EDENBO MEN'S WEAR

BRAND MANUAL

EDB

Be honest / Innovation / work

harmony and future

爱登堡男装品牌手册

PAKIE FAMILY

FEARLESS FOR LOVE

Classic / Business / Fashion

1991年

爱登堡以英伦格调敲开中国时尚之门

锐意进取，领霓裳涌动

30余载风尚历程

领航时尚，拓域无疆

展望未来

一路荣光，大业势兴

爱登堡人心系理想扬帆远航

目录

CONTENTS

Part 1

Brand DNA

01

Company Introduction

企业简介

02 品牌文化

03 发展历程

Development Course

04 品牌荣誉 Brand Honor

Part 2

Four Product Design Centers

01

Commodity Positioning

商品定位

02 四大商品设计中心

03 签约设计师 Contract Designer

Part 3

Store Image

01 Market Share

市场占有

02 终端形象

03 加盟政策

Join In Policy

Contact

04 联系方式

Contact

03 联系方式

爱登堡（中国）有限公司系香港爱登堡国际投资集团旗下成员，香港爱登堡国际投资

集团涉及服装、纺织、房地产、医药、金融、贸易、投资等诸多领域。1991年开始以

服装拓展中国大陆市场，并在大陆成立“爱登堡（中国）有限公司”，以进一步推广

爱登堡品牌的零售市场。

Edenbo品牌自1991年进入中国市场以来，以其鲜明的英伦格调、准确的市场定位、

卓越的品牌形象、鲜明的专卖店风格和深厚的服饰文化底蕴，在服装业界独树一帜，

迅速成为中国人喜爱且消费得起的名牌，并被中国官方授予 “国家免检产品”、“休

闲男装色彩研发基地”等诸多殊荣。

英伦格调，倾梦中国。爱登堡（中国）有限公司始终贯彻执行“精诚建业，诚信为本”

