中国十佳粮油集团

山东华瑞集团

HUAXIAOLIANG

为国聚粮 兴企惠民

绿色 品质 惠民

让美好生活持续发生！

为国聚粮

兴企惠民

发展历程

DEVELOPMENT HISTORY

产业布局

INDUSTRIAL LAYOUT

产品单元

PRODUCT UNIT

企业文化

CORPORATE CULTURE

目 录

第一部分 企业文化 CORPORATE CULTURE

发展历程 DEVELOPMENT HISTORY

产业布局 INDUSTRIAL LAYOUT

产品单元 PRODUCT UNIT

荣誉 HONOR

新时代、新征程 NEW ERA NEW JOURNEY

第二部分 PART II

第三部分 PART III

第四部分 PART IV

第五部分 PART V

第六部分 PART VI

CONTENTS

PART I

粮食安全是“国之大者”

FOOD SECURITY IS \"THE TOP PRIORITIES OF THE COUNTRY\"

为国聚粮兴企惠民 兴企惠民

华瑞历史可追溯到1952年，根植于山东菏泽；伏羲之桑梓，尧舜

之故里，多元文化的交相融汇之地，璀璨的人文和厚重历史孕育了

质朴厚道的华瑞守粮人，一脉相承，积淀着菏泽人民的精神信仰与

价值追求，也向国人展现着新时代的菏泽形象。为天下餐桌添香、添

健康。

华瑞集团围绕粮头食尾、农头工尾，立足农业大市和231特色产

业体系深入实施优质粮食工程，夯实粮食安全根基,端牢“中国饭

碗”。滔滔黄河滋养了这方丰厚的沃土，华瑞充分发挥本地资源优

势、产业优势，秉持绿色、品质、惠民的内涵理念，坚持高质量发展为

主基调,致力于打造行业内具有影响力的现代粮农产业集团。

品牌战略

整体设计可爱、流畅，传达着华瑞蒸蒸日上的势头，

黄色代表成熟麦穗，凸显粮食行业属性

全新的数字IP形象

瑞咪RIMI

1

4

5

6

7

2

3

集团历史悠久，

可追溯至1952

年，走 过 七 十 余

年的风雨之路、

凤凰涅槃之路。

寓指财富、团结、

风雨同舟之义，

“聚”代表聚人、聚

气、为国聚粮。

油滴形状，寓意着

坚持不懈,寓意着

水滴石穿的精神,

不离不弃，象征着

执著和坚守。

饺子的模样长得

像元宝代表着招

财旺财的寓意,更

意味着着旺财聚

财、团圆平安。

粮食袋的设计与

“聚”字遥相呼应，

聚财、聚气、聚粮。

从小到大，从少到

多，发展壮大。

双手竖起大拇指

代表着华瑞的品

质 过 硬，双 手 张

开又代表真诚欢

迎的寓意。

卡通化的眼睛被

扩大,涵义重视每

个人，代表华瑞的

温暖与人情味。

1 2 3 4 5 6 7

华瑞集团深入实施品牌战略，先后推出“华小粮”

