第一财经新消费策划方案

2024 一起消费@新消费可能性

CONTENTS学术支持调研报告沙龙场景延伸目录市集&展览新消费智库消费品牌年会榜单

@1ONEPARTONE学术支持

消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力。

当前，在以人工智能技术为代表的前沿技术赋能下，消费量级处在突破阶段，形成了消

费产业升级趋势以及全新的产业链。同时，新一代消费群体的成长，促进品牌全力探索

年轻态新场域，出现了很多新的消费形态。此外，绿色消费、健康消费、智能消费大势

已来，推动政府、高校、企业共同思考，如何进一步发挥消费对经济发展的基础性作

用。

在此背景下，澎湃新闻与上海财经大学商学院开展合作，发挥各自资源优势，共同推动

“新消费品牌工程项目”，建设“新消费·新产业研究院”，精准捕捉、深度剖析当前中国消

费经济领域涌现的新现象、新产业、新趋势、新问题，共同促进新消费产业前沿理论与

产业实践的高质量互动发展。新消费·新产业研究院

@2TWOPARTTWO新消费智库

智库矩阵新消费智库——【购买大脑】

智库建设能推动媒体融合向纵深发展，

新消费智库的成立，能在生产深度新闻

报道之外，持续出品深度调研、政策咨

询和各类榜单等智库产品，打造新消费

话语权。

澎湃新闻新消费智库可邀请企业研究院、智

库人员共同加入，深化产研融合，打造自

身特色。

案例参考：南方报业传媒集团十二大智

库矩阵

3TH调R研报告EEPARTTHREE

调研报告基于【新消费·新产业研究院】学术支持，多视角深入企业

调研，揭示新消费现状和趋势，并定期在澎湃新闻上发布调

研企业调研报告。

同时，本报告也接受企业邀请调研，并可后续产出报告、新

闻报道、 视频等形式。

@4F消费O榜单&U品牌R年会PARTFOUR

品牌年会&创新案例WISE消费大会

2023年，多家媒体如界面、新

华社、南方周末等都开展了与新

消费相关的论坛或年会，形式基

本是主旨演讲+圆桌+榜单发布。

多份消费报告显示，2 0 2 4年，

消费升级将与降级并存，更健康

的生活方式依旧是消费者的追求，

相比过往，消费者有更理性的规

划和更精明的选择。因此，明年

的主题可以是WISE消费大会。

消费创新案例——“买单”频繁的榜单发布可能会损耗媒体

的公信力，可以通过季度、年度

盘点消费创新案例的形式（如营

销创新、产品创新、品牌创新、设计创新、消费模式创新）吸纳

品牌植入。

@5FIVEPARTFIVE沙龙

轻量沙龙PART ONE

邀请专家学者、行业大拿就当下

消费热点、趋势进行“轻量”圆

桌对话，持续打造影响力。并接

受品牌植入、冠名。学术圆桌

相比于论坛、大会，沙龙更灵活、易操作、

单期植入更轻松

轻量沙龙PART TWO

在特定场合（例如品牌线下门店、艺术

廊）开展“专家+媒体+品牌”的小沙

龙，并邀请消费者共用参与。

参考案例：第一财经X优衣库 [壹沙龙]

https://zhuanlan.zhihu.com/p/6544

15113

定制沙龙

今年8月31日，《第一财经》的“壹沙龙”携手优衣库，在优衣库上海淮海中路旗舰店内，邀请城市、人文、时尚、户外运动等多个领域的生活达人，与优衣库的消费者和第一财经的读者一起探讨关于服装的更多可能性。因为场地优势，品牌的产品和logo会大量不生硬地露出。第一财经提供的服务包括但不限于：主持、拍摄、文字视频材料露出。

6S集市I&展X览PARTSIX

集市&展览近些年，聚焦大众消费的国内市集数量迅速增加，市

集也出现了内容同质化的现象。其实集市只是线下活

动的一种载体，以此延伸，可以举办一个有趣的能让

更多品牌一起“玩起来”的线下活动。

以小红书为例，小红书以上海为主要活动城市，做出

了多种尝试，自己组局的有小红书社区熟人节、大家

时装周等；搭乘借势的有露营、骑行、飞盘等。

从受益来看，能够提升流量、增强用户粘性，更能聚

焦单品运营，带动平台业务增长。比如小红书借力露

营场景，撬动了其他更多的小众户外运动。在“户外

品类”上的耕耘，广度与深度并存。

澎湃新闻如何结合自身属性打造有辨识度的线下活动，

需要大家集思广益。

哇塞生活节（暂拟名）

借

势

自己组局

集市&展览通过照片、画作等形式，超越产品

形式， 表达品牌理念。

案例：阿斯利康X海马体“看见

巢跃奇迹”影像展

公益展览

对于一些不能“即时感受”的、也不便宣传产品效果的产品品类如药品、护肤品等，通过影像展 、画展等方式，能展现品牌社会责任，宣传品牌形象，更容易赢得消费者心智。9月是卵巢癌防治宣传月，由阿斯利康中国和海马体照相馆（大师）共同公益支持，国内首个聚焦中国卵巢癌患者长生存现状的“看见巢跃奇迹”在上海长宁来福士正式举办。“看见巢跃奇迹”卵巢癌患者关爱公益摄影展记录了十余位来自全国各地、身份各异的卵巢癌患者，通过聚焦她们在疾病下成长、坚定信念、拥抱爱情、孕育生命，跨越长生存的经历，为公众带来情感共鸣和视觉震撼，呈现她们与癌同行、创造生存奇迹的“生命力量”。

7SE场V景延E伸NPARTSEVEN

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相较大众集市，时尚品牌、奢侈品牌的

集市目前较少，在众多高奢品牌开始尝

试走下“神坛”的当下，我们是否有可

能 躬身入局，实现各种“联名+”。一个畅想：

跨界高端局

今年7月，LV在上海联合三家咖啡馆打

造了卖咖啡的书店：

• 永嘉路：LV X MetalHands

• 奉贤路：LV X Manner • 武康路：LV X PLUSONE

想要买带有LV logo杯套的咖啡只需要

20元，但是想要带有LV logo的帆布包，

则需要消费580元。

虽然被很多人吐槽此举是“割韭菜”，但

是此次“向下”联名依旧吸引了线下人气

和线上讨论度，也从侧面反映出，尽管

不是所有消费者都能买得起奢侈品，但

是他们对奢侈品有向往，同时，高奢品

牌也需要通过这种方式去传递品牌故事，

吸引潜在消费者。

在支教过程中让小朋友们自己制作民族服饰，

并走秀。

延伸方向：服装品牌+非遗传承+时尚走秀

定制跨界活动

案例：小小设计师课程《中国民族服饰非遗

文化传承-重现拉祜》

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餐酒植入

案例：上海贵酒与多家网红餐厅合作推出“夜

有新引力”线下营销活动。

通过干冰等配件来打造更为玄幻的意境，方便

消费者通过照片、视频等方式进行社交媒体传

播。同时接触冰白酒，这一与传统不同的饮用

方式，针对年轻受众创造餐酒搭配新场景。

从品牌营销探索消费场景延伸丝芙兰美妆节SephoriA丝芙兰美妆节首次在上海世博创意秀场面向公众开放。这也是大型美妆零售商率先进行的、针对公众的大型新品发布活动。活动提供了消费者与品牌零距离接触的机会，让“融入消费者”不再是一句口号， 同时现场设计了诸多打卡、拍照装置， 全方位贴合了年轻消费群体的社交需求和沟通习惯，能明显看出对于当下Z时代消费者的深入研究成果。

@感谢观看T H A N K S F O R W A T C H I N G