的企业经营理念，始终坚持秉承“专业人做好专业事，专业事造就专业人”的企业精

神，目标打造一个多元化、国际化的时尚产业王国，成为众多时尚人士的着装顾问，

以实现“创造企业价值，树立行业价值，实现社会价值”的企业使命。

如今，爱登堡（中国）有限公司已在中国大陆拥有超过2000家Edenbo品牌专卖店。

拥有爱登堡1991、爱登堡、爱登堡皮具、爱登堡鞋业、爱登堡童装等众多产品线，

并在英国伦敦、中国香港、上海、福建设立4个商品设计中心，不断为中国带来全球

同步的流行时尚！未来，爱登堡还将可能开发女装、家居、生活用品等其他品类，以

助力爱登堡最终实现成为多元化、国际化的时尚产业王国！

COMPANY

Introduction

企业简介

爱登堡男装以英伦文化与派克文化为背景，结合生活方式概念，

旨在透过英伦文化的多面性与国际性，融合派克文化的经典元素，

演绎爱登堡男装全新的品牌格调！

BRAND Dna

品牌文化

PARKER Culture HOME' LIFESTYLE

“家”的生活方式

British New Classic

英伦新经典文化 派克文化

01 02 03

爱登堡所提倡的英伦文化并不仅限于传统的英国经典，更多的是

“新经典”，是国际化的英伦概念。它用现代手法将经典重新诠

释，而这些新设计将在服装、配饰、店铺道具等细节处充分发挥

作用。

爱登堡所演绎的英伦文化是新经典的国际英伦文化，它是对原有

英伦文化的延续和创新。传统的英国给我们文明绅士的经典印象，

比如经典的建筑风格、MINI车等，但今天敢于创新、追求自由则

是所有英国人所信奉的方向，也是全球生活方式的倡导。爱登堡

在原有传统经典的基础上，阐释现代的创新就是我们所推崇的新

经典文化。

英伦新经典文化

British

New Classic

EDENBO ADVOCACY

派克装是传统欧洲对一种户外防雨型外套的称谓，经过近200年

的积淀，爱登堡将其重新推广与定位，派克已远远不是一件服装，

它更多释放了一种文化和一群人的生活方式，表现一代人对传承

及创新的精神文化追求。派克文化的出现颇有渊源，它具有深厚

的英伦情结，同时又富有历史性与文化感。爱登堡结合现代流行

元素与自身文化，将其在品牌文化、产品系列上进行不断地延伸。

对于爱登堡来说，派克是一种精神，它是冒险、经典、休闲的精

神体现。

派克文化

PARKER Culture

“家”的生活方式

生活是人的全部，是当今服装零售追求的文化诉求。在爱登堡终端

文化中，“家”的氛围被充分呈现，让顾客在忙碌的工作之余感受

到家的温馨，给消费者带来英伦生活方式的全新体验。

HOME' LIFESTYLE

family

THE

DEVELOPMENT

COURSE

发展历程

三十载风尚历程，爱登堡男装舞动了一副精彩绝伦的霓裳画卷，

完成了一次又一次的自我超越，也为未来尽情绽放积蓄力量。

1991年

1992年

1994年

1995年

香港爱登堡国际投资集团开始以服装业拓展中国大陆市场，并在大陆成立“爱登堡制衣发展有限公司”，以进一步推广EDENBO（爱登堡）、

EDENSEGA（爱丁世家）、CRISIS（卡锐仕）三大品牌的零售市场。

在福建成立服装设计团队，深入了解中国大陆市场需求。

分别在北京、上海、福建成立服装设计中心，为爱登堡“新品不间断上市”的独特营销策略提供保障。

爱登堡男装受邀参加海峡两岸纺织服装博览会，参展服饰在博览会上取得轰动效应。

品牌成立阶段

1991 -1995 年 年

香港爱登堡国际投资集团房地产业开始进入中国大陆。

石狮市纺织服装同业公会成立，爱登堡(中国)有限公司董事长田启明先生成为第一届理事会理事。