全厨房高端粮油食品品牌、“瑞咪”婴童食品新锐品

牌，联合“华瑞”“曹州红”“圣冠”“国色”“红花魁”“荷

宝”等原有品牌，打造全链条、多元化品牌矩阵，加快

品牌建设高质量发展。

第一个阶段（1952—1993年）

华为计划经济时期保障菏泽地区城镇

居民粮食供应发挥了重要作用，为集

团的成立奠定了基础。

企业雏形成立

第三个阶段集团牢牢把握托市收实现了企业快速发展成立山东华瑞 越是伟大的事是艰险越向前”的苦干、攻坚克难，努第二个阶段（1993—2002年）

这个阶段进一步发展壮大了集团，我们的客户遍

及西藏之外的各个省市，成为全市的知名企业、

全省知名的粮食企业。

成立菏泽地区粮油集团总公司

华瑞 HUARUI GROUP

第四个阶段（2013—2018年）

全面放开粮食市场的同时，实行国家收

储制度阶段。

华瑞集团由市国资委和市粮食局共同管理

段（2002—2013年）

收购政策，维护了农户利益，

展。

瑞集团

事业，越是充满挑战，越需要知重负重。集团上下保持“越

的英雄气概，保持“敢教日月换新天”的昂扬斗志，埋头

努力创造无愧于党、无愧于人民、无愧于时代的业绩。

山东华瑞集团有限公司

2023高质量发展

2024品牌建设突破年

动员集团上下勇毅前行，加快转型升级，奋力冲刺“三

个一百”目标，在高质量发展赛道上二次创业、再创辉

煌。

第五个阶段（2018—2022年）

市委、市政府推进机构改革，取消了市

粮食局，原粮食局职能、编制并入发展

改革委。

集团走向市场

2022年9月

以此为标志，集团上下解放思想、实事求是，团结

一致向未来；企业实施“十个统一”，以更加昂扬

向上的精神风貌和拼搏状态，开启发展新篇章

保稳定 促改革 谋发展动员大会

“十个意识”凝心聚力

“十个统一”强化管理

“四大攻坚”止损增效

“三个一百”引领未来

布

产 业

INDUSTRIAL LAYOUT 局

山东华瑞集团有限公司于1992年成立，2013年5月划归菏泽市国资委管理。现拥有权

属子公司19家，在职员工1300余人，资产总额40亿元，仓储能力150万吨，年粮油经营量230

万吨，销售收入42亿元，牢牢扛起了谋粮、聚粮、守粮的政治责任和社会责任。2023年，集团

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢记做强做优做大国资国企的核心职

责，立足山东乃至全国地级市硕果仅存的国有粮油集团的实际，秉承“提品质、促产业、塑品

牌、强企业”的发展思路，坚持“为国聚粮、兴企惠民”“绿色、品质、惠民”的价值内涵，围绕高

质量发展主基调，聚力实施“稳链、强链、延链”行动，全力促改革、补短板、强弱项，不断壮大

党的经济阵地。集团先后斩获中国十佳粮油集团、齐鲁粮油先锋企业、省放心消费示范单

位、“一带一路”文创大赛最有创意大奖等30余类奖项，品牌市场张力不断凸显，一大批产品

受到市场热捧，实现了由“一根独苗”向“一枝独秀”的华丽蝶变。

华瑞集团

政策性储备产业 粮油购销产业 面粉加工产业 精品油料产业 肉禽冷链产业

菏泽市储备粮油管理有限公司

是山东华瑞集团直属企业，前身为菏

泽市储备粮油管理中心，主要职责为

地方储备粮管理。为贯彻落实政府储

备“两分离四分开”要求，2020年12

月，变更名称为菏泽市储备粮油管理

有限公司，优化整合分散储存的地方

储备粮油，由储备粮油管理公司进行

集中统一管理。

公司坚持党建引领，严格执行

国家粮食收储政策，提升完善机械

化、自动化、智能化设施设备和“双

低”储藏保质保鲜技术，积极实施粮

食收购、保管、出库、检测等全流程业

务信息化6S管理，高标准建设红旗

仓、党员示范仓，着力打造安全粮库、

智慧粮库、绿色粮库、廉洁粮库、美丽

粮库，切实扛起国企政治担当，逐步

构建更高层次、更高质量、更有效率、

更可持续的粮食安全保障体系，守住

管好“菏泽粮仓”。

公司现拥有仿山主库区、马岭岗

分库、鄄城分库以及华瑞粮食产业发

展基地15万吨浅圆仓，总仓容达39万

吨。目前承担着市级地方储备粮11.5

万吨、地方储备油900吨、应急成品粮

5600吨、应急成品油850吨，省级异地

储备2.1万吨的储备任务。

图1储备粮油管理公司办公大楼

图2党员示范仓

为国聚粮 兴企惠民

产业板块-政策性储备板块 图2储备粮油管理公司平房仓

15万吨浅圆仓项目

集团现拥有购销业务权属企业13家，建有收

