市。

2020 年 1 月，华住完成了对德国第一大本土酒店集团——德意志酒店集团（简称：DH）的全资收购。

集团优势

全球会员人数

2亿+

职业发展机会

创造14万+

遍布全球

17个国家

全球在营酒店

8,543家

全球在营客房

809,478间

酒店及公寓品牌

31个

数据截至2022年12月31日

主题式高端精品度假酒店

品牌定位

源自花间堂，

花间堂精选度假系列以创新的「花间X+特色IP」

多维度的酒店产品设计方式，

结合项目区位特色、自然风光、地域文化元素与

主题体验设计，为深度关注的目标度假客群们，

提供丰富而精采的主题式度假体验。

品牌愿景

为人创造美好出众的主题式度假生活体验

一花一世界，处处皆桃源

中国特色度假生活方式的灵感启发者

品牌使命

52 拥有52+

花间堂+花间堂精选度假系列

6 6大IP场景

引领中国度假趋势

100 布局涵盖国内外

100+城市与旅游目的地

品牌发展

BRAND DEVELOPMENT

因地制宜，考究五大环境地景特性；

遵循在地人文肌理，

沿袭古建的美感修缮或概念新建。

营造心灵弛放的私密空间，

也为欢聚安适的居心之地。

有志一同的花粉，拥有相同兴趣爱好，

因为花间系列而结识于此。一同欢愉探索度假生活乐趣，

与家人、与朋友、与陌生旅人，

展启拥抱美好共同的主题度假生活体验，产生情感凝聚

因为花间堂精选度假系列，有了生活之外的新关系，

与难能可贵的共同回忆。

解构，取样地域风物文化为本，

以花间系列为起点，进行内容开发，

发展社区关系与周边文化与生活样貌周边资源整合，

从人文、游历、饮食、当地文化的体验探究与营造，

带动当地社区发展，推动地方创生之外，

也为带来花间系列度假产品溢价的高度期待性。

品牌核心价值

CORE BRAND VALUE

空间意境 美好共友 地方创生

区位＋设计＋空间 客群＋场景＋生活方式 体验+服务+回忆

乡野田园为苑

设计风格与产品特点

田园乡野见方 朴实逸趣的原乡体验

设计风格与产品特点

心灵盛放 陶然卧眠崇山峻岭之巅

悠然山岭为岭

设计风格与产品特点

率性凛然 城市光影脉搏里的摩登咏叹

时髦避世为邸

设计风格与产品特点

中式传统建筑底蕴 镶隐城中风景隙间

城中隐居为府

设计风格与产品特点

育法自然 善水盛景里的山生活建筑

傍山临湖为亭

枢纽之地为驿

设计风格与产品特点

往来枢纽之核 旅人共聚的社交驿站

栖心之所为境

设计风格与产品特点

聚一方特色之境 宁静温暖的栖心之所

设计风格与产品特点

城市中的琼楼玉宇 于天际尽览一城风华

精巧雅致为阁

设计风格与产品特点

现实中的童话城堡 挥洒设计的无边童心

复古经典为堡

设计风格与产品特点

自在于天地自然之怀 乐享野奢旅居空間

户外野趣为营

自然光景

花开美好

品牌共创

共创分享 浪漫诗性

萌宠友好

风土文化

在地探索

温暖归属

游育相契

品牌关键词

PRODUCT MATRIX AND TARGET GROUP

产品矩阵及目标客群

他们生活与休闲大多以孩子为中心。

他们希望孩子获得有质量、

有意义的度假体验。

他们希望城市中成长的小朋友能更好的享受郊野风光，

亲近自然。他们希望通过亲子互动和孩子们共同学习，

创造更多美好的回忆。

c

他们以一二线城市家庭群体为主

期待寓教于乐的

亲子共创之旅

毛绒绒的它们，不仅是爱宠，更是“家人”

