如何制作产品宣传册：先定读者和页数，再排版

如何制作产品宣传册，关键在顺序：先定给谁看、要看几页，再列每页放什么信息，最后才排版和发布。顺序反了，改起来最费时间。下面按这个顺序走一遍，包括排版最容易返工的地方，以及怎么把成品做成手机扫码就能翻的链接。

如何制作产品宣传册：先弄清它是什么、给谁看

产品宣传册是一份把产品线、规格和卖点集中说明的图文资料，帮助客户和销售在一次翻阅里看清有哪些产品、各有什么不同。它可以是印刷品，也可以是手机上翻页的电子文件。

这篇讲从零做一本产品宣传册的顺序：定读者、列内容、排版、发布成能分享的链接。不讲印刷工艺和设计软件的具体操作，适合手里已经有产品清单、要在一两周内做出一版能发出去的市场和销售人员看。

第一步：做产品宣传册前先定读者和页数

页数不是先定下来的，是由读者和使用场景倒推出来的。同样一批产品，发给展会上路过的人，和要求提供选型依据的采购，需要的页数差一倍。

• 展会、门店随手发：读者只停留几十秒，10 页左右够用。一页一个产品系列，放合影图、系列名和一句话卖点。
• 销售上门谈：读者会逐页细看，20 到 30 页也正常，需要参数表、型号对比和售后政策。
• 微信或网站上发链接：读者在手机上看，一页的信息量要按手机屏算，字号小、参数塞满的页面会被直接划过去。

判断有没有超量，方法很简单：写下最想让读者记住的三件事。如果这三件事在一本册子里找不到位置，问题不在页数，在结构。

第二步：列内容清单，把信息分到页面上

如何制作产品宣传册最省力的做法，是先把要放的信息写成清单，再决定每页放哪几条。排版阶段只做填空，不用边排边想内容。

清单列完再数一遍页数。发现多了，删的是重复的系列页和没有差异的单品页，不是参数。

排版时最容易返工的三处

下面三处如果排完再改，基本等于重排一遍。相关做法在宣传册排版设计里讲得更细。

第三条值得单独说。跨页大图在纸上有冲击力，但读者在手机上翻的时候，左右两页会分开显示，或者缩得很小看不清细节。所以先想清楚这本册子主要在哪用：以印刷为主，跨页和深色底可以放开用；以手机发链接为主，就按单页构图，一张图只讲一个产品。

封面也属于这一类。缩到手机屏幕的缩略图大小，还能不能看清是谁家、卖什么，决定读者点不点开。宣传册封面设计里有一份按缩略图检查的方法。

从源文件到扫码能看：如何制作产品宣传册的发布环节

排版完成后导出一个 PDF，接下来把它变成链接和二维码。这一步可以用在线电子画册平台完成，比如云展网，上传 PDF、Word、PPT 或图片就能转成带翻页效果的电子书，生成的链接和二维码是永久的，之后改内容不用重发。

1. 注册并绑定手机号：发布作品需要绑定手机号，没绑定的电子书 24 小时后会自动停用。绑定入口在「账号设置」→「账号管理」。
2. 上传文档：点「开始创建」→「上传文档」。一本册子就是一个文件时点「单文件上传」；内容分成几个文件、要合成一本时点「多文件合并上传」，拖动调整顺序或点「智能排序」，再点「合并生成电子书」。
3. 处理横版页面：横版 PDF 上传后可能被系统当成双页自动切开。上传前在「转换设置」里选“不切割”，或者上传后在「高级设置」里改回来。
4. 拿到链接和二维码：上传成功后页面会给出电子书的链接和二维码，可以分享到微信、QQ，也可以嵌进网站。
5. 后续修改：在右上角「进入工作台」→「文档」里找到这本书，继续做「外观设置」或「内容编辑」。替换文件后链接和二维码都不变。

新上传的书要经过人工审核，时间是工作日 9:00 到 18:00。内容太少、只有一页、重复上传、有版权或违规问题的不会通过，补足内容再传就行。完整说明见官方的上传文档生成电子书。产品线多的企业可以按系列各做一本，在云展网的电子书橱里放在一起展示，读者从一本翻到另一本不用重新找入口。

产品换款、调价之后怎么改

分两种情况处理。

• 只改几个型号或价格：在源文件里改，重新上传替换。链接和二维码不变，已经印在物料上的码不用重做。
• 整本结构变了：当作新一版做，版本号写在封面上。旧链接保留一段时间，避免客户手里的资料突然打不开。

电子版改起来快，但替代不了纸质样本。客户要在展会上带走、要签字盖章、要看深色底的工艺效果，这些还得印。常见的做法是先用电子版把内容和顺序定下来，定稿后再拿去印刷，省掉一轮打样返工。产品信息怎么写的细节，可以参考产品介绍手册制作。

结语

如何制作产品宣传册，难的不是软件操作，是顺序：先定读者和页数，再列内容清单，排版前把字号、参数表列数、单页构图这些规则定死，最后上传成链接和二维码发出去。按这个顺序走，返工主要发生在内容层，改动成本低得多。

现在可以做的一件事：拿一张纸写下最想让客户记住的三件事，再按上面的页面类型表把它们分配到页面。半小时能画完，后面能省掉大半的调整。