储库点35个，库房270座，仓容150万吨，年收购能

力200万吨,辐射区域粮源达800万吨。各库点地理

位置优越，交通便利，粮源丰富，收储条件良好，发

展前景广阔。

集团充分发挥华瑞品牌优势和粮食大市资源禀赋优势，紧紧围绕主责主业开展贸易粮经营，深挖市

场潜力，打通饲料用粮、工业用粮及粮食储备三大市场业务渠道，业务覆盖国内20余个省市，近百个地

区，与中粮、中储粮、五得利、益海嘉里、北大荒、牧原等央企及行业头部企业建立了稳定的战略合作关

系，逐步形成了长期、稳定的粮食购销网络。

图3储备粮仓

图4军供储备粮仓

粮油购销板块

菏泽华瑞面业有限公司是集粮食加工、成品

粮应急储备和供应的国有独资企业，位于菏泽市

牡丹经济开发区陆港产业新城，毗邻济广、日兰、

德商、菏宝高速公路，位置优越，交通便利。园区共

分为三期建设，项目总投资25亿元。

一期一车间日加工小麦1000吨,有9个平房

仓，仓容5万吨。二车间日加工小麦600吨，采用先

进制粉工艺，主要生产高端专用粉、预拌粉和塑包

小包装面粉。两个车间投产以来，产品销往全国

30多个省市自治区，280多个地级市，经销客户发

展到600余家，得到市场的高度认可，建立起较为

完善的市场销售网络，常年保持着较高的开机率。

二期日加工小麦1200吨的专用粉生产线计划年底建成投产。三期食品产业园项目正在规划落地，

包含副产物综合利用、主食产业化、婴幼儿食品和冷链物流等，计划两年内全部建设投产。

园区全部建成后将形成集加工、物流、仓储于一体的综合性产业园区，年加工能力达到100万吨、

主营收入50亿元、利税过亿元，成为全国前列综合粮食产业园。

为国聚粮 兴企惠民

面粉加工板块 图6华瑞面业公司厂区图 图7华瑞面业一期一车间 图8华瑞面业展厅

图5华瑞面业产区

精品油料板块

菏泽华瑞油脂有限责任

公司位于菏泽市牡丹区何楼办

事处工业园，占地108亩，现拥

有年加工5000吨牡丹籽制取

牡丹籽油生产线1条，年加工

6000吨芝麻水代法制取小磨

香油生产线1条，年灌装中小包

装食用油4.5万吨智能化生产

线6条，食用油罐容1万吨，原

料仓容7.2万吨。

公司积极融入全省“2+N”人才聚集雁阵

格局，与齐鲁工业大学开展产学研合作，获得

十余项专利。企业技术研发中心被认定为“菏

泽市企业技术中心”，“油用牡丹综合化利用

实验室”被列为市级重点实验室，荣获山东省

“专精特新”企业和“科技型中小企业”等称

号，被中国粮食行业协会授予“全国放心粮油

示范加工企业”。

公司主要经营范围包括牡丹籽油、芝麻油、亚麻籽油、大豆油、花生油、食用植物调和油等产

品的生产及销售；粮食收购、仓储和经营业务。主要产品为“荷宝”“华瑞”牌大豆油、花生油、小磨香

油、牡丹籽油、食用植物调和油等，被山东省粮食行业协会授予“放心油”称号，被山东省粮食经济

学会遴选为“齐鲁粮油”暨省级“好粮油”产品。“荷宝”牌系列食用植物油被认定为“菏泽老字号”、

山东省知名品牌。产品远销国内各大城市，深受消费者喜爱。

图9华瑞油脂公司厂区

为国聚粮 兴企惠民

肉禽冷链板块

菏泽绿源食品有限公司位于菏泽市

鲁西新区长江东路，占地面积8万㎡，拥有

日宰杀1000头的现代化加工、分割线一

条，车间建筑面积4800㎡；日加工生产30

吨 速 冻 面 米 制 品 车 间 一 座 ；建 筑 面 积

2000㎡，日宰杀1.2万只禽类生产车间一

座；现有冷藏库容30000吨，开展肉食经

营、速冻经营、粮食购销、禽类经营及冷藏

物流经营众多业务。

公司自创办以来，始终把食品安全

放在首位，不断强化食品的原料采购、生

产加工全过程质量管理，在全市及周边

地区设立销售网点106处，米面速冻、肉

食系列产品，成为市“菜篮子”工程不可

或缺的组成部分，努力为广大消费者提

供更加健康、优质、美味的食品，先后被

国家权威部门认定为机械化屠宰优势企

业，山东省农业产业化重点龙头企业，省

定点屠宰先进单位。

图10绿源办公大楼

图12绿源冷链仓库新万吨冷库

图11绿源10万吨冷链物流大市场

集团新办公综合楼位于菏泽市

长江东路，于2024年正式启用。是华

瑞集团发展历程中的重要里程碑，不

仅改善了集团的办公环境，提升员工

幸福指数，同时，对外展示了自身雄厚

的实力，标志着华瑞集团迈入了高质

量的快速发展新阶段。宽敞明亮的现

代风格，简约舒适的办公空间，配备齐

全的空间分区，从硬件设施到软件环