日常相互陪伴的空间，

大多时候局限在自家的空间。

他们希望带着“家人”一同外出旅行。

他们希望能和“家人”在更多更大的空间，

共同分享生活阅历、共享时刻欢乐。

他们是拥有「毛小孩」

的「新家庭」

他们是中高端白领

对健体康养

有着高度追求与需求

城市生活的压力，使他们越发注重康体养生、

身心平衡。

注重环保，对生命的理解使他们崇敬自然。

注重饮食，推崇绿色有机的食品概念。

他们愿意与亲友、父母分享健康生活的体会，

共同享受健康度假的美好。

他们是gen Z 90后一族

追逐潮流、享受社交

他们热衷潮流，不放过每个网红

打卡的风向标。

他们出没于同类聚集的目的地，

构建志同道合的朋友圈。

或与公司志同道合的伙伴出游，

轻松团建、增进默契。

他们富有冒险精神，爱好探索，

渴望与自然亲近、

远离城市喧嚣。工作闲暇时间，

他们通过运动调整压力；

周末常自驾近郊出行。夏日嬉水、

徒步以及露营派对，

符合他们对户外活动体验的期望。

他们是都市精英

是户外运动的热爱者

多元化内容运营场景

DIVERSIFIED CONTENT OPERATION SCENARIOS

携手各专业领域的产品设计与运营服务商翘楚品牌以「花间X+IP」

为名：从设计、产品、服务、运营、体验，全流程一体化，

为花间堂与花间系列品牌量身打造「宠物友好、温泉康养、运动疗愈、

亲子研学、社交团建、运动野奢」六大定制化IP内容运营场景。

源自花间堂的品牌创新服务体验

花间堂承载着我们对于中国式幸福生活与当代美学的理解

用每一座花间堂分享我们对于生活的美好与欢乐

空间、场景

城市生活方式酒店/主题乡村俱乐部/超级度假村/花间堂精选度假系列

分 享

欢 乐

自然（山水林泉）

文化（历史人文）

户外（运动）

疗愈

成长

Me time

家人

朋友

宠物

自己

人与人

人与环境

美 好

花间美学

时光美学

意美

器美

行美

尊重历史

传承与共生

环保永续

联合行业翘楚共同打造文旅度假新场景，

模块化设计及组合与度假产品结合匹配垂直客群的自我需求�

宠物社交 汤泉康养

疗愈探索

亲子研学

音乐社交 运动野奢

HOLIDAY PRODUCT THEMES

6大度假产品主题

宠物友好

亲宠度假

宠物社交

亲宠友好

宠物客房

宠物乐园

宠物美容

宠物零售 / 猫咖

花间堂联合国内头部宠物综合服务商波奇宠物携手合作，发布《中国宠物友

好酒店行业倡议书》，共同打造宠物友好酒店度假服务场景，以专业化、规

范化、标准化为本，为携宠出行客群，打造专业舒适的度假出行体验，并致

力将宠物出行的标准提高到全新层次。同时，双方通过全维度落地宠物友好

酒店设施、标准服务流程和宠物管家培训等标准，共同推动宠物友好酒店生

态建构，并在携宠入住服务体验流程设计、携宠入住主题场景打造与携宠入

住度假体验等方面展开深度合作，丰富国内携宠出行消费场景。让所有宠主

和宠物都可以尽享更专业尽善的携宠度假时光。

康养疗愈

疗愈度假

感官启迪

心身康养

瑜伽旅修

音钵疗愈

露台瑜伽

绿色饮食

花间堂与沪上知名生活方式传媒集团MIGHTY MEDIA旗下瑜伽生活方式品

牌BYMB联合宣布达成战略合作，共同打造心身康养疗愈IP，丰富国内大健

康度假体验场景。双方围绕心身疗愈全场景打造、产品体系建立、心身疗愈

标准服务流程、疗愈管家培训认证制度、线下社群体验活动与心身疗愈健康

餐饮等多维度，构建心身疗愈酒店体系。

通过心身疗养场景体系化搭建，花间堂酒店将带来一站式的高端疗愈入住整

体度假解决方案，将瑜伽旅修、水晶音钵疗愈、露台瑜伽与花精疗愈等、引

入休闲度假体验之中，带来时髦全新的健心健身生活方式，花间堂期望引领

用户在度假过程中，触动对自我心身的关注与觉察，能够更加关注自身身心

需求的疗愈与度假感受的全面提升。

野奢营地

野性度假

亲近自然

大地体验

