企业形象画册设计：不放产品参数，放什么

企业形象画册设计的关键在内容取材和页面分工，不在用什么软件。栏目骨架没定就打开设计工具，改到第三版还会推翻。下面按“定栏目—定每页结论—定版式—发布”的顺序说清楚。

企业形象画册设计是什么

企业形象画册设计是一种以公司整体为对象的画册编排工作，帮读者在十几页里判断这家公司做什么、靠不靠得住、值不值得进一步接触。它和产品画册最大的区别是主角：形象画册讲公司，产品画册讲型号。

这篇讲三件事：形象画册该放哪些栏目、每类内容放在哪几页、做完怎么发出去长期使用。印刷工艺的细节和设计软件的具体操作不展开。适合第一次做形象画册的市场、行政和品牌岗，也适合手里那本册子已经用了两三年、准备改版的人。

形象画册和产品画册，内容分工不一样

同一家公司往往两本都要有，但内容不能互相抄。按读者最想确认的事、内容重心、更新节奏、页数倾向和结尾落点这五个方面比较，差别很明显。

两本内容混在一起的典型结果是：客户翻到第十页，还不知道你们到底卖什么、能替他解决什么问题。

企业形象画册设计的内容怎么定

先定栏目骨架，再谈版式。栏目没定就打开设计工具，改到第三版还会推翻。下面六步按顺序走，能少走不少弯路。

1. 定读者和用途：写清楚这本册子主要给谁看、在什么场合发。展会随手递、招商时当面翻、招聘时给学生看，三种用途的内容侧重完全不同。
2. 列栏目清单：常见栏目包括公司简介、业务范围、能力与设备、服务流程、客户案例、资质荣誉、团队、联系方式。列完删掉和用途无关的项，比如招聘册子里放详细设备清单意义不大。
3. 每页写一句话结论：翻到这一页，读者应该记住什么。写成一句话，比如“三条产线，常规订单两周出货”。这句话写不出来，说明这页素材还不够。
4. 按页归档素材：一个栏目一个文件夹，图片、文字、资质扫描件各归各位。缺的单独标出来，别等排版时才发现工厂全景只有一张手机随手拍的。
5. 定版式规则再排版：版心、字号、行距、标题层级、图片出血规则先定死，后面几十页照这个规则走，规则稳得住，改内容就不用重排。具体做法可参考品牌宣传画册设计：先定规则，再动手排版。
6. 导出并发布：印刷用途导出 PDF 交印厂；电子用途把文件转成可翻页的电子画册，生成链接和二维码，具体见后面一节。

做的时候最容易卡住的几处

下面这几类是形象画册返工最多的地方，多数不是设计问题，而是内容准备阶段漏了。

哪些情况下这套做法不适用

企业形象画册装不下型号多、参数密的产品，这类内容该交给产品目录，硬塞进形象画册只会让两边都做不好。

• 如果公司主要靠招标和展会拿单，先按印刷要求定开本、出血和纸张，电子版从印刷版导出，别两条线各做一套。这方面的取舍可以看公司企业宣传册设计：印刷版和电子版要不要做两套。
• 如果业务跨好几个行业、各行业客户差别很大，一本通用画册谁都照顾不到，做总册加分册更实际。
• 如果预算只够投一次，先做电子版：改内容不用重印，链接发出去就能看，印刷版等展会节点再补。

还要提醒一句：形象画册不承担报价和检测数据的职责。读者真要决策时会另外找报价单、检测报告和合同样本，这些内容别指望一本册子装完。

发布之后，链接和二维码怎么长期用

电子版的真正好处是链接能一直用，而不是每改一版就重新发一次文件。以云展网为例，把排好的 PDF、Word、PPT 或图片上传，平台会转成带 3D 仿真翻页效果的电子书，同时生成链接和二维码，读者用手机、电脑打开就能看，不用装 APP。链接和二维码是永久的，之后替换内容或换新版文档，发出去的那个链接不用改，印在名片和展架上的码也不用重印。

顺带能用上的还有阅读数据统计和阅读权限控制：前者看哪几页被翻得最多，判断下一版该加强哪部分；后者决定哪些内容对外公开、哪些只给经销商看。画册设计网站能解决哪类问题，另有一篇讲得比较细。

结语

回到开头的问题：企业形象画册设计该放什么。答案是放读者判断“这家公司行不行”需要的东西——业务范围、能力、案例、资质和联系方式，产品参数留给产品画册。栏目和每页的一句话结论定下来，排版反而是最省事的一步。

马上能做的一件事：拿一张纸，横着写八个栏目名，每个栏目后面写一句这一页想让读者记住的话。哪一栏写不出来，就先去补素材，别急着开设计软件。