画册封面设计：先定说什么，再排怎么放

画册封面设计只解决一件事：让目标读者在一两秒内判断这本册子跟自己有没有关系。先定主标题说什么，再排其他元素，最后缩到手机屏幕大小看一遍。下面按这个顺序讲封面的信息取舍、电子版的差别和常见改法。

画册封面设计要先解决什么

画册封面设计是为一本画册确定封面说什么、先说什么、怎么呈现的工作，作用是在读者翻开之前，让他判断这本册子跟自己有没有关系。这篇只讲封面这一页的信息取舍和元素排布，不讲内页版式，也不展开配色理论。适合自己动手做企业宣传册、产品目录、招生手册和员工手册的人。

封面最常见的毛病不是难看，是看完不知道这本册子给谁看。业务员递出去一本册子，客户先看到的是封面，三秒内找不到和自己相关的词，就会先放到一边。所以封面设计的第一步是删减，而不是加效果。

封面上的信息按什么顺序排

先定谁最重要，再决定谁放哪里。一本画册的封面通常只需要五类信息，按下面的顺序取舍。

排完之后做一次删减：如果去掉某个元素，读者仍然知道这本册子讲什么，那就去掉。常见的情况是封面上同时放了公司全称、品牌口号、三个产品卖点、资质图标和两个二维码，结果是哪一个都没被记住。

主标题写完，请一个不了解这个项目的人读一遍，再让他复述。他复述出来的那句，才是封面真正传达出去的意思。

电子画册封面设计要注意的两个差别

电子版封面比印刷版多一道关：它不只是翻开前的一页，还是列表里的小图和点开后的第一屏。很多人把印刷稿直接导出就当电子封面用，问题往往出在这里。

1. 缩略图状态

电子画册在书橱里以一张小图出现，宽度可能只有一两百像素。主标题在这种情况下如果糊成一团，读者就不会点开。做电子封面时，把稿子缩到很小看一遍，能看清的只剩主标题和主图，这就是对的层级。

2. 屏幕比例和边距

手机竖屏打开时，横向排版的封面两侧会被裁掉或留出黑边。重要的文字和标志要往中间收，四边留出余量，不要把联系方式贴着边角放。

把封面和内页一起导出 PDF，上传到云展网就能转成带翻页效果的电子书，第一页就是封面，同时用作书橱里展示的小图。生成的链接和二维码是永久的，以后换封面、改内容或者替换文档，发出去的链接和二维码都不用重新发。

从空白到定稿的操作顺序

按下面五步走，能减少来回改的次数。

1. 写一句用途说明：先在本子上写清“这本册子给谁看、在什么场合发”，招生季发的和展会上发的，封面重点完全不同。
2. 定主标题：把上面那句用途说明压缩成读者能复述的一句话，控制在十几个字以内，写完放一天再看还成立就留着。
3. 留安全边距：四边各留出一段空白，所有文字和标志都不贴边，给手机裁切留余地。
4. 按层级放元素：先放主图，再放主标题，然后放品牌名，最后放联系方式和二维码。每放一个，检查它是否比上一个更小或更淡。
5. 缩到缩略图检查：把整页缩到手机列表里的大小，看不清的元素要么放大，要么删掉。

常见问题和改法

下面四个问题是自己动手做封面时最常遇到的，对照原因改，比重新做一版省时间。

这套做法有不够用的时候。如果画册是展会上随手发的一次性物料，封面做得太克制反而吃亏，这时候把主推产品和价格直接放上去更有效。另外两种情况要区别处理：同一品牌的系列画册，封面要留一套统一版式，只换主图和主色，否则摆在一起不像一家人；如果封面上必须放资质证书或大幅人像，这些元素会抢主标题的注意力，处理办法是缩小尺寸并降低对比度，而不是把主标题跟着放大。

封面定稿后，内页的网格和字号层级会跟着受影响，这部分可以看宣传册排版设计怎么做：网格、字号层级和跨页处理。如果封面只是整套手册中的一页，手册封面的分场景做法在公司手册封面设计怎么做里有更细的说明。

结语

画册封面设计真正要花时间的不是排版，是决定删掉什么。一本封面只留一个主张、一个主图、一组联系方式，读者反而更容易记住你是谁。上面那张信息层级表可以直接当检查清单用。

现在就能做的一步：把手头正在做的封面导成图片，缩到手机屏幕上拇指大小，看一眼还能不能读出主标题。读不出，就回到主标题和字号，先把这一层改对，其余问题会跟着变少。