Edenbo品牌开始运用国际流行的“特许经营”营销理念，品牌战略全面启动；中国大陆第一家Edenbo品牌专卖店在福建开业。

1997年

1998年

2000年

品牌探索阶段

1996 -2000 年 年

成为“2004亚洲杯足球联赛”中国唯一指定休闲男装供应商，并为所有官员量身订做服装，这是“洲际足球大赛”首次与“休闲服装品牌”联

盟合作；全力赞助“2004亚洲杯足球联赛”，并拍摄《足球也休闲》的创意广告片，引起强烈的反响，被张吉龙等中国体育界名人引为“现代

体育界的杰出理念”，再次在中国大陆刮起休闲服装风潮。

2001 -2004 年 年

品牌全面爆发阶段

率先启用明星战略，力邀香港实力派歌星王杰出任Edenbo品牌中国区形象大使，并耗巨资动用航空母舰和多架飞机拍摄广告巨片《王杰 • 航母

篇》，在中国服装市场刮起了名人代言风潮。

受中国官方盛邀，连续12年唯一代表休闲男装品牌在中国顶级服装盛事“中国国际时装周”上发布国际休闲男装流行趋势；在中国大陆首推“职

业经理人休闲装”，被中国服装界赞叹为“中国休闲装领域的标志性革命”；Edenbo品牌中国区首席服装设计师曾凤飞先生被评为“中国十佳

服装设计师”。

2001年

2002年

2003年

2004年

再次受中国官方盛邀，在“2002年CHIC中国国际服装服饰博览会”上举办了“2002香港爱登堡服饰流行趋势展示”、“香港爱登堡中国区形象大

使王杰见面会”、“2002香港爱登堡中国区品牌推广会”等大型系列活动，轰动一时；Edenbo品牌中国区形象大使、香港实力派歌星王杰亲力作

词、作曲为edenbo品牌创作中文歌曲《男人简单就好》，并发行唱片。

2010年

2005 -2010 年 年

精细化管理阶段

2005年

2006年

2007年

2008年

2009年

被中国官方评为“中国服装十大影响力品牌”；香港爱登堡国际投资集团主席田启明先生荣登“英国BFM华人杰出风云人物”；将原有的3个服

装设计中心重新部署于英国伦敦、香港和中国福建，不断为中国带来全球同步的流行时尚；与中国服饰报社联合举办了“中国服装产业品牌运

营与爱登堡精细化工程高峰论坛”，在中国大陆全面导入“精细化”管理。

“爱登堡（中国）有限公司”成立，全面管理香港爱登堡国际投资集团在中国大陆经营的服装、纺织、房地产、金融、贸易、投资、医药等诸多

产业；成为中国大陆第一个同时拥有两个“中国十佳服装设计师”的外资企业；耗资多亿港元启动建造新爱登堡工业园、爱登堡商业中心，以国

际化、现代化、规范化的新形象打造爱登堡中国基地。

被中国流行色协会授予“中国休闲男装色彩研发基地”；携手中国光华科技基金会成立“爱登堡青年创业教育公益基金”大型社会公益工程，

积极鼓励、帮助、造就更多人实现创业的人生梦想。

与备战2008年北京奥运会的中国帆船队缔结战略合作伙伴。

圆满举办了爱登堡金牌店长特训营，并全面启动了“终端品牌化、终端规模化、终端体验化”新战略。

荣获“2009—2010中国市场畅销服装品牌”。

2011 -2015 年 年

多元化、产业化战略

2011年

2012年

2013年

2014年

2015年

爱登堡进入中国大陆市场20周年，爱登堡（中国）有限公司于4月8日举行隆重的庆祝活动。同年，爱登堡厦门营销总部大厦举行封顶仪式，开

创爱登堡发展的新纪元。

4月20日，受邀参加2012海西国际时装周，并荣膺“2012海西国际时装周品牌贡献大奖”。

3月26日，受邀参加由中国服装协会主办“杰克•第九届中国服装品牌年度大奖”颁奖盛典，并摘得“第九届中国服装品牌年度大奖之公众大奖”