境全面升级，有利于员工提振精神，鼓

足干劲，进一步加强企业创新，汇聚高

端人才，提升核心竞争力，为华瑞集团

下一阶段高质量发展蓄势添能。

图17华瑞新办公楼

华瑞中心

综合性大楼

→ 集团办公

→ 会议接待

→ 餐饮住宿

为国聚粮 兴企惠民

华瑞“华小粮”是华瑞旗下高端粮油食品品

牌，创立于2022年，主要面向高端城市消费群

体，经营模式以“线上+线下”双驱动模式，目

前拥有自主产品上百款，主要涉及食用油、专

用面粉、五谷杂粮、冷冻生鲜、零食等领域。

目前拥有线下直营门店6家，陆续开展了县

市区域的门店加盟。线上店铺7个，不断开展

品宣及市场知名度。华小粮相关产品入驻30

余家超市，不断的形成产品矩阵，给华瑞创新

图13华小粮运营中心 发展提供了新的活力。

图14华小粮超市粮油区 图15华小粮超市零食区

图16华小粮连锁店标准化视觉形象

华小粮新零售产业

标准化

形象

华瑞旗下瑞咪婴童新锐品牌，主要针对婴

童辅食、零食及相关营养品进行研发及生产，

目前主要产品有辅食油、有机婴标辅食面、婴

标零食、高钙零食、冻干零食等几十款高端食

品。瑞咪产品结合宝宝各阶段生理、营养、感

知力特征需求,专门研发相关产品，生产环节

全程可把控，倡导科学喂养。

产品理念：无添加，把原生营养送到餐桌。

图18华瑞北京品牌创新研发中心

图 1 9 瑞 咪 产 品 斩 获“ 一 带 一 路 ”年 度 最 受 欢 迎 奖

瑞咪北京品牌创新研发基地

集团现拥有权属子公司19家，在职员工1300余人，资产总额40亿元，仓储能力150万吨，年粮油

经营量230万吨，销售收入42亿元，牢牢扛起了谋粮、聚粮、守粮的政治责任和社会责任。是目前全国

地市级粮油集团中规模最大、全国前十位的国有粮油企业，全国五大粮油交割集团之一，全国十大尿

素化肥交割库之一，全国放心粮油进农村进社区先进单位、“全国放心粮油示范工程”示范企业、“齐

鲁粮油”品牌企业、山东省农业产业化重点龙头企业。华瑞面业、华瑞油脂双双入选行业50强。

产 品

PRODUCT LISTS

矩阵

面粉系列

面粉系列

高端烘焙品牌国色小麦粉 烘焙工厂用小麦粉系列

专用粉小麦粉系列

水煮系列 通用粉系列之小包装

通用粉系列之小包装 家庭装专用小麦粉

家庭专用小麦粉

包点粉品牌系列

油脂系列

香油芝麻酱 花生油

油料系列

非转基因大豆油 大豆油

高端商用牡丹籽油

牡丹籽油含Α-亚麻酸(W-3脂肪酸)、油酸、亚油酸、角鲨烯、岩藻甾醇、VA\\VE\\VF等多种维持生命活力

的核心物质,维持生命活力所必需的生命核心动力，全面补充人体营养。

华小粮

HUA RUI

冷冻系列

dumpling山海相相逢恰

似 味故乡故乡

海鲜系列

不要温度只要

SEAFOOD SERIES

鲜度

冷冻系列

华小粮“海鲜”系列水饺 华瑞·香粽

华小粮“鲜肉丁”系列水饺

手抓饼 特色老鸭老鹅 猪肉肋排

HUA RUI

华小粮

华小粮系列

华小粮“米”系列

华小粮富硒鸡蛋 华小粮谷物膳食粥 富硒石磨全面面粉

华小粮精品油、挂面礼盒 华小粮系列

华小粮系列

瑞咪系列

R I

瑞咪喵喵

国企出品/源自1952

M I

瑞咪系列

婴幼儿有机营养面

饼干系列

夹心米饼系列

冻干系列

威化饼干 山楂棒 泡芙系列

米饼系列

辅食调味料 辅食油 小馒头系列

企业荣誉

中国十佳粮油集团 山东华瑞集团

荣膺中国十佳粮油集团特别大奖、齐鲁粮油先锋企业，省放心消费示范单位、市委市

政府表彰的乡村振兴先进集体等市级以上各类荣誉30多项。成功举办“华瑞·华小粮杯”

菏泽马拉松，华小粮产品设计荣获“一带一路”文创大奖，开发新产品100多项，在线上线

下获得好评，国民老品牌焕发了新颜。

企业愿景

“三个一百”奋斗目标

新时代 新征程

2024年2月27日，集团召开发展史上规模空前、规格空前的“品牌

建设突破年”动员大会，将品牌建设作为工作主题和主抓手，戮力同心

打响品牌建设重大战役。

下步，集团将坚持品牌战略不动摇，加快五大产业板块的集团化、

专业化整合，坚持项目筑基释放实体优势动能，不断开发品质优、形势

新、大卖热卖的拳头产品、精品名牌，对标“滨州样板”“德州路径”，努力

打造产业布局合理、组织方式先进、资源利用高效、供给保障安全、综合

效益显著的全产业链现代化粮农产业集团，为实现“三个一百”奋斗目

标，聚力“菏泽突破”贡献华瑞力量。