品牌宣传画册设计：先定规则，再动手排版

品牌宣传画册设计要解决的是让不同时间、不同人做出来的画册看起来属于同一个品牌，而不只是把页面排好看。做法是先定下几条能照着执行的视觉和信息规则，再按规则去排页面。这篇讲规则的定法和落地步骤，不讲印刷工艺和报价。

品牌宣传画册设计是什么，这篇讲什么

品牌宣传画册设计是把品牌的用色、字体、图形和表达口径整理成一套能照着做的规则，再把这套规则落到每一页上，让不同批次做出来的画册看起来属于同一个品牌。

这篇讲三件事：规则定哪几条、规则怎么落到页面、哪些情况不适合这么做。印刷工艺、纸张、报价和设计软件的选择不在讨论范围内。适合手里有多本画册要维护的市场和品牌人员，也适合接到品牌客户单子、需要一次把规则问清楚的设计师。

判断一套规则好不好用，标准很简单：换一个没参与过的人，照着规则排出来的页面，放到上一本画册旁边不别扭。

品牌宣传画册设计要先定哪几条规则

先定五条就够用，每条都要写到“换个人照着做也不会走样”的程度。规则定得越具体，后面排页面越省事。

容易出问题的是表达口径这一条。很多人把画册当纯视觉活儿，结果文字部分一本一个口吻，读者翻完记不住这是同一家公司。

规则怎么落到页面上：五步

规则定完，按下面五步排，返工量会明显少。具体版式怎么排、快页慢页怎么分配，可以参考宣传画册版式设计那篇。

1. 列页面清单：先把画册要讲的板块写出来，比如企业概况、能力、产品、案例、联系方式，每个板块占几页先定下来，不要边排边加。
2. 每页写一句话：用一句话说清这页要让人记住什么，写不出来就说明这页可以删。
3. 按规则套版：把前面定的色、字、图形做成一份母版，内页都在母版上改内容，不重新起版。
4. 缩到手机宽度看一遍：把页面缩到手机屏幕上，检查标题、正文字号和留白还撑不撑得住。电子版占的比例越大，这一步越要提前做。
5. 定稿导出并发布：导出 PDF，上传到云展网这类在线平台，转成带翻页效果的电子画册，平台会生成链接和二维码，读者用手机或电脑打开就能看。

用云展网的好处是后续换版方便：画册内容改了，替换文件就行，之前发出去的链接和二维码不用重新发。对外投放过二维码的画册，这一点比排版本身更省事。

品牌宣传画册设计最常返工的两处

下面三类问题在改稿阶段出现得最多，按“问题—原因—怎么改”整理，可以对着自查。

还有一种情况值得单独说：一本画册里同时出现三种以上的字体。多数不是一个字体，而是标题、副标题、正文、图注各用一种，还各自加了不同字重。把层级压到三级以内，页面马上清爽。

这套做法在哪些情况下不适用

规则化的前提是品牌视觉已经相对稳定，下面几种情况硬套会适得其反。

• 品牌刚起步：视觉方向还在试，这时候定死规则容易把自己框住。先做两三本，回头再总结共同点。
• 页数很少：四页折页或者单张彩页，定规则的成本比收益高，直接按内容排更实际。
• 多品牌共用一个母版：只是换掉主色和 logo 的话，两本画册会显得像同一家。子品牌需要单独定一条区别于主品牌的规则。

另外两种情况要提前想到。如果画册主要给经销商下载打印，规则里要补上出血和深色块的印刷余量，屏幕上看没问题不等于印出来没问题。如果同一本画册要出中英两版，字号层级要按文字更长的那一版来定，否则另一个版本会挤成一团。

结语

品牌宣传画册设计的难点在“统一”，不在“好看”。统一靠的是几条写清楚的规则，加上一份谁都能用的母版，跟设计师的个人手感关系不大。规则定好了，换人、换批次、换年份，画册还是一套东西。

下一步可以马上做：把自己现有的画册摊开，找出重复出现三次以上的元素，颜色、字号、图形各挑一条，写成三行规则。这三行就是你这套品牌宣传画册设计的起点。