翻到过太多宣传册，字比字典密，看完脑子一片空白——这就是典型的“卖点隐身术”！其实宣传册的核心不是信息堆砌，而是让读者3秒get“这东西对我有用”。今天就拆解几个重点突出的实操技巧，亲测甲方看了都点头～
1、封面先给痛点开“特写”
别在封面堆公司名和logo了！把用户最痛的点怼在眼前才是王道。之前帮一家加湿器品牌做宣传册，封面直接印“冬天开空调，早上起来嗓子像砂纸？”，下面小字标“3秒出雾的卧室救星”，光这页就比之前的抽象设计多了40%咨询量。痛点要具体到能让读者拍大腿“这不就是说我吗”，卖点跟着痛点走，根本不愁没人看。
2、数据要像霓虹灯一样扎眼
“效果好”“很耐用”这种话等于没说！把卖点翻译成数字，再用设计放大10倍。比如卖抗皱面霜，别写“淡化细纹”，改成“连续用28天，眼尾纹淡0.3mm”，配上显微镜下的对比图，旁边用粗体标“相当于每天少皱100次眉”。数字自带说服力，再用色块或线条框起来，想不注意都难。
3、对比要做“明眼人”
对手不敢说的，你大大方方摆出来。做扫地机器人宣传册时，我们列了张“传统扫地vs智能款”对照表：左边写“弯腰捡头发，腰酸到直不起”，右边配动图“APP一键启动，躺着等干净”，中间用红箭头标“省出2小时追剧时间”。对比不是互踩，而是让用户看见“选A和选B，生活差在哪”，决策成本瞬间降低。
4、场景要让读者“代入角色”
抽象功能不如具象画面。卖户外帐篷就别只说“防水面料”，拍张暴雨天帐篷里煮火锅的图，配文“就算下冰雹，也能在帐篷里涮毛肚”。卖母婴用品更要场景化，比如背带宣传册里放“单手抱娃逛超市”的插画，旁边标“解放另一只手拎购物袋”。读者能在图里看到自己，才会觉得“这东西我用得上”。
其实宣传册怎么做才能突出卖点，核心就一个：把“产品有什么”翻译成“你能得到什么”。所有文字和设计都围着这个核心转，多余的装饰全砍掉。
最后悄悄说，自己设计没头绪的话，试试云展网？里面有好多预设的卖点突出模板，改改文字换张图就能用，排版自动帮你把重点标出来，新手也能做出让人记住的宣传册～快收藏起来，下次做宣传册时照着试，效果绝对不一样！
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