产品宣传页设计：先定信息顺序，再动手排版

产品宣传页设计要先定信息顺序，再谈版式。客户打开一页资料，心里的问题是有先后的：这是什么、给谁用、什么规格、多少钱、怎么联系。版面按这个次序分配位置，比调字体配色管用得多。

产品宣传页设计是什么，这篇讲什么

产品宣传页设计是把一个产品的用途、关键参数、型号和联系方式，按客户关心的先后顺序排进版面的工作，目的是让客户打开后几十秒内判断出这东西是不是自己要的。

这篇只讲信息顺序和阅读路径，不讲配色方案、字体搭配和印刷工艺。适合要出单页产品资料的市场、销售和电商运营看。如果你做的是几十页的完整产品目录，分组和索引另有做法，可以看产品图册设计：产品多、型号杂，怎么分组排序和做索引。

产品宣传页设计里，一页的内容按什么顺序排

顺序按客户提问的先后排，不按公司介绍的习惯排。客户拿到一页产品资料，脑子里的问题依次是：这是什么、给谁用、能不能解决我的问题、具体什么规格、多少钱、怎么找你。版面位置就照这个次序分。

首屏是最容易浪费的地方。不少宣传页把公司简介、厂房照片、荣誉资质堆在最上面，客户要往下翻两屏才看见产品叫什么。公司信息不是不能放，放末尾或背面更合适。

中部参数要克制。把规格表整段搬上一页，看着信息量大，实际没人读完。挑出客户比价时会问的那几项留下，其余做成附表或放到电子版后面的页面。

产品宣传页设计在手机上最常出的三个问题

大部分宣传页最后是发链接而不是发纸，手机屏幕就成了主要阅读场景。下面这几种情况在手机上一眼就能看出来。

还有一种不算错但很影响体验的情况：图片是截图放大来的，在电脑上看还行，手机上一放大就糊。源图按实际显示尺寸准备，别拿网页截图凑。

从源文件到能发出去的链接，怎么做

顺序定好之后，剩下的活是排版、导出和发布。下面这套流程从零开始也能走通。

1. 定一页讲几个产品：单款产品一页讲透；同系列多型号用一页做主图加型号对照，参数另起一页。
2. 先把文字按顺序写进 Word 或 PPT：这一步只管内容和先后，不管好不好看，改起来最快。
3. 排完导出成 PDF：检查图片清晰度和文字有没有被裁掉，页数控制在读者愿意翻完的范围。
4. 上传转成电子版：把 PDF、Word、PPT 或图片上传到云展网，会转成带翻页效果的电子书，同时生成链接和二维码。也可以在页面上补视频、跳转链接这类内容。
5. 发出去之前自己先看一遍：用手机打开链接，从头翻到尾，确认不用放大、没有空白页、二维码能扫出来。

选发布方式时值得多想一步的是改版成本。印刷品改一次就要重印一次；电子版的链接和二维码可以保持不变，换掉里面的文件，客户扫的还是同一个码，看到的已经是最新版本。产品更新快的行业，这一点比版式好看更实在。

哪些情况下这套顺序不适用

按阅读习惯排信息，前提是客户自己决定看不看。有些场合读者的目的很明确，顺序就得让位给规范。

• 投标和政府采购的应答文件有固定章节顺序，不能按阅读习惯重排，漏一章就可能被判无效。
• 展会上随手发的单页，读者站着看三秒，首屏只放产品名、一张大图和展位号，其余信息越少越好。
• 内部给销售用的价格表，信息密度优先，一页塞满型号反而好用，不用照顾阅读体验。
• 定制类产品没有固定参数，中部那一栏换成做过什么案例、交付周期多长，比硬凑规格表有用。

还有一个常被忽略的限制：这套方法解决的是“客户愿不愿意看下去”，解决不了“产品本身说不清楚”。卖点如果一句话讲不明白，排得再好也只是把问题往后推。写完初稿先给不熟悉产品的人读一遍，他能不能复述出这产品是干什么的，比任何版式检查都准。

改款频繁的产品，排版时可以把内容区和固定元素分开：产品图和参数是内容，页眉页脚、色块、联系方式是固定元素。下次换款只动内容区，版式不用重排，具体做法可以参考产品宣传页制作：改款只换内容，版式不用重排。

结语

产品宣传页设计要解决的核心问题只有一个：让客户在最短时间里判断出这产品跟自己有没有关系。做法是先按客户的提问顺序把内容排好，再考虑版式；首屏放产品名和用途，中部只留关键参数，末尾放联系方式；定稿前一定用手机打开看一遍。

下一步可以马上做的是：把现有宣传页的第一屏截图发给自己手机，如果三秒内看不出这是什么产品、给谁用，就从首屏开始改。改完再按宣传彩页设计检查清单过一遍，确认没有漏项再发出去。