桂冠。

2014年，受中国官方盛邀，爱登堡连续第12年在中国顶级服装盛事“中国国际时装周”上发布国际休闲男装流行趋势。同年，爱登堡在“2014

中国职业装优势企业评价推介活动”中荣获“中国职业装50强”称号。爱登堡受邀参展第22届中国国际服装服饰博览会，以家之名赴会，演绎英

伦风采。

2015年3月，爱登堡赴上海参加第23届中国国际服装服饰博览会；4月，爱登堡参展第十八届海峡两岸纺织服装博览会（海博会）。4月，爱登堡

召开“2015秋冬新品发布会暨2014年度优秀加盟商表彰大会”，共颁出“爱登堡2014年度全国推广之星/形象之星/管理之星/销售之星/忠诚之

星”五项大奖 。

爱登堡斥巨资打造广告海陆空一体的保驾护航工程， 2015年全年在央视投放单条75秒的广告片，宣传爱登堡品牌形象。

2016 -2020 年 年

商业模式创新

2016年

2017年

2018年

2019年

2020年

2016年，爱登堡启动 “百年事业二代传承工程”，为代理商培育合格的事业接班人，目前已有8个省份成功过渡。4月，爱登堡举行了盛大的

“2015年度表彰典礼”，共142名优秀的家人获得“2015年度卓越买手”和“2015年度优秀职业经理人”殊荣。 同年，“2015中国服装网络

盛典”上，爱登堡荣获“2015年度十大男装品牌”荣誉 。

2017年，启动爱登堡童装项目，并携手中国时装设计金顶奖设计师陈闻发布2018春夏中国童装流行趋势。

2017年，爱登堡品牌全面开启高铁推广新进程，实现高频次、多城市的覆盖，有效推广品牌形象。

2018开年，爱登堡品牌再度发力，全面深化和推动高铁传播，斥巨资将品牌魅力形象推广遍及全国的高铁车站，其覆盖率和传播力又一次让爱

登堡成为业界瞩目的聚焦点 。同年，爱登堡应邀参加石狮国际时装周发布2018秋冬流行趋势，并荣膺“金狮时尚品牌贡献大奖”，同期参展第

二十一届海峡两岸纺织服装博览会，并以高票荣获“最具影响力品牌奖”。

2019年，爱登堡战略升级。以人为本、专业制胜为核心要素，打造爱登堡快反智慧门店平台，启动大数据信息工程、快反智慧门店工程、全国

联营工程、百千万盈利工程、代理商事业传承工程，深化“一个平台、两大要素、五项工程”的战略布局，实现门店快订、快销、快补和全员

营销、全员开店、全员销售的零售策略，向终端品牌化、终端规模化、终端体验化的战略迈进。

2020年，全面启动“网红主播孵化计划”，建设直播基地，开通直播渠道，服务全国门店，使线上线下联动一体，智赢市场。

2021 -2022 年 年

品牌战略升级

2021年

2022年

爱登堡品牌成立30周年，确立以“派克世家·因爱无畏”为价值主张的品牌升级战略。全面升级品牌VIS系统，与艺术家李延联名推出MR.E狮子

公仔，马天宇、段奕宏、袁弘等多位明星穿搭助阵。

2022年4月，爱登堡与中国服装协会共同成立中国首个派克服创新研发中心：“中国服装协会——派克服创新研发中心”，并与清华大学美术

学院贾玺增教授联袂打造“清华美院派克创新研发团队”。

2022年9月，荣获权威调研机构尚普咨询认证“爱登堡派克服连续三年全国销量领先”。

BRAND HONOR

岁月流转，在三十余年的成长蜕变中，爱登堡不断

挖掘着英伦格调的神韵，屹立于新起点，坚持稳中

求进，锐意进取，通过“人衣合一”的理念演绎动

人心魄的时尚旅程，以“爱一直都在”的品牌内涵

携手缔造有温度的英伦传奇。一路荣光，爱登堡在

汗水与希望、竞争与动力并存的发展道路上，收获

了无数荣誉与肯定，相信更大的成功会随着爱登堡

不断奋进的脚步如期而至！

品牌荣誉

COMMODITY

POSITIONING

商品是品牌的基石和本源，商品企划则是品牌发展的宪法。

遵循宪法指导，夯实商品线，不断横向扩张风格线是爱登堡的商品策略。

商品定位

公司旗下男装品牌爱登堡男装，囊括新商务、新经典、新时尚三大系

列，既有传统的内敛又不失英伦时尚元素。以英伦文化及派克文化为

背景再结合时尚流行信息进行衍生设计，其风格有商务休闲、都市休

闲、旅行休闲，覆盖范围为28-55岁的消费群体，为追求尊雅品味与都

市休闲时尚的男性族群，意旨通过简单、休闲、秀雅的表达元素打造

出国际流行时尚的生活新方式。

透过英伦文化的多面性、国际性，结合派克文化的经典以及现代人的

生活方式，塑造出以英伦格调、派克文化为主体的国际品牌视野。

轻奢 休闲 新商务 绅士 职业 正式场合

针对着装要求较高品位，追求质感与时尚卓越的商务男士群体，

