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电子画册的LOGO对品牌营销的影响,你知多少?

好的LOGO可以促进一个品牌的营销推广。云展网在一些画册的LOGO标志中发现,其实大多数人对品牌的标志理解不清晰,对LOGO的要求和设想往往是企业主根据个人好恶和见闻所得随意添加,主观认为很好,却往往破坏了品牌的独特性。具体的问题有哪些呢?

1、几乎所有的客户都希望LOGO能高端大气,有品位,有内涵,一看就是大品牌。具体什么是高端大气有品位,客户自己也说不清楚;
2、很多客户都要求LOGO具备无所不包的特征,既要一看就知道品牌是干嘛的,又要看起来很简约大气,独特有内涵,有文化底蕴;
3、不少客户一定要把LOGO (包括名片,企业宣传册等)设计的漂亮、独特、有创意、元素多一些,复杂一些,太简单了不行;
4、很多客户看中了行业性领导品牌或者国外优秀品牌的标志LOGO,就想直接按照其风格和特征去模仿。

以上这些要求和问题看起来都很合理,但其实都忽略了LOGO最根本最重要的作用:让消费者记住品牌名,清晰明白企业的行业属性。其实不用把LOGO想的太复杂,别让它承担太多的责任,不然会适得其反。

 

什么样的画册标志LOGO更适合于营销呢?

1、标志LOGO没有什么高端大气、有品位有档次之说:
本质上品牌logo不存在所谓的高端大气、有品位、有档次之说。LOGO的核心要求之一就是要具备鲜明的行业属性。现在市场上各种商标名目繁多,争奇斗妍,标志要解决的首要问题是消费者一目了然,一见如故。
2、不要让LOGO承载太多的寓意、内涵。
给画册一个LOGO一是为了降低识别传播的成本,二是传达品牌的精神气质。很多人为了给LOGO增添所谓的内涵、寓意,把LOGO做成非常抽象的图形、图案。其实这些消费者并不买账,因为消费者是购买商品,他不会来关注你的寓意、你的内涵,更没有时间来感受你的标志背后所表示的意义。
3、别让LOGO太复杂,不容易使消费者记忆。
logo要尽量做“标字”,不要做标志。以字体为中心,让消费者一眼看见就知道品牌叫什么,知道品牌名;第二是一目了然看出品牌的行业属性,知道品牌是具体做什么呢,第三是看到图形,能产生联想,是与品牌产品的联系,与产品发生关联。
4、品牌抄袭仿冒不可为。
直接模仿行业成功品牌标志,短期内确实可以解决一些问题。比如让消费者误会,误认为同一个品牌,降低品牌传播成本。
5、品牌标志无须追求国际化:
标志就是画册的一个符号,是为了传达画册品牌名字、降低传播成本的一个符号而已。其实很多品牌的产品只在国内销售,是不需要搭配英文的。

 

上面说了一大堆,其实总结起来对LOGO只有三个要求:

第一:尽量做“标字”,不能做标志,以字体为中心,使消费者容易记住。

文字只要有点文化的人都认识,而且所有人的认识标志都是一致的。而换成有内涵的图形,消费者因为每个人的文化素养、修为阅历不一致,可能会造成各人理解不一致,更不利于品牌的传播。

第二:能一目了然传达品牌行业属性。

通过该标志向消费者传达某种含义,以便让消费者尽早了解该品牌是从事何种行业的公司,是什么类别的产品,或具有什么样的属性、特点。

第三:LOGO应该是一个具象的、可描述的、可命名的视觉设计。
一些人很喜欢采用一些简单的抽象图形作logo。其实首先就要考虑标志图案是否有意义,是否可以用一句话描述出来,而且这句话能在每个人头脑中形成一个具象。一个易记的品牌标志,应该容易让消费者理解其含义,能用一句话或一个词来概括。例如金山软件、奥迪汽车、花花公子、标致汽车、别克汽车和古井贡的标志。这些标志图案尽管不同的人可能存在不同的描述,但它们均可用一个词或一句话来描述,并且能形成鲜明的具象。金山软件的标志像一顶“帽子”,奥迪汽车的标志是“四个圆圈”,花花公子是“一只带着领带的兔子”,中国国航是“一只凤凰”等。

 

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电子画册的LOGO对品牌营销的影响

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