架空树屋

美景微墅

蜂巢模块度假屋

花间堂携手知名度假屋品牌iMbox，共同推动野奢度假产品打造，以全站式

美景营地解决方案为本，从筹建咨询、规划设计、产品体系、工程服务、运

营支持等一站式合作，无论是在亲水湖畔、在深山密林，在山巅岭间，通过

不同类型的野奢产品打造，如美景微墅、跃层度假屋、架空树屋、蜂巢模块

度假屋等，为野性度假出行体验，带来更多不凡的缤纷想象与可能性。

音乐社交

社交度假

健心生活

娱乐体验

大地套餐

田野疗愈

文创体验

艺术驻地

花间堂携手沪上健康生活方式嘉年华社群品牌fafaland，打造与自然连结的

全新生活娱乐度假场景，以人为本的社交场景，展开多样化的文化创意体验

与探索更多的可能性，在一年四季的花粉日，与志同道合的花粉，跟着花间

堂去旅行，一同徜徉多样精彩的花间之美。

花间堂携手知名温泉康养品牌「涟泉大江户」，共同打造IP特色汤泉度假产

品，借重涟泉大江户温泉康领域多年专业经验，以及极富特色的沉浸式温泉

度假体验，在汤泉度假、食宿康养、身心平衡之间为核心诉求，打造私汤客

房、综合温泉中心、美容SPA、养生餐饮配套，带来高质感的专业汤泉康养

度假体验。

汤泉康养

汤泉度假

食宿康养

身心平衡

私汤客房

综合汤泉中心

美容SPA

餐饮配套

亲子共创

潜能激发

寓教于乐

花间一堂课·属地文化特色课程

户外体验课程·绿色环保课程

亲子研学

花间堂与知名亲子研学品牌佳兆汝携手合作，倚重佳兆汝具有前瞻性的5E教育

理念，融合中国与西方古典教育与跨文化创新教育，从见识广博、充满乐趣、

引领激发、培养训练等多个维度，为花间堂量身定制系列亲子研学课程，从培

训体系搭建、专属课程设计与体验流程设计，开展体验碳交易、先锋工程、户

外生火、迷途辩踪、绳梯攀爬与珍贵的水等等研学课程设计，为所有前来花间

堂度假的亲子客群，带来寓教于乐的度假体验。

晨曦太极

空间设计+产品设计+体验设计一店一特色

ACTIVITY EXPERIENCE

6项品牌活动体验

花间一堂课 花音疗愈

一花一荟 四季茶韵 花间香事

花音疗愈

唤醒脉轮

在呼吸吐纳间回归自我之境

花间一堂课

融合本地特色的

美育课堂

晨曦太极

以太极颐养身心

遨游天地自在

花间香事

在香烟缭绕中

臻享文韵芬芳

四季茶韵

品茗风雅

在茶香中悟悠长禅意

一花一荟

收集春夏秋冬

四季美

花间小日子 花间漫步 玩乐地图 一碗风味 晚安甜汤

迎客茶 人文欢迎卡 地方风味Minibar 地道伴手礼

标准化运营规范与服务流程+

专属属地文化植入入住体验闭环

SERVICE SCENARIO CONTACT

9大品牌服务场景触点

7 天 X12 小 时

Travel To Local 在地文化体验场景

7x12 花间小日子

1 2 3 4 5 6 7

紫砂制作

植物拓印

篝火晚会

寿圣寺早课

太极八段锦

古道徒步

小小渔夫

幸运寻宝

香薰

宠物零食制作

篝火晚会

寿圣寺早课

太极八段锦

古道徒步

小小渔夫

幸运寻宝

紫砂制作

小小考古家

篝火晚会

寿圣寺早课

太极八段锦

登高远足

小小渔夫

幸运寻宝

香篆

宠物零食制作

篝火晚会

寿圣寺早课

太极八段锦

古道徒步

小小渔夫

幸运寻宝

DIY马克杯垫

寿圣寺早课

小小渔夫

幸运寻宝

紫砂制作

寿圣寺早课

幸运寻宝

寿圣寺早课

幸运寻宝

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上午下午

十 月 十 月 十 月 十 月 十 月 十 月 十 月

精油沐浴球

篝火晚会

玩乐地图

花间堂私享手绘吃喝玩乐地图

体验一站式度假

花间漫步

用双脚邂逅城市的精采

用心感知文化风土的浪漫

迎客茶

用一杯应季迎客茶

开启花间堂慢度假

晚安甜汤

用一碗温馨的甜汤

感受每家花间堂的温度