是高品质时尚的男装系列

消费人群 40岁-50岁

CONSUMERS

风格定位

STYLE

产品占比

PROPORTION 20% 正统 65% 时尚都市系列 15% 高尔夫

EDENBO NEW BUSINESS

爱登堡新商务系列，又名爱登堡1991，其强调品质感来体现商品

的档次性和价值感, 产品以商务、英伦格调、尊雅为特点，结合当

季流行元素，形成潮流与传统的碰撞。既具有商务装的功能，又有

休闲装的时尚和随意,它提供给人们的是更有品位的生活理念和更

多的生活选择。

爱登堡 新商务

都市　休闲 大众　基础时尚 实用 百搭

针对追求着装品味、简单时尚的都市男士，适应于大众阶层，价位

中高段。

消费人群 30岁-40岁

CONSUMERS

风格定位

STYLE

产品占比

PROPORTION 60% 简欧都市 40%户外运动

DENBO NEW CLASSIC

爱堡新经典系列，即有传统的内敛又不失英伦时尚元素，表现为实

用性和多元化，从简单到繁杂、从整体到局部，精雕细琢，细节处

见品质。一方面保留了材质、色彩的大致风格,同时摒弃了过于复

杂的肌理或装饰,简化了线条,结合流行元素,其款式设计经典休闲,易

搭配简单实用,适应人群广,属于品牌主力销售系列。

爱登堡 新经典

旅行　休闲 　时尚 　流行 　设计感

针对追求注重细节搭配和风格塑造的男性族群，有独特的审美意识，

价位中高段。

消费人群 28岁-35岁

CONSUMERS

风格定位

STYLE

产品占比

PROPORTION 60% 时尚潮流 40%工装军旅

EDENBO NEW FASHION

爱登堡新时尚系列,没有非常浮夸的表现，更多的是在个性上的一

种演绎,会融入一些当季市场的潮流信号,借鉴当季的流行风格或元

素,并非追逐潮流,而是将潮流结合本身消费定位重新定义时尚,无论

是新潮的廓形,还是新颖的图案都将被重新演绎,设计出适合爱登堡

自己的新时尚。

爱登堡 新时尚

FOUR PRODUCT

DESIGN CENTERS

爱登堡男装在英国伦敦、中国香港、上海、福建等国内外四大潮

流阵地设立商品设计中心，不断为中国带来全球同步的流行时尚。

四大商品设计中心

香港 上海

福建

伦敦

英国/伦敦

London Fujian Hongkong Shanghai

中国/福建 中国/香港 中国/上海

第16届中国时装设计

金顶奖得主

曾凤飞

刘勇

第20届中国时装设计

金顶奖得主

CONTRACT

DESIGNER

曾签约曾凤飞、陈闻、刘勇等中国服装设计金顶奖

获得者作为品牌首席服装设计师。

签约设计师

陈闻

第19届中国时装设计

金顶奖得主

MARKET SHARE

到目前为止，爱登堡男装已在中国大陆拥有超过2000家Edenbo

品牌专卖店，足迹遍布大陆各主要城市。

市场占有

主要地区

华北

东北

西北

华东

华中

华南

西南

Major areas

广西、广东、汕头

新疆、甘青宁、陕西 云南、四川、重庆、贵州

山东、江西、安徽、江浙、闽北、闽南

河南、湖北、湖南

北京、河北

黑龙江、辽吉

STORE IMAGE

终端形象

传承鼎新 自带高级感和美学艺术

爱登堡终端形象以创新英伦风格为基础，倡导英伦时尚生活方式，传递开放、创新的设

计理念。金属的货架、丰富的陈列、柔和的灯光，视觉效果饱满而具有张力，丰富的空

间层次，让视觉达到完美平衡。风格上的平易近人，顾客可以尽赏琳琅满目的产品。从

整体到局部，在满足了现代人对舒适高品质生活追求的同时，也重新发现创新英伦的美

学艺术，开启更美好的生活方式。

顾客从宽敞的前区进入门店后，产生平和自持、舒缓雅致的空间感受。局部的墙面通过

纯粹的色彩关联延展至地面与天花板，展架与主要道具是活动的正交几何所构成的，在

整个画面中，相互制约、互相抵消，富于变化。在英伦风格的元素中，优化了核心功

能，强调的是时尚、商务、休闲于一体，实际上是功能主义的延伸。然而在空间设计的

主调中，颜色看上去不张扬，不鲜亮，自带一种高级感与艺术上的追求，在空间中与英

伦主义实现了跨越时空的结合。

福建省石狮市外西环南路爱登堡工业园

爱登堡官方微信 爱登堡官方微博

0595-83666666

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