一碗风味

用一碗地道的风味

邂逅一座城市的美好

地道伴手礼

凝练本地特色与传统风俗的特色伴手礼

解锁奇妙物语

地方风味 Minibar

不同的土地酝酿出不一样美味

在风味中激发灵感

人文欢迎卡

饱含祝福的手书欢迎卡

重拾日常的仪式感

花粉用户发展

线上渠道& 线上内容发布

社群内容运营

线上内容发布

线下到店体验

视频号直播运营

特色门店云直播内容

赋能套餐度假产品预售

企业微信 社群运营

心智经营+用户增长+销售转化

传播向

属地化门店体验内容

社群向

限时话题社群活动

营销向

度假套餐产品

私域花粉用户

350,000+

月信息触达次数

400,000+

平均用户留存率

75%

平均社群活跃度

24%

直播销售平均转化率

18%

品牌特色流量运营·花粉私域

网红咖啡店 传奇法餐厅 人文茶空间

与知名餐饮品牌共创主题特色餐饮场景，

为当代年轻族带来创意休闲空间。

FEATURE DINING SPACE

主题特色餐厅空间

网红咖啡店 一尺花园

社交休憩

空间美学

一尺花园是一家以空间运营为核心，文化创意内容及衍生品相结合的“生活

方式类”餐饮品牌。致力于通过可体验的空间和触手可及的物品，把自然和

美好持续的带给每一个热爱生活的年轻人。他们希望人与人之间，人与物之

间，人与自然之间，实现更真实美好的相连，不管是在喧闹的城市还是安静

的海边，都可以享受“一尺之间”产品和空间所带来的亲临大自然的美好生

活体验。

传奇法餐厅 TRB 集 团

精致法餐

艺术格调

TRB集团是2011年由lgnaceLecleir先生创办，目前旗下有九家各具特色的餐

厅及一个专业外宴服务团队。从位于中国北京的一个独立餐厅开始， TRB 餐

饮集团现在已发展成多元化的餐饮集团:拥有现代欧式精致餐饮，外烩团队和

休闲餐厅。他们致力于为每一位客人奉献最杰出的服务和美味，留下一次次

最难忘的用餐体验和生活飨宴。

人文茶空间 王德传茶庄

文创周边

精品茶零售

王德传茶庄的故事从1862年开始，创建人王俺尚于清同治年间由福建晋江

渡海到台湾，在台南府城创立了第一家茶庄，迄今已逾160年。百多年的传

承及热忱，王德传累积了丰富的经验，更从中体会到以一个新的方法来诠释

传统中国茶，使茶叶以新的面貌，面对新一代的茶客。与此同时，王德传茶

庄更提供一个全新概念的卖场空间，简洁时尚的装潢风格，同时又透露着百

年老店的自在。

总建筑面积

总客房数量

项 目

客 房

大 堂

电 梯

F&B餐饮

花间IP

其 他

后勤空间

功 能 面积/M² 配置要求

≥4000㎡

≥50间

品牌硬件指标标准

备注：不含停车面积

客房净面积 ≥28㎡

≥250㎡

≥200㎡

≥28㎡

走廊

大堂/大堂吧

必选庭院房；庭院房比例以市场及酒店定位为准；

客房套内净面积按照城市及目的地等级而有32㎡、36㎡、40㎡等

三层建筑及以上必须配置电梯；

至少2部独立客梯（且每75间客房至少增加1部客梯）。

1. 座位数为客房数的60%，单席均摊面积3㎡；餐厅面积约160㎡（以40只餐位为准/含自助餐台空间）

2. 配明档厨房，所有厨房面积不低于营业面积的30%；后勤厨房最小面积约60㎡（具体以餐饮概念为准）

1. 设备机房、办公及员工用房、库房功能齐备，满足独立营运独立管理维护要求。

2. 后勤面积不小于总建筑面积的8%。（视不同配置而定）

3. 机电用房面积不小于总建筑面积的8%（视不同系统而定）

4. 楼层消毒间、布草间符合当地卫检最低标准。各楼层消毒间不小于5㎡，布草间每间不小于12㎡。

5. 员工宿舍可临近酒店配置。

单边净宽≥1.6米，双边≥1.8米，净高≥2.4米。

独立接待大厅，包含配置零售、行李房。

集中式客房配置后勤梯；且不得与客梯混用；

IP合作空间,以市场定位为准

客梯

服务梯

全日餐厅

预留IP空间

自助洗衣房